顏華 浙江越秀外國語學(xué)院

城市的音樂文化是塑造城市形象的主要動力之一，而且一個城市的音樂文化還能夠使城市的對外知名度得到顯著的提高，將城市的魅力充分地展現(xiàn)出來，為更好地塑造城市的整體形象提供有利條件。城市的音樂文化會使城市居民的認同感和歸屬感更加強烈，使居民和城市之間的黏性進一步增加。文章分析了紹興市的音樂文化，闡述了紹興音樂文化對城市形象塑造的意義和整合音樂文化塑造城市形象的原則，并進一步探討了利用音樂文化塑造城市形象的策略。

一個城市的靈魂和基石就是城市所蘊含的音樂文化，城市音樂文化的主要載體還包括城市的形象，雖然城市的發(fā)展需要政治和經(jīng)濟等方面的發(fā)展，但同時也需要城市音樂文化的發(fā)展。良好的城市音樂文化為塑造城市形象奠定了良好的基礎(chǔ)。城市形象能夠充分體現(xiàn)城市的精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)程度，蘊含著城市的歷史和文明，對城市的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。塑造城市形象要以市場經(jīng)濟為基礎(chǔ)，對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)音樂文化進行深入挖掘，充分利用現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，整合當(dāng)?shù)靥赜械囊魳肺幕Y源，為塑造良好的城市形象提供有利條件。紹興有著悠久的音樂文化歷史，不但具有音樂文化的歷史深度，同時還是我國華東地區(qū)的文化中心，塑造紹興音樂文化良好的城市形象不但能彰顯地域音樂文化特征，而且又和紹興文化強市的發(fā)展目標(biāo)相符合，有利于促進和諧社會的建設(shè)。

紹興市概述

紹興市有著悠久的歷史，尤其是在人文藝術(shù)方面獲得了很大的成就。其文化有著典型的江南水鄉(xiāng)特色，具有深厚的文化積淀，是我國著名的生態(tài)旅游城市和國家歷史文化名城，有著東亞文化之都的稱號，禹陵和蘭亭都是紹興著名的文化古跡。紹興是越劇的起源地，越劇重在抒情，聲腔婉麗清幽，表演真實動人，富有江南地方特色。另外，紹興的傳統(tǒng)民間娛樂風(fēng)俗還包括社戲，其在古代主要是用來祈福，后來逐漸地發(fā)展成為戲劇形式，最終在民間的文化娛樂活動中廣為盛傳。紹興的音樂藝術(shù)形式還包括紹劇和蓮花落以及吳語民謠等。紹興人們的日常生活和城市歷史文化是其豐富的音樂藝術(shù)形式的主要來源。近年來，紹興市的經(jīng)濟發(fā)展越來越迅速，具有較為重要的戰(zhàn)略地位。其獨特的地理位置和具有特色的音樂文化在很大程度上提高了紹興的知名度。尤其是近年來，紹興市以文化強市的建設(shè)目標(biāo)出發(fā)，不斷創(chuàng)造具有地域音樂文化特色的形象，將音樂文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，使紹興城市文化的輻射力和影響力不斷擴大。

紹興音樂文化對城市形象塑造的意義

（一）音樂文化為城市形象塑造提供動力

城市在不斷發(fā)展的過程中形成了音樂文化，紹興的音樂文化繼承了紹興的歷史，為紹興的城市建設(shè)和發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。因此，紹興的音樂文化和城市形象塑造有著密切的關(guān)系。將紹興的音樂文化發(fā)揚出去，能夠更加突顯紹興的城市形象特征。不只是紹興，我國的其他城市和國外的許多國家都重視自己的音樂文化，并在城市的發(fā)展中對音樂文化進行相應(yīng)的保護。城市的音樂文化是城市進一步發(fā)展的基礎(chǔ)，能夠為塑造良好的城市形象提供強大的動力。

（二）音樂文化傳承了城市形象

紹興的城市發(fā)展在很大程度上提升了紹興音樂文化自身的價值，在發(fā)展的過程中傳承這種音樂文化，為塑造紹興城市形象提供了有利條件，而且也使紹興的音樂文化得到了進一步豐富。

（三）音樂文化和城市形象塑造相互影響

音樂文化在一定程度上還能夠使城市文化品位得到不斷的提高，這是因為音樂文化有著感情和形象思維，在文化的改善和更新方面起著重要的作用。由此可見，音樂文化不但能夠擴大城市的影響力，同時還能夠顯著提高城市的知名度，對城市的經(jīng)濟發(fā)展和對外交往起到良好的促進作用。

紹興音樂文化屬于城市發(fā)展的一種軟實力，音樂文化不但可以單獨地存在，也能夠融合其他因素。因此，音樂文化應(yīng)朝著更加具有吸引力和內(nèi)涵的方向發(fā)展。重視紹興城市音樂文化的形象塑造將有效提升紹興人民的凝聚力，在此基礎(chǔ)上還能夠進一步提升紹興人民的音樂文化素養(yǎng)，能夠增強外地人們對紹興城市的認可度和好感度。由此可見，紹興的音樂文化和城市形象塑造之間相互影響。

（四）在城市形象塑造中滲透音樂文化

目前，人們越來越重視事物的形象問題，城市也不例外，而通過整合音樂文化來弘揚和塑造城市形象已經(jīng)是大勢所趨。因此，城市的領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)的音樂家應(yīng)給予整合音樂文化塑造城市形象這一工作高度的重視，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況采取相應(yīng)的措施，不斷尋找具有紹興特色的音樂語匯，為城市形象的塑造提供有利條件。我國文化中的重要組成部分就包括音樂文化，體現(xiàn)了其舉足輕重的地位。而城市的發(fā)展象征著國家的興旺，尤其是在我國社會高速發(fā)展的階段，更應(yīng)借助音樂文化的力量。在城市形象的塑造過程中應(yīng)用音樂文化，加大城市的知名度。

整合音樂文化塑造城市形象的原則

（一）識別性

城市形象應(yīng)具有較高的識別性，應(yīng)很容易識別，即其可以將城市獨特的人文精神和地域特征準確地傳達出來。因此，在整個音樂文化塑造城市形象的過程中，城市的形象符號體系不應(yīng)該利用一些簡單的戲劇名稱，應(yīng)重視提煉該城市的人文精神和音樂文化。

（二）民族性

具有民族性的城市形象才具有較強的生命力，地位才夠穩(wěn)定。因此，在利用音樂文化塑造城市形象時應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厮鶎俚拿褡搴惋L(fēng)俗習(xí)慣作為塑造元素，從而將城市的地域特色和民族文化內(nèi)涵凸顯出來，另外，還應(yīng)充分地體現(xiàn)當(dāng)?shù)貪夂竦臍v史文化。

（三）時代性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和多媒體設(shè)備的普及，一些新興的社交媒體在城市的多個角落出現(xiàn)，在城市形象塑造中也廣泛應(yīng)用了這些新興媒體。因此，在利用新媒體技術(shù)整合音樂文化塑造城市形象時，應(yīng)做到無縫銜接，符合時代的發(fā)展潮流，使塑造的城市形象具有一定的新鮮感。

利用音樂文化塑造城市形象的策略

（一）加大容納紹興音樂文化傳承場所的建設(shè)力度

紹興很多音樂藝術(shù)形式都具有民族民間音樂文化非物質(zhì)文化特色，其生存和發(fā)展以及傳承需要相應(yīng)的場所。近年來，隨著我國城市化進程的不斷加快，再加上城市空間格局的變化，能夠容納和傳承民間音樂文化的場所在逐漸減少，這在一定程度上阻礙了音樂文化對塑造城市形象的作用。尤其是在城市建設(shè)中，由于沒有充分考慮傳承傳統(tǒng)音樂文化和城市發(fā)展之間的關(guān)系，使紹興音樂在民間的發(fā)展缺少足夠的場地。現(xiàn)階段，城市中的老城區(qū)是一些民間音樂文化主要的傳承場所，為了滿足普通居民開展傳統(tǒng)音樂文化活動對場所的需求，政府等相關(guān)部門應(yīng)加大容納紹興音樂文化傳承場所的建設(shè)力度，根據(jù)目前基層社區(qū)所具有的文化設(shè)施情況，給予建設(shè)基層社區(qū)文化場所以高度的重視，為紹興音樂文化的傳承提供必要的排練和演出場所，在一定程度上為整合音樂文化，塑造紹興城市形象提供有利條件。

目前，紹興有很多傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的場所，因此，在塑造紹興城市形象的過程中為了更好地傳承和整合音樂文化，可以充分地利用現(xiàn)有的傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)場所，將紹興音樂文化的風(fēng)貌向外界充分展示。由于在紹興的民間還有很多開展音樂文化活動的組織，其規(guī)模比較小，因此，可以整合這些散落在民間的音樂文化組織和資源，通過對其進行正確地引導(dǎo)和利用，使紹興音樂文化在民間得到更好的發(fā)展，創(chuàng)新音樂文化的發(fā)展模式，有利于塑造良好的城市形象。

音樂文化藝術(shù)節(jié)也是一個塑造良好城市形象的機會。因此，紹興可以充分地利用各種文化藝術(shù)節(jié)將音樂文化藝術(shù)展示出來，在一定程度上還能夠為紹興市的精神文明建設(shè)提供有利條件。利用各種形式的文化藝術(shù)節(jié)，為弘揚紹興音樂文化和市民參與音樂文化活動提供有利條件，使目前社會多元化的需求得到很好的滿足。基于此，政府和高校以及民間組織應(yīng)開展豐富多樣的音樂文化活動，使更多的市民參與到音樂文化活動中。廣大市民是傳承和發(fā)展音樂文化的基礎(chǔ)，特別是在全球一體化的背景下，應(yīng)該使更多的年輕市民認同紹興音樂文化。

（二）拓寬音樂文化傳承形式

受多種因素的影響，很多紹興民間傳統(tǒng)音樂文化被忽視。而高校具有較強的師資力量和較高的學(xué)術(shù)水平以及發(fā)達的信息資源，為了更好地傳承和發(fā)展紹興音樂文化，為塑造城市形象奠定良好的基礎(chǔ)，充分利用高校音樂專業(yè)這一資源，是傳承和發(fā)展紹興本土音樂文化的主要手段之一。因此，高校的音樂專業(yè)教師應(yīng)定期參加有關(guān)傳統(tǒng)紹興音樂文化的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)活動，不斷積累音樂表演實踐經(jīng)驗，建設(shè)一個具有當(dāng)?shù)匾魳肺幕厣慕處熽犖?。同時，應(yīng)改革目前的音樂教學(xué)課程，將具有紹興文化特色的音樂引入到日常的教學(xué)課程中，促進紹興音樂文化的傳承和發(fā)展。

（三）根據(jù)實際情況以音樂文化塑造城市形象

通過分析和總結(jié)其他城市利用音樂文化塑造城市形象的問題發(fā)現(xiàn)，紹興要想利用音樂文化來實現(xiàn)城市形象的塑造，應(yīng)根據(jù)實際情況采取個性化的措施。例如舉辦具有科學(xué)性的音樂活動，使音樂活動的主題和內(nèi)容符合紹興的文化底蘊和發(fā)展?fàn)顟B(tài)。堅持科學(xué)發(fā)展觀開展音樂活動不但要符合藝術(shù)本身的規(guī)律，同時還要迎合時代的發(fā)展潮流，將一些新鮮的元素滲透到音樂活動中。另外，開展的音樂活動要富有一定的穿透力和影響力，具有穿透力的音樂活動能夠使音樂文化可持續(xù)地發(fā)展下去。要使音樂活動具有穿透力，就需要在開展之前進行科學(xué)合理的策劃。因此，在相關(guān)音樂工作人員的參與下，政府等部門應(yīng)給予大力支持，在紹興的各個社區(qū)開展具有當(dāng)?shù)靥厣囊魳坊顒?。除此之外，所舉辦的音樂活動應(yīng)和紹興當(dāng)?shù)氐臍v史文化和經(jīng)濟實際情況有機地結(jié)合起來，通過精心的設(shè)計和策劃開展具有新意和特色的音樂活動，只有這樣才能夠讓音樂文化促進紹興經(jīng)濟發(fā)展的作用充分體現(xiàn)出來。通過加大音樂文化活動設(shè)計力度，將當(dāng)?shù)氐囊魳诽厣行伙@出來，使音樂文化市場化運作的速度進一步加快，最終達到整合音樂文化塑造城市形象的目標(biāo)。具有獨特性的音樂其按照要求的不同所獲得的效果也存在著顯著差異，因此，在保證音樂具有創(chuàng)新性的同時還應(yīng)加大對其的宣傳力度，使更多的民眾接受和認可該音樂活動。

（四）不斷創(chuàng)新音樂文化傳統(tǒng)

在整合音樂文化塑造城市形象的過程中，音樂家應(yīng)在繼承和發(fā)揚紹興傳統(tǒng)音樂文化的同時對其進行不斷地創(chuàng)新，順應(yīng)社會和時代的發(fā)展潮流。在現(xiàn)代經(jīng)濟條件下，城市的音樂文化是通過不斷地對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)音樂文化資源進行挖掘獲得的，再加上不斷地創(chuàng)新所獲得的音樂文化資源。即通過整合特有資源打造城市文化形象，促進其可持續(xù)地發(fā)展下去。因此，紹興的音樂家應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)音樂文化資源，創(chuàng)作出具有當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵的歌曲，將紹興的地域特色充分地顯示出來。除此之外，還應(yīng)利用新的思維和手段對音樂文化進行不斷的整合和挖掘，為樹立良好的城市形象提供有利條件。

（五）豐富交流音樂文化的載體

越劇誕生于紹興，因此，紹興蘊含著豐富的越劇藝術(shù)資源，這是一種獨特的音樂交流形式。為了更好地利用音樂文化塑造紹興的城市形象，應(yīng)對紹興特色的音樂劇目進行深入地挖掘，在復(fù)興音樂文化的基礎(chǔ)上不斷豐富交流音樂的載體和手段?；诖?，應(yīng)根據(jù)紹興市的音樂發(fā)展方向，不斷豐富具有紹興特色的音樂藝術(shù)形象，進而衍生一些音樂文化產(chǎn)品，使塑造紹興城市形象的手段更加豐富。

綜上所述，將塑造城市形象和當(dāng)?shù)氐囊魳肺幕袡C結(jié)合起來，為我國其他城市利用音樂文化塑造城市形象提供參考依據(jù)。塑造具有地域性文化特征的城市形象，不但能夠使城市文化的品位得到提高，同時還能使地域性文化得到進一步增強，對城市的可持續(xù)發(fā)展起到良好的促進作用。