楊玉龍

新聞事件：最近，市場(chǎng)上出現(xiàn)一種聲稱(chēng)可以抑制甚至殺滅胃癌頭號(hào)“元兇”幽門(mén)螺旋桿菌的牙膏。目前多家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上均有多款抗幽門(mén)螺旋桿菌牙膏在售，每支牙膏價(jià)格從十幾元至上百元不等，還有商家稱(chēng)抗幽門(mén)螺旋桿菌牙膏專(zhuān)治幽門(mén)螺旋桿菌，對(duì)口腔和胃內(nèi)的幽門(mén)螺旋桿菌均有作用，一支就可見(jiàn)效。

專(zhuān)家直言，口腔內(nèi)從未培養(yǎng)出過(guò)幽門(mén)螺旋桿菌，胃才是最適合幽門(mén)螺旋桿菌居住的地方，治療幽門(mén)螺旋桿菌要到醫(yī)院就診，聯(lián)合用藥治療，通過(guò)刷牙治療胃里的幽門(mén)螺旋桿菌可能性不大。由此可見(jiàn)，如果消費(fèi)者對(duì)“抗幽牙膏”深信不疑，很有可能貽誤疾病的診治。

不必諱言，幽門(mén)螺旋桿菌牙膏對(duì)治療幽門(mén)螺旋桿菌沒(méi)用，這種忽悠大法，只能導(dǎo)致不明真相者交“智商稅”。而根據(jù)《中國(guó)人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，除了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品，禁止任何廣告涉及疾病治療功能，醫(yī)療性的用語(yǔ)也不能用。所以，宣傳牙膏能夠抵抗、預(yù)防幽門(mén)螺旋桿菌，顯然是宣傳牙膏具有某一方面的療效，涉嫌違法宣傳。

靠“抗幽牙膏”忽悠消費(fèi)者，是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。規(guī)避此，不僅需要消費(fèi)者加以防范，更離不開(kāi)對(duì)此類(lèi)行為的有效規(guī)制。據(jù)報(bào)道，2019年，上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局就曾立案對(duì)某公司銷(xiāo)售的“抗幽門(mén)螺旋桿菌中藥牙膏”涉嫌虛假宣傳進(jìn)行調(diào)查。當(dāng)然，更重要的是讓這種違規(guī)宣傳行為得到應(yīng)有的懲戒。

相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也須負(fù)起責(zé)任。須謹(jǐn)防不法商家打法律擦邊球行為。比如，在宣傳某款牙膏可抑制、治療幽門(mén)螺旋桿菌之后又聲明其特定關(guān)鍵詞僅為迎合買(mǎi)家搜索習(xí)慣，不作為產(chǎn)品功效宣傳，而這種聲明并不能為商家免責(zé)。而電商平臺(tái)對(duì)于商家的這種宣傳行為不應(yīng)該縱容，不僅有必要加強(qiáng)對(duì)宣傳合法性的審核，更有必要對(duì)違規(guī)商家拿出可行性懲罰措施。

此外，“抗幽牙膏”之所以有市場(chǎng)，與人們相關(guān)知識(shí)的欠缺不無(wú)關(guān)系。所以筆者以為，相關(guān)部門(mén)既要做好相關(guān)消費(fèi)警示，又有必要做好科普。

良好的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境需要各方依法行事。售賣(mài)“抗幽牙膏”不僅是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)及權(quán)益侵害，更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)環(huán)境秩序的干擾，不僅對(duì)市場(chǎng)不利更對(duì)自家生意不利，于此理當(dāng)規(guī)避。消費(fèi)者面對(duì)商家的宣傳，還須避免盲從盲信，更應(yīng)堅(jiān)持理性消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)。