陸成寬

鄉(xiāng)村旅游這邊風(fēng)景正好，文旅融合有“遠方”更有“詩意”，“游山西·讀歷史”系列活動開展得如火如荼……受新冠肺炎疫情影響，在旅游業(yè)遭遇重創(chuàng)之下，山西省旅游經(jīng)濟指標(biāo)仍然達到預(yù)期，2020年全省累計接待入境過夜旅游者16529人次，國內(nèi)旅游者33251.87萬人次;國內(nèi)旅游收入2919.71億元，入境旅游創(chuàng)匯605.12萬美元，全省共實現(xiàn)旅游總收入2920.08億元。

過去一年，山西深化文旅融合，忠實踐行習(xí)近平總書記視察山西重要講話重要指示，在大力實施文化強省戰(zhàn)略上邁出新步伐，力促山西從旅游大省向旅游強省華麗轉(zhuǎn)身。文旅業(yè)深度融合、高品質(zhì)發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)形成，正在成為釋放綠色經(jīng)濟新動能、推動高質(zhì)量發(fā)展、高水平崛起的重要抓手。

1、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

近年來，山西省因地制宜推進文旅融合，熔鑄出越來越多具有歷史文化底蘊的風(fēng)景，“文化+”“旅游+”助推了新業(yè)態(tài)發(fā)展。2020年是黃河、長城、太行三大板塊的品牌建設(shè)年，山西省印發(fā)《關(guān)于黃河長城太行三大品牌建設(shè)年行動方案的通知》，提出實施9大行動、70項重點舉措，推動全省文化旅游業(yè)融合化、品牌化發(fā)展。圍繞三大品牌進行文藝創(chuàng)作，在文化原生地深挖內(nèi)涵，《如夢磧口》《大河古鎮(zhèn)》等一部部實景演藝節(jié)目融入景區(qū)，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影及民俗演藝活動等，以各種形式與景區(qū)結(jié)合，提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵，傳承和發(fā)展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

為豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，山西省文旅系統(tǒng)聚焦打造核心吸引物，打造龍頭景區(qū)，積極組織實施《5A級旅游景區(qū)培育成長計劃》《旅游景區(qū)品質(zhì)提升行動方案》等，全面推進三大遺產(chǎn)地、5A景區(qū)內(nèi)涵提升和外延拓展相結(jié)合，督促推動喬家大院復(fù)牌整改，持續(xù)加快A級景區(qū)創(chuàng)建步伐，推動云丘山景區(qū)晉升為國家5A級景區(qū)，壺口瀑布通過文旅部景觀質(zhì)量評審進入5A級景區(qū)創(chuàng)建名單，云竹湖等一批新景區(qū)開門迎客。

同時，省文旅廳出臺《5A級景區(qū)服務(wù)規(guī)范》等，加快A級景區(qū)創(chuàng)建，提升服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量水平，星級酒店WiFi全部落地。山西省強化形象塑造，加大涉文旅人員培訓(xùn)力度，線上線下累計培訓(xùn)2.92萬人次。通過舉辦山西省第二屆金牌導(dǎo)游大賽，評選出金牌導(dǎo)游100名，人才隊伍進一步充實。

如今，全省上下形成了文旅融合的濃厚氛圍，呈現(xiàn)出和合共生、質(zhì)量雙升、相得益彰的良好局面。

2、“游山西·讀歷史”深入人心

如果說“黃河長城太行”三大品牌對全省文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有全局牽引性，那么，“游山西·讀歷史”則推動山西文旅從“資源時代”進入“品牌時代”。

“游山西·讀歷史”文化旅游推廣活動2020年8月11日啟動后，市場紅利逐步顯現(xiàn)。國慶假期全省累計接待游客5246.89萬人次，居全國第四名;旅游收入316.38億元，位居全國第九位。

通過組建“游山西·讀歷史”推廣聯(lián)盟，以“組合拳”推動品牌塑造。隨著《省文旅廳“游山西·讀歷史”活動三年行動工作計劃》出臺，山西省推出10條全域旅游精品線路，組織15家單位開展試點，推動全省60家高等級景區(qū)圍繞“游山西·讀歷史”主題進行改造升級，首批科研站完成申報即將掛牌。到2023年，“游山西就是讀歷史”將成為全國知名旅游品牌。

各市也結(jié)合實際制定實施方案，深入開展“游山西·讀歷史”活動，設(shè)計推出富有地域歷史文化內(nèi)涵的旅游線路50余條，“游山西·讀歷史”太原行、晉中行、陽泉游、品呂梁、游運城等特色旅游產(chǎn)品市場反響熱烈。

在省市圖書館、大劇院，以“游山西·讀歷史”為主題的文旅在線微講堂、公益講堂、專題講座、讀書分享會頻頻舉行，寓教于樂的解讀方式，引來廣大游客紛紛打卡，增強了大眾的參與性和趣味性。

各景點景區(qū)深度開發(fā)線路產(chǎn)品，推出“游讀”產(chǎn)品包、景點群和線路套餐，拓展形態(tài)。推動文物活化利用，打造出一批可親近、可品讀、可觀賞的樣板，豐富載體。山西省以“游山西·讀歷史”為主題，與陜西、河南、河北、內(nèi)蒙古開展“好鄰居多走動”活動，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步加強線路互推、客源互送。聯(lián)合京津冀三地文化旅游行政部門，開展“2020京、津、冀、晉房車巡游”活動，聯(lián)合黑龍江旅行商組織“游山西·讀歷史·太原行”環(huán)游中國主題旅游專列。以鄭太高鐵開通為契機，組織河南30余家大型旅行商圍繞“游山西·讀歷史”進行產(chǎn)品設(shè)計和推廣。

3、全域旅游做深做精

2020年12月，從文化和旅游部傳來喜訊，山西省壺關(guān)縣入選第二批國家全域旅游示范區(qū)和第四批全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位。我省同時入選文化和旅游部第二批國家全域旅游示范區(qū)的還有澤州縣、永濟市和武鄉(xiāng)縣。

這是繼陽城縣、洪洞縣和平遙縣被文旅部認定為首批國家全域旅游示范區(qū)，山西省正式成為全國第8個省級國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位后，山西獲得的又一張亮麗“國家號”名片。

站在新時代，山西文旅業(yè)闊步前行再出發(fā)。

讓游客來得了、留得下、玩得好，必須深耕全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮好集聚支撐作用。近年來，山西省以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，在政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多元產(chǎn)品體系構(gòu)建等方面，指導(dǎo)各地依托自身資源優(yōu)勢，積極探索各類文旅要素有機整合，實現(xiàn)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”大步跨越，形成了“文旅融合型”“資源轉(zhuǎn)型文旅”“景區(qū)帶動全域”等可借鑒復(fù)制的創(chuàng)建模式，全域旅游取得階段性成效，推動了山西省文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2020年，山西省全域旅游建設(shè)勢頭強勁。一方面，精心塑造“游山西·讀歷史”全域旅游品牌，精準(zhǔn)定位“九游九讀”文旅新形象，開展系列推介活動，好戲連臺、熱度持久;另一方面，省文旅廳編制完成《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實施意見》，針對82家重點單位開展培訓(xùn)，推動4縣成功入選第二批創(chuàng)建名單，調(diào)研左權(quán)等6個生態(tài)文化旅游示范區(qū)，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展生態(tài)旅游或康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，錯位發(fā)展、差異發(fā)展。與此同時，太原市被納入第一批國家文化和旅游消費試點城市。

為了夯實“游山西·讀歷史”這個全域旅游品牌，山西省大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，針對“九游九讀”設(shè)計產(chǎn)品，“太原美麗鄉(xiāng)村”等10條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，陽泉市小河村等18村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村，推動臨汾、呂梁等市出臺“三個人家”獎補政策。完成首批4A和第二批3A鄉(xiāng)村旅游示范村評定公示，著力提升首批3A示范村建設(shè)水平和服務(wù)品質(zhì)，《鄉(xiāng)村旅游示范村登記劃分與評價》榮獲文旅部優(yōu)秀地方旅游標(biāo)準(zhǔn)三等獎。

現(xiàn)在，山西省全域旅游發(fā)展態(tài)勢良好，進一步激活了文化旅游資源，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)等資源要素向文旅業(yè)集聚，逐步形成“全域+旅游”“百業(yè)+文旅”協(xié)調(diào)發(fā)展的繁榮局面。