小米

2020年是小米的第十個年頭，雷軍在十周年演講中吹響了下一個十年的沖鋒號，小米對2021年的展望也更加樂觀。同時，小米還在北京亦莊落成了一座智能工廠，其一期已經(jīng)投產(chǎn)。這座工廠被稱為無人“黑燈工廠”，主要特色是生產(chǎn)管理、機械加工和包裝儲運的全流程自動化。從輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式跨越至重資產(chǎn)的現(xiàn)代化工廠，小米已為自己的第二個十年做好了謀劃。

在市場層面，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的小米，用最快的動作適應(yīng)了2020年的各種變局引發(fā)的結(jié)果。11月24日，小米集團發(fā)布了2020年第三季度財報。小米集團總收入人民幣722億元，同比增長34.5%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為人民幣41億元，同比增長18.9%。整個第三季度，小米全球智能手機出貨量同比增長45.3%，達到4660萬部，市場份額占比為13.5%，成功超過蘋果再次回到前三之列。

疫情在全球的肆虐讓諸多用戶改變了消費習(xí)慣，當(dāng)用戶遷移至線上市場時，深諳電商業(yè)務(wù)的小米沒有被線下市場的停滯所困擾。面對巨大的市場機遇，小米再次把握住“快”這一互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏，成功在市場上擴大了自己的份額。而之前一直與小米針鋒相對的榮耀，因芯片斷供被迫逐漸與小米拉開了距離（僅僅談手機市場）。

華為

華為的事，在2020年每個人都看在眼里。一句“華為加油”包含千言，這里也不多說了，還是聊點眼前的。

2020年10月底，華為年度旗艦產(chǎn)品Mate40系列發(fā)布，但截至12月中旬，Mate40的各型號產(chǎn)品仍需每天定時搶購，部分機型更是長期處于缺貨狀態(tài)。由于芯片供應(yīng)受限，且麒麟9000芯片還需向P50系列以及新一代折疊屏產(chǎn)品供應(yīng)，因此目前的銷售策略仍將維持相當(dāng)長的時間，一次性全部出貨賣光并不現(xiàn)實。很顯然，華為手機若想繼續(xù)生存下去，解決芯片供應(yīng)問題是第一要務(wù)。目前消息顯示，高通已經(jīng)拿到了為華為供應(yīng)4G芯片的許可，這也意味著在全球其他以4G為主的市場上，華為仍將有可能發(fā)售4G產(chǎn)品撐過這段艱難的時期。但在高端的5G手機市場上，華為還能堅持出貨多久，還沒有明確答案。

與此同時，華為也盡可能通過在消費電子領(lǐng)域其他維度進行產(chǎn)品布局。除了早些時候發(fā)布的智慧屏、TWS無線耳機等Iot產(chǎn)品外，12月初，華為也推出了第一款面向商用市場的PC臺式機MateStation B515。通過PC與手機、平板等智能移動設(shè)備之間的多設(shè)備協(xié)作、快速文件共享、多屏操作等使用場景，華為希望通過強大的品牌影響力和領(lǐng)先的創(chuàng)新實力，在“第三代移動辦公”場景下有所突破。至于鴻蒙系統(tǒng)，盡管華為一再強調(diào)鴻蒙（HarmonyOS）不是為手機而生，但“手機什么時候能用上鴻蒙”依然是外界最關(guān)注的問題。不可否認的是，手機作為華為“1+8+N”全場景戰(zhàn)略的核心入口，用上鴻蒙也只是時間問題。于是，在2020年接近尾聲之際，我們看到了面向開發(fā)者的手機HarmonyOS 2.0 Beta版的閃亮登場。

榮耀

作為一個在華為旗下發(fā)展了七年的品牌，榮耀與華為的連接是方方面面的。然而現(xiàn)實是，榮耀必須要獨自面對以后的競爭了。對于新生的榮耀而言，與華為的分離僅僅是第一步，供應(yīng)鏈的重構(gòu)、產(chǎn)品的梳理、未來發(fā)展的定位等一系列問題仍擺在榮耀面前。

隨后，榮耀還將面臨競爭最為激烈的紅海市場，它的競爭對手，無一不是經(jīng)驗豐富的百戰(zhàn)老兵：蘋果的高端地位無可撼動，三星在全球市場依舊為王，小米在Iot領(lǐng)域全面開花，OPPO、vivo的渠道體系能將門店觸角延伸至最底層。與這些老兵相比，如今的榮耀已在市場上沉寂近半年之久。2021年一季度，榮耀將利用庫存的聯(lián)發(fā)科芯片發(fā)布V40系列，這也是榮耀獨立后面臨的第一場大考。

OPPO與vivo

“綠廠”和“藍廠”，亦敵亦友。其中緣由，局外人也有所耳聞（雖然很多事并非表面看起來那么簡單）。2020年的OPPO與vivo，各自精彩。其實從2019年開始，這兩家都著手大改線下策略，開始以大型商場為核心構(gòu)筑全新的精品門店體系。疫情打亂了這個節(jié)奏，所以在2020年OPPO和vivo由于需要照顧龐大的渠道利益，轉(zhuǎn)身較慢。

2020年一季度，OPPO出貨量同比下跌26%，vivo下滑19%;此外，兩家廠商原定于在年初巴塞羅那展官宣歐洲市場的布局，最終也因疫情而作罷。在全球市場上，截至第三季度他們才止住了下滑的趨勢，但小米已經(jīng)往前跑了不少了。當(dāng)然，疫情也給了這兩大巨頭一個內(nèi)部調(diào)整期。

2020年4月，2005年入職OPPO的老將劉波升任中國區(qū)總裁，沈義人卸任全球營銷總裁職務(wù);9月，一加創(chuàng)始人劉作虎回歸OPPO，出任歐加控股高級副總裁，在保持一加創(chuàng)始人和CEO身份不變的情況下，同時負責(zé)OPPO、一加以及realme三個手機品牌的產(chǎn)品規(guī)劃。OPPO還于7月將電商平臺“OPPO商城”更名為“歡太商城”，一加、realme、OPPO這三個淵源極深的品牌同時入駐。

vivo在內(nèi)部架構(gòu)上并未進行過多的調(diào)整，但卻在軟件層面推出了全新的Origin OS，為安卓用戶開啟了全新的系統(tǒng)交互方式。

同時，兩家為了適應(yīng)已經(jīng)開啟的IoT戰(zhàn)爭，都大展拳腳。其中，OPPO已經(jīng)快速布局了智能家居、穿戴、聲學(xué)、影音等方面，而vivo也于11月發(fā)布了智慧生活戰(zhàn)略。不過，他們兩家在IoT市場的布局依然以眾多品牌合作構(gòu)建為主，結(jié)果如何還要觀察。

蘋果

蘋果還是很好吃的，但吸引力已經(jīng)不如以前。疫情對蘋果造成的最大影響便是iPhone12系列的推遲發(fā)布。

10月14日凌晨，蘋果舉行了今年第二場秋季新品發(fā)布會，iPhone12系列得以正式發(fā)布。姍姍來遲的5G、全系列OLED屏、延續(xù)三年的外觀設(shè)計……在日新月異的手機圈，本次發(fā)布會依舊可以用平平無奇來形容。

發(fā)布會唯一的熱點來自于充電器：蘋果以標(biāo)配充電器不環(huán)保為由，取消了隨機附贈的充電器，連最后的5V/1A都沒給用戶留下。

iPhone12發(fā)布兩周后，蘋果公布了2020財年第四季度財報。盡管創(chuàng)下了單季營收646.68億美元的新高，但蘋果在大中華區(qū)的營收已不足80億美元，同比下滑28.6%，跌落至2015年以來的最低點。從另一個角度說明，面對見慣了黑科技的國產(chǎn)用戶，iPhone的吸引力不再如當(dāng)年強大。