徐長(zhǎng)杰

2020年年底，一股屬于“德絨”的熱潮席卷而來(lái)。在熱門(mén)購(gòu)物平臺(tái)上鍵入“德絨”二字，數(shù)據(jù)顯示有銷(xiāo)量10萬(wàn)+的產(chǎn)品，也有月銷(xiāo)幾件的產(chǎn)品，價(jià)格則是從幾十元到上百元不等。再打開(kāi)熱門(mén)搜索引擎，對(duì)于“德絨”的介紹則僅有寥寥幾行字。

這些都讓人不禁想問(wèn)，德絨到底什么來(lái)頭？其宣稱(chēng)的保暖效果，到底是商家噱頭還是確有其事？?jī)r(jià)格為何懸殊如此之大？是有等級(jí)之分，還是真假德絨混雜不清？

為此，《紡織服裝周刊》記者先后聯(lián)系到了應(yīng)用德絨的面料企業(yè)、紗線企業(yè)和德絨中國(guó)總代理，從他們那里詳實(shí)深入地認(rèn)識(shí)德絨。

真假德絨的較量

探究紡織服裝面料繞不過(guò)紡城柯橋，在這里有一家應(yīng)用德絨的下游面料企業(yè)——浙江依云紡織科技有限公司，向我們透露了不少有關(guān)德絨的信息。

這家企業(yè)主營(yíng)中高端童裝和內(nèi)衣面料，經(jīng)過(guò)多年積淀，已成功躋身曼妮芬、李寧、以純、英氏、安奈兒等國(guó)內(nèi)外知名品牌的優(yōu)質(zhì)面料供應(yīng)商體系，其發(fā)言權(quán)可見(jiàn)一斑。

近年來(lái)，在資金、團(tuán)隊(duì)相對(duì)成熟的前提下，公司又開(kāi)始從擅長(zhǎng)的嬰童面料向內(nèi)衣和家居服領(lǐng)域延伸。公司總經(jīng)理、創(chuàng)始人周紅麗表示，“德絨”手感趨近羊絨，其獨(dú)特的干法紡絲工藝，使得纖維非常蓬松，能夠起到很好的保暖效果，同樣測(cè)試條件下，會(huì)有6—8℃的升溫，且有著抗起毛抗起球抗靜電等特點(diǎn)。種種性能，都非常適合內(nèi)衣、家居服和童裝品類(lèi)。早在2018年，依云紡織便已經(jīng)獲得了德絨吊牌許可證授權(quán)，并開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。據(jù)悉，其自主品牌“花聽(tīng)言”旗下一款使用了德絨纖維的女士即暖發(fā)熱親膚內(nèi)衣入冬以來(lái)一直熱銷(xiāo)，其柔軟滑爽的手感及其優(yōu)異的保暖性能得到了消費(fèi)者的一致好評(píng)。

也正因此，周紅麗非常看好德絨的未來(lái)?！霸?019年，德絨產(chǎn)品賣(mài)得非常好，市場(chǎng)認(rèn)可度也比較高。2020年受疫情影響，銷(xiāo)售有所下滑，但最讓我們頭疼的是電商平臺(tái)上‘假德絨對(duì)市場(chǎng)的蠶食。”周紅麗說(shuō)道。

確實(shí)如此，“火”起來(lái)的德絨引來(lái)眾多商家的趨之若鶩。電商平臺(tái)造假成本極其低廉，同樣一張宣傳德絨的海報(bào)圖片被復(fù)制黏貼在眾多商家頁(yè)面，且價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)，這讓真正做德絨的商家感覺(jué)很“受傷”。

面對(duì)魚(yú)龍混雜的消費(fèi)市場(chǎng)，該如何辨別呢？周紅麗的建議是：首先看吊牌標(biāo)識(shí)的面料成分，如果成份標(biāo)識(shí)含聚酯纖維而無(wú)腈綸字樣的，絕對(duì)與德絨沒(méi)有任何聯(lián)系；其次看授權(quán)證書(shū)，正規(guī)品牌都會(huì)先申請(qǐng)授權(quán)許可證，沒(méi)有授權(quán)許可證的可以視為假貨；最后再看防偽吊牌，更新的德絨吊牌每一張都含有獨(dú)一無(wú)二的防偽碼。

這能極大地促進(jìn)德絨市場(chǎng)的規(guī)范性。

德絨潛力仍待挖掘

我們都知道，紗線是面料的源頭，因此，記者又走訪了上游的紗線供應(yīng)商——無(wú)錫四棉紡織有限公司。這家企業(yè)正是依云紡織的紗線供應(yīng)商，也是德絨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后首個(gè)批量使用德絨纖維的企業(yè)，更是德絨的最大使用者。

無(wú)錫四棉一直是差異化紡織技術(shù)的領(lǐng)跑者，也是綠色環(huán)保差別化纖維紡織產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)商，總是以獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場(chǎng)的青睞。近年來(lái)，公司從瑞士、意大利、德國(guó)進(jìn)口了國(guó)際一流的生產(chǎn)工藝設(shè)備和試驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備，使公司生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。據(jù)了解，該公司年產(chǎn)12000多噸紗線，800多萬(wàn)米各類(lèi)服飾面料，公司“球鶴”百年品牌在業(yè)界家喻戶(hù)曉，其產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷(xiāo)全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2013年至今，無(wú)錫四棉開(kāi)啟了與德國(guó)拜耳公司（德絨）深度的戰(zhàn)略合作。

無(wú)錫四棉紡織有限公司總經(jīng)理王寧寧在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)表示，徳絨具有較好的穩(wěn)定性，無(wú)論從手感、染色性能還是保暖性方面，都有著優(yōu)越的表現(xiàn)。目前，公司的徳絨產(chǎn)品占產(chǎn)品總量的15%—18%，四棉開(kāi)發(fā)的德絨系列產(chǎn)品主要用于冬季保暖內(nèi)衣、襯衣、毛衫、休閑打底衫、無(wú)縫保暖褲以及家紡、牛仔等領(lǐng)域。近來(lái)，無(wú)錫四棉又開(kāi)始將德絨與差別化纖維多組分混紡，生產(chǎn)的彈力紡、絲韻紡產(chǎn)品更具賣(mài)點(diǎn)，且兼具功能性。

確實(shí)，德絨畢竟是一個(gè)新型纖維，市場(chǎng)還有待繼續(xù)開(kāi)發(fā)。實(shí)際上，大多數(shù)下游企業(yè)對(duì)德絨面料的性能方面持積極肯定的態(tài)度，但也都提出，希望企業(yè)能夠以德絨的原材料為基礎(chǔ)，結(jié)合德絨原材料的保暖舒適的特性，開(kāi)發(fā)出更多風(fēng)格的面料。

對(duì)于“假”徳絨，王寧寧認(rèn)為，任何新事物從無(wú)到有，從被關(guān)注到被模仿，再到步入正軌，都會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)陣痛期。紡織品的仿冒，實(shí)際上很多是選用原料的紗廠出現(xiàn)了問(wèn)題，如果選原料的紗廠魚(yú)龍混雜，那么產(chǎn)品肯定很難避免。首先企業(yè)應(yīng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為本，自律守正，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。徳絨的打假應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈抓起，為上下游相關(guān)企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)鏈誠(chéng)信檔案，保障下游企業(yè)的切身利益，緊抓管控合作。

啟用新吊牌為德絨護(hù)航

為進(jìn)一步探究“德絨”源頭，《紡織服裝周刊》聯(lián)系到了德絨中國(guó)總代理——耀原（上海）貿(mào)易有限公司執(zhí)行總裁桑杰順。

“老外”桑杰順是個(gè)地道的“中國(guó)通”，他介紹，德絨（dralon）纖維源于德國(guó)拜耳股份公司（Bayer AG） 推出的一種干法腈綸，在紡絲過(guò)程中用干法紡絲工藝從溶液中分離出來(lái)，制成的異型腈綸纖維，具有雙T型截面，織物蓬松度高于其他同類(lèi)纖維10%，其中有L型和X型兩大系列產(chǎn)品，其中，徳絨X35、X251腈綸纖維的性能明顯優(yōu)于其他腈綸纖維，適合于羊絨、棉花、真絲等天然纖維和其他合成纖維（莫代爾、粘膠）混合使用，其制成的衣物具有柔軟、蓬松、輕便、透濕、透氣等特點(diǎn)，并且保暖效果顯著。

雖然在2001年拜耳公司將德絨公司出售給了意大利企業(yè)，但德絨產(chǎn)品的生產(chǎn)以及品控仍保留在德國(guó)拜耳工業(yè)園區(qū)。

桑杰順介紹，目前公司的腈綸產(chǎn)能在20萬(wàn)噸/年，這其中包括干法工藝腈綸10萬(wàn)噸，濕法工藝7萬(wàn)噸，以及2萬(wàn)噸的Dolon。

德絨早在2001年就開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但一直是小批量訂單模式。桑杰順表示，在當(dāng)下和未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，德絨的市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)仍然是愿意著眼于差異化產(chǎn)品并有意愿為之支付更高價(jià)格的一部分下游用戶(hù)。

針對(duì)目前市場(chǎng)上的仿冒品，桑杰順認(rèn)為，在一個(gè)新產(chǎn)品出現(xiàn)初期，一定會(huì)有一些追隨者，其實(shí)也在一定程度上幫助了品牌在消費(fèi)領(lǐng)域的傳播。但當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，這無(wú)疑會(huì)傷害到真正使用德絨的用戶(hù)，因此桑杰順也坦言，德絨的下一步工作是要做好品牌維護(hù)。

同時(shí)桑杰順指出，德絨公司要求產(chǎn)品中德絨含量在30%以上才符合品牌授權(quán)許可，對(duì)于德絨的下游用戶(hù)，公司都會(huì)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)?！癲ralon（德絨）是全球范圍內(nèi)受保護(hù)的商標(biāo)，是品質(zhì)的保證，商標(biāo)保護(hù)是許可證合同發(fā)放的一部分。只有含有dralon（德絨）成分的產(chǎn)品，才能被授權(quán)使用dralon（德絨）吊牌。”桑杰順表示，如果下游客戶(hù)發(fā)現(xiàn)有仿冒產(chǎn)品，可以向公司進(jìn)行反饋，他們會(huì)向市場(chǎng)監(jiān)管局等相關(guān)部門(mén)進(jìn)行匯報(bào)和投訴。同時(shí)，針對(duì)徳絨下游客戶(hù)提出的吊牌不防偽的問(wèn)題，桑杰順現(xiàn)場(chǎng)為記者出示了全新的吊牌。桑杰順介紹，新吊牌會(huì)為每一款產(chǎn)品賦予一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的防偽碼，消費(fèi)者可掃描吊牌上二維碼識(shí)別真?zhèn)?。在目前的過(guò)渡期，新老吊牌會(huì)同時(shí)使用，在2021年將全部采用新的吊牌。

結(jié) 語(yǔ)

實(shí)際上德絨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有多年，但為什么近一段時(shí)間會(huì)如此火爆？很多業(yè)內(nèi)人認(rèn)為是“寒冬”帶動(dòng)了整個(gè)保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的行情，從而讓更多人認(rèn)識(shí)了德絨。當(dāng)然，雖然有很多消費(fèi)者追捧德絨，但真正了解德絨的人還是少數(shù)。

記者了解到，腈綸主要用于地毯、毛毯以及羊絨混紡等領(lǐng)域，近年來(lái)出現(xiàn)了相關(guān)替代產(chǎn)品。

目前全球腈綸的年產(chǎn)能已由原來(lái)的250萬(wàn)噸降至現(xiàn)在的160萬(wàn)噸左右，中國(guó)的產(chǎn)能約在80萬(wàn)噸左右，呈現(xiàn)一種下降趨勢(shì)。

實(shí)際上，就國(guó)際市場(chǎng)來(lái)講，德絨也并非沒(méi)有替代品，日本在腈綸纖維領(lǐng)域一直是佼佼者，其產(chǎn)品在多樣性及品質(zhì)方面甚至更勝一籌，但日本腈綸在中國(guó)市場(chǎng)，價(jià)格方面不具優(yōu)勢(shì)。這，也許就是為什么德絨能夠成為保暖內(nèi)衣界“網(wǎng)紅”，走進(jìn)千萬(wàn)家的原因所在。