（《中學(xué)生學(xué)習(xí)報》社有限公司，河南 鄭州 450018）

融媒體是經(jīng)濟和科技信息化新時代的大背景下產(chǎn)生的新型媒體融合發(fā)展的新形式，融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，融合了多種媒體的優(yōu)勢，呈現(xiàn)出一體化多功能的媒體發(fā)展趨勢。融媒體不僅僅指多種媒體及其相關(guān)各種元素的融合和媒體形式的融合多元化，還指從媒體功能以及傳播方式等相關(guān)元素的融合，融媒體是多渠道信息化多元化的一種新型的媒體發(fā)展模式。隨著人們的信息閱讀視聽方式的改變，融媒體時代正式拉開了序幕，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，是媒體發(fā)展的大勢所趨。針對融媒體時代新聞出版業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展，我們將在本文展開探討和研究，探索融媒體時代新聞出版業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的策略。

一、新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀

新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展問題目前已經(jīng)不是一個新的話題，十多年前已經(jīng)是出版業(yè)界和出版學(xué)界熱點討論的問題，經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，在融媒體時代新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展到一個什么樣的程度和狀態(tài)，這是我們需要認(rèn)真對待的一個問題。新聞出版業(yè)有其自身發(fā)展的規(guī)律，受到市場、機制、體制等因素的影響比較大，在創(chuàng)新發(fā)展方面與其他新媒體相比相對較慢，創(chuàng)新和發(fā)展的力度還遠遠沒有達到預(yù)期的目標(biāo)和要求，與雨后春筍般的新媒體相比新聞出版業(yè)在融媒體時代與其他新媒體融合的深度依然不夠，創(chuàng)新的力度還不夠大，還存在著種種思想固化以及留戀過去的思想。在融媒體時代究竟如何創(chuàng)新發(fā)展，采取什么樣的策略仍然是新聞出版學(xué)界和新聞出版業(yè)界最關(guān)注的問題，關(guān)系到新聞出版業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展未來的方向，關(guān)系到新聞出版業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展能達到什么樣的程度。從國家政策和投資力度來看，國家正積極大力地支持出版行業(yè)融媒體的推進和發(fā)展，融媒體時代新聞出版業(yè)迎來了新的創(chuàng)新發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，新聞出版業(yè)需要抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，在融媒體時代把握方向、堅定目標(biāo)走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

二、融媒體時代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.思路和思維的創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時代新聞出版業(yè)從業(yè)者要在思路和思維上加以創(chuàng)新，改變原有的傳統(tǒng)思維模式，充分發(fā)揚與時俱進、銳意進取、勤于探索、勇于實踐的改革創(chuàng)新精神，從深層次多元化的視角進行思維思路的調(diào)整和創(chuàng)新，注重自身思維創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，及時準(zhǔn)確地對新聞出版業(yè)和融媒體業(yè)態(tài)發(fā)展信息加以獲取、提煉、加工、創(chuàng)新、整理出新的思維和思路，從而實現(xiàn)思路思維的創(chuàng)新和發(fā)展。在新思路新思維的指導(dǎo)下促進新聞出版業(yè)整體的創(chuàng)新發(fā)展，使得新聞出版業(yè)在新時期緊跟時代步伐，抓住時代脈搏，在探索實踐中實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。由此可見，思路和思維的創(chuàng)新發(fā)展對于融媒體時代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展至關(guān)重要，引領(lǐng)著新聞出版業(yè)的發(fā)展，對于新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的指引作用，新時代、新思路、新思維是新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展必須要具備的條件之一。

2.人才優(yōu)化創(chuàng)新

融媒體時代新聞出版業(yè)需要注重人才的培養(yǎng)，注重從業(yè)人員整體素質(zhì)的提高和優(yōu)化，從而提升整個新聞出版業(yè)的整體創(chuàng)新水平。在融媒體時代，新聞出版業(yè)必須加強人才結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，保持傳統(tǒng)出版人才優(yōu)勢的同時向人才多元化、復(fù)合化、綜合化、創(chuàng)新化發(fā)展。積極引進信息化、數(shù)字化人才，積極引進新型營銷開拓人才，積極打破機制和體制的限制，拓寬人才吸引和培養(yǎng)措施，加大新技術(shù)新科技的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)力度，注重時代元素與新聞出版?zhèn)鹘y(tǒng)技術(shù)的融合和運用，在對新技術(shù)新元素的整合運用中發(fā)展創(chuàng)新，培養(yǎng)復(fù)合型、綜合型、跨領(lǐng)域的高素質(zhì)人才，為融媒體時代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供強有力的人才支持。人才的優(yōu)化創(chuàng)新，高素質(zhì)復(fù)合型人才，跨領(lǐng)域人才對于融媒體時代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要，是決定新聞出版業(yè)在融媒體時代能否取得創(chuàng)新發(fā)展的重要因素。新聞出版業(yè)對于復(fù)合型、高素質(zhì)、跨領(lǐng)域人才的引進和培養(yǎng)必須加以重視，才能在新聞出版業(yè)整體的創(chuàng)新發(fā)展中獲得人才和智力的支撐，為新聞出版業(yè)在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，對于復(fù)合型、高素質(zhì)、跨領(lǐng)域人才堅持終身學(xué)習(xí)和終身教育，使得人才與時俱進，優(yōu)化和創(chuàng)新人才結(jié)構(gòu)。

3.新聞出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

在融媒體時代，出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展對于新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展非常關(guān)鍵，出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展對于新聞出版業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。只有技術(shù)進步，技術(shù)創(chuàng)新才能進一步推動新聞出版業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展，只有技術(shù)創(chuàng)新才能確保新聞出版業(yè)與時俱進，在融媒體時代跟上時代進步的腳步，不斷實現(xiàn)新聞出版產(chǎn)品質(zhì)量的提高，不斷實現(xiàn)新聞出版新的創(chuàng)新和服務(wù)，與新型媒體和媒介無縫連接融為一體實現(xiàn)兼容并蓄創(chuàng)新發(fā)展。與新型媒體和媒介互通有無，取長補短實現(xiàn)技術(shù)的對接和優(yōu)勢的互補，整體上提高新聞出版業(yè)的水平，靠技術(shù)站穩(wěn)腳跟，靠技術(shù)的創(chuàng)新和進步實現(xiàn)多渠道的內(nèi)容傳播和輻射，滿足融媒體時代出版業(yè)發(fā)展的要求，滿足群眾多樣化、多元化、多渠道獲取信息的閱讀需求。融媒體時代新聞出版業(yè)必須緊密關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展動向，保持對新技術(shù)和新科技的敏銳嗅覺，積極主動地把互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)與新聞出版業(yè)相結(jié)合，這樣才能不斷創(chuàng)新技術(shù)，才能促進新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。融媒體時代新聞出版業(yè)必須緊密依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、實現(xiàn)多平臺、立體化、信息化、數(shù)據(jù)化的技術(shù)創(chuàng)新。同時，融媒體時代新聞出版業(yè)要主動學(xué)習(xí)和引進其他新型媒體和媒介的技術(shù)和平臺，使得這些新技術(shù)新平臺為我所用，成為新聞出版業(yè)改革創(chuàng)新的平臺，使得這些新平臺為新聞出版業(yè)再創(chuàng)新提供支持和幫助。新聞出版業(yè)要充分利用新型計算機技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、開發(fā)多種新媒體平臺，充分利用微信、微博、出版媒體企業(yè)網(wǎng)站、移動客戶端、新型視聽平臺抖音小視頻等平臺，把出版業(yè)優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容資源最大限度地多形式、多角度、立體化、全方位地展現(xiàn)在讀者受眾的面前，這是我們出版業(yè)把握輿論導(dǎo)向性、主導(dǎo)性、話語權(quán)的必然要求。新聞出版技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展是融媒體時代新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心。

4.立足新聞出版業(yè)自身優(yōu)勢，從優(yōu)勢領(lǐng)域開展創(chuàng)新

融媒體時代背景下，新聞出版業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從自身優(yōu)勢領(lǐng)域開展創(chuàng)新。新聞出版業(yè)有著悠久的歷史和輝煌的過去，創(chuàng)造出了巨大的成就，形成了自己獨有的品牌形象、企業(yè)文化、核心技術(shù)、良好的信譽、一定的學(xué)術(shù)權(quán)威、廣泛的影響力以及廣大的讀者粉絲。新聞出版業(yè)必須清晰地認(rèn)識到自己的優(yōu)勢，從自身的優(yōu)勢專業(yè)領(lǐng)域進行創(chuàng)新發(fā)展。繼續(xù)加強自身品牌形象的塑造，發(fā)揮自己的品牌影響力，形成自己的核心競爭力。繼續(xù)發(fā)展自己的企業(yè)文化，讓優(yōu)秀的企業(yè)文化在新聞出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中繼續(xù)發(fā)揮文化的積極作用，為新聞出版業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供文化支撐。繼續(xù)保持自身核心技術(shù)的優(yōu)勢，保持技術(shù)領(lǐng)先新聞出版業(yè)才能更好地創(chuàng)新發(fā)展。繼續(xù)維護新聞出版企業(yè)良好的信譽，靠信譽贏得新時代新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。繼續(xù)保持新聞出版業(yè)在行業(yè)內(nèi)形成的自身一定領(lǐng)域的學(xué)術(shù)權(quán)威地位，繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展保持自身一定領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威地位并引領(lǐng)該領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。繼續(xù)擴大自身的影響力，擴大增加自身的粉絲和讀者受眾，夯實自身的群眾基礎(chǔ)，才能繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。只有充分挖掘自身的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在自身優(yōu)勢領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展才能促進整個新聞出版業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時揚長避短，取長補短，積極創(chuàng)新，新聞出版業(yè)才能與時俱進，始終保持創(chuàng)新發(fā)展，永葆前進。

5.新聞出版業(yè)營銷創(chuàng)新發(fā)展

在融媒體時代的環(huán)境下，任何一個行業(yè)或企業(yè)要想創(chuàng)新發(fā)展，快速發(fā)展都離不開營銷。簡單地講就是經(jīng)營好自己的同時把自己推廣出去，廣而告之，提高自己的知名度，把自己的品牌、產(chǎn)品、形象推廣到需要的客戶手中，從而擴大自己的市場份額和壯大自己的讀者受眾，這樣新聞出版業(yè)才能進一步發(fā)展壯大自己。究竟如何展開營銷創(chuàng)新呢，這就需要新聞出版業(yè)立足自身的實際情況采用最前沿的先進科學(xué)技術(shù)，進行數(shù)據(jù)分析，對自身的產(chǎn)品和服務(wù)做出全面的分析和科學(xué)設(shè)計，更完美地為客戶讀者受眾提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足市場用戶的全面需求和新型需求，增加市場用戶的黏合度，提高市場用戶對新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)的忠誠度和依賴度，從而鞏固我們的市場份額，提高市場占有率。營銷是一門科學(xué)，是一門十分重要的科學(xué)，對于企業(yè)的發(fā)展壯大極其重要。在新時代任何企業(yè)的發(fā)展壯大都離不開營銷，營銷是把產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為利潤的過程。營銷也是與時俱進的是不斷發(fā)展變化的，營銷的方法技巧也是不斷改進發(fā)展創(chuàng)新的，出版行業(yè)必須注重營銷的創(chuàng)新和發(fā)展。只有營銷手段和方式不斷地發(fā)展才能源源不斷地把企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為利潤，從而促進企業(yè)和出版業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

總而言之，在融媒體時代前提下，新聞出版業(yè)也隨著時代的發(fā)展不斷地進步發(fā)展和創(chuàng)新。如今，讀者大眾獲得信息的渠道極其豐富，讀者受眾的審美品位和審美角度也更加獨特和個性，整個社會對于新聞出版業(yè)的要求更高，期待更高，要求和期待更全面。為了滿足融媒體時代新聞出版業(yè)的要求，新聞出版業(yè)必須從人才、思維、技術(shù)、自身優(yōu)勢、營銷等方面不斷地創(chuàng)新發(fā)展，從而助推新聞出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進新聞出版業(yè)的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。新聞出版業(yè)通過創(chuàng)新發(fā)展打破自身與新型媒體媒介之間的發(fā)展壁壘，多角度、多層次、立體化、全方位地與其他新媒體新媒介相融合，整合資源形成長效發(fā)展創(chuàng)新機制，形成長期長效的發(fā)展創(chuàng)新之路，從而促進新聞業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，實現(xiàn)新聞出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。