姚浦瑩

【摘要】近年來(lái)，人們逐漸青睞于鄉(xiāng)村旅游，在大自然的環(huán)境中，人們可以找到最舒適的自己，全身心得到放松。仙都風(fēng)景區(qū)位于縉云縣境內(nèi)，是一處以休閑、觀光、科普、度假為主的國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，被譽(yù)為“天然氧吧”，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。本文以縉云仙都鄉(xiāng)村旅游為視角，分析了仙都風(fēng)景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，從而給予相應(yīng)的解決對(duì)策，可以為今后開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游提供一定的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)于其他的地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)及發(fā)展也起到一定的借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】旅游;鄉(xiāng)村旅游;縉云仙都;開(kāi)發(fā)研究

一、研究背景及意義

近年來(lái)，隨著城市的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也逐漸加快。 在快節(jié)奏的生活中人們開(kāi)始追求精神需求，盼望來(lái)到慢節(jié)奏的農(nóng)村進(jìn)行旅游度假，讓全身心得到放松。因此，當(dāng)下的中國(guó)掀起了一股鄉(xiāng)村旅游潮流，鄉(xiāng)村旅游也發(fā)展的越來(lái)越塊。

本文從鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，以擁有天然的生態(tài)環(huán)境和濃厚的文化底蘊(yùn)的縉云仙都風(fēng)景區(qū)為例，通過(guò)線上線下的問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察等形式展開(kāi)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前仙都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，從而提出解決這些問(wèn)題的對(duì)策以及策略，進(jìn)而促進(jìn)仙都風(fēng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展，同時(shí)也有利于推動(dòng)浙江省“美麗鄉(xiāng)村”、“旅游強(qiáng)省”等戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，也有助于為今后開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)提供相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展起到一定的借鑒作用。

二、縉云仙都鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

為發(fā)現(xiàn)在縉云仙都鄉(xiāng)村旅游所存在的問(wèn)題，特設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷表，共計(jì)3000份，回收2998份，發(fā)放于游客、景區(qū)管理者等。根據(jù)問(wèn)卷結(jié)果、線上查閱資料、實(shí)地考察等方式，發(fā)現(xiàn)縉云仙都鄉(xiāng)村旅游存在著如下問(wèn)題：

1.游客重游率不高

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，68.6%的游客會(huì)選擇再來(lái)仙都進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，這其中有大部分是本地游客。另外31.4%的游客選擇不會(huì)再來(lái)仙都進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，這里幾乎全是外地游客。 從這個(gè)數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，來(lái)仙都的游客中有將近三分之一的游客不會(huì)再重游，并且以外地居多。 從這些數(shù)據(jù)中反映出仙都風(fēng)景區(qū)無(wú)法留住游客的心，他們來(lái)了一次不會(huì)想來(lái)第二次說(shuō)明仙都風(fēng)景區(qū)無(wú)法引起與游客的共鳴。這也從側(cè)面反映出仙都風(fēng)景區(qū)的吸引力、旅游資源開(kāi)發(fā)力度不夠，創(chuàng)新力、獨(dú)特性不足，無(wú)法不停的吸引客源。

2.游客參與性不足

仙都風(fēng)景區(qū)重點(diǎn)打造其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的黃帝文化和天然秀麗的自然景觀，鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目以爬山為主，而爬山只有青年人比較適合，因?yàn)榕郎叫枰渥愕捏w力，其他年齡段的游客很少參與這些體驗(yàn)項(xiàng)目，這也從另一個(gè)角度反映出了仙都風(fēng)景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目偏少，沒(méi)有充分利用景區(qū)資源打造出適合各個(gè)年齡段的體驗(yàn)項(xiàng)目，故而降低了游客的參與度。

3.知名度、影響力不足

知名度和影響力是衡量一個(gè)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)之一，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，大部分的游客只聽(tīng)說(shuō)過(guò)仙都風(fēng)景區(qū)，卻沒(méi)有真正了解仙都風(fēng)景區(qū)。這也可以反映出仙都風(fēng)景區(qū)的知名度及影響力不足。究其原因，浙江省乃至全國(guó)同類(lèi)型旅游產(chǎn)品眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而仙都風(fēng)景區(qū)相關(guān)機(jī)構(gòu)沒(méi)把握好當(dāng)下的宣傳方式，從而導(dǎo)致知名度及影響力在浙江省內(nèi)不高。

三、縉云仙都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策

1.拓展、提升鄉(xiāng)村旅游資源

目前，仙都風(fēng)景區(qū)有以鼎湖峰為代表的自然資源和以黃帝祠宇為代表的文化資源，另外還有影視基地資源、寫(xiě)生資源等等。但人們最先想到或者說(shuō)是印像最深的還是鼎湖峰以及黃帝祠宇。 這些旅游資源只能吸引一部分的游客，而且游客群體較為單一。因此，仙都風(fēng)景區(qū)應(yīng)該這基礎(chǔ)去擴(kuò)大、豐富自身的旅游資源，比如： 各種鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)、季節(jié)性花海活動(dòng)、文化節(jié)慶活動(dòng)、建設(shè)特色小鎮(zhèn)等等，要做到景區(qū)內(nèi)能吸引不同年齡段的游客，力爭(zhēng)讓所有游客都能在仙都風(fēng)景區(qū)體驗(yàn)完之后還想再來(lái)的沖動(dòng)。

2.全力打造特色仙都旅游產(chǎn)品

仙都風(fēng)景區(qū)可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。比如，專門(mén)設(shè)立療養(yǎng)型鄉(xiāng)村旅游線路，并將其分為三大塊：瑜伽型、薄荷型、保健型。其中瑜伽型旅游路線，注重與大山融為一體，設(shè)計(jì)在大山中練瑜伽環(huán)節(jié)，放松身心，緩解壓力。薄荷型型旅游線路，專門(mén)緩解壓力較大、心情煩躁類(lèi)等癥狀，旨在大山中呼吸帶有薄荷味的空氣，讓心情放松，疏解壓力。另外，保健型面臨的人群非常廣泛，當(dāng)下的生活方式人們都缺乏運(yùn)動(dòng)，而保健型旅游線路正是去打破不良的生活方式，通過(guò)爬山、練太極、泡澡等各種保健活動(dòng)提升人們的免疫力，達(dá)到強(qiáng)身健體的效果。

3.加大宣傳力度

仙都風(fēng)景區(qū)之所以沒(méi)有很強(qiáng)的知名度和影響力是與其宣傳息息相關(guān)。之前的仙都幾乎是靠歷史的著名詩(shī)歌、麗水電視臺(tái)、微信公眾號(hào)、影視劇等方式去宣傳的，但是宣傳力度太小，涉及到的客源不夠廣泛。可以有以下幾種方式宣傳仙都風(fēng)景區(qū)：（1）仙都風(fēng)景區(qū)可以和浙江電視臺(tái)合作，借助熱門(mén)綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》帶熱仙都風(fēng)景區(qū)，從而產(chǎn)生明星效應(yīng)。（2）仙都風(fēng)景區(qū)可以通過(guò)電視臺(tái)、公交車(chē)、地鐵等移動(dòng)電視中美食節(jié)目的傳播帶動(dòng)縉云的美食。（3）仙都風(fēng)景區(qū)還可以和線上的攜程、去哪兒、馬蜂窩等旅游平臺(tái)合作，推出一些關(guān)于仙都風(fēng)景區(qū)的活動(dòng)、優(yōu)惠以及特色路線，從而打響仙都風(fēng)景區(qū)的知名度、增加景區(qū)人流量和收入。此外，還可借助傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒體大力宣傳，讓仙都風(fēng)景區(qū)在國(guó)內(nèi)外更具知名度，提升景區(qū)影響力。

四、縉云仙都鄉(xiāng)村旅游未來(lái)展望

鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的新興產(chǎn)品，受到人們的熱愛(ài)與追捧?？v觀西方國(guó)家鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游還有非常大可提升的空間，同時(shí)也證明了我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?。筆者相信，只要仙都鄉(xiāng)村旅游充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，改善相關(guān)配套設(shè)施，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，必將成為浙江省乃全國(guó)鄉(xiāng)村旅游中的一枝獨(dú)秀。屆時(shí)，不僅能擴(kuò)大仙都文化的知名度和影響力，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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