“電商平臺(tái)的黃金‘殺’瘋了，用券后克金價(jià)格不到300元?！苯?，黃金成為消費(fèi)領(lǐng)域的一匹黑馬。“雙十一”前夕，頭部主播的直播間均推出了黃金專場(chǎng)，商品從足金項(xiàng)鏈到投資金條都有，上架十幾分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空。有媒體粗略統(tǒng)計(jì)，“雙十一”大促期間，全網(wǎng)直播間賣出了超過(guò)5萬(wàn)根金條。

值得注意的是，在這些直播間里搶購(gòu)黃金的，是一群曾經(jīng)對(duì)黃金不那么感興趣的年輕消費(fèi)者，甚至有不少是90后或者00后。買黃金也成了如今年輕人的“新風(fēng)潮”。

為了吸引更多年輕消費(fèi)力量，黃金飾品商家也是使出渾身解數(shù)，從款式到工藝做足功課。

在各大品牌的貨柜里，黃金飾品設(shè)計(jì)迎合年輕消費(fèi)者審美的趨勢(shì)很是明顯。即使是生肖這樣的“傳統(tǒng)”主題，也多為可愛(ài)或者簡(jiǎn)約寫意的風(fēng)格。此外，年輕人喜歡的星座等元素也隨處可見(jiàn)。

近年來(lái)，諸多黃金品牌熱衷于搞聯(lián)名款，像迪士尼、哆啦A夢(mèng)、兔斯基等超級(jí)IP均為座上客。活躍在熒幕上的小熊維尼等“流量明星”也被打造成轉(zhuǎn)運(yùn)珠的樣子，“在逃公主”足金版蝴蝶結(jié)項(xiàng)鏈等也收獲頗多好感。還有很多系列主打ins（簡(jiǎn)潔、偏復(fù)古冷調(diào)）風(fēng)格，或者直接推出“小金磚”吊墜，在背面刻上“暴富”“暴瘦”等流行語(yǔ)。

此外，黃金商家的營(yíng)銷方式也是緊跟潮流。小紅書、微博等社交平臺(tái)吸引不少黃金商家紛紛入駐，在小紅書上搜“黃金”，共有超過(guò)303萬(wàn)篇筆記。