中國V谷：馬欄山傳奇
2021-03-24 10:06戴聞名
瞭望東方周刊 2021年5期
戴聞名
2020年11月20日，中國新媒體大會(huì)“走進(jìn)馬欄山”主題展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（王志偉/攝）
被湖南衛(wèi)視“快樂大本營”主持團(tuán)隊(duì)經(jīng)常調(diào)侃的“馬欄山”，在長(zhǎng)沙是個(gè)特別的存在。
這里正處在“瀏陽河，九道彎”的第八道彎處，也是長(zhǎng)沙市的“東大門”，相傳三國時(shí)期關(guān)羽“戰(zhàn)長(zhǎng)沙”時(shí)曾在此屯兵養(yǎng)馬，因而得名“馬欄山”。
上世紀(jì)90年代末，湖南廣電移師于此。經(jīng)過20多年的深耕厚植，練就了一支“廣電湘軍”，“馬欄山”逐漸成為湖南廣電的“代名詞”，也是湖南視頻行業(yè)的“大本營”。
但在當(dāng)時(shí)，除了湖南廣電大廈之外，馬欄山其他區(qū)域污水橫流，違建林立，是長(zhǎng)沙市最大的“城中村”。2013年，市委市政府斥資數(shù)十億元，花了3年多時(shí)間，拆除了153萬平方米違章建筑，最終騰出了約4500畝土地。
在這片土地之上，“馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”于2017年12月20日掛牌成立。僅用了3年時(shí)間，這個(gè)當(dāng)年的“城中村”就聚集起了數(shù)千家視頻文創(chuàng)類企業(yè)，被稱為“中國V谷”。
2020年9月17日，習(xí)近平總書記親臨園區(qū)考察并作重要講話，表示“湖南文創(chuàng)很有特色”并肯定了馬欄山“文化和科技融合”的模式。
馬欄山傳奇的背后，是長(zhǎng)沙市政府“不做地產(chǎn)做文產(chǎn)”的堅(jiān)定決心，是“廣電湘軍”的再次突圍，更是長(zhǎng)沙面向5G和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一次前瞻性布局。
主流新媒體集團(tuán)“湖南廣電”（芒果TV供圖）
不做地產(chǎn)做文產(chǎn)
2016年10月9日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化，做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。
2016年，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園所在的鴨子鋪地塊終于完成了長(zhǎng)達(dá)3年的拆遷拆建。這塊土地何去何從，備受矚目。
當(dāng)時(shí)的湖南省和長(zhǎng)沙市主政者經(jīng)過深思熟慮，提出了一種非常規(guī)的思路——不做地產(chǎn)做文產(chǎn)。
時(shí)任湖南省委書記杜家毫就在省委常委會(huì)會(huì)議上首次提出：“推動(dòng)文化與互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，力爭(zhēng)形成‘北有中關(guān)村、南有馬欄山的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。 ”
為什么選擇做“文產(chǎn)”？全程參與了地塊拆遷和園區(qū)建設(shè)的現(xiàn)任馬欄山（長(zhǎng)沙）視頻文創(chuàng)園黨工委書記鄒犇淼，至今依然清晰記得杜家毫?xí)浾f過的原話：“比創(chuàng)新，我們可能比不過深圳;比總部經(jīng)濟(jì)，我們比不過北京;比金融，我們也許比不過上海。但發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我們有底氣、有優(yōu)勢(shì)、有信心、有能力?！?/p>
2017年12月，總占地15.75平方公里的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園掛牌成立，志在通過文化與科技融合，聚焦數(shù)字視頻內(nèi)容生產(chǎn)，用先進(jìn)科技手段“講好中國故事”。
此后，字節(jié)跳動(dòng)、愛奇藝、快手、創(chuàng)夢(mèng)天地等頭部企業(yè)紛紛入駐。3年來，以國有龍頭文化企業(yè)為核心，已聚集新注冊(cè)企業(yè)1529家，其中世界500強(qiáng)、中國200強(qiáng)、國內(nèi)行業(yè)20強(qiáng)、上市公司一類知名企業(yè)18家。
如今，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的入口處掛著一塊新的牌子——“中國V谷”。主管團(tuán)隊(duì)告訴記者，V是“視頻”（Video）的V，也是打造“流量大V”的V，更是項(xiàng)目招引、落地致勝“勝利”（Victory）的V。
導(dǎo)向金不換
2020年9月，習(xí)近平總書記在考察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時(shí)指出：“要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，牢牢把握正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，大力弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>
園區(qū)首家入駐企業(yè)銀河酷娛在醒目位置掛著“導(dǎo)向金不換”五個(gè)大字。
如今，“導(dǎo)向金不換”，已成為馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的“座右銘”。馬欄山園區(qū)誕生了一批“爆款”節(jié)目。
“ 我們要不斷探索以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式來講好中國故事，讓科技‘血液注入文化‘肌體，催生富有理性、活力和創(chuàng)新基因的全新文化形態(tài)?！?/blockquote>
比如《守護(hù)解放西》。這是一檔由馬欄山園區(qū)入駐企業(yè)中廣天擇傳媒與長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道、視頻網(wǎng)站B站（嗶哩嗶哩）聯(lián)合制作的“警務(wù)紀(jì)實(shí)觀察類真人秀”。
“解放西”即解放西路，是長(zhǎng)沙最繁華的地段，1.21平方公里片區(qū)內(nèi)，有7家大型購物中心，近2500家商鋪，30家酒吧俱樂部，人流量大，警情多。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒有采用傳統(tǒng)的“高大全”敘事方式，而是在解放西路坡子街派出所一線設(shè)立了工作室。全所安裝35路固定機(jī)位，再加上無人機(jī)、執(zhí)法記錄儀、手持小型攝像機(jī)等多種手段，24小時(shí)隨警拍攝，獲得了真實(shí)性極高的錄制效果。
《守護(hù)解放西》第一季和第二季在B站播出后，累計(jì)播放量已超過1億次，網(wǎng)友評(píng)分高達(dá)9.7， 獲評(píng)“2019年年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”。
節(jié)目中跟拍的幾位警察，因敬業(yè)又有人情味、威嚴(yán)又接地氣“圈粉無數(shù)”，被網(wǎng)友稱為“有一種出圈叫傳遞正能量”。坡子街派出所也成為“網(wǎng)紅打卡地”，經(jīng)常能收到市民自發(fā)“投喂”的奶茶和食品。
以“正能量，天擇造”為口號(hào)的中廣天擇，后來又聚焦消防員群體，打造“救援紀(jì)實(shí)真人秀”《沖呀藍(lán)朋友》。
園區(qū)內(nèi)另一家知名內(nèi)容公司“知了青年”，則開發(fā)制作了《了不起的匠人》和《了不起的村落》等點(diǎn)擊量達(dá)數(shù)億的“了不起”系列紀(jì)錄片，用年輕化的視聽表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化重新“潮”起來。
紅色影像修復(fù)基地
4K電影修復(fù)，是馬欄山園區(qū)在傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)視頻制作之外，開辟出的“文化+科技”新賽道。
馬欄山視頻文創(chuàng)園聘請(qǐng)的首席技術(shù)專家周蘇岳多年從事數(shù)字影視工作，曾為索尼、?？怂购铜h(huán)球影城等好萊塢電影公司修復(fù)了《空軍一號(hào)》、《出租車司機(jī)》等30多部經(jīng)典影片。
2019年，周蘇岳帶領(lǐng)他的“三維六度”修復(fù)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用4K技術(shù)，修復(fù)了經(jīng)典影片《開國大典》。本刊記者在園區(qū)看到，經(jīng)過修復(fù)之后，30多年前拍攝的泛黃電影膠片上，劃痕、抖動(dòng)都不見了，畫面清晰度、音質(zhì)甚至遠(yuǎn)勝原版，而且可以永久保存。
令周蘇岳深為感動(dòng)的是，去年底，時(shí)任省長(zhǎng)、現(xiàn)任省委書記許達(dá)哲專門請(qǐng)他參加了一個(gè)起草十四五規(guī)劃的專家論證會(huì)，他在會(huì)上放開講了4K、5G產(chǎn)業(yè)鏈問題。他現(xiàn)在和伙伴們一道，念茲在茲的就是按照習(xí)近平總書記在馬欄山考察時(shí)的指示精神，加大紅色經(jīng)典影像的修復(fù)力度，傳承紅色基因，講好紅色故事，把這些故事一代一代傳下去。
據(jù)介紹，中國目前待修復(fù)影片存量巨大，隨著時(shí)間推移，有些膠片受損嚴(yán)重，已經(jīng)無法二次發(fā)行。如何結(jié)合3D建模、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字技術(shù)對(duì)紅色文化加以保護(hù)利用，永續(xù)保存和資產(chǎn)化運(yùn)營，將是一個(gè)重大課題。
目前，馬欄山已經(jīng)園區(qū)已經(jīng)啟動(dòng)了“紅色文化數(shù)字呈現(xiàn)工程”，由“紅色文化生產(chǎn)線”、“紅色文化基因庫”和“紅色文化云上展館”三部分構(gòu)成。計(jì)劃用5年時(shí)間，打造出中國最大的4K紅色經(jīng)典影像修復(fù)、存儲(chǔ)、傳播、改造和傳承教育基地。
2020年7月，《中國（長(zhǎng)沙）馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出， 5年后年產(chǎn)值達(dá)千億元，到2030 年“成功嵌入全球視頻產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈”，產(chǎn)值超3000億元，成為以視頻文創(chuàng)為特色的國際性大型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)華為展示的4K多視角、4K自由視角吸引人駐足（王志偉/攝）
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