2020 年是非同尋常又極具挑戰(zhàn)的一年。展開這份報(bào)告,我們可以窺見在這一特殊之年,兩新黨建的一些新變化。
總搜索量激增,熱詞搜索量更為精準(zhǔn),微信公眾號(hào)傳播提質(zhì)縮量,在新的媒體平臺(tái)嶄露頭角,東中西部發(fā)展各有側(cè)重……通過(guò)數(shù)據(jù),我們梳理兩新領(lǐng)域在這一年的發(fā)展態(tài)勢(shì)——
年初,我們?cè)庥隽艘粓?chǎng)前所未知、來(lái)勢(shì)洶洶的災(zāi)難,卻也在抗擊疫情的艱辛與逆境中,獲得了溫暖和感動(dòng)。
這其中的一抹紅,來(lái)自全國(guó)各級(jí)兩新工委的一張“紅色動(dòng)員令”,各兩新組織黨組織聞令而動(dòng),無(wú)數(shù)黨員緊急奔赴疫情防控前線,筑起了一道道銅墻鐵壁。
此前,在這場(chǎng)疫情之中,民營(yíng)企業(yè)遭遇著史上最為嚴(yán)酷的寒冬。這樣的艱難處境之下,民營(yíng)企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最活躍的主體,仍在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年,不缺席,以創(chuàng)新的扶貧方式,取得顯著成效。
在這場(chǎng)百年未有之變局中,在關(guān)于黨組織實(shí)質(zhì)作用發(fā)揮的“大考”中,兩新組織交出了一張亮眼的成績(jī)單。無(wú)疑,黨建的影響力在兩新領(lǐng)域逐步占領(lǐng)高地。
近日,31 個(gè)省份陸續(xù)公布了2020 年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新冠肺炎疫情沖擊下逆勢(shì)轉(zhuǎn)正,成為全球唯一正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。這樣的好成績(jī),不能說(shuō)沒(méi)有黨建工作之功。
2021年,我們邁入了建黨100周年,也是“十四五”開局之年。在為2020 年畫上句點(diǎn)的同時(shí),這份報(bào)告,開啟了未來(lái)一年兩新黨建工作的部分展望。
鑒于數(shù)據(jù)采集的局限以及本年度數(shù)據(jù)供應(yīng)商的變化,本報(bào)告僅在一定程度上為我們了解兩新黨建互聯(lián)網(wǎng)傳播情況提供參考依據(jù)。
數(shù)據(jù)采集:《非公有制企業(yè)黨建》雜志、浙報(bào)融媒體科技(浙江)有限責(zé)任公司
整理及分析:鄭夏憶 樓昕 朱瓊瑜 蔣齊
圖表制作:陳嘉曄
《非公有制企業(yè)黨建》雜志已連續(xù)4 年發(fā)布年度全網(wǎng)兩新黨建互聯(lián)網(wǎng)傳播報(bào)告,這一次,我們通過(guò)抓取2020年一整年全國(guó)各網(wǎng)站、微博、抖音、喜馬拉雅FM 等平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù),對(duì)2020 年度互聯(lián)網(wǎng)上兩新黨建相關(guān)詞條搜索量做了統(tǒng)計(jì)歸納,力求客觀呈現(xiàn)兩新領(lǐng)域黨員干部群眾觸網(wǎng)用網(wǎng)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。
2020 年全年,兩新黨建相關(guān)詞條在全網(wǎng)的可搜索量達(dá)9235916 條,幾近2016—2019 年4 年搜索量之和。搜索量井噴背后是近年來(lái)抓基層強(qiáng)基礎(chǔ),全面從嚴(yán)治黨向基層、向全領(lǐng)域延伸,黨的根基不斷夯實(shí)的建設(shè)成效,也是百姓在這次抗擊疫情中看到了黨組織、黨員的先鋒模范作用,對(duì)黨組織工作的認(rèn)可和對(duì)黨員干部的贊同。
2020年,在新冠肺炎疫情沖擊下,各級(jí)黨委組織部門、各非公企業(yè)和社會(huì)組織通過(guò)多種傳播渠道及時(shí)發(fā)布或轉(zhuǎn)載疫情信息、官方通報(bào)、戰(zhàn)“疫”故事、辟謠消息、復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策解讀、用工招工信息等內(nèi)容,減少了信息傳播的空間限制,時(shí)效性得到進(jìn)一步增強(qiáng),把分散的信息有效整合分發(fā),受到廣泛關(guān)注,直接帶動(dòng)搜索數(shù)量增長(zhǎng)和影響力擴(kuò)大。
也正是在抗擊新冠肺炎疫情和狠抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)中,兩新組織從幕后被推至臺(tái)前,越來(lái)越多人感受到組織的澎湃力量。從熱門搜索中不難看出,類似“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”“六穩(wěn)”“六?!薄懊駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)“行業(yè)黨建”“產(chǎn)業(yè)鏈黨建”等一系列恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序,關(guān)系到民生保障和社會(huì)穩(wěn)定,關(guān)系到實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)內(nèi)容的搜索量穩(wěn)居排行榜TOP20,可見大家對(duì)如何降低疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響、打造更加寬松的營(yíng)商環(huán)境、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、幫助受疫情沖擊的企業(yè)渡過(guò)難關(guān)、幫助企業(yè)盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)等工作是持續(xù)關(guān)心的、是保持信心的。
和往年熱詞榜單相比,2020 年的熱詞榜單更加側(cè)重于重點(diǎn)領(lǐng)域的具體工作,跳脫規(guī)定工作的固有框架,可見搜索人有了更多的自選動(dòng)作和對(duì)標(biāo)意識(shí)。
在關(guān)注度上,今年的特殊環(huán)境誕生了如“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”“六穩(wěn)”“六?!钡认盗嘘P(guān)系到民生保障和社會(huì)穩(wěn)定的搜索詞,這200 多萬(wàn)的搜索量既包含了企業(yè)主對(duì)發(fā)展的擔(dān)當(dāng),也包含了百姓對(duì)穩(wěn)定的期盼,和社會(huì)大眾眾志成城、共渡難關(guān)的決心。
在針對(duì)性上,相比往年“大而全”的搜索方向,2020 年的搜索喜好有了具體方向。“行業(yè)+黨建”的搜索熱度從2019年的85760飆升至2612982,穩(wěn)居搜索榜榜首,比位列第二的“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”多出近62%。“產(chǎn)業(yè)鏈+黨建”作為今年新上榜熱詞,以百萬(wàn)搜索量位列第六。“六?!惫ぷ魈岢龅摹氨.a(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定”,是企業(yè)發(fā)展的生命安全線的中樞地位,產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的完整、暢通,才有市場(chǎng)主體的穩(wěn)定,也才有城鄉(xiāng)居民的就業(yè)穩(wěn)定、基本民生的穩(wěn)定。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中,從各行業(yè)實(shí)際來(lái)看,只有產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)住了,行業(yè)才不至于受到精準(zhǔn)打擊。怎么穩(wěn)?靠制度、靠組織、靠人心,黨組織的先進(jìn)性在此刻就體現(xiàn)出來(lái)了。
在協(xié)調(diào)力上,不難看出2020年的榜單集中在“園區(qū)+黨建”“社會(huì)組織+黨建”“樓宇+黨建”“非公企業(yè)+黨建”“高新區(qū)+黨建”“城市基層黨建”等多領(lǐng)域的黨建工作,為新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大注入“紅色基因”。近年來(lái),隨著改革開放的不斷推進(jìn),集聚高新區(qū)、城中村、園中村、樓宇等的新型社會(huì)空間大量出現(xiàn),這些搜索關(guān)鍵詞和搜索量可以說(shuō)明我們的兩新黨務(wù)工作者為探索符合社會(huì)發(fā)展新形態(tài)的基層黨建新路子、為增強(qiáng)區(qū)域性黨組織輻射帶動(dòng)作用、為實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)黨建工作和發(fā)展工作齊頭并進(jìn)的努力付出。觀察到這一情況,2020年,雜志開設(shè)“園區(qū)黨建”欄目,展示全國(guó)各高新區(qū)、開發(fā)區(qū)等的樣本做法,年末我們還舉辦了國(guó)家高新區(qū)黨建聯(lián)盟會(huì)議,暢談高質(zhì)量黨建引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。
在發(fā)展方向上,數(shù)字技術(shù)是機(jī)遇,正在更深層次、更廣領(lǐng)域加速擁抱傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),在智能制造上、在智慧倉(cāng)儲(chǔ)上,幫助企業(yè)提高生產(chǎn)品質(zhì)和效率。新冠肺炎疫情防控中,互聯(lián)網(wǎng)在線產(chǎn)業(yè)的需求井噴,以遠(yuǎn)程辦公、在線教育為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,不僅滿足了上億人的學(xué)習(xí)辦公需求,還開拓出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。變化的背后,都需要更為具體可操作的產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo),從中挖掘出更高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī),為此,“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”“智慧黨建”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+黨建”等新興黨建經(jīng)驗(yàn)做法引得眾人搜索學(xué)習(xí),同樣“擠”進(jìn)榜單TOP20。
我們抓取了全國(guó)31 個(gè)省(區(qū)、市)兩新黨建在互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道中的數(shù)據(jù)情況,可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體量基本上和報(bào)道量正相關(guān),根據(jù)排名先后,報(bào)道量較為平和地依次遞減,不存在驟降的情況,但首尾差距十分巨大,榜首北京的兩新黨建相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)量為314876 次,榜尾的西藏只有29642次。
2019年全網(wǎng)報(bào)道量TOP5分別為北京、上海、浙江、廣東、江蘇,2020 年排序略有變化,為北京、廣東、山東、浙江、湖北。數(shù)據(jù)變化,自然有受疫情影響,側(cè)重湖北的報(bào)道變多等因素。全國(guó)C 位首都北京在各方面都有先天優(yōu)勢(shì),稱霸“老大哥”毋庸置疑。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是浙江經(jīng)濟(jì)的最大特色優(yōu)勢(shì),改革開放以來(lái),中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500 強(qiáng)中,浙江占比近1/4,浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了全省56%的稅收、65%的生產(chǎn)總值、77%的外貿(mào)出口、80%的就業(yè)崗位,在非公黨建工作上,浙江很有發(fā)言權(quán)。山東近年來(lái)也不斷擴(kuò)大開放、增強(qiáng)對(duì)外交流工作,從組織、管理、保障工作等方面加大推進(jìn)兩新組織工作開展,形成不少經(jīng)驗(yàn)做法。2020 年,全國(guó)兩新與城市黨建學(xué)院培訓(xùn)聯(lián)盟成立大會(huì)在山東煙臺(tái)舉行,按下兩新黨建資源集聚和抱團(tuán)發(fā)展的快進(jìn)鍵。
再來(lái)看31 個(gè)?。▍^(qū)、市)兩新黨建報(bào)道在中央級(jí)媒體的出現(xiàn)情況,我們選取了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等5 家媒體,排名TOP5 的是北京、浙江、上海、湖北、江蘇等5 個(gè)省份,和全網(wǎng)TOP5 相比,少了廣東、山東,多了上海、江蘇。
兩新領(lǐng)域面大量廣、人員流動(dòng)快、多種業(yè)態(tài)并存、與經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度高等特點(diǎn),經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)一般兩新黨建都做得好,而且宣傳意識(shí)強(qiáng),從排行中可找到這一規(guī)律。廣東不在榜單前幾名的原因和南方報(bào)系相對(duì)自成一體有較大的關(guān)系,一方面他們可能更側(cè)重于利用本地媒體在珠三角范圍內(nèi)宣傳;另一方面,廣東作為改革試驗(yàn)田,有很多超前的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)做法尚在“墩苗”中,還需要接受時(shí)間檢驗(yàn)。
在選取的這5家中央級(jí)媒體官網(wǎng)中,報(bào)道量最大的是人民網(wǎng),人民網(wǎng)承辦的共產(chǎn)黨員新聞網(wǎng)作為純黨建類網(wǎng)站,有更高的匹配度,央視網(wǎng)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)均只涉及2000不到的報(bào)道量,幾乎為人民網(wǎng)的1/25。黨建工作作為全局工作的引領(lǐng)和關(guān)鍵,應(yīng)是落地經(jīng)濟(jì)、人才、教育、醫(yī)療等方方面面,宣傳工作理應(yīng)多點(diǎn)開花、齊頭并進(jìn),黨的思想理論不光要在中央級(jí)媒體上體現(xiàn),更要在行業(yè)報(bào)刊、大眾媒體上體現(xiàn),為整體高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境。
回顧2020年,在年初抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中,微信公眾平臺(tái)在及時(shí)傳播有效信息方面參與度非常高。微信公眾號(hào)依然是目前大眾獲取資訊和碎片化知識(shí)的重要來(lái)源,在兩新黨建領(lǐng)域,它又有著怎樣的表現(xiàn)呢?
我們梳理了省、市兩級(jí)兩新黨建相關(guān)微信公眾號(hào)的開通、運(yùn)營(yíng)情況,可以看出,中西部地區(qū)對(duì)于微信公眾號(hào)的重視程度大于全國(guó)其他地區(qū),尤其是福建、廣西、陜西、山西等省份發(fā)展勢(shì)頭迅猛。再看市級(jí)兩新黨建相關(guān)微信公眾號(hào)活躍度排名前十的榜單,福建省、廣西壯族自治區(qū)各占3席,廣西以各地市官方公眾號(hào)活躍度比較均衡取勝,而福建省的廈門、福州、漳州等地,特點(diǎn)在于內(nèi)容制作精良,可讀性更強(qiáng)。
顯然,在探索官微如何做得更吸引人方面,各地都在開動(dòng)腦筋。以委托第三方專業(yè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的方式似乎更受讀者歡迎。部分省市也以媒體聯(lián)動(dòng)的形式運(yùn)作,兼具專業(yè)性和可讀性,閱讀量和點(diǎn)贊率表現(xiàn)出色,效果突出。
如果說(shuō)地區(qū)榜單的呈現(xiàn)只是“微調(diào)”,那么在上榜的非公企業(yè)微信公眾號(hào)中,和去年相比變動(dòng)比較大,許多公眾號(hào)都是“首秀”。而過(guò)去出現(xiàn)過(guò)的一些大企業(yè)的黨建類公眾號(hào)也出現(xiàn)了停更、斷更的現(xiàn)象,轉(zhuǎn)而在自身的集團(tuán)官方微信公眾號(hào)中體現(xiàn)黨建工作的內(nèi)容。
在對(duì)比前幾年和今年榜單的過(guò)程中,筆者發(fā)現(xiàn),有部分省市的官方微信公眾號(hào)出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)1至2 年停更的現(xiàn)象,在上榜的微信公眾號(hào)中,也出現(xiàn)了更新頻率有所下降的情況。事實(shí)上,在兩新黨建工作越來(lái)越重要的今天,對(duì)該領(lǐng)域黨建工作的融媒體傳播從渠道、頻次、內(nèi)容質(zhì)量等方面都有必要多管齊下,畢竟兩新領(lǐng)域的廣大讀者都是善用新媒體的資深網(wǎng)民。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容形態(tài)視覺(jué)化生產(chǎn)開始成為主流,用戶對(duì)于信息個(gè)性化需求的廣度和深度也不斷擴(kuò)張,過(guò)去幾年,短視頻逐漸成為各級(jí)黨政機(jī)關(guān)發(fā)布權(quán)威信息、回應(yīng)公眾輿論以及宣傳城市形象的重要方式,其中,抖音充分發(fā)揮了平臺(tái)視覺(jué)化、情感化、創(chuàng)意化優(yōu)勢(shì),積極助力各級(jí)黨政機(jī)構(gòu)實(shí)踐政務(wù)傳播內(nèi)容、形態(tài)和敘事創(chuàng)新,這也為政務(wù)新媒體可持續(xù)發(fā)展提供了新的路徑和方案。
2020年,伴隨著大批量?jī)尚曼h建相關(guān)微信公眾平臺(tái)的相繼停更,部分組織部門和兩新組織也開始選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺(tái),這也是2020年度兩新黨建領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)傳播的又一創(chuàng)新。其中,吉林省引起了筆者關(guān)注,全省各地級(jí)市乃至部分縣(市、區(qū))都建立了專門的非公黨建抖音號(hào),并以“紅旗-非公黨建在線”統(tǒng)一名稱標(biāo)識(shí),尤以吉林省級(jí)官方賬號(hào)、白山市渾江區(qū)、通化梅河口市3個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)得最為出色,更新頻率、內(nèi)容質(zhì)量、討論熱度都達(dá)到一定水準(zhǔn)。
由蘇州市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行業(yè)黨建專委會(huì)建立的“海棠花紅e起來(lái)”抖音賬號(hào)充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)優(yōu)勢(shì),針對(duì)短視頻平臺(tái)的特征和兩新領(lǐng)域從業(yè)者的用戶需求,在內(nèi)容策劃和生產(chǎn)方面都下足了功夫,真正實(shí)現(xiàn)了宣傳引流、擴(kuò)大影響力的初衷。此外,部分兩新黨建領(lǐng)域的資深黨組織書記如“網(wǎng)紅薛書記”“網(wǎng)龍鄭書記”也建立了短視頻賬號(hào),擴(kuò)寬了線上分享和交流黨建工作經(jīng)驗(yàn)的路徑。
除了根據(jù)發(fā)布數(shù)、分享數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)篩選出2020年度兩新黨建領(lǐng)域排名前五的抖音賬號(hào)外,筆者還抓取了前五賬號(hào)熱度最高的文章——《#我們e起蘇醒吧#抗擊疫情蘇州在行動(dòng)》《#國(guó)文醫(yī)院援鄂醫(yī)生“遠(yuǎn)程”火線入黨#同心戰(zhàn)疫吉林在行動(dòng)#》《#致敬英雄#黨員故事——身經(jīng)百戰(zhàn)的百歲黨員老兵#》,不難看出,過(guò)去一年,“抗擊疫情”的話題牽動(dòng)著億萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的心,振奮人心的、溫暖感動(dòng)的故事就更容易抓住他們的目光。
與此同時(shí),我們也梳理了“非公有制企業(yè)黨建”微信公眾號(hào)的相關(guān)數(shù)據(jù),全年發(fā)布篇數(shù)857篇,總閱讀數(shù)為1635730次,其中頭條閱讀數(shù)1125253次,點(diǎn)贊數(shù)19562,作為兩新黨建專業(yè)傳播平臺(tái),“非公有制企業(yè)黨建”微信公眾號(hào)也成了許多兩新領(lǐng)域相關(guān)人員工作中不可缺少的思路源泉,妥妥的“C位”。
2020 年,為了應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的困境,浙江省委組織部推出了“助企八條”有力舉措,省委兩新工委迅速在兩新組織中部署開展“抗疫情、促發(fā)展、當(dāng)先鋒”專項(xiàng)行動(dòng),廣大兩新黨組織和黨員聞令而動(dòng)、全力投入,在抗疫一線踐行初心使命,在危急關(guān)頭展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)作為。在微信公眾號(hào)熱門文章前十榜單中,《利歐“硬核”出擊,“泵”發(fā)紅色動(dòng)能》《奧克斯集團(tuán):“疫情大考”淬煉“民企擔(dān)當(dāng)”》《文具“大咖”里的政委、指導(dǎo)員和參謀員們》等經(jīng)驗(yàn)做法廣受推廣,收獲了較強(qiáng)的傳播率,是企業(yè)實(shí)現(xiàn)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作“兩戰(zhàn)贏”的生動(dòng)寫照。
近年來(lái),中國(guó)非公企業(yè)黨建網(wǎng)作為兩新黨建指導(dǎo)性網(wǎng)站,也是相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)人員在PC端獲取資訊、學(xué)習(xí)參考的不二之選。尤其是開通了地方頻道后,定期發(fā)布相關(guān)省份的有效資訊,點(diǎn)擊率呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2020年8 月,中國(guó)非公企業(yè)黨建網(wǎng)安徽頻道正式上線。展示各地非公黨建好的經(jīng)驗(yàn)做法再添大軍。
從點(diǎn)擊率看,浙江以27757 次閱讀量繼續(xù)領(lǐng)跑,廣西以25938 次居第二,但差距日漸縮小,云南、安徽、北京緊隨其后。但不難發(fā)現(xiàn)的是,中國(guó)非公企業(yè)黨建網(wǎng)地方頻道的總閱讀量較上年有所減少,這或許跟當(dāng)下萬(wàn)物移動(dòng),PC端加速衰弱不無(wú)關(guān)系。尤其是獲取資訊層面,移動(dòng)端在用戶滲透領(lǐng)域已進(jìn)入成熟期,網(wǎng)站的日漸落寞已是必然。
值得一提的是,在各地方頻道閱讀量較高的文章中,以高層聲音呈現(xiàn)的政治導(dǎo)向強(qiáng)的文章比較受關(guān)注,例如廣西頻道的《曾萬(wàn)明:聚焦服務(wù)建設(shè)壯美廣西推進(jìn)基層黨建“提質(zhì)聚力”》、安徽頻道的《全省“推進(jìn)黨建帶群建、提升非公企業(yè)和社會(huì)組織‘兩個(gè)覆蓋’質(zhì)量”項(xiàng)目試點(diǎn)調(diào)度會(huì)召開》最受關(guān)注。另外,實(shí)操性強(qiáng)的有關(guān)做法分享,也是網(wǎng)友的“心之所向”。例如廣西頻道的《“小個(gè)?!秉h建難題如何破解?》、云南頻道的《“黨建+”引領(lǐng)園區(qū)發(fā)展》、安徽頻道的《六安:給黨建工作指導(dǎo)員建個(gè)家》等稿件一躍上榜。