王雪凝

人民衛(wèi)生出版社作為國家衛(wèi)生健康委直屬的醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)出版社，以“一切為了人民健康”為中心，以“根植衛(wèi)生健康，服務(wù)健康中國”為發(fā)展宗旨，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。近年來，堅(jiān)持改革創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展，加快推進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，圖書產(chǎn)品涵蓋醫(yī)藥教材、學(xué)術(shù)專著、健康科普、數(shù)字新媒、醫(yī)藥多元等多個(gè)領(lǐng)域，主要發(fā)展指標(biāo)連續(xù)多年保持健康穩(wěn)定較快增長。

結(jié)合人衛(wèi)社一年來的抗疫出版實(shí)踐，從醫(yī)藥衛(wèi)生出版行業(yè)健康科普出版助力全民閱讀與全民健康的角度，我與業(yè)界同人做以下分享交流。

履行社會(huì)職責(zé)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)健康科普閱讀內(nèi)容供給

今年以來，我們共同經(jīng)歷了一場(chǎng)艱苦卓絕的抗疫斗爭(zhēng)。面對(duì)疫情，人衛(wèi)社快速響應(yīng)，主動(dòng)作為，在中宣部、國家衛(wèi)健委等部委的指導(dǎo)支持下，執(zhí)筆出征，出版上陣，知識(shí)服務(wù)，科學(xué)抗疫，為疫情防控提供了堅(jiān)強(qiáng)的出版?zhèn)鞑ズ椭R(shí)服務(wù)。

在春節(jié)當(dāng)天，我們緊急啟動(dòng)了《新型冠狀病毒肺炎公眾防護(hù)指南》應(yīng)急出版，從選題立項(xiàng)到圖書印制完畢發(fā)往武漢，僅用了一周時(shí)間?！吨改稀钒堎|(zhì)圖書、電子書、網(wǎng)絡(luò)版讀物等多種形式。本書并未進(jìn)行市場(chǎng)銷售，而是通過各種途徑向全社會(huì)公益?zhèn)鞑ァ槿珖魇^(qū)市免費(fèi)提供可印制PDF版本，向公眾贈(zèng)閱圖書55萬余冊(cè);授權(quán)翻譯出版漢維對(duì)照版、漢哈對(duì)照版等5種民文版出版物;并與五洲出版社聯(lián)合，相繼推出英、法、意等10種國際語言版，在全球范圍傳播科學(xué)權(quán)威疫情防控知識(shí)。

以《指南》為引領(lǐng)，人衛(wèi)社出版了大眾防護(hù)、實(shí)用臨床手冊(cè)、?？品雷o(hù)、學(xué)校防控等多系列圖書近50種，原生電子書和在線課程4種。其中，“新型冠狀病毒肺炎防護(hù)”“致敬最美戰(zhàn)‘疫醫(yī)務(wù)工作者”2套叢書（共16本圖書）入選今年主題出版重點(diǎn)出版物。

幾方面的探索與經(jīng)驗(yàn)

貫徹落實(shí)“健康中國行動(dòng)”相關(guān)要求，不斷提升健康科普服務(wù)能力。2019年7月，國務(wù)院印發(fā)了《健康中國行動(dòng)（2019—2030年）》，為更好地開展健康知識(shí)普及，加強(qiáng)健康促進(jìn)，我們結(jié)合工作實(shí)際，制定了《人衛(wèi)社“健康中國行動(dòng)”實(shí)施方案》，力求實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)：一是向全國各級(jí)衛(wèi)生健康行政部門、衛(wèi)生健康從業(yè)者、各行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部解讀健康中國行動(dòng)計(jì)劃;二是提升健康宣傳教育相關(guān)人員、醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員的宣教素質(zhì)與能力，提升健康服務(wù)執(zhí)業(yè)者的相關(guān)業(yè)務(wù)能力;三是向人民群眾宣傳各種健康科普知識(shí)，讓健康知識(shí)、行為和技能成為全民普遍具備的素質(zhì)和能力。在2020年11月召開的全國醫(yī)藥教材建設(shè)與醫(yī)學(xué)教育研究暨人衛(wèi)社專家咨詢年會(huì)上，我們也專門設(shè)置了健康中國分會(huì)場(chǎng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、凝聚共識(shí)、找準(zhǔn)方向，創(chuàng)新推動(dòng)出版工作，為健康中國作出更大貢獻(xiàn)。

充分發(fā)揮專家資源優(yōu)勢(shì)，打造權(quán)威科普精品?？梢哉f，目前的科普信息不是太少，而是太多了，但靠譜的健康科普知識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。只有緊緊依靠專家作者資源，打造真實(shí)、可信、權(quán)威的科普內(nèi)容，才能在信息傳播中真正實(shí)現(xiàn)傳播范圍廣、影響力大，助力全民閱讀。人衛(wèi)社67年的發(fā)展，積淀了寶貴的專家資源和業(yè)界資源，是我們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)健康科普?qǐng)D書的重要源頭。

今年的抗疫出版，我們充分團(tuán)結(jié)了各方專家的力量。邀請(qǐng)鐘南山院士、李蘭娟院士、王辰院士，王行環(huán)教授、張文宏教授等戰(zhàn)斗在武漢抗疫一線的專家，擔(dān)任我們的主審和主編，以專業(yè)知識(shí)助力疫情防控。正在推進(jìn)中的健康科普項(xiàng)目，充分發(fā)揮各行業(yè)學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)的專業(yè)力量。比如，我們與中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)推出膳食指南系列，與中華護(hù)理學(xué)會(huì)推出居家護(hù)養(yǎng)系列，與中國計(jì)劃生育協(xié)會(huì)推出青春健康系列，與中國紅十字總會(huì)推出應(yīng)急救護(hù)教育系列等。

充分發(fā)揮醫(yī)學(xué)編輯的健康科普力量。健康科普的戰(zhàn)線上不只有醫(yī)生，具有醫(yī)學(xué)專業(yè)背景的科普編輯也是非常重要的力量。為了推動(dòng)編輯工作模式改革創(chuàng)新，今年5月，我們成立了科普雙創(chuàng)編輯工作室和中醫(yī)雙創(chuàng)工作室，在管理機(jī)制、市場(chǎng)運(yùn)營、績(jī)效考核與激勵(lì)等多個(gè)方面，深入推動(dòng)編輯工作模式改革與創(chuàng)新，以期更充分地調(diào)節(jié)出版價(jià)值鏈上的積極因素，解放生產(chǎn)力，釋放潛力，為人衛(wèi)健康科普品牌建設(shè)注入新的活力。

積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+健康科普”，實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)精準(zhǔn)傳播，將全民閱讀引向深入。今年年初，《公眾防護(hù)指南》電子版圖書同步出版后，新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、健康中國、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)推薦，各公眾微信號(hào)迅速達(dá)到10萬+的閱讀量。截至2月7日，就有1300多家媒體、網(wǎng)站、平臺(tái)對(duì)電子版圖書進(jìn)行了轉(zhuǎn)載發(fā)布，展現(xiàn)了新媒體平臺(tái)的傳播力量。

近年來，為了適應(yīng)媒體傳播格局及大眾閱讀習(xí)慣的巨大變化，人衛(wèi)社依托強(qiáng)大的品牌、內(nèi)容、專家等資源優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，推動(dòng)科技與出版融合，大力開發(fā)醫(yī)學(xué)教育、考試培訓(xùn)、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)、健康科普等各類數(shù)字平臺(tái)及產(chǎn)品（多項(xiàng)數(shù)字平臺(tái)及產(chǎn)品榮獲中國出版政府獎(jiǎng)等國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)），媒體融合向縱深發(fā)展進(jìn)程不斷加快。

在健康科普領(lǐng)域，我們積極推動(dòng)以“人衛(wèi)健康”微信公眾號(hào)、人衛(wèi)學(xué)習(xí)強(qiáng)國號(hào)、人衛(wèi)快手號(hào)、約健康平臺(tái)等為主體的人衛(wèi)新媒體傳播平臺(tái)建設(shè)，并注重把各類平臺(tái)和產(chǎn)品底層打通，充分整合所有資源和渠道，實(shí)現(xiàn)與讀者的多維互動(dòng)，把傳統(tǒng)出版的影響力向更深層次的網(wǎng)絡(luò)空間延伸。

“人衛(wèi)健康”自2015年至今，以傳播健康知識(shí)、服務(wù)健康促進(jìn)為主要定位，堅(jiān)持每日推出科學(xué)、權(quán)威、實(shí)用的原創(chuàng)醫(yī)學(xué)科普知識(shí)，從日常保健、孕產(chǎn)育兒、關(guān)愛老年、中醫(yī)養(yǎng)生、心理健康等方面滿足讀者多樣化需求，成為我們服務(wù)健康、傳播知識(shí)、促進(jìn)閱讀的重要工具。目前關(guān)注用戶110余萬人，數(shù)百篇文章閱讀量達(dá)10萬+，累計(jì)閱讀量2.5億余次。并受邀加入“今日頭條”和“搜狐號(hào)”兩大平臺(tái)，健康科普內(nèi)容的整體閱讀量在上述兩個(gè)平臺(tái)上達(dá)1億余次。榮獲了數(shù)字出版優(yōu)秀品牌、大眾喜愛的50個(gè)閱讀微信公眾號(hào)等多項(xiàng)榮譽(yù)。在《搜狐號(hào)·健康影響力榜單》中，獲得健康媒體影響力第5名，與“丁香醫(yī)生”“生命時(shí)報(bào)”“春雨醫(yī)生”等共同躋身前5名。人衛(wèi)學(xué)習(xí)強(qiáng)國號(hào)訂閱用戶1500余萬人次，人衛(wèi)快手號(hào)點(diǎn)擊量2.6億余次。這些新媒體平臺(tái)，有效地實(shí)現(xiàn)了健康科普立體化精準(zhǔn)傳播。

通過多種方式打造患者就醫(yī)、健康管理與健康教育、群眾日常需求三種應(yīng)用場(chǎng)景。如通過建設(shè)患者健康教育新媒體內(nèi)容資源庫打造患者就醫(yī)場(chǎng)景;通過策劃制作系列線上音視頻健康課程，打造健康管理與健康教育場(chǎng)景;通過文章、漫畫、微課、直播等形式打造群眾日常需求場(chǎng)景。

疫情發(fā)生以來，積極開展線上直播活動(dòng)，探索后疫情時(shí)代的健康科普知識(shí)宣傳方式。今年7月，以參加中宣部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的2020“新時(shí)代鄉(xiāng)村閱讀季”活動(dòng)為契機(jī)，我們開展了為期一個(gè)多月的健康科普進(jìn)萬家線上直播活動(dòng)。一個(gè)多月以來，遴選出近期出版的一些優(yōu)質(zhì)科普?qǐng)D書，并邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的權(quán)威專家進(jìn)行解讀，共發(fā)布和推出現(xiàn)場(chǎng)線上視頻科普活動(dòng)7個(gè)場(chǎng)次，累計(jì)觀看人數(shù)約1000萬人次，取得了較好的反響。

我們策劃出版了《活出健康——免疫力就是好醫(yī)生》一書。以圖書內(nèi)容為基礎(chǔ)，我們與人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)合作制作了“免疫力就是好醫(yī)生”系列直播活動(dòng)，“免疫力對(duì)病毒清除起決定性作用”主題直播活動(dòng)，累計(jì)觀看人數(shù)近400萬?；顒?dòng)滿足了疫情防控常態(tài)化下倡導(dǎo)健康生活方式、提升健康素養(yǎng)的科普需求，達(dá)到了向群眾推薦更多優(yōu)秀出版物的目標(biāo)。

科學(xué)規(guī)劃“十四五”，滿足讀者多層次、多角度、多樣化的健康科普知識(shí)需求

這次疫情期間，阻擊防疫謠言、傳播防疫知識(shí)，出版業(yè)在專業(yè)內(nèi)容輸出、傳播等方面的作用進(jìn)一步彰顯。一些防疫相關(guān)讀物也進(jìn)入了市場(chǎng)，并且取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)，也在一定程度上使醫(yī)學(xué)科普板塊在疫情期間表現(xiàn)不俗。人衛(wèi)社今年醫(yī)學(xué)科普類圖書市場(chǎng)，僅2月受疫情影響銷量有所降低，其余月份銷量整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。今冬明春，疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜。面對(duì)艱巨的防控宣傳任務(wù)和強(qiáng)烈的健康知識(shí)市場(chǎng)需求，做好常態(tài)化疫情防控宣傳和健康知識(shí)普及工作，仍是人衛(wèi)社當(dāng)前和今后一段時(shí)間的重要任務(wù)。

作者系人民衛(wèi)生出版社董事長、黨委書記