盧文娟 盧幫成

【摘? 要】近年來，一系列促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利好政策相繼出臺，廣東省佛山市的外向型經(jīng)濟(jì)也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但由于受新冠肺炎疫情的影響，以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)當(dāng)前面臨諸多困境，形勢不容樂觀。論文通過具體分析疫情對外向型經(jīng)濟(jì)帶來的困境，研究應(yīng)對策略并探索發(fā)展新機(jī)，以期為以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)、粵港澳大灣區(qū)乃至全國經(jīng)濟(jì)提供參考和借鑒。

【Abstract】In recent years， a series of favorable policies to promote the development of export-oriented economy have been introduced one after another， and the export-oriented economy of Foshan City， Guangdong Province has been developed by leaps and bounds. However， due to the influence of the COVID-19 epidemic， enterprises that take the export-oriented economy as their orientation are currently facing many dilemmas and the situation is not optimistic. By specifically analyzing the dilemma brought by the epidemic to the export-oriented economy， the paper examines coping strategies and explores new opportunities for development， with a view to providing references and lessons for the enterprises that take the export-oriented economy as their orientation， the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area and even the national economy.

【關(guān)鍵詞】外向型經(jīng)濟(jì);困境;對策;新機(jī)

【Keywords】export-oriented economy; dilemma; countermeasures; new opportunities

【中圖分類號】F125? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）02-0065-02

1 困境

新冠肺炎疫情對我國外向型經(jīng)濟(jì)造成的巨大影響分兩為大階段：國內(nèi)疫情爆發(fā)期和國外疫情爆發(fā)期。

1.1 國內(nèi)疫情爆發(fā)期

2019年12月底，新冠肺炎疫情于我國湖北武漢爆發(fā)，至今國內(nèi)確診人數(shù)高達(dá)86000余人，成為新中國成立以來傳播速度最快、影響范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。2020年2月初，疫情逐步蔓延至全國，各省份陸續(xù)公布停工停產(chǎn)，首先是旅游、餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)被迫暫停營業(yè)，隨后工廠企業(yè)推遲復(fù)工時間，均采取遠(yuǎn)程形式進(jìn)行辦公。同時，境外許多國家采取嚴(yán)格的防控措施，部分航線停飛，海路停運，極大地沖擊了中國外貿(mào)行業(yè)。除了補(bǔ)貨困難、物流嚴(yán)重受阻等困境，客戶對我國產(chǎn)品的信任度逐日下降，不斷出現(xiàn)類似“中國制造的產(chǎn)品攜帶病毒，呼吁抵制中國制造”的言論以及“將中國制造扔垃圾桶”的不良行為，進(jìn)而陸續(xù)退款。在此背景下，外貿(mào)企業(yè)舉步維艱，困難重重。

1.2 國外疫情爆發(fā)期

自疫情爆發(fā)以來，我國全民眾志成城，齊心協(xié)力共渡疫情難關(guān)。隨著國內(nèi)疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，外貿(mào)行業(yè)窘境有所緩解。然而正值國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)之時，國外疫情開始爆發(fā)。繼中國之后，日韓、歐美、印度等相繼大面積爆發(fā)疫情，影響至全球各地，眾多國家陸續(xù)采取防控措施，封國封城封港，導(dǎo)致相關(guān)航線停飛停運，甚至大型物流公司被迫暫停營業(yè)，疫情的大反轉(zhuǎn)讓外貿(mào)行業(yè)陷入更深的危機(jī)。此外，迫于疫情壓力采取的停工停產(chǎn)、居家隔離等措施造成國內(nèi)外購買力大幅度下降，訂單量下滑。更嚴(yán)重的是，一些跨境電商平臺倉庫管理人員或外貿(mào)客戶被確診新冠肺炎，造成人力不足甚至訂單中止。

總而言之，由于國內(nèi)外新冠肺炎疫情的爆發(fā)，外貿(mào)企業(yè)陷入重重危機(jī)，荊棘叢生。因此，面臨行業(yè)窘狀，積極尋找應(yīng)對策略并探索商業(yè)新機(jī)是外貿(mào)企業(yè)當(dāng)前的重要任務(wù)。

2 對策

本文以佛山市“廣東寶星新能科技有限公司”（Prostar）為研究標(biāo)本，客觀分析疫情形勢并結(jié)合該企業(yè)特點，有針對性地提出應(yīng)對策略，以幫助其順利渡過疫情難關(guān)，為其他外貿(mào)企業(yè)提供有利借鑒。

Prostar于1988年創(chuàng)建于美國特拉華州威明頓市并立足廣東省佛山市南海區(qū)，主要生產(chǎn)電源設(shè)備、節(jié)能設(shè)備等相關(guān)產(chǎn)品，是一家集研發(fā)、設(shè)計、制造、銷售于一體的大型民營企業(yè)，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及完善的銷售服務(wù)體系享譽(yù)全國。同時，該公司作為以美國為主要出口對象的外向型經(jīng)濟(jì)企業(yè)，在新冠肺炎疫情中遭受了沉重的打擊，主要體現(xiàn)在國內(nèi)疫情爆發(fā)時的貨源對接和訂單延誤以及國外疫情爆發(fā)后的物流受阻和訂單量下滑。國內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)后，Prostar嚴(yán)格按照上級規(guī)定復(fù)工生產(chǎn)，及時補(bǔ)充原材料，有序安排生產(chǎn)，順利地解決了貨源對接及訂單延誤問題。

境外疫情爆發(fā)后，國際航線不斷減少，造成運費上漲、排倉爆滿等局面。同時，大部分客戶公司人員因疫情隔離而無法進(jìn)行正常工作，原有的訂單難以完成甚至中止，損失慘重。因此，Prostar需要積極抗戰(zhàn)疫情，冷靜分析疫情形勢，積極尋找有效的應(yīng)對策略。

物流方面，應(yīng)對部分航線停飛停運、航班排倉困難、配送速度極慢等情況，尤其是疫情十分嚴(yán)重的國家（如美國），Prostar需要加大與物流公司的合作范圍及力度，以便擇優(yōu)選擇，減少開支。鑒于目前航線延誤和排倉問題，則優(yōu)先選擇快遞，以最快的速度將產(chǎn)品送達(dá)客戶，避免出現(xiàn)后續(xù)訂單取消等問題。客戶方面，疫情的爆發(fā)導(dǎo)致國外購買力迅速下降，甚至因隔離問題而影響現(xiàn)有訂單的順利進(jìn)行。在如此敏感時期，Prostar可贈予客戶一些抗疫物資，如口罩、體溫槍、防護(hù)服等，設(shè)身處地為客戶著想，幫助其樹立信心，為疫情過后更進(jìn)一步合作打下堅實的基礎(chǔ)。

3 新機(jī)

面對疫情困境，外貿(mào)企業(yè)在解決當(dāng)前困難之時，更要將目光投向未來，客觀分析行業(yè)形勢，科學(xué)預(yù)測行業(yè)發(fā)展方向，探索新的商業(yè)機(jī)會。本文以Prostar為切入點，發(fā)現(xiàn)行業(yè)未來發(fā)展方向可結(jié)合區(qū)域行業(yè)特點，從營銷模式、銷售平臺、物流管理等方面進(jìn)行探討。

銷售模式方面，跨境電商作為重要一員，在本次疫情中所受影響相對較小，再次證明了跨境電商在外貿(mào)行業(yè)中的巨大潛力。Prostar目前主要通過B2B阿里巴巴平臺進(jìn)行銷售，屬于傳統(tǒng)的外貿(mào)形式。根據(jù)Prostar的產(chǎn)品特點，可采取跨境零售與傳統(tǒng)批發(fā)兩者有效結(jié)合的形式，擴(kuò)大客戶覆蓋范圍，增加利潤來源。

物流方面，外貿(mào)行業(yè)尤其跨境電商得以飛快發(fā)展，國際物流發(fā)揮了重要作用，因此，充分利用物流助力外貿(mào)行業(yè)發(fā)展是未來的一大趨勢。

銷售平臺方面，目前主要分為B2B（阿里巴巴、環(huán)球國際等）和B2C（亞馬遜、eBay、速賣通等）兩種模式，即跨境批發(fā)與零售。本次疫情中，以海外倉為主要特色的亞馬遜平臺因其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高效的物流配送而受到青睞。由此可見，海外倉配送將是跨境電商未來發(fā)展的主要方向。

選品方面，疫情的爆發(fā)讓眾多商家措手不及，尤其是銷售、娛樂、服務(wù)等類目的商家，銷量直線下滑，這側(cè)面反映出了偏門產(chǎn)品容易成為爆款的同時，也會存在風(fēng)險期。此外，疫情的爆發(fā)加大了買家對口罩、體溫槍等防護(hù)用品的需求。這些防護(hù)產(chǎn)品不僅在疫情期間而且在未來很長一段時間都將是熱門產(chǎn)品，如商家能保障產(chǎn)品質(zhì)量并通過目的國的相關(guān)檢測，這不失為一個發(fā)展良機(jī)。

其他方面，外貿(mào)企業(yè)需要結(jié)合自身特點和地域優(yōu)勢有針對性地選擇發(fā)展道路。

4 意義

4.1 外貿(mào)企業(yè)

通過對佛山市中“廣東寶星新能科技有限公司”（Prostar）的調(diào)研，本文梳理了政策堵點、租金痛點、訂單驟減的原因、營銷難點等，幫助該企業(yè)在艱難開局下，疏通經(jīng)營瓶頸，為以外向型經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的企業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)心劑。同時，本文也可為我國外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供指導(dǎo)作用，加快外貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，穩(wěn)住外貿(mào)供應(yīng)鏈及外貿(mào)行業(yè)的增長動力，促進(jìn)外貿(mào)行業(yè)的健康發(fā)展。

4.2 佛山市及粵港澳大灣區(qū)

對佛山市及粵港澳大灣區(qū)而言，本研究可以在一定程度上降低疫情造成的損失，以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定發(fā)展。本文以佛山市“廣東寶星新能科技有限公司”（Prostar）公司為研究標(biāo)本，詳細(xì)分析其目前面臨的困境并提出相應(yīng)的解決策略和探索新的商機(jī)，旨在為佛山市及粵港澳大灣區(qū)其他外貿(mào)企業(yè)提供參考。同時，該研究有利于佛山市及粵港澳大灣區(qū)的外貿(mào)企業(yè)從戰(zhàn)略層面應(yīng)對突發(fā)衛(wèi)生事件，從而降低疫情對行業(yè)造成的損失，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 國家

從國家層面來說，本研究有利于穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤，保證國民經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定增長。通過本研究，一方面，為國家在面對疫情沖擊及其他突發(fā)性衛(wèi)生安全事件時掌握外向型經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的具體困難、受到?jīng)_擊的程度等提供參考數(shù)據(jù)，以便國家相關(guān)部門及時跟進(jìn)外貿(mào)政策，穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤;另一方面，通過研究佛山市以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)在疫情沖擊下的困境及對策，可為全國其他外貿(mào)企業(yè)提供參考，減少全國范圍內(nèi)疫情對外貿(mào)行業(yè)的不利影響，穩(wěn)住外貿(mào)企業(yè)的銷售預(yù)期和信心，以保證國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康增長。

5 結(jié)語

通過研究疫情影響下的外向型經(jīng)濟(jì)的困境、對策及新機(jī)，可為我國外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供指導(dǎo)作用，加快外貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，穩(wěn)住外貿(mào)供應(yīng)鏈，并為積極探索以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)在疫情影響下發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式提供參考，對粵港澳大灣區(qū)以及全國范圍內(nèi)的以外向型經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)具有較高的參考及應(yīng)用價值。

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