衛(wèi)江鵬 運城市鹽湖區(qū)融媒體中心 山西 運城 044000

我國有2852個縣市區(qū)，縣級媒體是我國數(shù)量最多、遍布范圍最廣的基層主流媒體。2018年8月21至22日，習(xí)總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國家戰(zhàn)略層面提出了縣級融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。抓好縣級融媒體中心建設(shè)，是統(tǒng)一思想認(rèn)識、凝聚社會共識的迫切要求，是提升基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的迫切要求，也是更好服務(wù)群眾、滿足群眾美好生活需要的迫切要求。鑒于融媒體發(fā)展沒有固定的道路和經(jīng)驗可以借鑒，我們要深刻認(rèn)識當(dāng)前縣級融媒體建設(shè)的難點和發(fā)展存在的突出問題，在頂層設(shè)計、體制機制、服務(wù)功能、人才建設(shè)、經(jīng)營管理、資金保障上下功夫，以更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

一、什么是融媒體

融媒體是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，同時也是現(xiàn)代社會形塑的結(jié)果。伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)和形式正在受到挑戰(zhàn)?？萍嫉倪M步導(dǎo)致社會的變遷，此時人們的生活習(xí)慣和思考方式相較以往也發(fā)生了巨大的改變。在新技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了信息采集、編輯、分析和整理、傳播和反饋為一體的新媒體形式。像是傳統(tǒng)媒體當(dāng)中電視、報紙、雜志、廣播等各具特色的媒體形式也在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合下，實現(xiàn)了線上以微信公眾號、門戶網(wǎng)站、微博以及客戶端的形式傳播資訊，而線下仍然是以傳統(tǒng)的形式向人們傳播資訊。融媒體的誕生不光意味著時代的進步，其更能突出現(xiàn)代社會制度的優(yōu)越性。宣傳工作變的快捷，人們獲取信息的方式和渠道也變的豐富多彩。信息的流通使得政府的管理職能更加顯著。通過輿論控制和政策宣傳兩大方面入手去發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢。融媒體在保留傳統(tǒng)媒體特點的情況下發(fā)展和變化，形成了三種主要的功能。其分別是作為黨和政府政策宣傳的主陣地、提高民眾的凝聚力以及成為信息的樞紐。作為政策宣傳主陣地的融媒體可以對縣區(qū)內(nèi)發(fā)生的新鮮事進行及時的追蹤、訪問和報答。同時也能針對某類事件進行評價和分析，以便發(fā)揮對民眾的引導(dǎo)作用。而作為服務(wù)平臺的職能，融媒體能夠為社區(qū)、城鎮(zhèn)的居民們提供各類信息，從而便于群眾更快、更簡單的獲取所需要的信息資源。最后作為信息樞紐的融媒體能夠?qū)⒌乩砀拍钌系纳鐓^(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)系在一起，從而為社區(qū)民眾提供信息交互的空間以及綜合性的服務(wù)，這樣能夠更好將群眾聯(lián)系在一起。

二、困難與難點

現(xiàn)代融媒體的發(fā)展勢頭迅猛，從事媒體行業(yè)的人們正在尋找各類方法和資源朝著融媒體的方向改造和靠攏。雖然說融媒體未來的市場前景的和潛力巨大，但是在建設(shè)和發(fā)展融媒體方面每個地區(qū)的實際情況又略有不同。對于我國很多的縣城來融媒體的發(fā)展的道路異常艱難。其在發(fā)展和建設(shè)融媒體方面遇到各式各樣的困難。而困難主要來源于三個大方面。

一是改革動力不足。部分縣級領(lǐng)導(dǎo)對融媒體認(rèn)識不足或存在錯誤的認(rèn)識導(dǎo)致其弄錯了融媒體發(fā)展的方向，忽視了融媒體在傳播信息、匯聚民心、服務(wù)群眾方面的重要作用。認(rèn)識上的不足導(dǎo)致重視程度不夠，不想改、不會改、不敢改，改革浮于表面，流于形式，造成管理機制、分配機制、用人機制、激勵機制嚴(yán)重滯后，改革缺乏內(nèi)生動力。思想上的守舊才是造成縣級融媒體發(fā)展困難的重要原因。

二是資金缺較大口大。融媒體中心建設(shè)往往涉及到平臺、技術(shù)、服務(wù)購買等問題，資金需求量大。目前大部分縣級融媒體中心的資金來源主要依賴政府撥款，但是受地方經(jīng)濟水平和政府重視程度影響，許多縣城的財政支出不足以支持縣級融媒體發(fā)展，輸血能力不足；同時廣告作為縣級媒體收入的主要來源，近來年一直呈現(xiàn)直線下降的趨勢，盈利模式單一，自身造血能力不足，基于這類困難情況許多單位連人員的工資都無法得到有效的保障，很難有余力再去籌資興建融媒體中心。

三是內(nèi)容生產(chǎn)力不足。受體制機制、薪酬體系、人才培養(yǎng)等各方面因素的影響，導(dǎo)致新媒體人才缺乏、骨干流失嚴(yán)重等問題，進一步影響了內(nèi)容生產(chǎn)。多數(shù)縣級融媒體只是把新媒體作為傳統(tǒng)媒體的附屬物，各平臺簡單相加，將新聞產(chǎn)品用于傳統(tǒng)媒體后直接復(fù)制再用于新媒體傳播，表達(dá)形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

三、怎樣建設(shè)融媒體

融媒體建設(shè)不是簡單地增設(shè)一兩個部門，也不是物理上的組合拼裝，既要做好相關(guān)機構(gòu)融合，也要做好新聞業(yè)務(wù)、資源要素融合。運城市鹽湖區(qū)融媒體中心自2018年掛牌成立以來，堅持融合創(chuàng)新、融為一體、合而為一，在服務(wù)大局、服務(wù)基層、服務(wù)群眾上初放異彩，微信微博、APP、短視頻平臺等全媒體矩陣覆蓋人數(shù)達(dá)40萬，先后開展了30多場次的網(wǎng)絡(luò)直播，累計觀看1000多萬人次，推出了“百萬級”“兩百萬級”傳播案例，形成區(qū)域熱點、爆點。近兩年，鹽湖區(qū)文化旅游、愛老敬老、疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、小麥夏收等新聞多次被央視《新聞聯(lián)播》報道，有利傳播了鹽湖聲音，樹立了幸福鹽湖形象，榮獲2019年度澎湃新聞媒體傳播最佳融媒體獎。

(一)加強頂層設(shè)計

現(xiàn)代融媒體始終是輿論導(dǎo)向的主陣地，正因背負(fù)著這樣光榮而艱巨的使命，因此，人們在建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)代融媒體方面更需要慎重。要想解決融媒體建設(shè)和發(fā)展過程當(dāng)中的難題，推動融媒體不斷向前發(fā)展和進步，首先國家和政府必須加強頂層設(shè)計，強化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，有針對性地出臺相關(guān)扶持政策和指導(dǎo)方案，由各縣宣傳部牽頭，創(chuàng)新工作機制，打破部門壁壘，從政策、資金、編制、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等方面提供有力支撐。自2018年鹽湖區(qū)被確定為全省融媒體建設(shè)試點縣以來，區(qū)委、區(qū)政府高度重視，多次召開專題會研究討論建設(shè)難題，在政策、資金、人員等方面給予全力支持；區(qū)委宣傳部總攬全局，找準(zhǔn)發(fā)展方向，制定《運城市鹽湖區(qū)融媒體中心建設(shè)實施方案》。自建設(shè)以來財政累計投資1100多萬元，高標(biāo)準(zhǔn)完善基礎(chǔ)設(shè)施、搭建智慧系統(tǒng)、更新演播裝備，為改革創(chuàng)新提供了堅強保障。

(二)融合新聞業(yè)務(wù)

融媒體建設(shè)，基礎(chǔ)在“合”，關(guān)鍵在“融”。從媒體的新聞業(yè)務(wù)出發(fā)，傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)需要經(jīng)歷一定時間的工作周期。這個工作流程為采集新聞資料、加工新聞資料以及宣傳新聞的內(nèi)容。傳統(tǒng)的流程為單向封閉直線式傳播，且缺乏互動?，F(xiàn)如今憑借媒體技術(shù)的發(fā)展，運城市鹽湖區(qū)融媒體中心對接山西媒體智慧云平臺，通過大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等技術(shù)手段，建立起統(tǒng)一的指揮調(diào)度中心，成立編委會，協(xié)調(diào)各部門進行前期策劃，傳統(tǒng)媒體和新媒體根據(jù)不同媒介特性，對新聞素材進行不同形式的處理和發(fā)布，全面再造新聞生產(chǎn)流程，真正實現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元分發(fā)”的融媒體新聞生產(chǎn)格局。

結(jié)語：媒體融合發(fā)展，不僅僅是傳播手段的改進、傳播方式的轉(zhuǎn)變、傳播平臺的遷移，更是傳播生態(tài)、媒體格局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面升級和質(zhì)變。