郭灼

摘要：5G技術的快速發(fā)展及其在媒體融合中的廣泛應用，已經(jīng)成為當前傳媒創(chuàng)新與競爭的一個重點。本文以新華社2020年的兩會融合報道為例，剖析了5G時代兩會報道的技術融合模式，歸納了技術融合創(chuàng)新的基本理念，提出要以技術為突破、以內(nèi)容為根本、以用戶需求為導向的創(chuàng)新思路。

關鍵詞：5G 兩會報道 融合報道 技術融合

隨著5G技術的迅速推進，媒體融合有了更有力的技術支撐。在2020年兩會報道中，各大媒體紛紛把5G運用到融合報道中，展開各種融合新聞的創(chuàng)新嘗試，融合傳播模式也更加豐富多樣。其中，技術融合創(chuàng)新是當前融合報道創(chuàng)新最搶眼的領域，是全國兩會融合報道最能引起關注的一種創(chuàng)新方式。在2020年兩會期間，新華社從一開始就通過技術融合創(chuàng)新占據(jù)焦點，其技術融合創(chuàng)新產(chǎn)品系列不僅廣受用戶好評，更被新聞界和學術界所關注，成為5G時代兩會報道中媒體融合創(chuàng)新的一個典型。

一、5G時代兩會報道的技術融合模式

在媒體融合戰(zhàn)略深度推進的背景下，5G技術的運用有效促進了技術融合發(fā)展，為各種不同技術之間的融合與傳播提供了網(wǎng)絡基礎，有效提升了融合傳播的水平。

1.報道方式型技術融合。隨著融合發(fā)展的深入推進，兩會報道早已成為檢驗媒體融合報道的“戰(zhàn)場”，技術融合更是處于競爭前沿。從5G、VR、H5、4K到智能眼鏡、自拍神器、AI主播、全景相機，傳播技術不斷升級，并不斷被運用到新聞報道創(chuàng)新中，在兩會報道中集中亮相，使技術融合成為融合傳播的一個重要創(chuàng)新路徑。

在2020年的兩會報道中，新華社推出“5G+全息異地同屏訪談”，從而開創(chuàng)了5G時代遠程同屏訪談的先河。這種模式不僅打破了距離限制，實現(xiàn)了交流暢通無阻，而且可以實現(xiàn)異地同屏呈現(xiàn)，仿佛采訪對象就在眼前。全息異地同屏訪談的實現(xiàn)，正是以5G技術的成熟運用為基礎。在5G技術支撐下，越來越多的技術在報道中得到有效融合，推動著技術融合邁向新臺階。

2.內(nèi)容生產(chǎn)型技術融合。在媒介深度融合的進程中，內(nèi)容始終是融合戰(zhàn)略的根本所在。但在融媒背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)發(fā)生了巨大變化，不同的表達形態(tài)、表現(xiàn)形式、交互體驗等趨向集成于同一個產(chǎn)品之中，進而形成同某個特定內(nèi)容傳播相適配的超媒體。在融媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)也蘊含著濃厚的基礎融合因素。比如，用戶參與、互動、體驗需要技術融合支撐。深化內(nèi)容融合需要符合融媒體環(huán)境下用戶的體驗需求，其他諸多的用戶生產(chǎn)內(nèi)容、數(shù)據(jù)內(nèi)容，也無不需要技術支撐。

兩會報道中，新華社在技術融合支撐下推出了一批內(nèi)容融合產(chǎn)品。新華社發(fā)布了全球首位3D版AI合成主播“新小微”，視頻播報畫面非常逼真，令人眼前一亮。新華網(wǎng)推出的《5G+AI聲像分析，掌聲里的“共振時刻”》報道，首次基于5G+AI聲像分析技術對政府工作報告的全場掌聲進行AI聲像分析，讓政府工作報告“所聽即所見”。

3.傳播渠道型技術融合。在融媒體時代，傳播渠道非常重要，但傳播渠道的打通需要以技術融合為支撐。自2017年擴容升級之后，新華社全媒報道平臺初步建成了資源整合、融合加工、輿情監(jiān)測、業(yè)務管理、影響力評估、遠程指揮的六大功能。在技術支撐下，新華社打破了傳統(tǒng)的部門邊界，并形成了部門之間協(xié)同聯(lián)動的機制，使旗下各個平臺之間都得到了有效融合。

在融合發(fā)展過程中，新華社依托強大的技術能力，打造出以新華網(wǎng)和新華社客戶端為代表的系列新興媒體平臺。在兩會報道中，新華社旗下的新媒體矩陣紛紛上陣，各大新興平臺各司其職，從平臺功能和平臺屬性出發(fā)，選取符合平臺定位的兩會新聞內(nèi)容進行發(fā)布，使得傳播渠道功能得到了有效發(fā)揮，提升了兩會新聞的傳播力和影響力。

二、5G時代兩會報道的技術融合理念

對媒體發(fā)展而言，技術融合不是簡單的技術相加，而是要在融合過程中實現(xiàn)一定的目的，這就需要正確的技術融合理念。兩會報道的融媒體創(chuàng)新成果充分體現(xiàn)出媒體運營中至關重要的用戶意識。

1.提升用戶參與感。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的一個突出特征是用戶參與，一個平臺或一則新聞報道，如果沒有用戶參與，就會失去很多意義。為此，眾多媒體在融媒體戰(zhàn)略中都積極開辟互動參與板塊，甚至運用各種新興技術提升用戶參與效果。如何調(diào)動用戶參與的積極性，是各大媒體在報道兩會時一直探索的課題。今年兩會報道中，新華社充分運用技術融合手段，豐富了用戶參與方式，有效提升了用戶參與感。例如，全息技術既增強了記者與采訪對象的互動，也讓用戶可以在獲取兩會信息的同時，感受到技術帶來的互動體驗。不僅如此，新華網(wǎng)還充分運用大數(shù)據(jù)技術，開辟了兩會大數(shù)據(jù)欄目，推出了一批兩會熱詞，并配有兩會調(diào)查，用戶可以通過投票的方式，直接參與數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)。這些用戶參與、實時互動都得益于技術融合手段的應用。

2.給予用戶新鮮感。在一個新興技術不斷涌現(xiàn)的時代，誰能夠把技術運用好，打造出令人耳目一新的作品，就可能獲取用戶的關注，提高報道的吸引力。這也是提升新聞傳播力、影響力的重要方式。運用技術融合打造新產(chǎn)品、給予用戶新鮮感，是技術融合過程中的重要融合理念。

在這方面，新華社做出了一系列創(chuàng)新嘗試。盡管5G技術在2019年兩會報道中就已經(jīng)開始使用，但在今年兩會報道中，5G技術運用得到了更大規(guī)模的應用。在此背景下，新華社的5G報道脫穎而出，它是把5G與全息技術深度融合，從而實現(xiàn)跨越空間的對談。在推進5G的媒體應用同時，也為用戶帶來新鮮感，一些用戶甚至為了體驗而主動去搜索觀看相關報道。

3.提高用戶獲得感。技術融合本身不是目的，而是融合戰(zhàn)略的手段。在媒體融合過程中，用戶最需要的是獲得感，然而這點常常被忽略。也就是說，無論媒體如何融合，要讓用戶對之產(chǎn)生興趣，主要是要滿足他們獲得更多有價值信息的要求。這也是媒體報道以用戶為中心、用戶至上理念的表現(xiàn)。在兩會報道中，很多信息事關百姓的切身利益，用戶更是希望能夠通過融合產(chǎn)品來獲取更多真正有價值的信息，而不只是簡單的形式創(chuàng)新、語言活潑而已。

在這方面，新華社做出了有效的嘗試。作為新華社的官方網(wǎng)站，新華網(wǎng)在其“2020全國兩會大型融媒體專題”報道中，專門開辟了“高清影像集”“現(xiàn)場零距離”“報告一起讀”“匯聚好聲音”等欄目，用及時、獨家、現(xiàn)場、權威的信息，滿足用戶對兩會的信息要求，從而有效提升了兩會報道的傳播力、影響力，同時也有效促進了普通公眾對兩會權威信息的接收。新華網(wǎng)推出的新聞內(nèi)容、報道樣式豐富多彩，而這都有賴于5G、大數(shù)據(jù)等技術的有效支撐。

三、5G時代兩會報道的技術融合創(chuàng)新思路

由于今年兩會是在疫情防控的背景下召開的，報道采用的技術就顯得極為重要?？梢哉f，兩會報道讓各種新興技術有機會更加充分地發(fā)揮其優(yōu)勢，讓媒體融合的創(chuàng)新形式有了更廣闊的施展空間。通過這次兩會報道，媒體要抓住機遇，全面檢驗媒體融合發(fā)展的成果，創(chuàng)新融合思路，不斷提升融合傳播水平。

1.以技術融合為突破口。隨著新技術的蓬勃發(fā)展及其在新聞報道實踐中的有機整合，技術創(chuàng)新成為融合創(chuàng)新道路上的第一道門檻，也是最能引起業(yè)界和用戶關注的創(chuàng)新方式，甚至在一定程度上可以引領融合創(chuàng)新的方向。因此，技術融合是當下各大媒體需要首先攻關的重點之一。

首先，技術融合是互聯(lián)網(wǎng)思維下的技術融合。這就意味著技術融合不是簡單的技術相加，而要以實現(xiàn)“1+1>2”作為融合目標。具體而言，技術融合要有互動、分享的互聯(lián)網(wǎng)基因。例如，新華社的“5G+全息異地同屏訪談”之所以受到用戶歡迎，正是因為這種融合訪談形式有著良好的互動元素。

其次，技術融合要重點創(chuàng)新表達方式。融媒體環(huán)境下，在文字、圖片、視頻等原有的報道基礎上，動漫、 H5、VR、直播等新型表達形式不斷涌現(xiàn)，成為融媒體傳播的最大亮點。隨著技術的發(fā)展，新聞的表達方式還將繼續(xù)豐富，技術融合應將表達方式創(chuàng)新作為重點。

再次，技術融合要與平臺融合相結(jié)合。不同傳播平臺的功能、定位、性質(zhì)并不相同，技術融合要符合平臺的特征。例如，新華社智能化編輯部就是在人工智能技術支持下，融合了系統(tǒng)、平臺和場景建設的應用，可以針對不同平臺推出不同產(chǎn)品。

2.以內(nèi)容傳播為目的。在5G背景下，打造技術平臺、構建互聯(lián)系統(tǒng)、激活市場環(huán)境、培育輿論生態(tài)，是實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要路徑，也是發(fā)展全媒體傳播格局的關鍵。其中，技術融合只是融合報道的基礎，內(nèi)容傳播才是融合報道的目的所在。特別是像兩會這種重大活動的報道，其內(nèi)容事關國計民生，不能為技術或“炫技”而忽略內(nèi)容。在報道嚴肅新聞時，要盡量避免過于活潑的語言；而動漫、短視頻等手段，則更適合相對輕松的新聞題材，可以用來報道一些有趣的、與民生相關的議題。

3.以用戶需求為導向。融媒體環(huán)境下，用戶的需要多種多樣。其閱讀習慣更傾向于碎片化閱讀；從閱讀的內(nèi)容形式來看，文字與視頻是主體，動漫、游戲等其他形式則為輔助；從信任度來看，人們對主流媒體抱有更高的期待；從內(nèi)容主題來看，用戶所關心的內(nèi)容往往與自身利益密切相關，是具有接近性特征的新聞信息。因此，技術融合要以用戶的現(xiàn)實需求為導向，針對不同用戶的特點，選取對應的兩會內(nèi)容，采取合適的技術方式進行報道。

總之，5G時代的到來為媒體融合提供了堅實的基礎，也為兩會報道提供了更多融合創(chuàng)新報道的空間。在媒體融合的趨勢下，尤其是新技術層出不窮之際，無論是兩會報道，還是其他報道，都應該重視技術融合，充分發(fā)揮技術的作用。同時，也要以技術融合為基礎，增強內(nèi)容創(chuàng)新、用戶導向意識，從而切實提升新聞報道的傳播力、引導力和影響力。

作者系華南農(nóng)業(yè)大學助理研究員

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