王小丹 孫如夢(mèng) 是麗娜

摘要：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)具有十分重要的意義，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。本文深入分析和研究當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略支持下，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了專業(yè)人才不足、產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性、旅游營(yíng)銷宣傳手段落后以及鄉(xiāng)村旅游與文化融合不足等新問(wèn)題。為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，應(yīng)從整體上進(jìn)行戰(zhàn)略布局，針對(duì)存在的問(wèn)題提出針對(duì)性的解決措施，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè);優(yōu)化升級(jí)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）02-00-03

2017年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出為解決好“三農(nóng)”問(wèn)題以及新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展問(wèn)題提供了新思路。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了戰(zhàn)略支撐，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。鄉(xiāng)村旅游貫穿農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和現(xiàn)代農(nóng)村服務(wù)業(yè)密切相關(guān)，是促進(jìn)鄉(xiāng)村資源合理配置、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、農(nóng)民就業(yè)致富的重要力量[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)顯得極為重要。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景

近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的加快以及城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡，我國(guó)一些偏遠(yuǎn)不發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村暴露出許多突出問(wèn)題，如農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)逐漸空心化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體日益老齡化、生產(chǎn)要素嚴(yán)重非農(nóng)化、貧富差距不斷擴(kuò)大等，這些問(wèn)題的出現(xiàn)將導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村的發(fā)展停滯并逐漸衰退。2017年，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且提出要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目倯?zhàn)略要求加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)現(xiàn)代化。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)界由此掀起了一股關(guān)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的學(xué)術(shù)研究專題熱潮。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的專題研究大多主要集中于歷史背景、研究意義及其內(nèi)涵、內(nèi)容結(jié)構(gòu)研究和具體實(shí)施工作路徑等幾個(gè)方面。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)作為有力促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游民眾就業(yè)增收、推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，受到我國(guó)社會(huì)各界的廣泛重視和關(guān)注。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部消息，2018年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，營(yíng)業(yè)收入超8000億元[2]。鄉(xiāng)村旅游正逐步擔(dān)任起引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大責(zé)任，畢竟其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中有著獨(dú)特地位，擔(dān)任著重要的角色，還具有其他產(chǎn)業(yè)不可替代的作用。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)在鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興理論的研究等方面取得了一定的成果，并為鄉(xiāng)村旅游未來(lái)的發(fā)展指明了方向。然而，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題以及解決措施等領(lǐng)域仍然值得進(jìn)一步探討。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

雖然我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人，富民興農(nóng)效果顯著，但其發(fā)展過(guò)程中仍存在問(wèn)題。

2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)收入增加的同時(shí)，也面臨著生活和工作壓力增加的問(wèn)題，旅游消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游，特別是大型鄉(xiāng)村觀光旅游的文化需求持續(xù)走高，同時(shí)對(duì)用于鄉(xiāng)村文化相關(guān)產(chǎn)品的文化質(zhì)量需求也不斷提高。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、參與專業(yè)化和舒適現(xiàn)代化的發(fā)展特征。然而，在我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，暴露出鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給單一、文化價(jià)值內(nèi)涵粗淺、鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化建設(shè)嚴(yán)重等突出問(wèn)題。供給端的質(zhì)量普遍不高，缺乏對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的支持力度。并且一些地區(qū)鄉(xiāng)村特色旅游對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村特色文化，如民風(fēng)民俗等的認(rèn)識(shí)融入不夠，一些具有地區(qū)特色的旅游文化產(chǎn)品過(guò)度流于商業(yè)化，致使傳統(tǒng)文化本質(zhì)、逼真性被破壞，使鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展受到了阻礙。

2.2 鄉(xiāng)村旅游資金投入和人才支持不足

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中仍然存在缺乏新發(fā)展思想、缺少相關(guān)專業(yè)人才和管理技術(shù)支持等問(wèn)題。影響現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要因素之一便是產(chǎn)業(yè)資金和旅游人才[3]。在地理和歷史發(fā)展因素的雙重影響下，鄉(xiāng)村的旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施和公共教育服務(wù)水平較差。農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施落后，周邊環(huán)境普遍存在臟亂差的不良現(xiàn)象;大部分地區(qū)村民的旅游文化知識(shí)水平較低，缺乏有關(guān)旅游生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，大量的鄉(xiāng)村地區(qū)旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，導(dǎo)致旅游行業(yè)發(fā)展缺乏生機(jī)和活力，優(yōu)秀的旅游人才也在逐步流失，同時(shí)農(nóng)村當(dāng)?shù)厝说穆糜畏?wù)意識(shí)普遍都比較差，這都是旅游客戶流失率高的主要原因[4]。

2.3 鄉(xiāng)村旅游對(duì)外宣傳不足

鄉(xiāng)村居民的旅游認(rèn)知不足，產(chǎn)品特色推廣和旅游形象營(yíng)銷往往不到位，缺乏科學(xué)合理的旅游規(guī)劃，沒(méi)有通過(guò)各種渠道宣傳當(dāng)?shù)赜刑厣穆糜萎a(chǎn)品，沒(méi)有建立獨(dú)特的營(yíng)銷體系，也沒(méi)有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的從業(yè)管理人員通常是當(dāng)?shù)鼐用?，受教育水平低，文化素質(zhì)和知識(shí)水平普遍不高，缺乏專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和品牌理念，營(yíng)銷方式和手段落后，鄉(xiāng)村宣傳力度不足。此外，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏當(dāng)?shù)匚幕厣?，產(chǎn)品吸引力不足，同時(shí)經(jīng)營(yíng)發(fā)展受到資金、資源、政策等多方面的限制，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，缺乏良性競(jìng)爭(zhēng)與合作，因此難以形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力，即使進(jìn)行了簡(jiǎn)單的宣傳，但很難對(duì)游客形成長(zhǎng)久的吸引力。

2.4 鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化關(guān)聯(lián)不足

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)注重開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品種植和采摘、農(nóng)家樂(lè)山莊等項(xiàng)目，旅游收入主要來(lái)自農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷售，而與鄉(xiāng)村特色民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)精神價(jià)值以及鄉(xiāng)村文化精華等關(guān)聯(lián)不夠密切，游客往往停留于拍照層面，鄉(xiāng)村文化未能深入游客的內(nèi)心，從而導(dǎo)致游客的旅游停留時(shí)間短，重游率十分低;鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過(guò)程中逐漸忽視鄉(xiāng)村文化的重要性，與鄉(xiāng)村文化脫節(jié)，或是表現(xiàn)出鄉(xiāng)村文化低俗的一面，而鄉(xiāng)村文化是一個(gè)村區(qū)別于其他村的鮮明標(biāo)志，缺乏鄉(xiāng)村文化的旅游是沒(méi)有精神和內(nèi)涵的，難以打造自身產(chǎn)品的特色。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)村風(fēng)貌是鄉(xiāng)村歷史文化長(zhǎng)期積淀的結(jié)果，也是鄉(xiāng)村獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以作為鄉(xiāng)村旅游的特色吸引物。然而，鄉(xiāng)村風(fēng)貌在旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)生了變化，“鄉(xiāng)味”變淡，對(duì)城市居民的吸引力逐漸降低，阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也難以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的措施

3.1 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級(jí)

市場(chǎng)需求是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，而創(chuàng)新發(fā)展是促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要源泉。首先，我們需要全面深入地了解我國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村民俗文化以及旅游業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)需求，在充分利用綜合市場(chǎng)調(diào)研的客觀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，了解廣大游客的各種旅游消費(fèi)需求，進(jìn)而不斷強(qiáng)化旅游公司特色鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的綜合性、服務(wù)性和針對(duì)性，從而打造出更適宜廣大旅游消費(fèi)者的特色鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品服務(wù)[5]。其次，在鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要著力豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品內(nèi)涵、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目不同類型的產(chǎn)品，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，改變低收入水平和毫無(wú)實(shí)際意義的文化重復(fù)項(xiàng)目建設(shè)，避免鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的過(guò)度鋪張和商業(yè)化，保留當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化生活的原汁原味，彰顯當(dāng)?shù)匚幕厣?，為廣大旅游者量身打造純粹的鄉(xiāng)村旅游文化體驗(yàn)。最后，要著力提升我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)其持續(xù)提質(zhì)增效升級(jí)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，要特別注意將鄉(xiāng)村旅游文化資源與鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，運(yùn)用新穎獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思維，突出鄉(xiāng)村文化特色，為我國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展活力。

3.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)

培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，以及投入產(chǎn)業(yè)技術(shù)和建設(shè)配套設(shè)施是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素。首先，政府部門要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)新型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關(guān)專業(yè)人才的選拔培養(yǎng)，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)提供服務(wù)。高校應(yīng)該科學(xué)制定鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)方案與計(jì)劃，將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才需求和旅游專業(yè)人才培養(yǎng)進(jìn)行合理對(duì)接。其次，要充分結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，提高旅游相關(guān)行業(yè)工作人員的素質(zhì)[6]。眾所周知，鄉(xiāng)村整體教育服務(wù)水平較差，政府部門需要對(duì)這一人群進(jìn)行統(tǒng)一的業(yè)務(wù)管理和專業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化其專業(yè)創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)旅游業(yè)務(wù)管理能力，使更多鄉(xiāng)村旅游專業(yè)服務(wù)管理人員能夠堅(jiān)持學(xué)習(xí)和不斷增強(qiáng)自身的旅游服務(wù)管理能力。要重點(diǎn)研究解決全國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重點(diǎn)景區(qū)對(duì)游客服務(wù)質(zhì)量意識(shí)明顯不足的突出問(wèn)題，提升景區(qū)游客的服務(wù)滿意度。再次，要著力加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施體系建設(shè)。政府部門應(yīng)充分明確在推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中的主體責(zé)任和擔(dān)當(dāng)義務(wù)，合理布局，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游事業(yè)。對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)道路交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)行升級(jí)改造，政府部門應(yīng)適當(dāng)加大社會(huì)投資支持力度，建設(shè)一些城市區(qū)內(nèi)通往這些鄉(xiāng)村的快速道路或交通橋梁，并適當(dāng)增加其他城市到這些鄉(xiāng)村的公共汽車出行班次，使那些有計(jì)劃前往這些鄉(xiāng)村地區(qū)旅行的外地游客能夠更快捷地到達(dá)，減少出行時(shí)間。加強(qiáng)公共旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善建設(shè)。公共旅游洗手間、停車場(chǎng)、餐館、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，會(huì)給廣大游客帶來(lái)不好的旅游生活體驗(yàn)，政府一定要對(duì)這一類型的問(wèn)題予以高度重視。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)回歸自然、走向自然[7]，因此還要不斷優(yōu)化景區(qū)周邊環(huán)境，改變臟亂的景區(qū)現(xiàn)狀，提高景區(qū)鄉(xiāng)村自然植被林的覆蓋率。

3.3 更新?tīng)I(yíng)銷策略，加大宣傳力度

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)不僅要重視開(kāi)拓市場(chǎng)，還要致力于開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，更新?tīng)I(yíng)銷策略，加大宣傳力度，打造品牌特色。首先，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)快速普及和發(fā)展的便利條件宣傳鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念，改變傳統(tǒng)促銷手段，積極探索新的營(yíng)銷方式，可以利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建立起一個(gè)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)上平臺(tái)，在平臺(tái)上進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、講解、宣傳和監(jiān)管等，借此完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理和營(yíng)銷體系;也可以在旅游APP平臺(tái)上在線銷售旅游產(chǎn)品，從而縮減旅游者線下購(gòu)買時(shí)間，并為旅游產(chǎn)品塑造一個(gè)良好的品牌形象。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可以與當(dāng)?shù)靥赜械墓?jié)日、習(xí)俗、比賽活動(dòng)等相結(jié)合，如通過(guò)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品展覽會(huì)、特色節(jié)慶活動(dòng)等形式來(lái)吸引旅游學(xué)專家及相關(guān)人士進(jìn)行交流，在此過(guò)程中宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)品和旅游活動(dòng)。最后，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)利用多元化、創(chuàng)新性的營(yíng)銷方式大力宣傳當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游形象。要考慮到不同游客群體的特殊需要，可以將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷一體化將進(jìn)一步拓寬推廣和銷售鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的渠道，提高旅游產(chǎn)品的知名度。如通過(guò)微信公眾號(hào)、旅游APP、微博等平臺(tái)進(jìn)行推銷，從而增強(qiáng)宣傳的效果，同時(shí)也可以利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)旅游者群體進(jìn)行篩選、分類推銷、有針對(duì)性的推銷，提高營(yíng)銷的質(zhì)量。

3.4 鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與鄉(xiāng)村文化資源有機(jī)整合

鄉(xiāng)村文化為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)注入了靈魂與內(nèi)涵。一些鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展以城市旅游為模板，打造現(xiàn)代化、都市風(fēng)的旅游吸引物，人工開(kāi)發(fā)建設(shè)古村、老街、古鎮(zhèn)等，使許多旅游景點(diǎn)丟失了鄉(xiāng)味，旅游吸引力降低。鄉(xiāng)味是鄉(xiāng)村文化、民俗風(fēng)情、道德情感以及社會(huì)心理等的集中體現(xiàn)，也是鄉(xiāng)村旅游吸引物的核心組成部分。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展首先要與鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)相結(jié)合，傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，也要重視鄉(xiāng)村歷史文化旅游資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步改善農(nóng)村地區(qū)的精神面貌和生活方式。鄉(xiāng)風(fēng)風(fēng)貌和鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，可以通過(guò)建立鄉(xiāng)村成人學(xué)校、開(kāi)設(shè)文化培訓(xùn)班、開(kāi)展文化“三下鄉(xiāng)”以及村民小課堂等方式對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行思想教育，不斷提升農(nóng)村村民的知識(shí)文化水平和思想道德素質(zhì)，從而促進(jìn)文明和諧鄉(xiāng)風(fēng)的形成。其次，要利用獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化資源吸引旅游者，如鄉(xiāng)村的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)或當(dāng)?shù)氐墓?jié)日習(xí)俗，也可以在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)博物館，展覽當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)文化，從而提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕拧Ｎ覈?guó)農(nóng)村地區(qū)在長(zhǎng)期的發(fā)展中形成了許多獨(dú)具特色的民俗文化、風(fēng)俗習(xí)慣和生活方式，這些鄉(xiāng)村文化資源與城市地區(qū)的旅游資源截然不同，也因此對(duì)向往農(nóng)村閑適生活的城市居民具有一定的吸引力。同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游企業(yè)要根據(jù)自身的環(huán)境條件、資源狀況、設(shè)施水平等因素發(fā)展，實(shí)現(xiàn)因地制宜，挖掘鄉(xiāng)村文化、民風(fēng)民俗，并將其融入旅游活動(dòng)之中，形成旅游文化品牌[5]。鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)需要村民共同努力，鄉(xiāng)村居民的綜合素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)將會(huì)對(duì)旅游者獲得滿意獨(dú)特的旅游體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響，一次完美的旅游消費(fèi)體驗(yàn)，能夠提升旅游消費(fèi)者的好感度和忠誠(chéng)度[8]，優(yōu)良的鄉(xiāng)村風(fēng)貌與鄉(xiāng)風(fēng)文明能夠吸引旅游者故地重游。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代建設(shè)美麗中國(guó)的關(guān)鍵舉措，也是解決好“三農(nóng)”問(wèn)題的重要支撐。鄉(xiāng)村振興為新時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，提供了戰(zhàn)略支持，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、改善農(nóng)民生活、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。新時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游要以農(nóng)民多業(yè)化、資源產(chǎn)品化、農(nóng)業(yè)多產(chǎn)化為發(fā)展趨勢(shì)，以推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為發(fā)展目標(biāo)，以自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史資源保護(hù)為發(fā)展基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為支撐，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富為發(fā)展目的，始終堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，保持本色，豐富文化內(nèi)涵。

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作者簡(jiǎn)介：王小丹（2000—），女，黑龍江大慶人，本科在讀，研究方向：鄉(xiāng)村旅游。

孫如夢(mèng)（2001—），女，安徽宿州人，本科在讀，研究方向：鄉(xiāng)村旅游。

是麗娜（1979—），女，江蘇常州人，博士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)。