謝盛梅

報紙是典型的傳統(tǒng)媒體，其伴隨著造紙技術與印刷技術的出現(xiàn)而產生、發(fā)展，在相當長一段時期內為人類的傳播事業(yè)作出巨大貢獻。在長期發(fā)展過程中，報紙也發(fā)展形成了多個主題類型，如綜合性報紙、專業(yè)性報紙。像我們?？吹降牡胤饺請蟆⑼韴蠖鄬儆诰C合性報紙，而體育報、法治報等則是專業(yè)性報紙。在這其中，法治類紙媒主要用于進行法治宣傳，其本身相較于其他紙媒類型有著更強的目的性，一直以來的受眾相對單一。而隨著現(xiàn)代媒體技術的發(fā)展，融媒體成為現(xiàn)代媒體的發(fā)展路徑，在此情況下，法治類紙媒受到了嚴重沖擊。對此，為進一步確保法治類紙媒的生存與發(fā)展，結合融媒體趨勢對法治類紙媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑進行探討就顯得十分關鍵。

融媒體時代媒體傳播的特點

所謂融媒體就是媒體之間融合發(fā)展而呈現(xiàn)出的一種媒體形態(tài)。這種媒體間的融合是以現(xiàn)代媒體技術為基礎的全面性融合。首先，媒體傳播理念逐步融合。這體現(xiàn)在任何媒體在傳播時都不能僅僅局限于單一媒體的傳播思維，而需要同時兼顧不同媒體傳播的要求來形成一種傳播理念上的融合，即融媒體思維。其次，媒體傳播渠道的融合。隨著新時期媒體技術的發(fā)展和各種網絡新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體可以對各種新媒體渠道進行運用，將之與傳統(tǒng)媒體渠道進行整合，使新媒體渠道成為自身內容傳播的另一載體。最后，媒體傳播內容逐漸融合。內容上的融合更多的體現(xiàn)在形式的融合上。傳統(tǒng)媒體受信息載體限制，其內容呈現(xiàn)形式相對局限，而融媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體由于傳播渠道的拓展，其內容表現(xiàn)形式也開始進行多元融合，以制造出更為豐富的內容，從而實現(xiàn)媒體的整合傳播。可以說，融媒體時代的媒體傳播融合性是其最顯著的特點。

此外，融媒體時代媒體間的融合反映出現(xiàn)代受眾媒體信息需求上的巨大變化。尤其是以網絡信息技術為基礎的各類新媒體的出現(xiàn)，更改變了人們的媒體使用習慣，賦予受眾在信息選擇上的更多主動權。所以媒體融合實際上正是以滿足受眾信息需求為導向的。而隨著受眾在社會傳播中主體地位的不斷上升，融媒體時代的媒體傳播開始注重與受眾之間的互動，所以其媒體傳播也在一定程度上具有了顯著的雙向互動特點。

融媒體時代法治類紙媒

面臨的挑戰(zhàn)與機遇

目前，媒體融合已經成為媒體發(fā)展的一個必然趨勢。尤其在新媒體迅速崛起的情況下，傳統(tǒng)媒體必須順應時代潮流走媒體融合之路才能在新傳播時代繼續(xù)保持旺盛的生命力。而對于傳統(tǒng)法治類紙媒而言，其在融媒體時代則面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

首先，融媒體時代法治類紙媒如何轉型是一個巨大的問題。法治類紙媒主要是進行法治宣傳，對各種法律知識進行普及，解讀各種法律法規(guī)，用以增強群眾的法律意識，為國家法治建設提供助力。但從現(xiàn)階段的法治類紙媒情況看，由于其信息內容本來對受眾而言就較為晦澀難懂，且內容類型相對單一，所以難以有效吸引讀者并激發(fā)其閱讀興趣。同時現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下市場已逐漸縮小，這就進一步惡化了法治類紙媒的生存空間。在此情況下，法治類紙媒必須轉型，但如何轉型，則成為一個難題。

其次，融媒體時代法治類紙媒內容面臨巨大考驗。在融媒體時代，社會信息傳播更為豐富多元，尤其是各種新媒體在傳播形式與內容上的創(chuàng)新，給廣大受眾帶來了與眾不同的信息體驗，使得受眾的信息需求不斷提升且日益多元。在法治宣傳上，新媒體中同樣形成了一些宣傳形式，如與視頻動畫相結合的法律講解，基于網絡的受眾法律問題咨詢和互動等，這都使得人們法律知識的獲取形態(tài)發(fā)生變化。而傳統(tǒng)法治類紙媒的內容由于媒介限制和缺少創(chuàng)新，已經無法滿足人們的需求，其受眾群體也在逐漸減少。

再次，融媒體時代法治類紙媒運營面臨巨大挑戰(zhàn)。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的經營發(fā)展需要以更為開闊的眼光去看待各項問題。因此媒體的運營已經不能僅僅局限于單一媒體，而需要從媒體融合角度思考運營方式和方向。在這一方面，傳統(tǒng)法治類紙媒同樣遇到了運營上的巨大挑戰(zhàn)，即法治類紙媒需要找準自己在媒體融合上的發(fā)展定位，樹立全新的運營理念，而這無疑是對當前法治類紙媒運營隊伍的一個巨大挑戰(zhàn)。

最后，融媒體時代的媒體技術對法治類紙媒人員的素質技能帶來挑戰(zhàn)。融媒體時代的媒體技術日新月異，而依托新媒體技術實施的媒體融合則是融媒體發(fā)展的主要途徑。由此可見現(xiàn)代媒體技術對媒體從業(yè)人員的重要性。而傳統(tǒng)法治類紙媒的工作人員長期投身于法律和紙媒傳播的研究上，而缺少對新媒體技術的研究，這就使得新時期法治類紙媒工作人員的素質技能面臨巨大挑戰(zhàn)。

雖然融媒體時代法治類紙媒發(fā)展面臨重重挑戰(zhàn)，但也同樣為法治類紙媒提供了許多發(fā)展機遇。如新媒體技術就是傳統(tǒng)法治類紙媒可以應用的對象，所以依靠技術探索媒體創(chuàng)新，不但其他媒體可以，法治類紙媒同樣可以。而現(xiàn)階段“央視網法制頻道”、《法治日報》等傳統(tǒng)法治類媒體都開始在新媒體上開辟自己的全新傳播渠道，這就充分說明了融媒體時代對所有媒體的包容性。同時，這些傳統(tǒng)法治類媒體也依靠新媒體與新技術實現(xiàn)了自身在法制信息宣傳上的重大突破。此外，融媒體時代下人們的法治意識與法律需求逐漸提升，這對于新時期法治類紙媒來說，無疑是一大機遇，只要能夠找準現(xiàn)代受眾的信息需求與媒體偏好并進行創(chuàng)新，就必然可以重新收獲大量讀者，實現(xiàn)在融媒體時代的發(fā)展。

融媒體時代法治類紙媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑

首先，從受眾需求出發(fā)尋求媒體創(chuàng)新方向。融媒體時代社會傳播格局的變化也對現(xiàn)代受眾的信息需求、媒體使用習慣、信息獲取偏好等產生了巨大影響。同時國民整體素質的提升也使得民眾的信息需求層次不斷提高。如在社會生活中，許多人都會有一定的法律需求，但受限于自身法律知識的不足，一些人就會試圖通過媒體尋求知識的補充。但現(xiàn)階段，受眾在獲取法律信息上更多還是習慣于運用網絡，所以新時期傳統(tǒng)法治類紙媒的創(chuàng)新發(fā)展就需要從受眾需求出發(fā)，尋求創(chuàng)新方向。

一方面，法治類紙媒需要充分做好受眾的調查研究工作，利用報紙、網絡等渠道去對受眾進行調查，搜集群眾對法治類紙媒的觀點和看法，并聽取群眾對法治類紙媒未來發(fā)展的意見。另一方面，法治類紙媒也應該在信息發(fā)布時注重讀者滿意度和反饋情況的監(jiān)測，并利用相關技術手段對讀者的情況進行分析，從而了解讀者的信息喜好，為紙媒創(chuàng)新提供參考?？梢哉f，在媒體競爭日益激烈的情況下，受眾的需求則成為媒體創(chuàng)新的關鍵導向，只有以受眾需求為導向，法治類紙媒的創(chuàng)新才能更有針對性，更為合理化。

其次，結合新媒體進行傳播方式和形式的創(chuàng)新。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展道路主要是與現(xiàn)代新媒體技術和新媒體平臺的融合。這是因為網絡已經成為當前社會最主要的信息傳輸媒介，同時網絡媒介已經建構成了全球性的互聯(lián)網絡，且互聯(lián)網擁有廣泛的普及性，是現(xiàn)代社會中人們生產生活的組成部分。而基于互聯(lián)網的新媒體開創(chuàng)了一個全新的媒體類型，并極大豐富了現(xiàn)代社會信息傳播的方式與形式?，F(xiàn)代受眾的媒體使用習慣開始逐漸集中于網絡新媒體上，所以傳統(tǒng)法治類紙媒的創(chuàng)新發(fā)展也必須順應這一趨勢。一方面，新媒體傳播強調信息的時效和碎片化，所以法治類紙媒應結合這一特點在內容生產制作時有意識地去打造適合新媒體傳播的內容，從而為自身開辟網絡新媒體傳播渠道做好內容的供應。另一方面，在傳播形式上，新媒體不但強調傳播的互動性與生動性，也強調傳播形式的不斷創(chuàng)新。所以法治類紙媒應該打破傳統(tǒng)紙媒傳播的固有思路，在新媒體上開辟各種與讀者進行在線互動的欄目，或者以在線問答、題庫比賽的形式引導受眾參與豐富多彩的法治信息傳播活動，從而使法治內容的傳播帶給受眾更好的體驗。

最后，結合融媒體之路創(chuàng)新思維理念和工作方法。在融媒體時代，媒體間的融合使得媒體人需要同時面對多個媒體形態(tài)進行工作，同時融媒體也對傳統(tǒng)媒體思維造成極大沖擊，所以法治類紙媒的創(chuàng)新發(fā)展還需要工作人員結合融媒體發(fā)展道路在思維理念和工作方法上進行創(chuàng)新。首先，法治類紙媒的管理者和工作人員必須樹立融媒體思維，在管理決策和工作實踐上都要以不同媒體整合傳播的視角去思考問題，從而理順媒體融合與自身發(fā)展之間的關系。其次，法治類紙媒需要結合媒體融合后傳播的形態(tài)來對內容生產程序進行創(chuàng)新，這要求工作人員創(chuàng)新工作方法，這樣才能適應媒體融合下法治類紙媒的工作要求。

融媒體時代法治類紙媒雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但同時也面臨著巨大的機遇。在當前我國大力推進法治社會建設的過程中，法治類紙媒作為法律宣傳的主陣地，必須意識到自身所肩負的責任，積極順應時代發(fā)展，探索媒體融合趨勢下自身創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑，如此才能使自身重新煥發(fā)活力，為社會法治宣傳和和諧穩(wěn)定作出更大貢獻。