楊沄瑛

2021年2月10日，河南春晚在河南衛(wèi)視、抖音等平臺播出后，好評如潮。截至2月17日，新浪微博統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，河南春晚相關(guān)話題的閱讀量共計25億，討論量共108萬，相關(guān)視頻的播放量共計20.4億，河南衛(wèi)視春晚占據(jù)了微博綜藝榜晚會類的第一名。河南春晚完美出圈，其中，《唐宮夜宴》《天地之中》《白衣執(zhí)甲》等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的節(jié)目獲得了觀眾的一致好評，也使觀眾對河南的傳統(tǒng)文化更加感興趣。2021年河南春晚實現(xiàn)了對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳播，由此可見，地方春晚也是傳承區(qū)域文化的重要形式之一。

一、地方春晚的文化屬性

地方春晚不僅是一個辭舊迎新的儀式，也具有很強的文化屬性。它不僅是對過去一年的政治、經(jīng)濟、文化、民生等發(fā)展?fàn)顩r的呈現(xiàn)，也是地區(qū)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)形態(tài)的集中體現(xiàn)。因此，地方春晚承擔(dān)著傳播區(qū)域文化、展現(xiàn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展?fàn)顩r的重要任務(wù)。2021年河南春晚就實現(xiàn)了對華夏文化和黃河故事的傳承和傳播。

二、地方春晚傳承區(qū)域文化的優(yōu)勢因素

（一）創(chuàng)作人員扎根基層、貼近生活，創(chuàng)作主題更加親切

對于地方春晚的創(chuàng)作來說，是由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)劇院、媒體中心人員承擔(dān)創(chuàng)作任務(wù)。這些人員長時間生活在當(dāng)?shù)?，對?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化以及生活方式了如指掌。因此，地方春晚創(chuàng)作出來的內(nèi)容會更加貼合當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顮顟B(tài)，使用的語言會更加具有地方特色，邀請的演員也更加符合當(dāng)?shù)赜^眾的審美，讓觀眾感到親切。從2021年河南春晚來看，整臺晚會運用了河南人熟悉的“真中”等方言，主持團隊是觀眾熟悉的龐曉戈、劉雯等，節(jié)目內(nèi)容包含河南醫(yī)護的抗疫故事以及豫劇《花木蘭》《穆桂英掛帥》等河南人熟知的當(dāng)?shù)匚幕?，整臺晚會的內(nèi)容非常貼近河南人的生活。

（二）創(chuàng)作人員熟知區(qū)域文化，擁有良好的創(chuàng)作土壤，地域文化特色明顯

地方春晚的創(chuàng)作人員對于區(qū)域文化更加熟知，創(chuàng)作出來的作品地域特色和區(qū)域文化會更加明顯。以河南春晚出圈的節(jié)目《唐宮夜宴》來看，節(jié)目的背景中既展現(xiàn)了河南最具代表性的樂器賈湖古笛、婦好鸮尊等河南博物院鎮(zhèn)院之寶，同時還有《千里江山圖》《簪花仕女圖》等傳世名畫。舞臺布景的內(nèi)容全部來自于河南博物院，具有鮮明的華夏地區(qū)特色。

（三）地方春晚擁有穩(wěn)定的受眾

對于地方春晚來說，另一大優(yōu)勢就是擁有穩(wěn)定的受眾群。當(dāng)?shù)仉娨暸_在過往的節(jié)目中培養(yǎng)了大批忠實觀眾，這些節(jié)目的觀眾都是地方春晚的穩(wěn)定受眾，地方春晚的內(nèi)容也會對這些觀眾產(chǎn)生吸引力。從河南春晚來看，主持人是河南衛(wèi)視王牌節(jié)目《梨園春》里的龐曉戈和劉雯，邀請的嘉賓是河南人熟知的方錦龍、范軍、李亞鵬等，內(nèi)容上也是河南人喜歡的豫劇以及具有當(dāng)?shù)靥厣男∑贰⒏枨?。這些內(nèi)容對于長期收看河南衛(wèi)視節(jié)目的觀眾來說具有很強的吸引力。

三、地方春晚傳承區(qū)域文化的創(chuàng)新路徑

（一）改變創(chuàng)作理念，注重以觀眾為本，傳承區(qū)域文化

地方春晚要想達到傳承區(qū)域文化的目的，應(yīng)改變以往節(jié)目創(chuàng)作理念，不能將傳統(tǒng)區(qū)域文化照搬到舞臺上，而是要以觀眾為本位，站在觀眾的角度去思考觀眾喜歡的節(jié)目類型。創(chuàng)作者應(yīng)主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)和當(dāng)代受眾，將優(yōu)秀的文化資源進行翻譯和轉(zhuǎn)化，打破觀眾對傳統(tǒng)文化的刻板印象，讓春晚節(jié)目能夠引起不同年齡段觀眾的共鳴，激發(fā)觀眾主動在節(jié)目中尋找文化符號的興趣，讓傳統(tǒng)文化活起來，重塑觀眾對于傳統(tǒng)文化的喜愛和自信?！短茖m夜宴》將唐宮女的舞蹈和賈湖骨笛、婦好鸮尊等文物結(jié)合在一起，使觀眾在觀看節(jié)目的同時也能自發(fā)地尋找節(jié)目中出現(xiàn)的文物，對它們進行深入的了解并分享在互聯(lián)網(wǎng)上。因此，用觀眾喜歡的方式來展現(xiàn)區(qū)域傳統(tǒng)文化，能更好地達到傳承區(qū)域文化的目的。

（二）注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，充分考慮區(qū)域文化元素

地方春晚作為展現(xiàn)區(qū)域文化的重要載體，應(yīng)充分考慮區(qū)域文化這一因素，將區(qū)域文化融入春晚舞臺中，以達到傳承區(qū)域傳統(tǒng)文化的目的。在內(nèi)容上，應(yīng)注意傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合，現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化的融合碰撞可以更加多元化地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。在2021年的河南春晚中，國樂大師方錦龍聯(lián)合0371樂隊和河南博物院華夏古樂團表演的《新春國樂暢想曲》節(jié)目，運用板胡、柳琴等多種傳統(tǒng)樂器，混合流行樂隊電子樂，聯(lián)合演奏了《親家母》《達拉崩吧》等八首歌曲，讓更多人領(lǐng)略了傳統(tǒng)樂器的魅力。因此，地方春晚可以在內(nèi)容上以一種新的文化形態(tài)傳播區(qū)域文化的魅力。

（三）采用新傳播技術(shù)呈現(xiàn)區(qū)域文化，打造沉浸式體驗

當(dāng)前，傳播技術(shù)蓬勃發(fā)展，5G的高速率、低時延使大碼流電信號的傳輸問題得以解決。VR、全息影像等的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式更加多元化。文化在場感的打造能夠增強觀眾觀看傳統(tǒng)文化節(jié)目身臨其境的體驗感，形成沉浸式的體驗，使觀眾能夠全身心地感受傳統(tǒng)文化的魅力?！短茖m夜宴》就采用了5G+VR的方式，將唐文化和技術(shù)結(jié)合起來，讓觀眾身臨其境般地跟隨唐宮女的腳步感受大唐宮宴的場景。技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的表達方式，喚醒了傳統(tǒng)文化原本的魅力。

（四）打造全媒體傳播矩陣，注重城市傳播，尋找定位，挖掘宣傳點

對于地方春晚來說，優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容是一方面，另一方面也應(yīng)做好宣傳工作，將其傳播出去才能最大化地實現(xiàn)傳承區(qū)域文化的目的。首先，應(yīng)當(dāng)明確節(jié)目的定位，挖掘好節(jié)目的宣傳點。對于整臺春晚來說，精細化制作的傳統(tǒng)文化節(jié)目是春晚的宣傳點，在宣傳時應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)傳播，通過幾個節(jié)目的出圈來帶動整臺晚會的關(guān)注度。其次，要搭建全媒體傳播矩陣，拓寬傳播渠道和傳播范圍。在B站、微博、抖音等平臺上，根據(jù)不同平臺的特點進行定向傳播，吸引不同的受眾，以達到出圈的效果。2021年河南春晚的整體宣發(fā)工作便是依靠河南廣電自己構(gòu)建的自媒體矩陣，包括猛犸新聞等約80個自媒體在內(nèi)，同時在B站、快手等平臺上發(fā)力，輸出宣發(fā)物料，并及時回應(yīng)觀眾的反饋。河南春晚也獲得了官方媒體的支持，人民日報、共青團中央等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點贊，進一步擴大了晚會的宣傳效果。

四、地方春晚傳承區(qū)域文化的意義與價值

（一）塑造地方城市形象

地方春晚對區(qū)域文化的傳承與傳播有利于塑造地方城市的形象，改變以往人們對該區(qū)域的形象認知。河南春晚的出圈讓更多人了解到河南是一個文物眾多、歷史悠久的省份，了解到河南省多年來對于傳統(tǒng)文化的堅守與傳承。河南春晚的出圈讓河南這個文化大省的城市形象得以傳播出去，一改以往人們對于河南的認知，使人們今后再提起河南省時能自發(fā)地想到文化大省這個形象。因此，地方春晚傳承與創(chuàng)新地方文化對于地方城市形象的塑造具有重要的意義和價值。

（二）傳播和弘揚區(qū)域文化

地方春晚的出圈能夠擴大區(qū)域文化的傳播范圍，將區(qū)域文化通過大屏和互聯(lián)網(wǎng)傳播出去，讓各個地區(qū)和國家的人們了解到區(qū)域文化，達到傳播區(qū)域文化的目的。河南春晚的大范圍傳播讓各個地方的觀眾了解到太極文化、豫劇等具有河南地方特色的傳統(tǒng)文化。同時借助河南春晚的出圈熱潮，河南衛(wèi)視策劃推出了一系列國潮文化節(jié)目，進一步推廣了黃河、清明上河園、少林寺等河南特色文化。同時也舉辦了河南文化月活動，弘揚黃河文化，講好黃河故事。因此，地方春晚傳承區(qū)域文化不僅能傳播春晚節(jié)目中特定的傳統(tǒng)文化，也能借助地方春晚的熱度，推動更多具有地方特色的傳統(tǒng)文化的傳播。

（三）創(chuàng)造文化品牌，將區(qū)域文化推向市場

地方春晚傳承和創(chuàng)新區(qū)域文化使區(qū)域文化更為人所熟知，區(qū)域文化的出圈使文化IP得以形成?？梢越柚幕疘P來打造文化品牌，將區(qū)域文化推向市場，取得經(jīng)濟效益，創(chuàng)建良好的區(qū)域文化發(fā)展生態(tài)?！短茖m夜宴》的出圈，便形成了唐宮小姐姐IP。依據(jù)唐宮小姐姐IP，河南博物院推出國內(nèi)首套唐宮夜宴仕女樂隊主題盲盒。利用文化IP的品牌效應(yīng)，橫向擴展文化產(chǎn)業(yè)，將區(qū)域文化推向產(chǎn)業(yè)市場。

（四）推動地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

地方春晚對于區(qū)域文化的傳承和傳播，可以吸引更多對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化感興趣的游客，以此來推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河南春晚借助技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了一個賽博朋克風(fēng)格的鄭州夜景，鄭州的大玉米、中原福塔等多個地標(biāo)出現(xiàn)在節(jié)目中，吸引了眾多觀眾前來打卡。《唐宮夜宴》中展現(xiàn)的河南博物院的藏品使河南博物院成為熱門景點。春節(jié)期間，鄭州市共接待游客659萬人次，旅游總收入45.12億元。去哪兒網(wǎng)發(fā)布的端午假期出游熱門景區(qū)中，河南省清明上河園躋身全國文化古跡類第五名。河南春晚的出圈讓河南省將文化大省這張名片打了出去，有力地推動了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，河南省也致力于打造中國節(jié)日大IP，以開發(fā)節(jié)日經(jīng)濟，增強文旅產(chǎn)業(yè)的收入。繼元宵奇妙夜之后又推出了端午節(jié)奇妙游、北宋小哥哥等帶有傳統(tǒng)文化元素的節(jié)日和IP，宣傳清明上河園、少林寺、云臺山等景點，進一步推動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

2021年河南春晚的出圈以及出圈后給河南省傳統(tǒng)文化的傳播所帶來的價值，讓我們看到了地方春晚對于區(qū)域傳統(tǒng)文化傳承和傳播的重要性。地方春晚要想更好地傳承和傳播區(qū)域文化，就要在理念、技術(shù)、內(nèi)容和宣傳上進一步發(fā)力，摒棄傳統(tǒng)思維，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)文化以觀眾樂于接受的方式弘揚出去。傳承傳統(tǒng)文化對于地方來說具有重要意義，地方春晚具有展現(xiàn)區(qū)域文化內(nèi)涵的重要功能。因此，各地方也應(yīng)當(dāng)將地方春晚作為重要窗口來展現(xiàn)區(qū)域傳統(tǒng)文化，塑造區(qū)域文化品牌，提升當(dāng)?shù)氐某鞘行蜗螅苿赢?dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。