劉 璐

呼和浩特廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

IP是英文intellectual property的縮寫，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，IP電影作為一種新的電影形態(tài)近年來成為熱議話題，是指根據(jù)熱門小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)短視頻、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目、人物等改編而成的電影。事實(shí)上，IP可以被理解為電影改編的源頭，它可以是一部小說、一首音樂、一個(gè)網(wǎng)游，甚至于一個(gè)流行性概念，IP電影就是將這些擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)作的電影。

隨著IP不斷被開發(fā)利用，大量的IP電影出現(xiàn)在電影市場，2011年《失戀33天》改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，票房高達(dá)3.5億，憑借優(yōu)良的內(nèi)容和獨(dú)特的風(fēng)格給觀眾帶來新鮮的體驗(yàn)，成為2011年中國電影的票房“黑馬”，隨后的《致我們終將逝去的青春》《后會(huì)無期》《夏洛特?zé)馈贰秾堅(jiān)E》等都取得了不錯(cuò)的票房成績和口碑。

一、IP電影的發(fā)展原因

（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)

很多的IP都來自于網(wǎng)絡(luò)，如網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)劇等等，IP電影依托于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，具有很高的關(guān)注度、話題性。因此，往往還未播出就已經(jīng)擁有較高的人氣，為高票房的獲得奠定了基礎(chǔ)。80后、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，也就是所謂的“網(wǎng)生代”，網(wǎng)生代深受網(wǎng)絡(luò)文化的浸潤，他們對(duì)IP電影的源頭，即網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲等有著獨(dú)特的情懷，因此，網(wǎng)生代會(huì)成為IP電影的免費(fèi)傳播者，為IP電影的發(fā)展奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）風(fēng)險(xiǎn)低、回報(bào)高

小說、動(dòng)漫、網(wǎng)游等本身就具有大量的粉絲，也就是說IP電影在改編上映之前就已經(jīng)具有一定的群眾基礎(chǔ)，這是日后的票房保障，與之相比，原創(chuàng)作品是否最終能獲得大量關(guān)注還是一個(gè)未知數(shù)，風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)更高。原創(chuàng)作品由于沒有故事劇本的創(chuàng)作基礎(chǔ)，制作周期更長、耗費(fèi)的人力物力更多?！断穆逄?zé)馈肥怯砷_心麻花團(tuán)隊(duì)的舞臺(tái)劇改編而成，開心麻花團(tuán)隊(duì)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)樹立了自己的品牌，一直以來獲得了較高的關(guān)注，舞臺(tái)劇《夏洛特?zé)馈吩缭谥熬鸵呀?jīng)在全國進(jìn)行巡演，并深受觀眾喜愛，為最終電影的高票房奠定群眾基礎(chǔ)。

二、IP電影的發(fā)展意義

（一）豐富電影內(nèi)容

目前，中國電影市場良莠不齊，好口碑高票房的電影并不多，IP電影的發(fā)展使得電影內(nèi)容不斷豐富，類型更加多元化，如《夏洛特?zé)馈贰吨挛覀兘K將逝去的青春》《左耳》等是以“校園+愛情”為題材的電影，觀眾仿佛回到校園時(shí)代，引發(fā)觀眾對(duì)青春往事的懷戀；《尋龍?jiān)E》《九層妖塔》都是根據(jù)《盜墓筆記》改編，是玄幻題材電影的代表，滿足觀眾尋求冒險(xiǎn)刺激的心理需求?！段饔斡浿笫w來》《哪吒之魔童降世》等是對(duì)經(jīng)典名著的致敬，是全年齡段都可以觀看的動(dòng)畫電影，傳達(dá)了奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)?shù)娜松^、價(jià)值觀。IP極大地豐富了電影的創(chuàng)作源頭，為中國電影的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)作模式

傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作以創(chuàng)作者為中心，是拍什么看什么，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是以受眾群體為中心，更傾向于看什么拍什么。在過去，通常是導(dǎo)演和編劇根據(jù)積累的經(jīng)驗(yàn)、所學(xué)的專業(yè)知識(shí)、自身的想法來進(jìn)行構(gòu)想，設(shè)置故事情節(jié)、人物形象、影片主旨，而IP電影原本就有很龐大的受眾群體，也就是IP原本的粉絲，在電影創(chuàng)作過程中首先就要做好受眾群體的定位工作，要充分與粉絲進(jìn)行溝通互動(dòng)，在電影中融入粉絲的觀點(diǎn)、意見、想法，否則觀眾不買賬，電影最終也不會(huì)獲得好的口碑和票房。這種創(chuàng)作模式更多的是展現(xiàn)了創(chuàng)作者與受眾之間的雙向溝通，照顧了粉絲對(duì)于原著IP的固有情結(jié)，一方面表達(dá)了對(duì)原著的尊重，另一方面保障了電影最終的傳播效果。

三、IP電影的發(fā)展路徑

我國的IP電影之路仍然在探索之中，首先擁有豐富成熟的經(jīng)典IP數(shù)據(jù)，也有可塑性極強(qiáng)并且逐步發(fā)展成型的原創(chuàng)IP。年輕愛好者的追捧加之網(wǎng)絡(luò)多元化渠道的開拓，使得IP電影快速占據(jù)了電影市場的半壁江山，我國的IP電影市場迎來最美的黃金時(shí)代。那么，IP電影如何發(fā)揮價(jià)值，為電影市場注入新的活力，筆者認(rèn)為應(yīng)該注重以下兩點(diǎn)。

（一）創(chuàng)作高質(zhì)量作品

在IP電影大熱的當(dāng)下，應(yīng)合理開發(fā)利用IP資源，注重作品質(zhì)量。首先，制作公司應(yīng)認(rèn)真分析IP內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，是否適合改編拍攝，優(yōu)質(zhì)的原生IP資源是成功IP電影的前提和基礎(chǔ)。如《夏洛特?zé)馈吩拕”旧頂⑹轮黝}明確、劇情設(shè)置引人入勝、戲劇沖突恰到好處，最終改編成電影也能受到觀眾喜愛。其次，創(chuàng)造性是藝術(shù)活動(dòng)中極為重要的特性，雖然IP決定了電影的主要內(nèi)容，有的甚至可以作為成熟的臺(tái)本，但是仍然需要在各方面有所創(chuàng)新，在進(jìn)行改編的過程中，應(yīng)遵循電影的敘事規(guī)律，進(jìn)行深度的二次創(chuàng)作，精心打磨，在原有作品的基礎(chǔ)上帶給觀眾新的驚喜。

（二）凝聚核心受眾

IP電影的受眾很大部分來源于IP資源的原有粉絲，積累了一定的受眾基礎(chǔ)，但是，觀眾的藝術(shù)品位與觀影要求也進(jìn)一步提高，很多IP作品在改編成電影以后，并未能滿足受眾的要求。因此，IP電影應(yīng)站在受眾角度，在互動(dòng)中形成信賴關(guān)系、合作關(guān)系，粉絲群體因?yàn)閷?duì)原有IP作品的喜愛而反哺電影創(chuàng)作，從而達(dá)到共贏。用合理化的方式凝聚IP電影的核心受眾群體是后期電影得到廣泛關(guān)注和一致認(rèn)可的前提與基礎(chǔ)。

（三）打造產(chǎn)業(yè)鏈

前端的IP存儲(chǔ)與市場、中端的影視劇打造與運(yùn)營、終端的周邊產(chǎn)物市場和延展性內(nèi)容這三個(gè)部分構(gòu)成了相對(duì)完備的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈。

16.6 億元，這是2021年五一期間院線電影收獲的總票房，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一期間網(wǎng)絡(luò)電影累積分賬票房超過了2500萬。網(wǎng)絡(luò)大電影可以取得較好的成績，但是處在下游的影視劇延展性市場在國內(nèi)還是一個(gè)較大的短板，IP的商業(yè)價(jià)值與市場效應(yīng)還需要取得更加廣泛更為深入的傳播和應(yīng)用。

（四）搭建“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的完整IP生態(tài)圈

建立“工作室”模式，以增加創(chuàng)新性和創(chuàng)意為指導(dǎo)目標(biāo)，遵守電影創(chuàng)作創(chuàng)意的自然規(guī)律，主打原創(chuàng)這一基調(diào)不變，加強(qiáng)對(duì)精品IP、劇本的各方面投入力度，廣泛尋找和吸收行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演、編劇、制片人等人才，抓好劇集的創(chuàng)作和人才的培養(yǎng)，并將相應(yīng)的、配套的、市場化的運(yùn)行機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制運(yùn)作起來，以構(gòu)建一個(gè)完整的“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”IP生態(tài)圈。

近年來，IP電影作為新的電影形態(tài)備受關(guān)注，也出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的電影作品。但是依賴IP資源創(chuàng)作電影不是萬能鑰匙，影片的質(zhì)量仍然是決定成功與否的關(guān)鍵因素。電影人應(yīng)樹立精品意識(shí)，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，并將社會(huì)效益放在首位，努力創(chuàng)作出制作精良、新穎獨(dú)特、受眾喜愛的IP電影。