蘇愛(ài)清 肖苗生

【摘 要】媒體融合時(shí)代下，設(shè)區(qū)市媒體多元化經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。設(shè)區(qū)市媒體要想贏得更多的市場(chǎng)份額，必須在經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行更多的探索創(chuàng)新。文章著重以梧州日?qǐng)?bào)社為例，并結(jié)合其他一些媒體的探索，提出了唱好上聯(lián)下沉等“五部曲”、打好“聯(lián)字牌”的設(shè)區(qū)市媒體多元化經(jīng)營(yíng)思路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;多元化經(jīng)營(yíng);挑戰(zhàn);地市級(jí)

近年來(lái)，受新媒體加速發(fā)展、受眾接收信息的方式轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)媒體影響力下滑等因素沖擊，傳統(tǒng)媒體普遍遇到了發(fā)展瓶頸。相比于全國(guó)級(jí)、省級(jí)媒體，設(shè)區(qū)市媒體受人才、資金短缺，地域局限以及影響力不足等因素影響，經(jīng)營(yíng)更面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此背景下，媒體紛紛走上融合發(fā)展之路。但在媒體融合的時(shí)代中，實(shí)力的比拼將更為突出與嚴(yán)酷，基礎(chǔ)薄弱的設(shè)區(qū)市媒體如何取得新的突破，這是一道亟待破解的難題。本文著重以梧州日?qǐng)?bào)社為例，并結(jié)合其他一些媒體的探索，嘗試分析媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的多元化經(jīng)營(yíng)思路。

一、設(shè)區(qū)市媒體的融合發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

媒體融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，黨中央高度重視這一項(xiàng)工作。習(xí)近平總書(shū)記也多次在重要會(huì)議上，對(duì)加快推進(jìn)媒體融合提出具體的要求。

近年來(lái)，融合發(fā)展、多元經(jīng)營(yíng)理念得到越來(lái)越多媒體人的認(rèn)同，我國(guó)不少設(shè)區(qū)市媒體也進(jìn)行了探索實(shí)踐，并取得一些可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，為融合發(fā)展、多元經(jīng)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。

然而，由于媒體融合涉及面廣，需要投入的人力、物力很多，使大多數(shù)設(shè)區(qū)市媒體在融媒體發(fā)展方面普遍存在三個(gè)老大難問(wèn)題：一是人才不多，且結(jié)構(gòu)不合理，能夠適合融媒體時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型人才尤其匱乏，而且流動(dòng)性較大。二是資金短缺，單一廣告收入無(wú)法抵補(bǔ)日常運(yùn)營(yíng)支出，對(duì)上級(jí)補(bǔ)助依賴性較強(qiáng)，要自主投資上馬運(yùn)營(yíng)新項(xiàng)目困難重重。三是影響力弱化，在自媒體橫向沖擊、下級(jí)融媒體中心力保陣地，以及?。▍^(qū)）級(jí)甚至全國(guó)級(jí)媒體經(jīng)營(yíng)覆蓋面下沉的多重夾擊下，設(shè)區(qū)市媒體經(jīng)營(yíng)拓展的空間越來(lái)越狹窄。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)壓力大，部分紙媒不得不退出歷史舞臺(tái)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2016年以來(lái)，全國(guó)已有超過(guò)120家報(bào)紙停刊或休刊，其中許多是設(shè)區(qū)市媒體辦的晚報(bào)（都市報(bào)）類紙媒。

二、嚴(yán)峻挑戰(zhàn)背后的原因分析

一是雖然有政策，但無(wú)法全面落實(shí)到位。黨的十八大以來(lái)，黨中央先后制定并下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，不斷提升黨媒在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的影響力和話語(yǔ)權(quán)，確保正確的輿論導(dǎo)向提出具體要求。但由于不少?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）相應(yīng)的配套文件沒(méi)有制定，導(dǎo)致許多設(shè)區(qū)市媒體無(wú)法從政策中得到實(shí)惠，地方財(cái)政也沒(méi)有對(duì)媒體融合給予足夠的資金支持，只能靠設(shè)區(qū)市媒體自己籌集資金來(lái)推動(dòng)融合。這樣一來(lái)，就容易出現(xiàn)媒體融合進(jìn)度不一的情況，對(duì)此大部分經(jīng)營(yíng)情況一般的地市級(jí)媒體融合工作只能是小步推進(jìn)。

二是雖然有技術(shù)，但技術(shù)支撐受到財(cái)力限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、問(wèn)答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字報(bào)、視頻制作、H5等技術(shù)手段越來(lái)越簡(jiǎn)便，這也讓設(shè)區(qū)市媒體在推進(jìn)融合時(shí)要有技術(shù)支撐。然而，技術(shù)的支撐也需要財(cái)力的支持。例如，許多設(shè)區(qū)市媒體由于財(cái)力有限，無(wú)法購(gòu)買(mǎi)功能強(qiáng)大的視頻或H5頁(yè)面專業(yè)制作軟件，只能用免費(fèi)的或者較為便宜的制作軟件，這類軟件的功能較為單一，無(wú)法制作更加精美、更有震撼力的視頻或H5頁(yè)面。這樣一來(lái)，與財(cái)力雄厚的自媒體制作的視頻或H5頁(yè)面相比，差距立刻顯現(xiàn)，傳播效果大打折扣。

三是雖然有平臺(tái)，但在流量推送上不盡如人意。微信、微博等社交媒體平臺(tái)，以及抖音、西瓜視頻等商業(yè)視頻發(fā)布平臺(tái)，讓設(shè)區(qū)市媒體在發(fā)布新聞時(shí)，有了更多的選擇。不過(guò)，這類社交媒體平臺(tái)和商業(yè)視頻發(fā)布平臺(tái)，由于是直接面向市場(chǎng)，因此會(huì)根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行針對(duì)性地推送。設(shè)區(qū)市媒體受限于制作技術(shù)的落后、推送題材的限制等因素，很少會(huì)得到高的點(diǎn)擊量。即使有的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)上千萬(wàn)次甚至上億次點(diǎn)擊量的爆款視頻，但也僅僅是鳳毛麟角，對(duì)媒體的經(jīng)營(yíng)幫助不大。

三、媒體融合時(shí)代下設(shè)區(qū)市媒體多元化經(jīng)營(yíng)的路徑

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。筆者認(rèn)為，媒體融合時(shí)代，設(shè)區(qū)市媒體多元化經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，媒體要想贏得更多的市場(chǎng)份額，必須以習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神為指導(dǎo)，在經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行更多的探索創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō)，可通過(guò)唱響“五部曲”，打好“聯(lián)字牌”，補(bǔ)短板，樹(shù)品牌，拓影響，進(jìn)行全方位融合發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）唱響“上聯(lián)曲”，強(qiáng)化對(duì)上聯(lián)系

上聯(lián)，指的是強(qiáng)化與上級(jí)單位的聯(lián)系合作，將業(yè)務(wù)部分或整體上送，使單靠自身力量不可能承接的業(yè)務(wù)得以承接，或使自身開(kāi)展的活動(dòng)得到最大化地宣傳，從而取得最好的宣傳效果，這包括兩方面。

一是選送宣傳內(nèi)容，即設(shè)區(qū)市媒體將相關(guān)活動(dòng)稿件上送到?。▍^(qū)）級(jí)甚至國(guó)家級(jí)媒體刊發(fā)（刊播），擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。如梧州日?qǐng)?bào)社舉辦的首屆民間斗茶大賽，就以網(wǎng)絡(luò)為主攻方向，廣泛向上級(jí)新聞媒體和大型網(wǎng)站外發(fā)稿件，使一個(gè)地方媒體辦的大賽在全國(guó)形成一定影響力，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化，也得到了商家的肯定。

二是選送經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，即設(shè)區(qū)市媒體將自己發(fā)揮本地媒體優(yōu)勢(shì)承接的廣告、印刷甚至其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，與?。▍^(qū)）級(jí)媒體或其他大型機(jī)構(gòu)合作完成。如貴港日?qǐng)?bào)社自身沒(méi)有印刷設(shè)備，但通過(guò)與擁有設(shè)備與資質(zhì)的廣西日?qǐng)?bào)社合作，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)谋憬菪?，邁出了承接貴港印刷業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)步伐。同樣的，梧州日?qǐng)?bào)社借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)與?。▍^(qū)）級(jí)出版社合作，開(kāi)拓了圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，合作以來(lái)已出版了近20本書(shū)籍，其中部分圖書(shū)如《喜歡梧州的100個(gè)理由》《梧州城演義》《茶船古道》成為梧州重要的外宣品。

（二）唱響“下沉曲”，實(shí)施對(duì)下聯(lián)動(dòng)

下沉，指的是設(shè)區(qū)市媒體與縣（市、區(qū)）級(jí)單位尤其是融媒體中心聯(lián)動(dòng)，盡可能下沉基層收集信息，開(kāi)拓業(yè)務(wù)。

相比于設(shè)區(qū)市媒體，各縣（市、區(qū)）單位在所在地?zé)o疑擁有更多的人脈、信息資源。因此，設(shè)區(qū)市媒體委托各縣（市、區(qū)）融媒體中心代為收集與發(fā)布信息，策劃與組織活動(dòng)，甚至招攬商家、承接業(yè)務(wù)，也是開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的一個(gè)途徑。如梧州日?qǐng)?bào)社與藤縣融媒體中心、蒙山融媒體中心合作，成立融媒體聯(lián)絡(luò)站，在新聞宣傳、信息交流、經(jīng)營(yíng)發(fā)展、媒體融合、活動(dòng)策劃等方面深化合作交流，加強(qiáng)立體聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)信息有效互通、資源廣泛共享，提升宣傳效能和政務(wù)服務(wù)水平。在2021年召開(kāi)的梧州市第十四次黨代會(huì)期間，藤縣、蒙山縣2個(gè)縣級(jí)融媒體中心，也利用梧州日?qǐng)?bào)社的資源，制作并成功推送2個(gè)縣黨政主要領(lǐng)導(dǎo)接受市級(jí)媒體專訪的視頻，得到廣大讀者的肯定。而梧州日?qǐng)?bào)社的小記者聯(lián)盟在梧州市所轄的7個(gè)縣（市、區(qū)）學(xué)校當(dāng)中，主打小學(xué)生培訓(xùn)、研學(xué)旅游，以及相關(guān)比賽的策劃、組織，不僅帶動(dòng)了報(bào)紙的發(fā)行，還增加了梧州軍博園的收入，僅2019年，小記者聯(lián)盟在梧州軍博園開(kāi)展的收費(fèi)性軍體研學(xué)活動(dòng)就超過(guò)60場(chǎng)。

（三）唱響“內(nèi)延曲”，深化對(duì)內(nèi)聯(lián)通

內(nèi)延，指的是設(shè)區(qū)市媒體立足做大原有優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)部部門(mén)、人員結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)構(gòu)的互聯(lián)互通，整合人才、技術(shù)、品牌、社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。要做到這一點(diǎn)，應(yīng)該在兩方面發(fā)力。

一是要加強(qiáng)媒體人員的培訓(xùn)和內(nèi)部交流，大力度培訓(xùn)和多崗位鍛煉，使媒體人更多地形成全媒體宣傳與經(jīng)營(yíng)理念，一專多能，打造一支高素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。二是要健全管理機(jī)制，增強(qiáng)發(fā)展后勁，如針對(duì)不同經(jīng)營(yíng)部門(mén)制訂合適的薪酬標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化完善原有的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，出臺(tái)新的人事管理制度等。

此外，還要明晰定位，立足原有優(yōu)勢(shì)拓展和延伸產(chǎn)業(yè)。許多單位都有提升員工素質(zhì)的需要，而不少市民也渴望通過(guò)培訓(xùn)提升自己的能力。媒體可以利用宣傳的優(yōu)勢(shì)、自有的設(shè)備，以及豐富的采編、設(shè)計(jì)力量，發(fā)展培訓(xùn)業(yè)。如面向青少年及機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位，開(kāi)設(shè)新聞采寫(xiě)、公文寫(xiě)作、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等培訓(xùn)班。媒體也可挖掘自身的資源，進(jìn)一步做大代其他單位建設(shè)和維護(hù)網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)等新媒體業(yè)務(wù)，在這方面，廣東肇慶市的西江日?qǐng)?bào)社提供了一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)，截至2019年7月，該社代其他部門(mén)、單位管理、運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站或公眾號(hào)已有30多個(gè)。

2019年，梧州日?qǐng)?bào)社發(fā)揮部分編輯記者熟悉六堡茶文化的優(yōu)勢(shì)，策劃組織梧州市首屆民間六堡茶斗茶大賽，該賽事的舉辦，得到梧州市人民政府的認(rèn)可，將其納入全市性茶文化活動(dòng)的范疇。在活動(dòng)中，報(bào)社充分發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用新聞宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等形式進(jìn)行廣泛宣傳，吸引了眾多茶企、茶商、茶人、茶文化愛(ài)好者的參與，極大地提升了報(bào)社的影響力，也通過(guò)部門(mén)支持、活動(dòng)冠名、分包承辦權(quán)等方式得到了良好的經(jīng)營(yíng)收益。之后，報(bào)社更是聯(lián)動(dòng)相關(guān)部門(mén)，搭建起六堡茶網(wǎng)上商城，從營(yíng)銷獲獎(jiǎng)產(chǎn)品起步，將商城發(fā)展為營(yíng)銷多種類六堡茶產(chǎn)品的平臺(tái)。

近年來(lái)，梧州日?qǐng)?bào)社以大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等新技術(shù)為支撐，創(chuàng)新融合模式，深耕傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，拓展新的領(lǐng)域，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，使資源優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)。如利用圖片庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)的資料儲(chǔ)備，以及采編、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，報(bào)社成立了出版中心，主打宣傳品策劃、編寫(xiě)、制作（印刷）業(yè)務(wù)，而這一項(xiàng)業(yè)務(wù)與其致力發(fā)展的印刷業(yè)構(gòu)成了新的產(chǎn)業(yè)鏈條，報(bào)社每年幫其他部門(mén)、單位制作的宣傳品已有二三十種。

（四）唱響“外擴(kuò)曲”，推進(jìn)對(duì)外聯(lián)合

外擴(kuò)，指設(shè)區(qū)市媒體與市外同級(jí)別單位、機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，增強(qiáng)自身經(jīng)營(yíng)實(shí)力，共同拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在這方面，同樣可兩條腿走路。

一是“走出去”，與區(qū)內(nèi)外設(shè)區(qū)市媒體合作，最大限度地共享資源，提高媒體影響力。在這方面，梧州日?qǐng)?bào)社也做了嘗試。幾年前，其與兩廣6家設(shè)區(qū)市報(bào)社共同成立了報(bào)業(yè)聯(lián)盟，在新聞報(bào)道、形象宣傳、活動(dòng)開(kāi)展上進(jìn)行合作，一個(gè)設(shè)區(qū)市的活動(dòng)同一天在7家媒體得到相同的宣傳，收到了更好的傳播效果。截至2021年9月，報(bào)業(yè)聯(lián)盟參與單位已達(dá)14家，涵蓋粵、桂、瓊?cè)。▍^(qū)）。二是引入外部資源，彌補(bǔ)設(shè)區(qū)市媒體在開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目時(shí)人力、資金、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)不足的缺陷。如“中國(guó)力量·戰(zhàn)‘疫’短視頻”盛典，就是由梧州廣播電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)北京視界映像文化傳播有限公司承辦的。同樣的，梧州日?qǐng)?bào)社在開(kāi)拓業(yè)務(wù)時(shí)，也適當(dāng)借助外單位的力量，如出版中心與市外設(shè)計(jì)、排版、印刷等方面的企業(yè)結(jié)為聯(lián)盟，小記者聯(lián)盟與市外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)等攜手合作，解決設(shè)計(jì)人手、培訓(xùn)師資、研學(xué)場(chǎng)地不足等經(jīng)營(yíng)困難。

（五）唱好“互聯(lián)曲”，探索政企聯(lián)手

互聯(lián)，指的是與市內(nèi)其他單位、企業(yè)聯(lián)動(dòng)策劃、組織活動(dòng)，借助其品牌、經(jīng)驗(yàn)、人才、資金等優(yōu)勢(shì)，提高活動(dòng)影響力，減少活動(dòng)投入，贏得更多的經(jīng)營(yíng)收入。

2019年至2021年，梧州日?qǐng)?bào)社聯(lián)動(dòng)市茶產(chǎn)業(yè)辦等部門(mén)，以及市茶葉商會(huì)、六堡茶文化國(guó)際促進(jìn)會(huì)等團(tuán)體舉辦首屆民間斗茶活動(dòng)，在借助外力挖掘利用茶文化、拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)方面做了有益的嘗試。隨后，報(bào)社又聯(lián)動(dòng)團(tuán)市委、科協(xié)等單位及商家，成功舉辦了梧州市首屆青少年無(wú)線電測(cè)向錦標(biāo)賽。2021年，報(bào)社聯(lián)動(dòng)市宣傳部、文聯(lián)、團(tuán)市委等單位，舉辦小學(xué)生詩(shī)詞朗誦比賽，利用線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行活動(dòng)宣傳、選手培訓(xùn)和賽果評(píng)選，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。由梧州日?qǐng)?bào)社聯(lián)動(dòng)多部門(mén)、商家舉辦的2021年梧州市六堡茶民間斗茶大賽和梧州市第二屆青少年無(wú)線電測(cè)向錦標(biāo)賽又全面開(kāi)展，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合時(shí)代下設(shè)區(qū)市媒體的多元化經(jīng)營(yíng)，必須根據(jù)媒體自身的實(shí)力，把握新時(shí)代發(fā)展的脈搏，通過(guò)把更加符合大眾需求的新聞素材和媒體技術(shù)進(jìn)行媒體融合，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)區(qū)市媒體經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最大化。

（編輯：黃佳君）