中共上海市委、市政府印發(fā)的《關(guān)于全力打響“上海文化”品牌，加快建成國際文化大都市三年行動計劃》指出，全面打響“江南文化品牌”是三大重點(diǎn)任務(wù)之一。坐擁通聯(lián)長三角的地利之便，拓展上海全域旅游戰(zhàn)略縱深，打造最美江南古鎮(zhèn)，是提升上海城市格調(diào)與展示文化魅力的重要路徑，亦是打造國際都市文化旅游目的地的重要舉措之一。上海在“三年行動計劃”中，將重點(diǎn)實(shí)施優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、江南文化研究發(fā)掘展示兩大專項(xiàng)行動，具體落實(shí)在加強(qiáng)江南特色歷史風(fēng)貌保護(hù)和江南特色文化遺產(chǎn)保護(hù)。

有些游覽過古鎮(zhèn)的朋友有這樣的感慨——古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)“飲食大同小異，建筑千篇一律，特產(chǎn)似曾相識，店鋪了無新意”。很多古鎮(zhèn)缺失了特有的文化底蘊(yùn)，變成了人造商業(yè)街。如何重塑江南古鎮(zhèn)的特有之美？如何匹配上海這座城市的特質(zhì)，推出屬于上海的“最美江南古鎮(zhèn)”？如何在海派文化、紅色文化、江南文化多元交融的格局中，塑造新時代江南水鄉(xiāng)令人向往的生活美學(xué)古鎮(zhèn)？如何讓古鎮(zhèn)之游成為撬動上海全域旅游的戰(zhàn)略支點(diǎn)？

1.加強(qiáng)文化性的生態(tài)治理，提升古鎮(zhèn)的“形式美”。加大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的自然與人文生態(tài)的保護(hù)力度，進(jìn)一步加強(qiáng)古鎮(zhèn)的民居、古橋、古樹、原水系的專項(xiàng)保護(hù)與頂層規(guī)劃設(shè)計。依托水系、水道所形成的空間結(jié)構(gòu)，突出建筑肌理的保護(hù)和利用，有針對性地恢復(fù)原生形態(tài)，構(gòu)筑古韻畫意的江南風(fēng)光。

2.突出生活美學(xué)的韻味，營造古鎮(zhèn)的“當(dāng)代美”。從古街老巷中提取古鎮(zhèn)的文化記憶，用創(chuàng)意設(shè)計將古鎮(zhèn)文化基因符號化、視覺化、體驗(yàn)化，融入“民俗活動，空間營造，服裝服飾、生活美食”。規(guī)劃“江南味”和“海派風(fēng)”兼具的“一村一品，一村一果，一村一花”等文創(chuàng)亮點(diǎn)，做到“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有差異，戶戶有個性”。用現(xiàn)代創(chuàng)意手法，為古鎮(zhèn)生活方式賦能，提升古鎮(zhèn)生活的幸福指數(shù)。

3.凸顯互聯(lián)網(wǎng)的科技含量，創(chuàng)造古鎮(zhèn)的“另類美”。廣泛應(yīng)用新科技，用聲光電藝術(shù)營造水鄉(xiāng)夜游景觀。力邀廣受歡迎的網(wǎng)紅小劇種、文藝小表演、創(chuàng)意小作坊來古鎮(zhèn)駐地展演，吸引都市夜游族和周末休閑族前來聚會“打卡”。實(shí)施“上海古鎮(zhèn)可閱讀”的App推廣傳播計劃，開通“抖音”“快手”等直播渠道，講好水鄉(xiāng)的魅力故事，持續(xù)“圈粉”。

4.引入外文，展現(xiàn)國際認(rèn)同的“中國美”。用多種文字編制“上海古鎮(zhèn)旅游指南”，將古鎮(zhèn)的歷史名人館、紅色文化館與特色主題館等公共文化精品項(xiàng)目，用多種文字做好內(nèi)容介紹。有計劃地引導(dǎo)國際知名文化活動進(jìn)入古鎮(zhèn)的文化空間，開展互利共贏、攜手共進(jìn)的文化交流與分享，打造世界范圍的“朋友圈”，面向國際展現(xiàn)中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。

編輯：姚志剛 winter-yao@163.com