（榮成市文化館，山東 榮成 264300）

引言

文化和旅游之間融合發(fā)展，簡(jiǎn)稱為文旅融合發(fā)展，也是當(dāng)下黨和國(guó)家建設(shè)的重要方針。在文化中融入旅游，不但可以提高服務(wù)的品質(zhì)，也能讓中華優(yōu)秀文化能進(jìn)一步深入傳播。在旅游中融入文化，不僅滿足了人們對(duì)美好生活追求的愿望，也讓內(nèi)容的供給得到了豐富。因而，市場(chǎng)要做好對(duì)文旅融合發(fā)展的引導(dǎo)監(jiān)管工作，利用相關(guān)市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)化資源配置，為群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

一、文化館在文旅融合發(fā)展中遇到的問(wèn)題

1.文化館對(duì)自己的角色定位不清晰

一直以來(lái)，文化館帶給群眾的現(xiàn)象都是以開(kāi)展社會(huì)宣傳活動(dòng)、普及群眾科學(xué)文化知識(shí)等綜合性的事業(yè)文化單位以及活動(dòng)場(chǎng)所，財(cái)政的不斷投入也讓文化建設(shè)發(fā)展得更為壯大。由于旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，使得在文旅發(fā)展過(guò)程中，對(duì)文化館的角色定位不甚清晰，導(dǎo)致文化館的未來(lái)走向還有待考量。

2.職能轉(zhuǎn)變不合理

成立文化館的目的之一是為了培養(yǎng)民眾的文化觀念。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，當(dāng)前的文化館已成為具備公益性質(zhì)的事業(yè)單位，針對(duì)文化普及中的教育宣傳工作擔(dān)任重要角色[1]。也讓群眾對(duì)于文化服務(wù)的需求也愈加多樣化，然而，當(dāng)前文旅融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，也讓文化館的發(fā)展停滯不前。文化基礎(chǔ)設(shè)施的供給缺乏，也讓文化館在職能轉(zhuǎn)變過(guò)程中存在很多不合理現(xiàn)象。所以，應(yīng)結(jié)合當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展特征，作出相應(yīng)的時(shí)代職能轉(zhuǎn)變，再結(jié)合群眾的文化需要，及時(shí)對(duì)文旅融合發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題作出改進(jìn)。

3.缺少相應(yīng)的人才隊(duì)伍建設(shè)

人才流失緊缺、結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題一直都是文化館待解決的問(wèn)題。再加上當(dāng)前新技術(shù)的使用，大眾需求的多樣化，也讓人才的稀缺成為應(yīng)文化館發(fā)展創(chuàng)新的重要因素。因而，文化館須得在對(duì)時(shí)代發(fā)展作出相應(yīng)服務(wù)內(nèi)容改變的同時(shí)，不斷對(duì)服務(wù)的手段及方式進(jìn)行創(chuàng)新。缺少相應(yīng)的激勵(lì)政策和績(jī)效考核評(píng)價(jià)也給文化館的人才隊(duì)伍建設(shè)帶來(lái)阻礙。

二、文旅融合發(fā)展為文化帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)

1.對(duì)文化藝術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用時(shí)不忘保護(hù)與傳承

文化館的工作內(nèi)容涉及范圍相對(duì)較廣，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面以及地方文化藝術(shù)的搜集、傳承保護(hù)、普及宣傳等都包含在內(nèi)，其意義是希望借助這些知識(shí)加大群眾對(duì)歷史性和民族性為基礎(chǔ)的對(duì)文化的認(rèn)同感，因而要群眾提高對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感與自豪感，讓文化自信觀念深入群眾心中。提高群眾對(duì)文化藝術(shù)和歷史科學(xué)意識(shí)的人文價(jià)值升華認(rèn)知，能讓群眾的情感態(tài)度以及價(jià)值觀受到特定文化旅游裝置的影響，讓群眾對(duì)于傳統(tǒng)文化獲得更多的感觸。因此，重視文旅融合發(fā)展，不僅能對(duì)大眾產(chǎn)生深刻影響，也能影響他們參與到藝術(shù)生產(chǎn)中，提高文化館工作效率的同時(shí)，讓文化館在文化交流、文化服務(wù)以及文化傳播時(shí)能更好地進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用和傳承保護(hù)，達(dá)到提高群眾文化品位的作用。

2.提高旅游體驗(yàn)的同時(shí)改變傳統(tǒng)的生存方式

豐富且極具特色的地方文化可以讓文化館發(fā)揚(yáng)運(yùn)用文化藝術(shù)資源的長(zhǎng)處，在進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)又讓具備個(gè)性化的文化藝術(shù)為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)有力支撐。我國(guó)人均消費(fèi)水平的不斷提高，也讓人們的生活水平得到大幅度提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也愈加明顯，多元個(gè)性化的消費(fèi)需求也逐漸成為大眾消費(fèi)的主流，在此基礎(chǔ)上對(duì)衍生的不同消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行融合也是具有重要作用的。旅游文化不僅可以帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，帶來(lái)的文化效益也是最為重要的力量，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，使得“文化旅游精品”形式也被更多人所熟知，這樣不但能滿足不同消費(fèi)群眾的基礎(chǔ)需求，也能讓人們的參與感、幸福感以及獲得感得到顯著提升。因此，大力推行文化生態(tài)保護(hù)以及旅游業(yè)的發(fā)展，讓群眾文化、傳統(tǒng)技藝和表演藝術(shù)三類文化服務(wù)對(duì)接相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，在探索出更多的文化旅游項(xiàng)目及線路的同時(shí)，還能讓傳統(tǒng)文化館生存空間的壁壘得到突破[2]。

3.資源整合中加大對(duì)傳統(tǒng)文化館的職能延伸

場(chǎng)地設(shè)備受限、投入經(jīng)費(fèi)不足、缺少人才，技術(shù)滯后、理論研究薄弱等問(wèn)題使得當(dāng)下文化館的建設(shè)存在問(wèn)題，也影響著文化館的發(fā)展創(chuàng)新，使公共文化服務(wù)體系的構(gòu)建過(guò)程中，其職能作用無(wú)法得到有效運(yùn)用?，F(xiàn)如今，文旅融合發(fā)展的進(jìn)程不斷加快，也讓文化館工作的職能范圍出現(xiàn)了更多的文旅融合綜合體系，也讓文化館的發(fā)展訴求逐漸向多元化拓展，為群眾滿足更加多樣化的文化需求。因而，文化館要加大同市場(chǎng)和資源平臺(tái)的合作進(jìn)度，加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合，使文化產(chǎn)品供給方式、渠道以及類型得到充分的展現(xiàn)。利用已有的方式讓文化產(chǎn)業(yè)得到帶動(dòng)發(fā)展，也為傳統(tǒng)文化館的工作打開(kāi)了新的思路，新時(shí)代為文化館帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)，讓傳統(tǒng)文化館的職能得到延伸，也為傳統(tǒng)文化館的發(fā)展帶來(lái)新的變革方式。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文旅融合是一項(xiàng)大的系統(tǒng)工程，而文化館作為公共文化服務(wù)供給的主體，不僅要依靠專業(yè)的文化骨干力量，發(fā)展人才隊(duì)伍建設(shè)，完善人才管理，充分調(diào)動(dòng)文化資源的合理配置。提高文化館的整體水平，實(shí)現(xiàn)文化館在文旅融合內(nèi)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。