呂瑞杰　張鐵山

摘 要：基于色彩平衡呼應(yīng)的外包裝設(shè)計(jì)色彩控制系統(tǒng)，能夠提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量和商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品的綜合價(jià)值。本文主要闡述色彩在外包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的有效運(yùn)用和外包裝色彩控制系統(tǒng)的主要結(jié)構(gòu)，以期能為外包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：色彩的平衡呼應(yīng);外包裝設(shè)計(jì);色彩控制系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-5168（2021）26-0068-03

Research on Color Control System of Outer Packaging Design

Based on Color Balance and Echo

LYU Ruijie ZHANG Tieshan

（Luanzhou Jihong Packaging Co.， Ltd.，? Tangshan Hebei 063700）

Abstract： The color control system of outer packaging design based on color balance can improve the product design quality， improve the core competitiveness of goods， present better design effects in front of consumers， give them visual impact， enhance their purchase desire and improve the comprehensive value of products.This paper mainly expounds the effective application of color in the process of outer packaging design and the main structure of outer packaging color control system，hoping to provide a reference for the related word of packaging design.

Keywords： color balance echo;outer packaging design;color control system

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)，需要從色彩的平衡性、色彩組成比例、色彩節(jié)奏及相互呼應(yīng)性等方面進(jìn)行綜合考慮。通過(guò)對(duì)外包裝的色彩進(jìn)行控制，將各種類型的產(chǎn)品區(qū)分開，營(yíng)造出一種購(gòu)買氛圍，促使消費(fèi)者迅速做出購(gòu)買決定。在色彩控制系統(tǒng)中，可以運(yùn)用多種工具進(jìn)行修改及檢驗(yàn)，呈現(xiàn)出高真實(shí)度的模擬效果。

1 色彩及其在外包裝設(shè)計(jì)中的作用分析

色彩與人們的生活密切相關(guān)，是一種較為便捷的符號(hào)信息，在人們的視覺形成過(guò)程中具有不可替代的作用。人們對(duì)色彩的欣賞與其性格有關(guān)，不同的色彩可能會(huì)影響人們的生活習(xí)慣，給人營(yíng)造出不同的視覺感受和環(huán)境氛圍。外包裝設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)部產(chǎn)品具有美化作用，可以提高產(chǎn)品的附加值。在外包裝設(shè)計(jì)中，合理調(diào)配色彩不僅能提升包裝的美感，還能提高產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平[1]。

圖片、文字、色彩組成等均為外包裝設(shè)計(jì)的重要因素，在保持產(chǎn)品原有性能的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)圖片、文字、色彩進(jìn)行合理搭配，從而塑造出更加完美的外部形象[2]。在設(shè)計(jì)外包裝的過(guò)程中，需要將產(chǎn)品特點(diǎn)、人們的生活習(xí)慣、科學(xué)技術(shù)水平考慮在內(nèi)，吸引消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)，需要將多種元素結(jié)合在一起，提高人們的視覺活躍程度，提高設(shè)計(jì)產(chǎn)品的質(zhì)量。元素疊加并非元素糅合的過(guò)程，需要充分展現(xiàn)不同表現(xiàn)方式的優(yōu)點(diǎn)，為人們營(yíng)造出多樣化的視覺感受。例如，色彩的疊加不僅能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，還能提高產(chǎn)品的層次感與設(shè)計(jì)感，從而將設(shè)計(jì)主題完整呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

產(chǎn)品自身的屬性會(huì)對(duì)包裝色彩產(chǎn)生重要影響，因此應(yīng)以自然屬性為基礎(chǔ)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品本身的性質(zhì)，可以在不同功能需求下縮短與消費(fèi)者的距離。在設(shè)計(jì)外包裝的過(guò)程中，需要注重消費(fèi)者的情感訴求，即從消費(fèi)者的心理角度出發(fā)。例如，在包裝設(shè)計(jì)之前，需要分析其受眾的特點(diǎn)，明確其社會(huì)階層、知識(shí)程度及性別比例。

在設(shè)計(jì)外包裝的過(guò)程中，需要將情感需求作為重點(diǎn)，深入了解消費(fèi)者的內(nèi)心發(fā)展?fàn)顩r，將產(chǎn)品性能與消費(fèi)者需求聯(lián)系起來(lái)，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，以達(dá)到外包裝設(shè)計(jì)的真正目的。

商品外包裝的色彩需要達(dá)到引人注目的目的。在多種商品中，人們不會(huì)選擇功能相同的兩種產(chǎn)品，需要運(yùn)用包裝的色彩增強(qiáng)商品的吸引力。首先，明確色彩設(shè)計(jì)的目標(biāo);其次，做好色彩設(shè)計(jì)與搭配工作;最后，提高色彩的飽滿性，使其以更好的姿態(tài)出現(xiàn)在貨架中。通過(guò)營(yíng)造良好的視覺氛圍引起消費(fèi)者的注意，從而增強(qiáng)其購(gòu)買欲。在商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，可以運(yùn)用色彩突出產(chǎn)品價(jià)值，通過(guò)重視消費(fèi)者的情感需求，提升其心理附加價(jià)值，從而進(jìn)一步擴(kuò)大利益空間，為包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展指明方向。

2 基于色彩平衡的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)策略分析

2.1 根據(jù)產(chǎn)品類別科學(xué)選擇色彩

不同商品的外觀顏色各不相同，需要根據(jù)實(shí)際需求科學(xué)選擇包裝設(shè)計(jì)色彩，并融入多個(gè)元素，給人帶來(lái)視覺上的沖擊。例如，在茶產(chǎn)品市場(chǎng)中，擁有紅茶、綠茶、青茶及黑茶等多種類型的產(chǎn)品，其外觀顏色以棕色、綠色及藍(lán)色為主。不同顏色的外包裝設(shè)計(jì)能給人帶來(lái)不同的心靈震撼，可能會(huì)影響消費(fèi)者的視覺感受。為了達(dá)到色彩平衡的目的，可以將產(chǎn)品特性與外包裝類型結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)出產(chǎn)品的精細(xì)做工，凸顯出茶葉的味甘、香郁等特點(diǎn)，帶給消費(fèi)者更好的視覺感受。

2.2 根據(jù)產(chǎn)品顏色科學(xué)選擇色彩

在外包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要將其本身顏色作為基礎(chǔ)，通過(guò)科學(xué)選取對(duì)比色，提高色彩搭配的合理性，從而進(jìn)一步體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。為了呈現(xiàn)出更加完美的整體布局特征，給消費(fèi)者帶來(lái)較好的視覺體驗(yàn)，呈現(xiàn)出新穎多變的視覺效果，設(shè)計(jì)者需要充分考慮色彩的對(duì)比關(guān)系，如色相、明度以及純度等。通常情況下，可以將純度較低、明度較低的色彩作為背景色，將純度較高、明度較高的色彩作為主調(diào)，為人營(yíng)造出一種輕重對(duì)比、冷暖對(duì)比與面積對(duì)比的氛圍，促使消費(fèi)者在有效時(shí)間內(nèi)快速了解產(chǎn)品信息，并判斷其是否滿足自身需求。

2.3 根據(jù)產(chǎn)品檔次科學(xué)選擇色彩

在剛開始接觸產(chǎn)品時(shí)，人們對(duì)色彩的感知程度較高，達(dá)到80%左右。隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)色彩的感知程度逐漸降低。對(duì)于產(chǎn)品的外包裝，色彩發(fā)揮著重要作用，能給人一種獨(dú)特的視覺感受，同時(shí)可以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)辨識(shí)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升品牌形象。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)，需要注重細(xì)節(jié)、單調(diào)性及層次感，做好細(xì)節(jié)的搭配與處理工作，避免給消費(fèi)者帶來(lái)呆板、無(wú)趣的感受，從而提高產(chǎn)品檔次和精致程度，豐富消費(fèi)者的內(nèi)心感受。

3 基于色彩平衡呼應(yīng)的外包裝設(shè)計(jì)色彩控制系統(tǒng)概述

第一，通過(guò)平衡色彩、調(diào)整比例以及均衡節(jié)奏等方式將產(chǎn)品的包裝與同類產(chǎn)品區(qū)分開，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。運(yùn)用外包裝設(shè)計(jì)色彩控制系統(tǒng)能夠模仿出真實(shí)的印刷效果，運(yùn)用多種工具進(jìn)行修改，以提高自動(dòng)匹配效率。色彩系統(tǒng)運(yùn)行軟件應(yīng)在以下兩種環(huán)境中運(yùn)行：一是計(jì)算機(jī)硬件，應(yīng)選取高檔微機(jī)或?qū)Ｓ梅?wù)器，使系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定，色彩顯示度及分辨率正常，其中CPU為Pentium II/266或以上，內(nèi)存（Random Access Memory，RAM）應(yīng)不小于64 MB，硬盤為4.3 GB以上且有備份，顯示器為15英寸inch（38.1 cm）高分辨率彩顯，網(wǎng)卡為NE2000或PCI網(wǎng)卡;二是計(jì)算機(jī)軟件，使用編程語(yǔ)言Java進(jìn)行編寫開發(fā)，在Windows 7操作系統(tǒng)下運(yùn)用開發(fā)工具IntelliJ IDEA 15.0.2進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)和編寫。

第二，該控制系統(tǒng)可以被分為6個(gè)不同部分，如圖1所示，包含展示包裝結(jié)構(gòu)、調(diào)節(jié)整體色彩、提高顏色規(guī)范性、展示漸變效果、平衡系統(tǒng)顏色以及提高包裝質(zhì)量[3]。管理員會(huì)為各個(gè)功能管理系統(tǒng)設(shè)置不同的權(quán)限，按照說(shuō)明書登錄管理系統(tǒng)，做好系統(tǒng)講解工作，進(jìn)一步提高色彩控制系統(tǒng)工作的規(guī)范性。系統(tǒng)用例圖是指以用戶、用例為主要節(jié)點(diǎn)，以二者之間的聯(lián)系為導(dǎo)線，構(gòu)成的用于描述系統(tǒng)功能的靜態(tài)視圖。通過(guò)用例圖可以觀察系統(tǒng)主要功能介紹模型圖和具體參與者的用例簡(jiǎn)介，清楚展示系統(tǒng)與功能、參與者之間的聯(lián)系，還可以對(duì)系統(tǒng)、子系統(tǒng)或其他類功能行為進(jìn)行建模。

第三，在登錄系統(tǒng)時(shí)，雙擊系統(tǒng)圖標(biāo)即可出現(xiàn)登錄界面，需要輸入用戶名及密碼，在同時(shí)輸入正確的情況下才能夠登錄成功。確認(rèn)輸入無(wú)誤后，點(diǎn)擊登錄按鈕，即可完整呈現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)系統(tǒng)的主要功能界面。控制系統(tǒng)展現(xiàn)出主要操作界面和操作功能簡(jiǎn)要說(shuō)明界面，點(diǎn)擊不同功能立即給出指令，在界面提示信息下用戶能夠提高軟件使用效率，操作簡(jiǎn)單，容易上手。在提示語(yǔ)作用下，用戶能夠操作及使用該軟件，達(dá)到理想的效果。功能按鈕區(qū)是對(duì)多種功能和名稱的匯總，在此區(qū)域可進(jìn)行軟件操作與設(shè)計(jì)。系統(tǒng)提示區(qū)是根據(jù)用戶操作指令進(jìn)行提示。

4 基于色彩平衡呼應(yīng)的外包裝設(shè)計(jì)色彩控制系統(tǒng)軟件功能分析

4.1 包裝展示方面的功能

在包裝展示方面，該系統(tǒng)能夠展示出包裝外形特點(diǎn)。用戶可以通過(guò)包裝查詢商品類別，了解產(chǎn)品信息，點(diǎn)擊后出現(xiàn)包裝展示頁(yè)面，包裝展示功能操作區(qū)如圖2所示。從圖2可知，包裝袋類型多樣，有三邊封、底封袋和自立袋等，可以滿足不同產(chǎn)品的品質(zhì)需求[4]。此外，可以調(diào)節(jié)包裝顏色的強(qiáng)弱程度、明暗亮度以及包裝尺寸。通過(guò)清晰簡(jiǎn)單的軟件設(shè)計(jì)界面可提供多種設(shè)計(jì)方案，使其最終呈現(xiàn)效果達(dá)到理想化。

4.2 色彩調(diào)節(jié)方面的功能

4.2.1 調(diào)節(jié)色彩的顏色種類。為了提高外包裝設(shè)計(jì)色彩控制系統(tǒng)中顏色的規(guī)范性，需要標(biāo)明顏色類型主要分為對(duì)比色、鄰近色、互補(bǔ)色以及同類色，可以選取兩類顏色進(jìn)行混合。軟件設(shè)計(jì)系統(tǒng)顏色分辨度和顯示度較高，最終打印成果可顯示出標(biāo)準(zhǔn)的顏色。

4.2.2 設(shè)計(jì)顏色漸變的效果。該系統(tǒng)能夠設(shè)計(jì)出顏色漸變的效果，可以據(jù)此看出顏色的變化趨勢(shì)，點(diǎn)擊此功能可調(diào)整或恢復(fù)原本顏色設(shè)計(jì)，建立調(diào)和好的顏色名稱存儲(chǔ)，可方便下次使用。

4.2.3 設(shè)計(jì)顏色平滑度和漸變類型。此系統(tǒng)可以對(duì)顏色的平滑度與漸變類型進(jìn)行設(shè)計(jì)。系統(tǒng)中的顏色規(guī)范功能是對(duì)調(diào)和顏色進(jìn)行修訂和規(guī)范，會(huì)將所混合顏色比例和明暗度一一列舉，還可以混合特殊圖案加入包裝設(shè)計(jì)[5]。

4.2.4 提高顏色校正質(zhì)量?？梢赃\(yùn)用該系統(tǒng)設(shè)計(jì)出平衡均勻的顏色并進(jìn)行校正，通過(guò)該界面顏色平衡效果，顯示出具體的顏色類型，從而提高顏色校正質(zhì)量。在操作界面中，混合顏色按照色調(diào)分類展示，用戶可得知使用顏色種類和原本顏色類型，通過(guò)移動(dòng)紅綠藍(lán)模塊，從灰色調(diào)中刪除不需要的顏色進(jìn)行校正。

4.3 系統(tǒng)管理方面的功能

可以點(diǎn)擊退出系統(tǒng)按鈕離開系統(tǒng)，出現(xiàn)離開系統(tǒng)后，點(diǎn)擊確認(rèn)，即可關(guān)閉操作系統(tǒng)。如果需要回到第一步操作，需要重新點(diǎn)擊桌面上的圖標(biāo)，完成退出操作步驟。

5 結(jié)語(yǔ)

色彩對(duì)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量具有重要影響，可能會(huì)促使消費(fèi)者做出購(gòu)買決定，從而影響產(chǎn)品效益值。因此，需要運(yùn)用色彩平衡理論，充分發(fā)揮色彩設(shè)計(jì)的積極作用，創(chuàng)建出強(qiáng)有力的色彩控制系統(tǒng)。通過(guò)采取展示包裝設(shè)計(jì)成果、做好色彩調(diào)節(jié)工作、提高顏色設(shè)計(jì)的規(guī)范性、呈現(xiàn)出漸變效果以及提高顏色平衡性等措施，提高包裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量和商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋巍，王龑，黃冬梅，等.結(jié)合背景光融合及水下暗通道先驗(yàn)和色彩平衡的水下圖像增強(qiáng)[J].模式識(shí)別與人工智能，2018（9）：856-868.

[2]郭惠楠，曹劍中，周祚峰，等.彩色數(shù)字圖像色彩平衡的客觀性評(píng)價(jià)方法[J].紅外與激光工程，2013（增刊1）：214-218.

[3]王密，潘俊.面向無(wú)縫影像數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用的一種新的光學(xué)遙感影像色彩平衡方法[J].國(guó)土資源遙感，2006（4）：10-13.

[4]肖洋，謝紅焰.基于CTP工業(yè)實(shí)驗(yàn)的色彩與網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)移的控制實(shí)現(xiàn)[J].包裝工程，2008（1）：43-46.

[5]肖八一.兒童食品包裝設(shè)計(jì)中仿生設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016（8）：256.

1922501186318