王奕丹

網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，是電影史上的一場革命。網(wǎng)絡(luò)電影是指以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要媒介的敘事性動態(tài)視聽藝術(shù)作品，傳統(tǒng)電影以傳統(tǒng)院線為主要傳播渠道，而網(wǎng)絡(luò)電影以互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺為傳播媒介。自2000年中國第一部網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來，中國網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了萌芽與探索、成長與爆發(fā)、融合與共生三個主要發(fā)展階段。

一、萌芽與探索：2000—2009

2000—2009年是中國網(wǎng)絡(luò)電影探索的十年。2000年8月，由臺灣春水堂拍攝制作的《175度色盲》在網(wǎng)絡(luò)播出，標(biāo)志著中國首部網(wǎng)絡(luò)電影的誕生?！?75度色盲》的拍攝制作利用了壓縮技術(shù)與flash軟件，克服了當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)頻寬的限制，在網(wǎng)絡(luò)播放時觀眾可以自由選擇播放順序隨時觀看，增加了觀影者的靈活性和主動性①。2000年9月，中國內(nèi)地第一部互動式網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》拍攝成功。2005年，胡戈將陳凱歌導(dǎo)演的電影《無極》和中央電視臺（現(xiàn)中央廣播電視總臺）電視欄目《中國法制報道》的內(nèi)容進行混剪和配音加工，制作出了一部無厘頭惡搞短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，上傳網(wǎng)絡(luò)后引發(fā)了大量網(wǎng)民的追捧，不到幾天時間點擊量就超過百萬，同時也吸引了業(yè)余創(chuàng)作者的惡搞熱潮，以“惡搞”為創(chuàng)作元素的《春運帝國》《打劫》等無厘頭搞笑滑稽“微電影”迅速在各大視頻網(wǎng)站傳播，網(wǎng)絡(luò)電影開始顯露出它的影響力。網(wǎng)絡(luò)電影這樣一種新興的信息傳遞形式逐漸走入網(wǎng)民和大眾的視野。在網(wǎng)絡(luò)電影制作傳播過程中，經(jīng)典或當(dāng)紅的院線電影經(jīng)常被創(chuàng)作者作為網(wǎng)絡(luò)電影的模仿對象，原創(chuàng)電影的版權(quán)保護受到極大挑戰(zhàn)。

這一時期的網(wǎng)絡(luò)電影主要以自娛自樂的視頻短片和微電影為主，作品的思想深度和視聽效果還遠(yuǎn)不能與院線電影相媲美。就影片的質(zhì)量而言，網(wǎng)絡(luò)電影的故事情節(jié)和人物設(shè)定相對簡單，片長短、制片投入少、制作人員大都是非專業(yè)人員。影片視聽語言匱乏、單調(diào)所呈現(xiàn)的效果沒有傳統(tǒng)影片精良，整部電影僅僅通過臺詞的堆砌講述故事，忽略了視覺講故事這一敘事技術(shù)。影片敘事內(nèi)容普遍關(guān)照草根群體的生存焦慮和心理困境，敘事結(jié)構(gòu)和角色呈現(xiàn)具有強烈的個性化、草根化特征。商業(yè)運營處于探索階段，初期以免費資源為主，網(wǎng)民可以通過在線收看和下載的方式自主消費。2006年開始嘗試付費觀看模式，依賴點擊下載收取費用的網(wǎng)絡(luò)電影《故事無雙》，在網(wǎng)絡(luò)播出一個多月就已收回60萬元的投資成本，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)運營取得初步成功。

二、成長與爆發(fā)：2010—2019

隨著網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)形式的不斷成熟，盜版、拼貼、模仿、惡搞、戲謔的網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容已經(jīng)不能滿足消費者的需求，創(chuàng)作者們開始尋求更高質(zhì)量的影視語言表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作開始從業(yè)余轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)，專業(yè)創(chuàng)作團隊的參與以及雄厚資金的投入進一步提升了網(wǎng)絡(luò)電影的制作水平，網(wǎng)絡(luò)電影進入到快速成長與爆發(fā)的階段。

（一）自制網(wǎng)絡(luò)電影階段

在資本稀缺和版權(quán)保護的雙重壓力下，各大視頻網(wǎng)站開始探索合法性的盈利模式。一方面，熱門電影的獨家版權(quán)成為各視頻網(wǎng)站競相爭奪的稀缺資源；另一方面，為了緩解版權(quán)方提價的壓力，視頻網(wǎng)站公司也開始加入到電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游，以制片方或投資方的身份進入電影生產(chǎn)領(lǐng)域，成為網(wǎng)絡(luò)自制電影的主體②。2010年，由優(yōu)酷網(wǎng)、中影集團、雪佛蘭科魯茲三方聯(lián)手打造的以“青春、奮斗”為主線的《十一度青春》在視頻網(wǎng)站播出，青春系列之《老男孩》的點擊量突破千萬次。隨著《十一度青春》《四夜奇譚》《男得有愛》等自制影片在網(wǎng)絡(luò)院線的熱播，一些中小規(guī)模投資的中長片電影也嘗試在視頻網(wǎng)站播出，網(wǎng)絡(luò)電影進入到快速發(fā)展階段。

2012年，愛奇藝、搜狐、樂視、新浪等多家視頻網(wǎng)站也開始加入自制網(wǎng)絡(luò)電影的行列，網(wǎng)絡(luò)電影制作由業(yè)余向?qū)I(yè)轉(zhuǎn)變的步伐進一步加快。例如2012年由搜狐視頻推出的網(wǎng)絡(luò)自制微電影系列《屌絲男士》開創(chuàng)了“現(xiàn)象級”IP時代，2014年由搜狐視頻獨家出品的《匆匆那年》一上線就獲得了超高的人氣指數(shù)。隨著“自制劇”商業(yè)效應(yīng)的顯現(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站加大“微電影”的投資力度，一些專業(yè)電影導(dǎo)演如顧長衛(wèi)、蔡明亮、許鞍華等也開始制作“微電影”。這些“微電影”具有內(nèi)容較少、含義微妙、形式短小、構(gòu)成精巧的特點。微電影注重視覺藝術(shù)表達(dá)的同時，更加注重故事的寓意、人物形象的刻畫和敘事結(jié)構(gòu)的構(gòu)建，大大提升了網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)品質(zhì)、關(guān)注度和影響力。

（二）網(wǎng)絡(luò)大電影

2014年，愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，以“大”電影區(qū)別當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)傳播中的“微”電影，并以“網(wǎng)絡(luò)”為標(biāo)識區(qū)別院線電影。網(wǎng)絡(luò)大電影的類型模式以奇幻、驚悚、喜劇、愛情、IP等題材為特點，“片名、海報、前6分鐘”是網(wǎng)絡(luò)大電影制作和發(fā)行中關(guān)注的重點。片名和海報有助于引起用戶觀看興趣以形成點擊量。一些網(wǎng)絡(luò)大電影用“山寨”院線電影片名的方式來吸引觀眾，如《道士出山》《心花怒放》《烈日讀心》《韓囧》等，就是對當(dāng)時熱映的院線電影《道士下山》《心花路放》《烈日灼心》《港囧》片名的“山寨”③。在營銷方面，網(wǎng)絡(luò)大電影采取付費點播分賬的盈利模式，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與新媒體語境中的視頻盈利模式創(chuàng)新。2014年，國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站共推出450部網(wǎng)絡(luò)大電影；2015年增加到680部，其中《道士出山》以28萬元的小成本獲得了2400萬元的分賬收益，為資本和人才進入網(wǎng)絡(luò)電影市場提供了成功案例；2016年中國網(wǎng)絡(luò)電影快速增長到2463部。網(wǎng)絡(luò)電影市場的爆發(fā)式增長，吸引了愛優(yōu)騰等幾大視頻網(wǎng)站進入網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域，并與傳統(tǒng)影視企業(yè)聯(lián)合制作網(wǎng)絡(luò)大電影，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本明顯提高，市場競爭加劇，小體量、小制作、小成本的網(wǎng)絡(luò)大電影被迅速淘汰出局。

2017年以后，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作和發(fā)行門檻逐步提高，加之《中國電影產(chǎn)業(yè)促進法》的正式實施，中國網(wǎng)絡(luò)電影開始走向精品化與正規(guī)化。網(wǎng)絡(luò)大電影制作團隊與視頻網(wǎng)站的合作方式由全網(wǎng)鋪開、全網(wǎng)發(fā)行轉(zhuǎn)變?yōu)椤蔼毤液灱s”，試圖從根源上解決影片內(nèi)容的同質(zhì)化問題。同時，視頻網(wǎng)站平臺改革了付費分賬模式，不再局限于影片開始的前6分鐘，而是著眼于用戶觀看的時長是否達(dá)到平臺規(guī)定的有效時間，從而在一定程度上克服了“前6分鐘”法則對網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的負(fù)面影響。2017年全網(wǎng)共播出1892部網(wǎng)絡(luò)電影，2019年播出了789部，雖然播出的總數(shù)量減少了，但是正片播放量穩(wěn)步提升，《大地震》《毛驢上樹》等一系列社會文化效應(yīng)與商業(yè)經(jīng)濟效益兼具的現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影，以及《陳翔六點半之重樓別》《極速營救》等被《人民日報》點贊的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)電影的出品，表明我國網(wǎng)絡(luò)大電影真正進入提質(zhì)減量階段。在2019年首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周開幕式上，“網(wǎng)絡(luò)電影”被提議作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱謂。這一提議標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影的電影本質(zhì)屬性被正視和認(rèn)可，電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合步入了新時期。

三、融合與共生：2020—

2020年，新冠肺炎疫情的蔓延對傳統(tǒng)院線造成巨大沖擊，而網(wǎng)絡(luò)電影市場卻風(fēng)景這邊獨好，院轉(zhuǎn)網(wǎng)被業(yè)界廣泛關(guān)注。國內(nèi)以《囧媽》為代表的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”事件雖然在行業(yè)內(nèi)引起爭議，但卻未能阻止院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)的進程，《肥龍過江》《大贏家》《春潮》《征途》《春江水暖》等院線影片也相繼選擇“轉(zhuǎn)網(wǎng)”，流媒體平臺成為院線影片發(fā)行的新渠道。也是在2020年，愛奇藝首次嘗試采用PVOD模式發(fā)行影片。PVOD模式即高端付費點播（Premium Video on Demand）模式，流媒體平臺對高質(zhì)量影片先做單點付費，然后轉(zhuǎn)到會員觀看，最后轉(zhuǎn)入免費觀看模式，實現(xiàn)了流媒體服務(wù)模式和與之匹配的商業(yè)模式的變革與創(chuàng)新。2020年國內(nèi)共有19部院線電影在流媒體平臺以PVOD模式發(fā)行，并取得了不錯的成績?！洞撼薄帆@得第33屆中國電影金雞獎“最佳故事片”提名，《春江水暖》獲得法國電影及電視評論工會最佳外語電影首作大獎?！洞撼薄返奶崦约啊洞航返墨@獎，既是權(quán)威電影節(jié)對電影多種渠道發(fā)行探索的肯定，也意味著好的電影內(nèi)容應(yīng)當(dāng)不局限于發(fā)行渠道或觀影方式。觀眾對線下觀影和網(wǎng)絡(luò)觀影的選擇也并不是非此即彼，很多觀眾會在影院看完大片之后，再去網(wǎng)絡(luò)平臺進行二次觀看。“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”改變了傳統(tǒng)院線電影的發(fā)行模式，打破了院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的邊界，對院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影都將產(chǎn)生深刻的影響。院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)播出一方面拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影市場的受眾群體，另一方面也將倒逼網(wǎng)絡(luò)電影制片方遵循精品化創(chuàng)作策略，創(chuàng)作出更多適合于互聯(lián)網(wǎng)播出的優(yōu)質(zhì)影片，從而形成與院線電影差異化競爭的發(fā)展態(tài)勢。

2021年2月，“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念被中國電影家協(xié)會首次提出。大年初一，《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》同步登陸騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷三大視頻平臺，標(biāo)志著“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的問世④。2021年春節(jié)期間共播出43部網(wǎng)絡(luò)電影，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔與院線春節(jié)檔融合互補的特點。春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生與發(fā)展，表明“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下網(wǎng)絡(luò)電影的邊界將更加模糊，線上與線下相結(jié)合的全渠道模式將是電影市場的大勢所趨。

四、結(jié)語

自2000年中國第一部網(wǎng)絡(luò)電影《175度色盲》在臺灣誕生以來，中國網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了萌芽與探索、成長與爆發(fā)、融合與共生三個主要發(fā)展階段，從惡搞短片到精品大作、從野蠻生長到提質(zhì)減量、從無序到有序、從自發(fā)到自為，網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)形態(tài)和商業(yè)模式正在向更加成熟的方向發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、5G商用化的推廣、PVOD商業(yè)模式的創(chuàng)新、視頻網(wǎng)站的品牌化運營、傳統(tǒng)影視公司的入局、網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者價值的提升，我國網(wǎng)絡(luò)電影將進入共生發(fā)展的新階段，傳統(tǒng)院線與網(wǎng)絡(luò)院線將攜手共建中國電影市場，形成相互補充、相互影響、融合共生的發(fā)展形態(tài)。

注釋：

①陸瓊瓊.談網(wǎng)絡(luò)電影的人性化互動[J].上海大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2002(01):48-52.

②徐亞萍.網(wǎng)絡(luò)大電影：轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)電影及其風(fēng)險[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2016(12):117-120.

③曹娟,張鵬.網(wǎng)絡(luò)大電影的身份界定、生產(chǎn)機制與類型化特征[J].當(dāng)代電影,2017(08):132-135.

④趙蓓.2020年網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展特點和趨勢[J].現(xiàn)代視聽,2021(01):44-49.