（呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021000）

基于社會(huì)優(yōu)勝劣汰的自然法則，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)不適合當(dāng)今信息化社會(huì)的發(fā)展，新媒體的應(yīng)運(yùn)而生更加對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體產(chǎn)生一定的沖擊，同時(shí)也會(huì)對(duì)報(bào)業(yè)日后的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，所以必須實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地。同時(shí)建立出一套可行的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，關(guān)注好消費(fèi)群體和廣告市場(chǎng)，拓寬報(bào)業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展空間。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)商業(yè)模式局限

隨著當(dāng)今社會(huì)信息化的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最終會(huì)被社會(huì)所淘汰，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的模式已經(jīng)不適合信息化社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)會(huì)被數(shù)字化報(bào)業(yè)取締，轉(zhuǎn)型是否成功取決于應(yīng)用什么樣的商業(yè)模式。總的來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式如果運(yùn)營(yíng)得好就會(huì)給企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益最大化的盈利模式，商業(yè)模式是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)方式、加工過(guò)程、利潤(rùn)源頭進(jìn)行系統(tǒng)管理的體系。商業(yè)模式也是盈利模式，能夠?yàn)槠髽I(yè)獲得長(zhǎng)久穩(wěn)定利益的模式，它具有結(jié)構(gòu)性和整體性的特點(diǎn)，每個(gè)行業(yè)的體系架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式都各不相同，所以商業(yè)模式也具有差異性。商業(yè)模式這一詞是在《發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)區(qū)》一書(shū)中提出，里面有二十幾種商業(yè)模式，商業(yè)模式實(shí)質(zhì)上是贏利要素的相互結(jié)合。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是對(duì)信息的二次加工，既可以把加工的內(nèi)容售賣給讀者，也可以轉(zhuǎn)售給廣告商，讀者數(shù)量越多，報(bào)紙的發(fā)行量就越大，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就會(huì)越來(lái)越盈利。

但新技術(shù)的產(chǎn)生，顛覆了整個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。一方面，社會(huì)越來(lái)越向信息化的方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及化使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到了沖擊。雖然它們是業(yè)外機(jī)構(gòu)，但也影響了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)作為信息提供商的地位，這些機(jī)構(gòu)擁有先進(jìn)的技術(shù)水平和渠道等優(yōu)勢(shì)條件。從盈利模式上來(lái)看，報(bào)業(yè)具有嚴(yán)重的同質(zhì)化，還具有成本高利潤(rùn)少的特點(diǎn)，當(dāng)前報(bào)紙已經(jīng)滿足不了廣大人民的閱讀需求，需要從根本上轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)傳播的異質(zhì)性[1]。

二、目前數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式存在的問(wèn)題

1.數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)管理模式有待改進(jìn)

目前，中國(guó)數(shù)字化報(bào)業(yè)仍處于摸索狀態(tài)，數(shù)字化報(bào)業(yè)并非傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的替代品，而是在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造創(chuàng)新。很多報(bào)業(yè)在數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型中，只是把數(shù)字報(bào)業(yè)看作簡(jiǎn)單的報(bào)紙改造，錯(cuò)誤地認(rèn)為數(shù)字化即網(wǎng)絡(luò)化，以為單純研發(fā)一個(gè)閱讀軟件就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，把數(shù)字報(bào)業(yè)理解成數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，以為使用了數(shù)字工具就是數(shù)字報(bào)業(yè)，對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型缺乏正確的管理方法。

2.媒體內(nèi)容建設(shè)重復(fù)

當(dāng)前，很多紙質(zhì)媒體在進(jìn)行改革過(guò)程中，各自都建立了自己的報(bào)紙網(wǎng)站，但結(jié)合當(dāng)前發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，大部分網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)率都很高，缺少對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新。與此同時(shí)，商業(yè)新聞網(wǎng)站無(wú)論在空間存儲(chǔ)方面還是技術(shù)水平方面，都能對(duì)自身的劣勢(shì)進(jìn)行彌補(bǔ)。在當(dāng)今傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，沒(méi)有體現(xiàn)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)性，在文章內(nèi)容方面缺乏新意，這都是日后需要重視的問(wèn)題。

三、對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行改革創(chuàng)新

1.加強(qiáng)轉(zhuǎn)型管理

在數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要研發(fā)出一套合適的業(yè)務(wù)流程管理和組織架構(gòu)管理，實(shí)現(xiàn)新媒體和報(bào)紙共同發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)報(bào)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式加以確立，構(gòu)建出一套完整的商業(yè)模式，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)模式是根據(jù)發(fā)行量原有計(jì)量方式，在沒(méi)有發(fā)展新媒體之前，廣告客戶對(duì)報(bào)紙的廣告回報(bào)率不能精準(zhǔn)評(píng)估出來(lái)，但隨著越來(lái)越多的測(cè)量工具的出現(xiàn)，廣告客戶也改變了投放方式，從從前的粗投放模式到后來(lái)更加看重回報(bào)收益率，有價(jià)值地進(jìn)行投放。所以，需要報(bào)社加強(qiáng)管理，和廣告客戶一起提高投資的回報(bào)率。其次，要依靠市場(chǎng)信息深度來(lái)研究報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方向的立體化經(jīng)營(yíng)模式。需要報(bào)社建立內(nèi)部企業(yè)文化，這樣才能加快向數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型[2]。

2.創(chuàng)造具有影響力的新聞產(chǎn)品

相對(duì)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展最重要的因素是新聞產(chǎn)品，所以在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要研發(fā)出符合當(dāng)下社會(huì)潮流和具有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞產(chǎn)品。同時(shí)要把讀者看作消費(fèi)者，把消費(fèi)者放在重心地位，對(duì)消費(fèi)者的喜好、信息進(jìn)行全面掌握，提高消費(fèi)者的認(rèn)知水平，把握當(dāng)下消費(fèi)者群體的需求，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，研發(fā)出受消費(fèi)者喜愛(ài)的新聞產(chǎn)品。值得一提的是，所研發(fā)出的新聞產(chǎn)品必須具有真實(shí)性和原創(chuàng)性，并在此基礎(chǔ)上足夠新穎。報(bào)紙相較于其他網(wǎng)絡(luò)媒體，并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而且還需要投入不小的成本。在未來(lái)的轉(zhuǎn)型中，首先報(bào)業(yè)要明確自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并且將優(yōu)點(diǎn)放大，對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)，保證開(kāi)發(fā)出獨(dú)具一格的新聞產(chǎn)品，吸引廣大人民的眼球，凸顯自己與其他媒體的差異化，從而能提高報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)全方面多元化的發(fā)展[3]。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在目前信息化的背景下，如果想實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的穩(wěn)定和諧發(fā)展，就需要對(duì)報(bào)業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這樣才能更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，跟上社會(huì)的潮流，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文針對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的局限性，對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了相應(yīng)的創(chuàng)新措施。