打通數(shù)字時(shí)代品牌的生長(zhǎng)路徑

1月1日，在2020年APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇上，吳欣鴻表示，美圖在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌成長(zhǎng)得益于不斷滿足年輕用戶的多元化需求，并通過品牌跨界合作激發(fā)新的營(yíng)銷火花。精準(zhǔn)洞察年輕用戶的需求之外，還需要有能力滿足年輕用戶的需求，并在情感上與年輕用戶同頻，才能實(shí)現(xiàn)品牌的生長(zhǎng)。在不斷打磨產(chǎn)品為年輕用戶提供價(jià)值以外，品牌還需要和年輕人成為“自己人”，才能在數(shù)字時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)品牌生長(zhǎng)。無論是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，優(yōu)秀的品牌總會(huì)穿越周期不斷成長(zhǎng)。

秉承“科技為人，以善天下”的品牌信仰

1月4日，陳明永發(fā)表2021新年致辭時(shí)表示，剛剛過去的2020年是OPPO關(guān)鍵的調(diào)整與變革之年，在這一年里，OPPO提出了“科技為人，以善天下”的品牌信仰，明確了“3+N+X”的科技躍遷戰(zhàn)略，并實(shí)現(xiàn)了全球出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)，在東南亞、西歐等地區(qū)市場(chǎng)收獲了更多的認(rèn)可度與口碑。面向未來，OPPO將憑借技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品力，加速站穩(wěn)全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其中Find X3就將成為OPPO迄今為止競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的高端旗艦。OPPO Find X3將首批搭載驍龍888旗艦移動(dòng)平臺(tái)，在屏幕顯示素質(zhì)方面較前代Find X2系列得到進(jìn)一步提升，3K超清分辨率、120Hz高刷新率等旗艦級(jí)特性均不會(huì)缺席。

爭(zhēng)創(chuàng)世界一流汽車被動(dòng)安全系統(tǒng)品牌

1月6日，胡凱納在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，未來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)、人民購(gòu)買力水平提升，我國(guó)汽車市場(chǎng)的產(chǎn)銷量仍有很大增長(zhǎng)空間。松原股份自成立以來致力于汽車被動(dòng)安全系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。近年來，松原股份不斷拓展新產(chǎn)品、新客戶，搶占國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)份額，加大自主品牌的外資替代，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流汽車被動(dòng)安全系統(tǒng)品牌。2020年上市后，松原股份進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，大幅度優(yōu)化和升級(jí)公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升公司汽車安全系統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造能力。

用長(zhǎng)期的確定性應(yīng)對(duì)短期的不確定性

1月8日，江南春向創(chuàng)業(yè)者分享應(yīng)對(duì)危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，他表示，企業(yè)要明白什么是長(zhǎng)期的價(jià)值和生意的根本，而不是每天忙于追逐一些眼下的東西；用長(zhǎng)期的確定性應(yīng)對(duì)短期的不確定性，就不容易恐懼和迷茫。一個(gè)品牌有真正的價(jià)值，有為社會(huì)解決特定問題的能力，有能夠滿足消費(fèi)者未被滿足的需求的產(chǎn)品或服務(wù)，有強(qiáng)勁、執(zhí)著的雄心，有足夠的信心在中國(guó)市場(chǎng)上乘風(fēng)破浪，就一定會(huì)成功，贏得未來。

魯酒要實(shí)現(xiàn)文化品牌占位

1月11日，張明新在2020高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇暨收藏鑒定委員會(huì)成立大會(huì)上表示，2020年是高端魯酒發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)的第三年，高端魯酒的發(fā)展?jié)u入佳境，呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。魯酒企業(yè)沉著應(yīng)對(duì)，充分展現(xiàn)了魯酒的文化自信、品牌自信和營(yíng)銷自信。目前，魯酒只是因?yàn)榈鼐墐?yōu)勢(shì)占有了某種文化，卻沒有真正實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的品牌占位，更沒有通過文化實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的創(chuàng)造和升華。泛泛地占有文化是沒有價(jià)值的，應(yīng)該增強(qiáng)魯酒占位文化能力，在文化占位上要抓鐵有痕，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、創(chuàng)造、高端轉(zhuǎn)化。

零售下半場(chǎng)拼的就是快樂消費(fèi)

1月12日國(guó)美“真快樂”App更名上線。對(duì)此向海龍介紹稱，利用供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)對(duì)成本進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了國(guó)美更深層的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。與有些品牌瘋狂開線下門店不同的是，雖然國(guó)美的門店也在穩(wěn)步增加，在“真快樂”App上能夠看到以前國(guó)美門店的 “一店一頁(yè)”，即不同門店都有自己的主頁(yè)?？梢哉f，“真快樂”App的低價(jià)是源自于整合線上與線下融合的結(jié)果，也是從供應(yīng)鏈源頭開始，形成倉(cāng)儲(chǔ)、物流、交付、售后的生態(tài)閉環(huán)模式的體現(xiàn)。作為一個(gè)全品類平臺(tái)，國(guó)美希望在“真快樂”平臺(tái)上，能提供更多其他品類商品，滿足人們生活方方面面的需求。

微信十年：簡(jiǎn)單，連接

1月19日，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上總結(jié)道，微信十年，兩個(gè)詞即可表達(dá)，一個(gè)是連接，一個(gè)是簡(jiǎn)單。連接是很美的，因?yàn)槭澜绲倪\(yùn)行就是靠萬事萬物的連接而進(jìn)行的。對(duì)產(chǎn)品而言，做連接就意味著做服務(wù)的底層設(shè)施，而基于連接演變出來的結(jié)果是豐富的。簡(jiǎn)單是更美的。實(shí)現(xiàn)同一個(gè)目標(biāo)有一千種方法，但只有簡(jiǎn)單的方法是最好的，也正是因?yàn)橛幸磺ХN方法的存在，要真正做到簡(jiǎn)單是最難的，特別是一個(gè)品牌有十億人在用的時(shí)候，簡(jiǎn)單才會(huì)好用。雖然微信品牌已經(jīng)歷了10年之久，希望它能繼續(xù)保持自己的風(fēng)格、自己的靈魂、自己的創(chuàng)意、自己的觀念。

品牌力的提升是當(dāng)務(wù)之急

1月20日，在接受《北京晚報(bào)》記者采訪時(shí)，樊京濤感慨地說道，2020年是北京現(xiàn)代拼盡全力的一年，在巨大的市場(chǎng)壓力下，北京現(xiàn)代先抑后揚(yáng)，7至12月批發(fā)量實(shí)現(xiàn)連續(xù)環(huán)比正增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)平均增幅5.8%，全年銷售50.2萬輛。但是銷量并非是核心問題，要想在市場(chǎng)中蓄力企穩(wěn)，當(dāng)務(wù)之急是賦能品牌形象，提升品牌溢價(jià)力。2021年，北京現(xiàn)代將在2020年積能蓄勢(shì)的基礎(chǔ)上，圍繞技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級(jí)，以新品、新技術(shù)，刷新用戶對(duì)北京現(xiàn)代的認(rèn)知；不僅要有銷量的上攻，更要有品牌力的提升，經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的全面向好。