陳嬖瑭

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商;問題;對策

引言

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、全球物流網(wǎng)絡(luò)搭建的不斷完善，為不同國家各行業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展提供有利平臺。同時(shí)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品與跨境電商融合發(fā)展得到技術(shù)、政策及設(shè)施等方面支持，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)借助跨境電商平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的局限性，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設(shè)及增加農(nóng)民收入等方面作用突出。

一、跨境電商定義、特點(diǎn)及其對鄉(xiāng)村振興的積極影響分析

（一）定義

從狹義角度來說，跨境電商指的是以網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行的不同國家或區(qū)域的交易，借助國際物流將物品送到消費(fèi)者手中[1]。從廣義角度來說，跨境電商是對傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的交易、結(jié)算等方式轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)化，也需要國際物流的支持。

（二）特點(diǎn)

其一，全球性。由于跨境電商活動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)為依托，而網(wǎng)絡(luò)作為無邊界的媒介體，具有全球性特征，所以，跨境電商也具有這一特征，打破了傳統(tǒng)交易空間、時(shí)間等方面的限制，用戶無需考慮跨國界因素，可以將產(chǎn)品、服務(wù)提交至市場。其二，無形性。基于網(wǎng)絡(luò)下產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)出數(shù)字化的特點(diǎn)，通過不同類型的媒介進(jìn)行傳輸，這些媒介是以數(shù)據(jù)代碼的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，以無形產(chǎn)品代替?zhèn)鹘y(tǒng)的實(shí)物進(jìn)行交易，跨境電商也具有無形性這一特點(diǎn)。其三，即時(shí)性。與傳統(tǒng)交易模式相比較，網(wǎng)絡(luò)平臺上的交易與地理位置、傳輸速度無關(guān)，跨境電商活動(dòng)中信息交流相當(dāng)于面對面的交談，即電商交易的即時(shí)性，交易效率高。其四，無紙化。作為電商交易的主要特點(diǎn)之一，以數(shù)字合同、時(shí)間取代了傳統(tǒng)貿(mào)易中的書面合同、結(jié)算票據(jù)等，整個(gè)信息發(fā)送、接收中實(shí)現(xiàn)了無紙化[2]。

（三）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式分析

我國農(nóng)產(chǎn)品種類比較豐富，不同地區(qū)農(nóng)業(yè)資源、經(jīng)濟(jì)水平等存在一定差異，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，且不同農(nóng)產(chǎn)品跨境電商模式不同，具體模式為：

1.自主經(jīng)營模式

該模式下農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、加工企業(yè)及物流企業(yè)等自主組織跨境電商活動(dòng)，比如農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)主要通過與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)合作社等合作，對獲得的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工處理，由零售商、批發(fā)商通過跨境物流送至外國消費(fèi)者手中;流通企業(yè)主要通過零售商、批發(fā)商或者自建連鎖店等形式對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行配送;批發(fā)市場主要是將匯聚于該地的農(nóng)產(chǎn)品通過批發(fā)商、零售商配送至消費(fèi)者手中[3]。

2.電商園區(qū)模式

該模式的運(yùn)營需要龍頭企業(yè)主導(dǎo)，政府的支持，在電商園區(qū)內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)輸、倉儲、加工、檢驗(yàn)檢疫及報(bào)關(guān)，有效鏈接農(nóng)產(chǎn)品跨境電商各環(huán)節(jié)，有利于降低運(yùn)營成本，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

二、基于鄉(xiāng)村振興下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的積極影響

（一）為農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展路徑

基于跨境電商模式下，通過跨境電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，將農(nóng)戶、企業(yè)與消費(fèi)市場緊密接連起來，便于獲取全面的信息，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供技術(shù)指導(dǎo)，促使農(nóng)戶生產(chǎn)觀念轉(zhuǎn)變，為農(nóng)業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時(shí)，農(nóng)村建設(shè)、發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興重要內(nèi)容之一，涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、環(huán)境等多個(gè)層面，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，為農(nóng)民提供接觸外界的機(jī)會，使“三農(nóng)”問題受到外界的關(guān)注和重視，一定程度可以縮小城鄉(xiāng)之間的差距。

（二）優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流程

隨著跨境電商的興起和發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易擁有新的市場，不再受傳統(tǒng)地域限制，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品物流規(guī)模的高速發(fā)展提供機(jī)遇。比如通過跨境電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)直接與全球消費(fèi)者對接，貿(mào)易中間環(huán)節(jié)減少，交易鏈條縮短，是對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流程的優(yōu)化，促使農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易運(yùn)轉(zhuǎn)效率提高，降低農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易成本。

（三）縮小城鄉(xiāng)差距

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，在政府政策、資金及人才等扶持下，以宣傳、指導(dǎo)等方式使農(nóng)民思想觀念得以轉(zhuǎn)變，積極參與跨境電商活動(dòng)，部分農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者，吸引部分外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民的自我發(fā)展，促使農(nóng)村人均收入增加，而且使城鄉(xiāng)之間的差距縮小，提高城鎮(zhèn)化水平。

三、基于鄉(xiāng)村振興下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系不完善

我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展時(shí)間相對較短，還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)比較落后，農(nóng)產(chǎn)品種植多呈現(xiàn)出分散特點(diǎn)，很難保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)控力度不夠，比如農(nóng)藥、激素殘留等指標(biāo)無法達(dá)到國際上對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)，容易遭受貿(mào)易壁壘。其主要原因?yàn)楫?dāng)前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系還不夠完善，部分農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)觀念，未對農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中的各環(huán)節(jié)質(zhì)量進(jìn)行控制，部分農(nóng)產(chǎn)品因質(zhì)量安全不符合要求被退貨。

（二）農(nóng)產(chǎn)品知名度低

在貿(mào)易全球化的環(huán)境下，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，意味著我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場中面臨激烈的競爭，依靠以往的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢很難占領(lǐng)市場，贏得消費(fèi)者的信賴，間接性反映出我國農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商中知名度比較低，缺乏品牌意識，比如部分電商企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)投入不夠，缺乏先進(jìn)的檢測設(shè)備，無法對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全進(jìn)行全方位檢測。此外，國內(nèi)部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，但由于宣傳工作落實(shí)不到位，且定位不明確，弱化了在國際市場上的影響力，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌、口碑建設(shè)，阻礙農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

（三）缺乏相應(yīng)的冷鏈物流配套設(shè)施

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商活動(dòng)的開展，還需要跨境物流的支持，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的長途運(yùn)輸需要冷鏈物流的支持。而實(shí)際我國跨境物流配套設(shè)施建設(shè)不夠完善，比如部分地區(qū)從事跨境電商的大型綜合物流的企業(yè)比較少，冷鏈物流建設(shè)需要大量資金、技術(shù)的支持，與農(nóng)產(chǎn)品自身所具備的低價(jià)值、保鮮性等特性不相適應(yīng)，比如農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中，因冷藏、冷凍技術(shù)和設(shè)備的缺乏，只能進(jìn)行常溫運(yùn)輸，部分蔬菜、水果容易出現(xiàn)變質(zhì)、腐爛，導(dǎo)致長距離運(yùn)輸損耗大。此外，由于國際物流時(shí)間比較長，部分國家物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，農(nóng)產(chǎn)品配送環(huán)節(jié)，未能及時(shí)更新物流信息，不能按約定時(shí)間送達(dá)，或者未按照農(nóng)產(chǎn)品特性使用相應(yīng)的運(yùn)輸方式，給買賣雙方帶來一定損失，不利于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展可持續(xù)發(fā)展。

（四）跨境電商人才緊缺

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商活動(dòng)涉及農(nóng)產(chǎn)品、電子商務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)領(lǐng)域的知識，即需要綜合能力強(qiáng)的跨境電商人員，能夠根據(jù)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場變化，靈活地作出正確決策，了解目的地國家政策、消費(fèi)者偏好等，且具備國際貿(mào)易結(jié)算、管理等能力。而實(shí)際由于國內(nèi)部分地區(qū)政府扶持力度較小，許多優(yōu)秀跨境電商人才選擇沿海區(qū)域或國外發(fā)展，從事跨境電商活動(dòng)的多為非專業(yè)人才。此外，高校作為人才培養(yǎng)的搖籃，而實(shí)際部分高校關(guān)于電商人才的培養(yǎng)模式不符合社會實(shí)際需求，比如高校重視跨境電商理論知識的傳授，為后期從事跨境電商行業(yè)的學(xué)生所提供的實(shí)踐機(jī)會少，所培養(yǎng)的人才無法與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)有效對接。

四、基于鄉(xiāng)村振興下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商問題解決對策

（一）完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系

針對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商受產(chǎn)品質(zhì)量控制力度不夠，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)分布不均勻，與國際標(biāo)準(zhǔn)存在一定差距的現(xiàn)狀，需對現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行完善和改進(jìn)，比如通過政企合作的方式制定出

適合農(nóng)產(chǎn)品跨境電商檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)滿足最新標(biāo)準(zhǔn)要求。同時(shí)，在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的大環(huán)境下，應(yīng)充分其作用，比如使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、質(zhì)量進(jìn)行全程跟蹤，便于消費(fèi)者真是了解農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量情況。此外，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展需要依托基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)卣妮o助作用，比如設(shè)立專項(xiàng)資金，以補(bǔ)助、財(cái)政補(bǔ)貼等方式支持優(yōu)質(zhì)本土跨境電商平臺。

（二）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

生態(tài)宜居作為鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容之一，鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)充分發(fā)揮綠色農(nóng)業(yè)的作用，通過打造綠色農(nóng)產(chǎn)品融入國際市場，比如將綠色、健康等理念融入到農(nóng)產(chǎn)品和品牌打造中，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工等工藝技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，將綠色、零污染及健康等價(jià)值理念傳遞給消費(fèi)者，促使產(chǎn)品品牌價(jià)值提高[4]，比如在農(nóng)業(yè)種植技術(shù)方面，可以根據(jù)當(dāng)?shù)胤N植條件、農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)等引入先進(jìn)的種植技術(shù)，采取數(shù)字化管理手段，使種植的全過程可追溯;在農(nóng)產(chǎn)品包裝方面，盡可能使用紙質(zhì)材料，選擇與自然相關(guān)的圖案、顏色等，賦予農(nóng)產(chǎn)品綠色價(jià)值;關(guān)于生產(chǎn)工藝，應(yīng)使用有機(jī)肥或生物技術(shù)來取代以往的化肥、農(nóng)藥，達(dá)到保質(zhì)、增產(chǎn)的效果。

（三）提高農(nóng)產(chǎn)品跨境物流水平

為了充分發(fā)揮跨境物流對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的輔助作用，減少農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)距離運(yùn)輸、配送中損耗，需重視跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、安全進(jìn)行控制。一方面可以從跨境物流模式優(yōu)化方面入手，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)對其創(chuàng)新，綜合考慮成本、服務(wù)水平以及過程管理等方面的因素，打造出無縫銜接的國內(nèi)外物流配送體系，促使配送效率提高，比如對海外倉后物流配送網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行延伸，或者在建設(shè)海外倉的基礎(chǔ)上，通過與目的地國家優(yōu)秀物流企業(yè)進(jìn)行合作，按照國際標(biāo)準(zhǔn)完善物流體系，達(dá)到與國際標(biāo)準(zhǔn)有效銜接的目的。另一方面重視跨境電商物流一體化建設(shè)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，合理對國內(nèi)外倉儲中心、物流服務(wù)及配送進(jìn)行建設(shè)，比如關(guān)于海外倉的建設(shè)，應(yīng)覆蓋目的地國家全境及輻射周邊國家，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

（四）積極引進(jìn)和培養(yǎng)跨境電商人才

針對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才匱乏，無法滿足其快速發(fā)展需求的現(xiàn)狀，應(yīng)積極引進(jìn)和培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商方面的人才。一方面對于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)而言，應(yīng)為現(xiàn)有的員工提供學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的機(jī)會，使其跨境電商知識和理念得以更新，能夠運(yùn)用最新跨境電商理論知識來指導(dǎo)具體實(shí)踐活動(dòng)，全面收集和掌握出口國市場、正常及消費(fèi)者偏好等信息，有針對性制定營銷策略。另一方面應(yīng)發(fā)揮高校跨境電商人才培養(yǎng)基地的作用，以校企合作的方式，確保高校培養(yǎng)的人才與市場需求有效對接。此外，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，以高薪資、福利待遇等方式，引進(jìn)了解當(dāng)?shù)卣?、法律且掌握農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易規(guī)則的高端管理人才，為解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商問題提供新思路。

結(jié)束語

基于鄉(xiāng)村振興下跨境電商的發(fā)展，使我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)會走向海外，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)打造國際品牌提供了機(jī)會，便于與當(dāng)?shù)丨h(huán)境相適應(yīng)的自主品牌形成，通過品牌效應(yīng)為其他農(nóng)副產(chǎn)品提供渠道、銷路，增加農(nóng)民收入，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級注入新動(dòng)力，賦予農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工服務(wù)型特點(diǎn)，有利于農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興。

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