王頌揚(yáng)

（普洱學(xué)院 云南 普洱 665000）

前言

SWOT分析法也被稱為態(tài)勢分析法，即將同一事物的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢以及外部機(jī)遇與威脅進(jìn)行綜合分析，在四方面的分析中找對具體的問題進(jìn)行綜合分析；普洱市體育旅游資源的開發(fā)與利用過程中可謂是優(yōu)勢與劣勢并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行的過程，如何正確看待幾方面因素的關(guān)系，如何正確的進(jìn)行優(yōu)劣分析，制定科學(xué)合理的發(fā)展策略，推動普洱地區(qū)體育旅游資源的科學(xué)合理的利用，成為當(dāng)前要務(wù)。

1、普洱市體育旅游資源開發(fā)利用概況

首先，從地理位置分析，普洱市位于西南邊疆地區(qū)，其地理位置十分優(yōu)越，“一市連三國，一江通五鄰”地獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，思茅市與越南、老撾、緬甸撒國接壤，國境線綿延486km；瀾滄江被譽(yù)為東方多瑙河，從瀾滄江的第一個(gè)港口南下即可抵達(dá)越南、緬甸等國；由此可見，普洱市的地理位置確實(shí)能夠?yàn)楸臼械陌l(fā)展帶來非常有利的機(jī)會和影響；

其次，從旅游資源方面分析，普洱市旅游資源豐富，但從原生態(tài)的生態(tài)民族文化、茶文化、口岸文化以及工商文化等類別的旅游資源來看就占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。再從其他方面的資源分析，普洱市有文物古跡旅游資源50多個(gè)，少數(shù)民族旅游資源30多個(gè)，自然旅游資源300多個(gè)……就數(shù)據(jù)方面分析，普洱旅游資源的種類占據(jù)了全國所有資源的80%左右，由此可見普洱旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有絕對的優(yōu)勢；

第三，從體育資源方面分析，近幾年云南普洱市開始圍繞全面健身、群眾體育等方面的內(nèi)容開展體育活動，并頒布了相關(guān)的文件，推動并大力發(fā)展一些全民體育活動，比如騎行、滑翔傘展演和體驗(yàn)等運(yùn)動，讓更多的民眾享受了體育競賽的快樂與樂趣所在。僅僅是2017年當(dāng)年，普洱市就建立起了眾多的體育文化宣傳基礎(chǔ)設(shè)施，引導(dǎo)更多的群眾樹立起我的健康我做主的運(yùn)動理念。如今隨著民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的人開始重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將旅游產(chǎn)業(yè)與體育文化進(jìn)行有效的融合，不僅為人們提供了更加廣闊的體育游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，同時(shí)也為人們創(chuàng)建了更加有利的旅游環(huán)境。

2、普洱市體育旅游資源開發(fā)利用SWOT分析

對普洱市體育旅游資源開發(fā)利用SWOT分析的大致思路如下：

2.1、普洱市體育旅游資源開發(fā)利用內(nèi)部優(yōu)勢分析

（1）資源豐富。

普洱市自然資源以及個(gè)類型的旅游資源豐富是非常豐富的，在全國70多種資源中，普洱的旅游資源占據(jù)了59種，將近80%的種類都分布在普洱，由此可見普洱的旅游資源是非常豐富的。在眾多的資源中茶資源、森林資源等都是非常豐富的，在充分的自然資源為前提的基礎(chǔ)上，開發(fā)了具有特色的體育旅游項(xiàng)目“大三鐵”項(xiàng)目，將普洱的“體育+旅游”，賽道的設(shè)計(jì)將普洱的特有的風(fēng)景景區(qū)，以及萬畝茶園和熱帶雨林，讓參與者在體育賽事中體驗(yàn)最美的、最原始的普洱景致風(fēng)光；因此眾多體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展推上了一個(gè)新的高度。

（2）少數(shù)民族文化多樣化。

普洱地區(qū)少數(shù)民族聚集，民族文化也是多種多樣的，因此推動普洱特色體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展是非常關(guān)鍵。云南地區(qū)少數(shù)民族眾多，文化也是豐富多彩的。普洱市有一區(qū)九縣組成，其境內(nèi)有哈尼族、彝族、佤族、傣族、拉祜族等數(shù)多個(gè)民族。這些民族用勤勞與智慧在這片富美的土地上創(chuàng)造了神秘的文化。長期的歷史積淀使得我國的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化變得博大精深，并承載著厚重的文化價(jià)值、歷史價(jià)值和健身娛樂價(jià)值。普洱依托于少數(shù)民族風(fēng)情發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，像特色火把節(jié)，除了云南地區(qū)原有的昆明火把節(jié)、石林火把節(jié)、楚雄彝族火把節(jié)，保山、普洱、麗江、大理南澗、昭通等地近兩年其他地區(qū)也開始舉辦特色火把節(jié)。在周多的火把節(jié)活動拉動下，本地區(qū)的旅游人數(shù)有了非常明顯的增長，經(jīng)濟(jì)收入也有了明顯的增加。

（3）地理位置優(yōu)越。

普洱市位于西南邊疆地區(qū)，其地理位置十分優(yōu)越，“一市連三國，一江通五鄰”地獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，思茅市與越南、老撾、緬甸撒國接壤，國境線綿延486km；瀾滄江被譽(yù)為東方多瑙河，從瀾滄江的第一個(gè)港口南下即可抵達(dá)越南、緬甸等國……地理位置的優(yōu)越給普洱市的體育旅游資源的發(fā)展帶來了非常便利的條件，交通便利的條件下，這一地區(qū)體育旅游資源不僅能夠吸引眾多的國內(nèi)游客，也能夠吸引一些周邊國家的游客，拓展了普洱地區(qū)體育旅游資源的受眾范圍。

2.2、普洱市體育旅游資源開發(fā)利用內(nèi)部劣勢分析

（1）旅游資源基礎(chǔ)設(shè)備不完善。

雖然鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施已久，但是在發(fā)展過程中多數(shù)的體育旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，一方面，相關(guān)部門的經(jīng)濟(jì)投入不到位；政府部門用于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的資金并不是很充足，多數(shù)的資金并不能有效的應(yīng)用于基礎(chǔ)設(shè)施的完善，因此旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施比較欠缺，不能給游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)體驗(yàn)；另一方面，多數(shù)地區(qū)的資源以及設(shè)備不能得到合理的利用，出現(xiàn)閑置狀態(tài)或者呈現(xiàn)損壞的狀態(tài)，這些現(xiàn)象不僅導(dǎo)致了旅游資源的浪費(fèi)，同時(shí)造成了經(jīng)濟(jì)的浪費(fèi)，不利于體育旅游資源的開發(fā)與利用。

（2）自然資源開發(fā)利用不當(dāng)。

自然資源開發(fā)利用不當(dāng)主要是兩方面，一方面自然過度的開發(fā)和利用，一些比較受歡迎的體育旅游資源在開發(fā)的過程中往往會出現(xiàn)過度開發(fā)的狀態(tài)，比如，火把節(jié)、神魚節(jié)等。由于接納的游客數(shù)量較多，垃圾存放不合理、隨意披壞環(huán)境的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，導(dǎo)致了很多不可挽回的損失出現(xiàn)；另一方面，一部分鮮為人知但是自然資源非常豐富的地區(qū)開發(fā)不到位，僅僅作為風(fēng)景觀光景區(qū)，并沒有開發(fā)出其景區(qū)的其他價(jià)值，比如，作為體育賽事的場地或者舉辦體育活動的場所等等。

上述兩方面是目前體育旅游資源開發(fā)與利用過程中存在的兩種不同的現(xiàn)象，兩者在一定程度上都會導(dǎo)致資源利用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象發(fā)生，其所產(chǎn)生的后果也是比較明顯的；因此在未來的發(fā)展過程中要從這些方面關(guān)注資源開發(fā)的具體問題，改變極端問題，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）專業(yè)人才匱乏。

專業(yè)人才匱乏是普洱地區(qū)體育旅游資源開發(fā)存在不當(dāng)現(xiàn)象的根源，在傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，兩者基本上都是分開進(jìn)行的。體育專業(yè)人才、旅游專業(yè)人才各自己在自己的領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，缺乏綜合類人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，因此專業(yè)人才呈現(xiàn)出比較匱乏的現(xiàn)象，這也影響了目前普洱市體育旅游資源的開發(fā)與利用狀況。

（4）人文宣傳不到位。

人文宣傳不到位是目前普洱地區(qū)旅游資源開發(fā)以及利用過程中存在的與一個(gè)劣勢，大多數(shù)的宣傳陷入了傳統(tǒng)的定時(shí)局面中，比如講解宣傳，或者公交車廣告宣傳，再者電視節(jié)目宣傳等；但是，由于目前消費(fèi)者或者游客基本上都是通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息和資料，因此單純的依靠上述宣傳方式，并沒有達(dá)到預(yù)想的宣傳效果。

2.3、普洱市體育旅游資源開發(fā)利用外部機(jī)遇分析

（1）國家政策支持。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平同志2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。由于國家非常關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也受到重視，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為帶領(lǐng)鄉(xiāng)村人民全面奔小康的可行性之路，而體育旅游是一種健康的出游方式，它不僅使游客在旅游過程中得到視覺享受，同時(shí)也能鍛煉身體，愉悅身心，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。由此可見，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，有效的推動了普洱地區(qū)民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為該地區(qū)多樣化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）民族文化發(fā)展需求。

普洱地區(qū)少數(shù)民族聚集，在漫長的歷史長河發(fā)展過程中，各民族都形成了具有自己民族特色的文化形式，無論是體育文化還是其他形式的旅游文化等，都與漢族文化有著非常大的不同。多民族共同發(fā)展的歷史文化背景下，我們除了要關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，也要不斷的關(guān)注少數(shù)民族文化的繼承與發(fā)展，形成多樣化的民族文化發(fā)展模式，推動少數(shù)民族地區(qū)文化的發(fā)展。

（3）消費(fèi)者需求多樣化。

隨著市、區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們收入逐漸提高，自我需求也不斷提高，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”隨之而來。由于人們閑暇時(shí)間增多，選擇旅游是多數(shù)人的休閑方式，這在不斷地推動普洱旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)該區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。人們生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)觀光旅游已不能滿足游客的需求，各種主題式公園備受歡迎。消費(fèi)者需求的多樣化，讓原本的觀賞是旅游產(chǎn)業(yè)開始向多樣化的方向發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)便是其中最受歡迎的形式之一，在觀光享受的同時(shí)進(jìn)行體育活動，參與趣味性、競技性的體育賽事或者其他形式的體育活動等。比如借助普洱的地理環(huán)境舉辦各類體育賽事，如山地馬拉松、徒步、露營等能夠吸引更多的游客投入到體育旅游的過程中，增加游客的數(shù)量，同時(shí)帶動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.4、普洱市體育旅游資源開發(fā)利用外部威脅分析

（1）周邊資源競爭激烈。

雖然普洱的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但其實(shí)在發(fā)展的過程中的確存在很大的難處，云南地區(qū)與普洱毗鄰的一部分市區(qū)的氣候環(huán)境、自然資源等條件非常相似，在自然資源、人文資源相似的環(huán)境下，普洱的名氣相對欠缺，比如西雙版納等地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常成熟，這對于普洱來講是一個(gè)極大的競爭威脅。

（2）環(huán)境破壞嚴(yán)重。

除了周邊資源的競爭威脅之外，普洱地區(qū)的環(huán)境破壞現(xiàn)象也是比較嚴(yán)重的，現(xiàn)有的一些自然環(huán)境遭到了非常明顯的破壞，多數(shù)景區(qū)的自然環(huán)境被游客破壞，短時(shí)間內(nèi)的欣賞價(jià)值大為降低，影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；除了自然資源之外，一些民族文物等在文革時(shí)期遭到了一定的破壞，而且后期并沒有再進(jìn)行修葺和重建。此外，體育旅游賽事或者活動的開展也給環(huán)境帶來了非常大的壓力，如山地馬拉松、徒步、露營等活動開展，參與者的生活垃圾等就是非常大的環(huán)境污染隱患，這些都會對普洱地區(qū)的環(huán)境造成破壞，如果沒有定期的維護(hù)保養(yǎng)，或者相應(yīng)的懲罰措施，那么久而久之普洱地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會受到影響。

（3）消費(fèi)者體驗(yàn)度比較低。

消費(fèi)者體驗(yàn)度是決定消費(fèi)者會不會二次或者多次旅游的主要因素，但是就目前的情況來看，普洱地區(qū)雖然具有一定的內(nèi)部旅游發(fā)展條件，外部面臨的機(jī)遇也相對較多；再是客觀分析，目前的一些項(xiàng)目給游客帶來的舒適度較差，一方面專業(yè)人員的欠缺是非常關(guān)鍵的一項(xiàng)因素；另一方面毗鄰地區(qū)的相似旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，甚至國際知名，因此這對于普洱來講都是非常大的挑戰(zhàn)。

3、普洱市體育旅游資源開發(fā)利用思路分析

3.1、遵循自然規(guī)律，合理開發(fā)資源

遵循自然規(guī)律合理開發(fā)資源是推動普洱體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，普洱地區(qū)少數(shù)民族聚集，具有非常多樣化的民族文化發(fā)展條件，因此，在資源開發(fā)和利用的過程中，除了借助天然的自然資源條件之外，民族文化的發(fā)展和傳承是必不可少的。比如中國最后一個(gè)傣族古鎮(zhèn)——那允古鎮(zhèn)、普洱市的梅子湖公園、離人類童年最近的地方——西盟佤族自治縣、景東文廟等，這些民族文化形式各異，彰顯的內(nèi)容也是個(gè)不相同的，對于游客來講也是非常具有吸引力的。因此，在未來開發(fā)和挖掘起旅游潛力的過程中，要充分的發(fā)現(xiàn)并挖掘這些地區(qū)資源的優(yōu)勢，將這些民族的體育文化、民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，創(chuàng)建自己的特色品牌，建立起特色的體育旅游發(fā)展模式，逐漸帶動普洱地區(qū)民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也形成一個(gè)“體育—旅游—經(jīng)濟(jì)”一條龍式的發(fā)展模式，保持普洱地區(qū)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展前景。

3.2、加強(qiáng)宣傳力度，建設(shè)自主品牌

憑借自身的自然條件以及民族多樣化文化優(yōu)勢，同時(shí)發(fā)揮普洱茶文化的影響力，將傳統(tǒng)的依靠自然資源吸納游客的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新和拓展，建立起屬于自身的自主品牌文化；在建立與發(fā)展自主品牌的過程中，要充分的發(fā)揮普洱茶文化的影響力，將茶文化與體育文化等進(jìn)行有效的融合，比如，上述的民族文化中多數(shù)都位于茶馬古道源頭的寧洱縣境內(nèi)，那么借助地理環(huán)境和自然環(huán)境的優(yōu)勢，通過茶文化的傳承與發(fā)展，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將茶馬古道與眾多的體育賽事相結(jié)合，在競技比賽交流與發(fā)展的過程中宣傳普洱茶文化。如此兩方面都能夠獲得發(fā)展，同時(shí)也能夠逐漸建立起普洱地區(qū)的自主品牌；再借助網(wǎng)絡(luò)宣傳，將自主品牌進(jìn)行多樣化的網(wǎng)絡(luò)宣傳，增加起知名度。

3.3、完善基礎(chǔ)設(shè)施，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，比如，交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施的建設(shè)，相關(guān)部門要加強(qiáng)競技投入，建設(shè)便利的旅游交通環(huán)境；比如一些旅游景點(diǎn)可能地理位置稍微偏僻一些，但是無論是景致還是其他的旅游價(jià)值都非常高，那么景區(qū)可以配備相應(yīng)的游覽觀光車等，提供食宿條件等等，為游客提供便利的游覽環(huán)境，同時(shí)也能夠增加游客的旅游舒適體驗(yàn)度。

3.4、培養(yǎng)全面人才，提升服務(wù)質(zhì)量

人才的培養(yǎng)是提高普洱地區(qū)體育旅游服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，培養(yǎng)全面發(fā)展的人才，吸納更多的專業(yè)人才融入到體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，提高服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的游客前來。人才的培養(yǎng)是循序漸進(jìn)的，首先從專業(yè)知識方面，體育與旅游知識是旅游人才必備的基礎(chǔ)知識；其次是安全教育，服務(wù)人員必須具備良好的服務(wù)意識，保證游客與自身的安全是非常重要的，避免不必要的人身安全問題的出現(xiàn)；第三是環(huán)境保護(hù)意識，這是重中之重，是每一個(gè)服務(wù)人員必須重視的一項(xiàng)內(nèi)容，也是旅游服務(wù)過程中必須要關(guān)注的重點(diǎn)問題。

4、結(jié)論分析

總而言之，普洱地區(qū)體育旅游資源的開發(fā)與利用是一項(xiàng)綜合的問題，不僅僅涉及到單純的資源開發(fā)問題，而是要從資源、環(huán)境、人才等多種為度入手進(jìn)行綜合的思考，以此為基礎(chǔ)結(jié)合SWOT分析法對其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入分析，明確了適合本地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，有效推動普洱地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。