朱建華

一、基本情況：數(shù)量略有增加

2014年，時任中國記協(xié)主席田聰明談到：有部門提出網(wǎng)絡消息應參與評獎，這可以研究，但馬上實現(xiàn)恐怕很難；雖然全國重點新聞網(wǎng)站中的新聞從業(yè)者即將頒發(fā)記者證，可以采寫消息，但畢竟還局限于一部分網(wǎng)絡媒體。[1]自第三十屆（2019年度）中國新聞獎評選開始，網(wǎng)絡媒體、移動媒體刊發(fā)的消息作品（簡稱“網(wǎng)絡消息”）納入了中國新聞獎文字消息獎項評選范疇。此前，中國新聞獎文字消息項評的評選范疇一直僅限報紙和通訊社，把網(wǎng)絡消息作品納入具有里程碑意義。

從提出網(wǎng)絡消息應參評中國新聞獎到實現(xiàn)，中間雖然相隔只有五六年時間，但伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告印證了這種變化：2014年12月時，我國網(wǎng)民規(guī)模為6.49億，手機網(wǎng)民規(guī)模為5.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；2021年6月時，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。習近平總書記2019年1月25日在中央政治局第十二次集體學習時強調：新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源；推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。[2]

如今，媒體深度融合發(fā)展步入“深水區(qū)”，內容在媒體所屬客戶端等移動平臺上首發(fā)已經(jīng)成為常態(tài)。中國記協(xié)把網(wǎng)絡消息納入中國新聞獎文字消息獎項評選范疇既是適應時代發(fā)展之舉，也是加快媒體深度融合發(fā)展的應有之意。在第三十屆中國新聞獎評選中共有24件文字消息作品獲獎，網(wǎng)絡消息作品占4件，占比16.67%，其中一等獎1件、二等獎1件、三等獎2件。具體情況為：人民網(wǎng)微信公眾號推送的《習近平：我將無我，不負人民》獲得一等獎；環(huán)球網(wǎng)（人民網(wǎng)和環(huán)球時報社聯(lián)合主辦）刊發(fā)的《老外在機場教訓激進示威者：香港屬于中國，你該去找個工作》獲得二等獎；中國科技網(wǎng)（科技日報社主辦）刊發(fā)的《中國科學家首次證實臨界冰核的存在》和川觀新聞客戶端（四川日報社主辦）刊發(fā)的《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調度會辣味足》獲得三等獎。

根據(jù)公示的第三十一屆中國新聞獎評選結果，評出的文字消息獲獎作品仍是24件，但網(wǎng)絡消息作品占5件，其中二等獎1件、三等獎4件。具體情況為：中國軍網(wǎng)（解放軍報社主辦）刊發(fā)的《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》獲得二等獎，秦聞客戶端（三秦都市報主辦）刊發(fā)的《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉身離開，“武漢只是生病了……”》、新甘肅客戶端（甘肅日報主辦）刊發(fā)的《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級職稱》、長城網(wǎng)（河北長城新媒體集團主辦）刊發(fā)的《河北：全國首部反對餐飲浪費地方性法規(guī)今起實施》和交匯點新聞客戶端（新華日報社主辦）刊發(fā)的《跨越80多年的守望相助！南京捐贈抗“疫”物資馳援拉貝后人》同時獲得三等獎。

與第三十屆中國新聞獎評選結果相比，第三十一屆中國新聞獎網(wǎng)絡消息作品獲獎數(shù)量略有增加，從4件增加了5件，這固然可喜，但獲獎作品等級有所下降，又充滿遺憾。網(wǎng)絡消息參評作品初評工作由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局組織，進入中國記協(xié)公示的中國新聞獎參評作品名單的網(wǎng)絡消息作品一共30件，兩年來每屆最后僅4—5件獲獎，背后的原因也值得思考。通過這兩屆的評選結果對比也可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡消息獲獎作品的兩大特點：一是媒體客戶端成為主陣地，第三十屆時只有1件刊發(fā)在媒體客戶端上，到了第三十一屆有4件作品都刊發(fā)在媒體客戶端上；二是報紙屬性的媒體在網(wǎng)絡消息采寫上具有先天優(yōu)勢，兩屆9件獲獎作品中8件作品背后都有紙媒屬性。

二、特色分析：網(wǎng)絡特性明顯

文字消息獎項可以說現(xiàn)在是中國新聞獎競爭最為激烈的獎項。以第三十一屆中國新聞獎為例，進入中國記協(xié)參評公示名單的文字消息作品一共有92件，最后獲獎的有24件，獲獎比例僅為26%。第二十九屆中國新聞獎評選時文字消息獎項參評作品共計62件，獲獎作品21件，獲獎比例接近34%。網(wǎng)絡消息作品納入中國新聞獎文字消息評選范疇之后，文字消息獎項的參評作品總數(shù)每年增加了約1/3，但設獎數(shù)量并沒有因為參評作品數(shù)量的增加而同比例增加，這就直接增加了獲獎的難度。以第三十一屆中國新聞獎為例，網(wǎng)絡消息獲獎的概率還不到6%。雖然只有5件網(wǎng)絡消息作品獲評第三十一屆中國新聞獎，數(shù)量仍比較少，但賞析這些獲獎作品仍然可以找到一些共性特征。

（一）表達充滿網(wǎng)絡味

如果要區(qū)別網(wǎng)絡消息與傳統(tǒng)報紙文字消息的差異，至少體現(xiàn)在兩個方面，一是時效性，二是標題。

傳統(tǒng)報紙文字消息通常從“昨日”切入，這是日報的出版周期決定的，今天刊登昨日發(fā)生或了解的事情或內容，時效性已經(jīng)算是比較強了。進入互聯(lián)網(wǎng)時代尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，以報紙為代表的媒體出版周期則被徹底打破，現(xiàn)在只要有條件24小時隨時隨地都可以發(fā)布和傳播新聞。傳統(tǒng)報紙文字消息的標題通常是多行題，除主題外還會有引題或副題，且標題通常會很講究，“兩句三年得，一吟雙淚流”，有時編輯為了一個標題會反復進行修改。網(wǎng)絡消息都是單行題，不太講究文字，通常直奔新聞事實，比較注重情感、情緒和細節(jié)。

河南省各縣建立了山洪災害防御責任制體系，明確了各級防御山洪災害的組織機構、人員設置、職責等，落實了縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村、組、戶五級責任制，形成了較為完善的基層山洪災害防御責任制網(wǎng)絡，為有效應對山洪災害和搶險救災提供有力的組織保證。

具體來看，除夕夜，陸海空三軍軍醫(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢，于當晚23時44分全部抵達武漢機場，中國軍網(wǎng)的稿件次日零時47分發(fā)布，前后也就相隔了1小時，網(wǎng)絡消息的時效性得到了充分體現(xiàn)。《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉身離開，“武漢只是生病了……”》《河北：全國首部反對餐飲浪費地方性法規(guī)今起實施》兩稿也都做到了當天發(fā)生的事當天采寫并當天發(fā)布。

這幾件作品的標題也不同于傳統(tǒng)的報紙文字消息標題。除標題中有標點符號外，都比較注重情感與細節(jié)，如“除夕夜”“緊急出征”“武漢只是生病了……”“32歲的‘高工’笑了！”等。與報紙的標題相比，這些網(wǎng)絡新聞標題的特性就更加明顯了。比如，《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉身離開，“武漢只是生病了……”》一稿兩天后在三秦都市報刊發(fā)時標題為《姐弟倆送來積攢的300元錢 “我們想盡自己的綿薄之力”》，《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級職稱》一稿3天后在甘肅日報刊發(fā)時標題為《打破常規(guī)建機制 不拘一格用人才 甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級職稱》，都比較正統(tǒng)。

（二）主題具有重大性

開展中國新聞獎評選活動，宗旨之一是檢閱我國新聞工作年度業(yè)績。“年度”這兩個字包含兩層意思，一是要能體現(xiàn)年度大事，二是系年度內的優(yōu)秀作品。中國新聞獎的性質和地位決定了獲獎作品多是體現(xiàn)和反映年度的重大主題。

2020年全國性的大事，抗擊新冠肺炎疫情無疑是其中之一。習近平總書記2020年9月8日在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上說：新冠肺炎疫情是百年來全球發(fā)生的最嚴重的傳染病大流行，是新中國成立以來我國遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。在這場同嚴重疫情的殊死較量中，中國人民和中華民族以敢于斗爭、敢于勝利的大無畏氣概，鑄就了生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學、命運與共的偉大抗疫精神。在新華社評出的2020年國內十大新聞中，排在第一的是“全國抗疫斗爭取得重大戰(zhàn)略成果”。

再來看第三十一屆中國新聞獎評選中的5件網(wǎng)絡消息作品，其中3件都與新冠肺炎疫情有關，但這3件作品各有側重。具體而言：《除夕夜，陸海空三軍軍醫(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》事情本身重大，“第一時間傳遞了全國軍民共同抗擊新冠肺炎疫情的強大信心和正能量，充分展現(xiàn)了軍隊戰(zhàn)斗力”；《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉身離開，“武漢只是生病了……”》內容切口比較小，具體為疫情期間一個小小善舉，“把舉國大愛表現(xiàn)得淋漓盡致”；《跨越80多年的守望相助！南京捐贈抗“疫”物資馳援拉貝后人》有國際傳播的特點，體現(xiàn)了“在全球戰(zhàn)疫背景下中德兩國共克時艱、守望相助的跨國情誼”。

再看其他兩件作品。簡政放權、職稱評審改革也是近年國家層面的重點工作之一，《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級職稱》展示了地方上在這方面的積極探索。反對餐飲浪費也是近年的熱點之一，習近平總書記2020年專門作出重要指示。他指出，餐飲浪費現(xiàn)象，觸目驚心、令人痛心！盡管我國糧食生產(chǎn)連年豐收，對糧食安全還是始終要有危機意識，2020年全球新冠肺炎疫情所帶來的影響更是給我們敲響了警鐘。他強調，要加強立法，強化監(jiān)管，采取有效措施，建立長效機制，堅決制止餐飲浪費行為?！逗颖保喝珖撞糠磳Σ惋嬂速M地方性法規(guī)今起實施》一稿在選題上比較特別，“這是深入貫徹習近平總書記關于制止餐飲浪費行為重要指示精神的重要舉措，為國家層面的相關專項立法提供了實踐基礎”。

（三）內容體現(xiàn)了融合

中共中央辦公廳、國務院辦公廳在2019年印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中要求：深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性緊迫性，逐步構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系；推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，把更多優(yōu)質內容、先進技術、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡平臺，占領新興傳播陣地。中國記協(xié)出臺的《第三十一屆中國新聞獎評選辦法》體現(xiàn)了中辦、國辦的文件精神：“鼓勵在加快媒體深度融合，構建全媒體傳播體系中取得突出成效的作品。鼓勵在自有平臺發(fā)布的作品?！?/p>

具體來看這5件作品，內容也都體現(xiàn)了融合。例如，《除夕夜，陸海空三軍軍醫(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》一稿除文字外，還有1段短視頻、8張照片和1張按時間軸制作而成的照片。《河北：全國首部反對餐飲浪費地方性法規(guī)今起實施》一稿也配發(fā)了視頻和照片，另外3件作品也都配發(fā)有照片。融合也實現(xiàn)了傳播效果的最大化，《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》一稿全網(wǎng)點擊量累計1000萬+，《跨越80多年的守望相助！南京捐贈抗“疫”物資馳援拉貝后人》一稿“據(jù)不完全統(tǒng)計，全網(wǎng)總閱讀數(shù)超3.7億”。

三、問題探討：新聞魅力不足

時任中國記協(xié)主席田聰明曾說：評出來的中國新聞獎獲獎作品應能夠得到社會各界，特別是新聞界大多數(shù)人的認可；獲獎作品，從新聞的角度講應該是精品；從寫作的角度講，應該是范文。[3]如果按照這一標準來看，第三十一屆中國新聞獎的5件網(wǎng)絡消息作品，尚難歸到精品和范文之列，有改進和提升的空間。

（一）內容多系信息發(fā)布

發(fā)布是媒體內容生產(chǎn)的常見方式之一，過去是，現(xiàn)在也是，但發(fā)布不是媒體的核心競爭力。全媒體時代，任何個體和機構都可以完成信息的發(fā)布，只要內容有足夠的社會關注度，即便是在粉絲不多的賬號上，也能夠實現(xiàn)海量傳播。

具體來看：《除夕夜，陸海空三軍軍醫(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》一稿實際上系整合式的信息發(fā)布，內容綜合的是解放軍報和人民陸軍、當代海軍、空軍發(fā)布微信公眾號的報道。這算不算原創(chuàng)值得商榷。這種整合更多的是屬于編輯的工作范疇。《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級職稱》一稿也屬于發(fā)布式的報道，只不過是按新聞的方式在呈現(xiàn)。值得注意的是，這篇稿件最大的弊端是新聞的時效性過于模糊。在分秒必爭的全媒體時代，導語用“近日”的網(wǎng)絡消息作品，很難說是值得學習的精品和范文。

第二十七屆中國新聞獎評委、中國社會科學院新聞與傳播研究所編輯室主任錢蓮生認為，發(fā)現(xiàn)力是判定好新聞的首要因子。所謂發(fā)現(xiàn)力，是指記者把新聞本源所蘊含的新聞價值轉化成新聞報道并傳播出來的能力。在業(yè)界有“新聞發(fā)現(xiàn)力是第一生產(chǎn)力”之說。如果說新聞發(fā)現(xiàn)有最高價值的話，那一定是國家層面的關切；如果說新聞發(fā)現(xiàn)有普遍價值的話，那一定是人文關懷?！霸谝恍┛此啤皼]有新聞的角落”、在一些“新聞沙漠”地帶，記者發(fā)現(xiàn)了新聞的“綠洲”，這是值得贊賞的。中國新聞獎應該鼓勵這種高難度的“發(fā)現(xiàn)”。[4]現(xiàn)在的實際情況是，新聞發(fā)現(xiàn)少，大量系發(fā)布，這種情況并不局限于網(wǎng)絡消息作品，也不局限于中國新聞獎的獲獎作品。

（二）文本缺乏新聞魅力

有人認為，新聞工作者亦是手工工作者，也是工匠。一些傳世的經(jīng)典新聞作品，今天重讀仍是精品和范文，原因之一是精致的文本體現(xiàn)了新聞的魅力。一些獲獎作品是記者和編輯字斟句酌、數(shù)易其稿的結果。全媒體時代，發(fā)稿節(jié)奏越來越快，很難有時間和精力對稿件精雕細琢。新聞獎評選中，重主題輕文本的情況，今天仍不同程度存在。網(wǎng)絡消息作品，哪怕是獲中國新聞獎的作品，能流傳多久恐怕都要打個問號。

值得重視的是，《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》一稿插入視頻和大量圖片，文字被割裂了，閱讀起來并不是那么舒暢。《姐弟倆放下35張錢共300元留下一封信轉身離開，“武漢只是生病了……”》一稿正文引號內的內容與照片所示存在多處不一致，比如導語中的“武漢只是生病了，祖國和我們依然愛它！”照片中顯示的表述是“武漢只是生病了，祖國和我們依然愛它，武漢加油！”《32歲的“高工”笑了！甘肅214人通過“綠色通道”晉升高級職稱》《跨越80多年的守望相助！南京捐贈抗“疫”物資馳援拉貝后人》只是把一件事講清楚了，很難說文本方面有多大特色?！逗颖保喝珖撞糠磳Σ惋嬂速M地方性法規(guī)今起實施》一稿，記者從凌晨就開始進入采訪，職業(yè)精神可嘉，但給人的感覺是策劃痕跡比較明顯，能獲獎，勝在策劃，重在抓住了《河北省人民代表大會常務委員會關于厲行節(jié)約、反對餐飲浪費的規(guī)定》實施首日這個重要節(jié)點。這些作品在文本上都缺乏新聞魅力。

（三）社會效果不只是流量

怎么評價一篇新聞作品的社會效果？傳播力無疑是一個重要指標。再好的新聞作品，如果不能實現(xiàn)有效傳播，不能到達一定數(shù)量的讀者和用戶，也很難說是優(yōu)秀的新聞作品。全媒體時代，傳播效果可以精確和量化，但評價新聞作品尤其是網(wǎng)絡消息作品的社會效果不只是流量一個指標。

錢蓮生認為，推動問題的解決是好新聞作品的最高境界。具體而言：一是好新聞影響今天改變歷史，二是好新聞是對國家利益和人民利益的守護，大有通過新聞報道維護國家主權和領土完整、推動國家層面政策的出臺，小則有通過報道改變普通百姓的命運。按照這個標準看，很多獲獎作品的價值停留在意義層面，在推動國家治理和社會進步方面表現(xiàn)比較平庸。

中國新聞獎既然是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，就應該敬畏“中國”這兩個字，就應該尊重“新聞”這個職業(yè)，真正把那些能夠展示我國新聞工作年度業(yè)績的作品評選出來，使之成為全國新聞工作者學習的范本，并且在國際交往中能夠毫無愧色地代表中國新聞業(yè)的職業(yè)水平。[5]

看到網(wǎng)絡消息作品獲中國新聞獎的數(shù)量在穩(wěn)步增加的同時，也更應該看到網(wǎng)絡消息作品存在的不足和改進的空間。改進和提升網(wǎng)絡消息采寫，一方面要進一步彰顯網(wǎng)絡消息的特色，提高時效性，善用全媒體傳播手段的同時，也要優(yōu)化用戶閱讀體驗，另一方面需要提升新聞發(fā)現(xiàn)能力和文本呈現(xiàn)表達力，在傳播黨的政策主張、記錄時代風云的同時，也要推動社會進步、守望公平正義，從而讓新聞更有魅力。