摘 要： 隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的需要也越來(lái)越高，在現(xiàn)在的市場(chǎng)上各種各樣的包裝接近飽和狀態(tài)，要想在市場(chǎng)上存活必須要做出有特色且吸引人的包裝設(shè)計(jì)，這就使我們?cè)诎b內(nèi)容和顏色上多下功夫，而插畫(huà)能夠更好的在商品與消費(fèi)者之間溝通，散發(fā)出更多的文化韻味，加大人們對(duì)于包裝的購(gòu)買(mǎi)欲望，這和我們所說(shuō)的人體工程學(xué)原理很相似，切合人們的購(gòu)買(mǎi)力，能夠提高人們的吸引力。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，插畫(huà)是最具有表現(xiàn)空間，無(wú)界限的，和繪畫(huà)有著很深的聯(lián)系，本文研究了插畫(huà)的基本概況、現(xiàn)代插畫(huà)的表現(xiàn)形式，文化價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 插畫(huà);包裝設(shè)計(jì);色彩;應(yīng)用

一、研究背景

當(dāng)前社會(huì)，我國(guó)進(jìn)入了新時(shí)代，社會(huì)矛盾發(fā)生了深刻的變化，已經(jīng)成為人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。在這個(gè)現(xiàn)實(shí)的大背景下，插圖已經(jīng)融入到了我們的生活中，其中伴隨著極大的商業(yè)價(jià)值。如何在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中利用插畫(huà)增加產(chǎn)品的藝術(shù)效果及吸引力，促進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)品的大交融，是我們現(xiàn)在應(yīng)該考慮的問(wèn)題。通過(guò)大量積累，學(xué)習(xí)插畫(huà)知識(shí)，了解其含義，目的，意義。結(jié)合國(guó)內(nèi)外插畫(huà)特點(diǎn)，表現(xiàn)手法，色彩搭配，來(lái)完善我們現(xiàn)代插畫(huà)的不足，給予糾正，提出重要的解決措施具有重要意義。

二、研究方法

根據(jù)不同的消費(fèi)者具體問(wèn)題具體分析，多方法的進(jìn)行研究，主要采用以下幾種方法：

1.調(diào)查訪談法：以插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的一系列問(wèn)題，深入了解插畫(huà)的相關(guān)知識(shí)，和專家學(xué)者進(jìn)行交流進(jìn)行調(diào)查，親自到有關(guān)市場(chǎng)，以及專賣(mài)店進(jìn)行調(diào)研，學(xué)習(xí)有關(guān)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，收集有關(guān)知識(shí)，進(jìn)行整理，做成手冊(cè)進(jìn)行備案。

2.文獻(xiàn)查閱法：收集有關(guān)插畫(huà)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的有關(guān)書(shū)籍，進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行圖片收集相關(guān)素材及相應(yīng)的信息，以熟練插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式，還可以查找有關(guān)報(bào)紙，雜志等方式進(jìn)行查閱。

3.綜合分析法：通過(guò)了解插畫(huà)的時(shí)代背景，插畫(huà)的功能性應(yīng)用，以及排版方式，從色彩的方式看題材，及插畫(huà)的表現(xiàn)內(nèi)容，質(zhì)感，筆觸與線條的一個(gè)整體進(jìn)行綜合分析，把握其內(nèi)涵。

三、插畫(huà)概述

插畫(huà)，又稱插圖，是一種最原始的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。從歷史的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，插畫(huà)最初的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)是為傳播宗教觀念服務(wù)的。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，圖片依附于書(shū)本，報(bào)紙等實(shí)物性的印刷載體，成為廣告?zhèn)鞑ヒ曈X(jué)元素的主要形式之一，傳統(tǒng)的插畫(huà)不會(huì)單獨(dú)呈現(xiàn)，但精美的制作工藝被當(dāng)代人賦予獨(dú)特的藝術(shù)審美價(jià)值。

現(xiàn)代插畫(huà)的概念更為準(zhǔn)確，其感染力與說(shuō)服力隨著消費(fèi)群體的心理需求與情感體驗(yàn)而賦予與產(chǎn)品之間更為密切的聯(lián)系，突出產(chǎn)品的特性運(yùn)用不同的藝術(shù)形式與載體，生動(dòng)形象的描述產(chǎn)品的特征，提升產(chǎn)品的品牌形象。插畫(huà)作為一種審美藝術(shù)不僅可以突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題，也增強(qiáng)了藝術(shù)作品的品牌效應(yīng)。插畫(huà)不斷擴(kuò)大的領(lǐng)域使之賦予更豐富的內(nèi)容，在包裝設(shè)計(jì)中必不可少?，F(xiàn)代插畫(huà)逐漸趨于向周邊衍生產(chǎn)品擴(kuò)展，在藝術(shù)產(chǎn)品、互動(dòng)媒體、動(dòng)畫(huà)等各個(gè)領(lǐng)域中可以看到插畫(huà)的普及，多種感官元素的整合與交融使得不同藝術(shù)形式之間的界限日漸模糊，隨之也產(chǎn)生新的感染力與說(shuō)服力。因此，怎樣可以吸引消費(fèi)者的眼球呢？使插圖更好地應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，就必須不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

四、插畫(huà)的表現(xiàn)形式

插畫(huà)的表現(xiàn)技法及材料的應(yīng)用也是多種多樣，線描形式，可以通過(guò)不同的筆進(jìn)行不同的線形表現(xiàn)風(fēng)格，他的粗細(xì)和輕重可以表現(xiàn)虛實(shí)關(guān)系是具有趣味性的表現(xiàn)形式。中國(guó)畫(huà)，可采用中國(guó)工筆畫(huà)，和中國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意手法。水彩，水粉表現(xiàn)手法，具有隨意性，色彩裝飾性較強(qiáng)，意境較突出。油畫(huà)，丙烯表現(xiàn)手法具有超寫(xiě)實(shí)的一種手法，將讀者代入相識(shí)的意境。還有素描等等表現(xiàn)形式。

在包裝設(shè)計(jì)中，常見(jiàn)的插畫(huà)形式有實(shí)物插畫(huà)、繪畫(huà)插畫(huà)。攝影插畫(huà)從顏色、動(dòng)態(tài)、層次、場(chǎng)景等方面真實(shí)再現(xiàn)了產(chǎn)品的特征，使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生情感紐帶，喚起消費(fèi)者的情感回憶。這樣產(chǎn)品的宣傳效果得到最大化，增加產(chǎn)品的商業(yè)附加值及品牌知名度。產(chǎn)品的代言人一般選取女性模特，這樣的榜樣效應(yīng)可以激發(fā)消費(fèi)者的模仿心理。如化妝品卡姿蘭中名人代言，卡姿蘭大眼睛睫毛膏，這種名人效應(yīng)效果顯著，眾多消費(fèi)者看到試圖效果都想去購(gòu)買(mǎi)，起到了良好宣傳效果。插畫(huà)的風(fēng)格各異，如今呆萌的卡通形象插畫(huà)及小清新的插畫(huà)深受大眾喜歡，因?yàn)閱我粋鹘y(tǒng)的攝影插畫(huà)在視覺(jué)審美方面給人一種疲憊感。新的形式使消費(fèi)者的好奇心上升，愿意去嘗試去購(gòu)買(mǎi)。繪畫(huà)插畫(huà)用線條、色彩、構(gòu)成關(guān)系，營(yíng)造一種親切感，將產(chǎn)品的特性簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)出來(lái)，在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，取得消費(fèi)者的信任。

五、插畫(huà)的文化價(jià)值

繪畫(huà)是插畫(huà)的基礎(chǔ)，插畫(huà)是繪畫(huà)的延續(xù)，繪畫(huà)的文化價(jià)值具有深遠(yuǎn)意義，就像高小華教授畫(huà)的一幅名叫《趕火車(chē)》的一幅油畫(huà)，被譽(yù)為“油畫(huà)的清明上河圖”，他的文化價(jià)值很濃厚，據(jù)說(shuō)已經(jīng)賣(mài)到三百多萬(wàn)了，在我看來(lái)已經(jīng)不能用錢(qián)去衡量了，這幅畫(huà)畫(huà)了關(guān)于八十年代的場(chǎng)景體現(xiàn)了人生百態(tài)，基本都融入于此，插畫(huà)是繪畫(huà)的一種延續(xù)，他的繪畫(huà)風(fēng)格都來(lái)自于繪畫(huà)原型，他把繪畫(huà)內(nèi)容基本都抽象表現(xiàn)出來(lái)，把其圖形化，或圖像化，還有深厚的文化內(nèi)涵，和更多的人文情懷作者主觀情緒在里面，而插畫(huà)更加靈活，作者可以通過(guò)自己想法，去表達(dá)想表達(dá)的東西，可以隨意組合元素做出切合主題的插畫(huà)。把插畫(huà)應(yīng)用到包裝當(dāng)中，又給包裝增添了新的文化價(jià)值，提升商品的自身價(jià)值。

傳達(dá)文化價(jià)值是商品和消費(fèi)者有一種傳達(dá)信息，插畫(huà)本身具有文化氣息，傳承了繪畫(huà)的文化精髓。插畫(huà)應(yīng)用到包裝當(dāng)中起到文化的傳承作用，不只是金錢(qián)方面的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，更多的文化低一種傳承與繼承，更可以帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

六、結(jié)論

在新時(shí)代的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，插畫(huà)在新媒體傳播的發(fā)展上最具前沿性，大都表現(xiàn)出互動(dòng)性及趣味性，增添了很多人文情懷及情感體驗(yàn)，喚起了消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，與現(xiàn)代社會(huì)所融合，突出產(chǎn)品的主要特性及主題特點(diǎn)，增添了商品的商業(yè)附加值。插畫(huà)在滿足商品需求的同時(shí)，在視覺(jué)上給人帶來(lái)一種情感體驗(yàn)，讓文化底蘊(yùn)深入人心。因此，對(duì)于插畫(huà)的現(xiàn)代化應(yīng)用上，了解插圖創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)新藝術(shù)，以創(chuàng)造具文化特色，順應(yīng)時(shí)代潮流吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，就能夠使我們的生活更加豐富多彩。

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作者簡(jiǎn)介：

邢春政（1994-），男，內(nèi)蒙古人，漢族，本科畢業(yè)于西南民族大學(xué)，現(xiàn)就讀于武漢工程大學(xué)研究生，學(xué)歷：研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

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