張 樾

粉絲文化正逐漸突破圈層的限制，被主流文化接納，但粉絲的異化勞動(dòng)卻未得到應(yīng)有的重視。作為一種輻射范圍不斷擴(kuò)大的亞文化，更要注意其導(dǎo)向問(wèn)題。2018年進(jìn)入選秀元年后，粉絲過(guò)度勞動(dòng)和追星產(chǎn)生的價(jià)值觀偏差問(wèn)題更加明顯。新生偶像素質(zhì)良莠不齊、粉絲群體盲目控制輿論、低齡粉絲過(guò)度沉迷等現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重危害到互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)環(huán)境的正常發(fā)展。

“內(nèi)卷”本為人類學(xué)術(shù)語(yǔ)，字義為“向內(nèi)演化，或繞圈圈”，作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，指“沒(méi)有明顯發(fā)展或增長(zhǎng)，只能內(nèi)部越來(lái)越復(fù)雜的一種狀態(tài)”，本質(zhì)是資源的浪費(fèi)和進(jìn)步的停滯。粉絲群體之間通過(guò)無(wú)意義比拼證明偶像實(shí)力，本質(zhì)也是資源的過(guò)度消耗。沉迷數(shù)據(jù)內(nèi)卷的選秀文化會(huì)極大地影響青年一代正確價(jià)值觀、人生觀和世界觀的形成，而涵蓋在選秀活動(dòng)下的資本圍獵正逐漸將選秀粉絲群體推向失控的境地。2021年5月4日，愛(ài)奇藝《青春有你》節(jié)目組因“倒奶視頻”反映的浪費(fèi)問(wèn)題被北京廣電約談，《青春有你3》節(jié)目隨即被叫停，暴露出我國(guó)選秀綜藝節(jié)目的導(dǎo)向問(wèn)題。

面對(duì)持續(xù)的誘導(dǎo)消費(fèi)，選秀節(jié)目的粉絲明知資本“割韭菜”，依然會(huì)以“我的哥哥只有我了”的話語(yǔ)進(jìn)行群體互騙。值得注意的是，偶像在粉絲受到剝削的過(guò)程中也承擔(dān)了推手的作用，其對(duì)既定規(guī)則不斷挑戰(zhàn)暴露出偶像和粉絲聯(lián)盟的脆弱和虛幻。本文借助傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，分析選秀粉絲成為數(shù)字勞工的行為邏輯，并對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行反思。

一、內(nèi)卷的榜單攀比：為了更好看的數(shù)據(jù)

2018年，源起于日韓的網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，依托視頻播放平臺(tái)的《偶像練習(xí)生》《青春有你》等選秀綜藝節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)投票形式，引發(fā)了新一輪對(duì)粉絲勞動(dòng)的剝削。在以流量評(píng)估價(jià)值的造星模式占據(jù)主流位置后，粉絲創(chuàng)造新打投“神話”的步伐已經(jīng)難以自控，深陷各類排行榜的粉絲群體為偶像事業(yè)的發(fā)展化身為數(shù)據(jù)女工和氪金大佬。

資本事先規(guī)定了粉絲勞動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，以物質(zhì)化手段將投票權(quán)力進(jìn)行量化分配。為了讓偶像實(shí)現(xiàn)愛(ài)豆夢(mèng)想，粉絲不惜采用一切方式進(jìn)行投票，《青春有你》節(jié)目播出期間的“倒奶”事件便是由于粉絲想要獲取印在節(jié)目關(guān)聯(lián)飲品瓶蓋上的投票二維碼。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，具有價(jià)值的是瓶蓋而非產(chǎn)品本身，二維碼被使用而產(chǎn)品被丟棄。更應(yīng)被批評(píng)的是，選秀粉絲大多不具備獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，為了給偶像投票，他們需要降低生活水平，追星投票的大手筆和節(jié)衣縮食的現(xiàn)實(shí)形成了鮮明反差，更有部分深陷其中的粉絲在超級(jí)話題等網(wǎng)絡(luò)社群內(nèi)分享借貸追星的詳細(xì)步驟，產(chǎn)生了惡劣的社會(huì)影響。

粉絲組織在追星實(shí)踐中發(fā)展出了獨(dú)特的圈層文化，通過(guò)紀(jì)律嚴(yán)明的規(guī)范文本將原本原子化行動(dòng)的粉絲動(dòng)員起來(lái)，以群體行動(dòng)的團(tuán)結(jié)力量集中打造偶像形象中的亮點(diǎn)部分。并且，粉絲組織展示出對(duì)粉絲個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為越來(lái)越明顯的約束力，促使粉絲從情感付出和作品觀看演變?yōu)閷?duì)偶像個(gè)人IP的全方位維護(hù)。為了成功助力偶像出道，粉絲組織必須有雄厚的資金實(shí)力和龐大的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，并在比賽的每一階段動(dòng)員足夠多的粉絲參與，才能保障偶像在榜單中不被超過(guò)，因此粉絲群體內(nèi)部鼓勵(lì)集資和將投票流程“工種化”以提高效率的內(nèi)卷過(guò)程不可避免。職業(yè)粉絲的介入也加速了粉圈工廠化的步伐，他們深諳粉絲經(jīng)濟(jì)的路徑，能夠更快地引導(dǎo)粉絲精準(zhǔn)完成數(shù)據(jù)生產(chǎn)工作。

在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，粉絲勞動(dòng)的結(jié)果關(guān)乎偶像排名，進(jìn)而直接影響偶像的曝光資源。粉絲之間的對(duì)抗規(guī)模隨著決賽日程的臨近而日益龐大，在長(zhǎng)期的參與實(shí)踐過(guò)程中粉絲形成了與偶像共榮辱的心理聯(lián)系，這也決定了“不想輸”的粉絲會(huì)創(chuàng)造更大的集資數(shù)額來(lái)維持優(yōu)勢(shì)地位。對(duì)于熱門選手的粉絲來(lái)說(shuō)，讓偶像能夠“C位斷層”是比出道更高的追求，粉絲組織為了讓偶像獲得最高待遇而激勵(lì)粉絲創(chuàng)造新的數(shù)據(jù)高峰，以數(shù)據(jù)斷層的姿態(tài)彰顯粉絲群體的巨大能量。

二、內(nèi)卷的情感連接：再定義偶像人設(shè)

在造星工業(yè)中，對(duì)偶像進(jìn)行“人設(shè)”的打造是吸引粉絲的重要方式之一?！叭嗽O(shè)”這一名詞來(lái)源于動(dòng)漫行業(yè)，后來(lái)逐漸被用作娛樂(lè)領(lǐng)域中對(duì)明星外在形象的標(biāo)簽化描述。在選秀綜藝節(jié)目中，粉絲最主要的勞動(dòng)成果是在資本引導(dǎo)下選擇和培養(yǎng)出明確的粉都對(duì)象，為粉絲圈的發(fā)展提供土壤。在粉都文化的塑造中，粉絲樂(lè)于從自己的角度界定與偶像的關(guān)系，偶像可以是“女兒”“妹妹”“哥哥”，偶像的真實(shí)性別只是一個(gè)符號(hào)。在這一層面來(lái)說(shuō)，偶像是粉絲勞動(dòng)的結(jié)果。

粉圈大V在塑造親密關(guān)系中的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般粉絲，在凝聚粉圈共識(shí)上發(fā)揮著重要作用。善于調(diào)動(dòng)情緒和捕捉“萌點(diǎn)”的“大粉”能夠通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的意義再生產(chǎn)，界定自己心目中偶像的形象，無(wú)性別差異地將偶像冠以“老婆”“老公”“女兒”“公主”等稱號(hào)，甚至能夠超越偶像本身的意愿，在帶領(lǐng)粉絲呼喊的過(guò)程中使偶像妥協(xié)。這些稱呼反映了在粉絲眼里，偶像是需要被保護(hù)的對(duì)象，一方面粉絲會(huì)著意塑造偶像的優(yōu)勝者形象，以此證明偶像足以匹配更優(yōu)異的社會(huì)資源；另一方面也傾向于認(rèn)為偶像面臨著不公正待遇，只有粉絲創(chuàng)造更大的數(shù)據(jù)價(jià)值，才能讓壓迫偶像的資本力量停止剝削。這種“美強(qiáng)慘”的反差感讓粉絲沉浸在救贖偶像的幻想中不能自拔。

依托粉絲經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)起來(lái)的偶像，要樹(shù)立為了夢(mèng)想不斷努力的正面形象，并接受不能談戀愛(ài)、必須熱愛(ài)公益、時(shí)刻積極向上等為人熟知的隱性條例。為維系和粉絲之間的親密關(guān)系，偶像需要通過(guò)“營(yíng)業(yè)”接受并回饋粉絲愛(ài)意。資本把偶像作為制約粉絲的籌碼，粉絲的勞動(dòng)為偶像贏得創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的機(jī)會(huì)，而最終的經(jīng)濟(jì)效益被偶像背后的平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司等資本力量獲取。得益于偶像和粉絲親密關(guān)系的建立，資本掩蓋了剝削和無(wú)償獲取粉絲勞動(dòng)的現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，通過(guò)選秀出道的明星個(gè)人實(shí)力和家境大多高于普通人，受制于賽制不得不持續(xù)販賣夢(mèng)想，吸引粉絲為其不斷勞動(dòng)。然而三個(gè)月的選秀期培養(yǎng)的“速成偶像”往往不可靠，他們?cè)诔晒Λ@得資源后，對(duì)自身人設(shè)的維護(hù)也會(huì)逐漸懈怠，愛(ài)豆“塌房”屢見(jiàn)不鮮。粉絲對(duì)資本為偶像提供的待遇和資源表示不滿，指責(zé)資本方壓迫偶像進(jìn)行勞動(dòng)，卻忽視了在粉絲經(jīng)濟(jì)的游戲里，偶像作為粉絲勞動(dòng)中催生的商業(yè)產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值轉(zhuǎn)化后公然違背與粉絲的契約，粉絲才是真正被情感捆綁的數(shù)字勞工。

三、內(nèi)卷的勞動(dòng)形式：規(guī)則遵守及與平臺(tái)博弈

粉絲勞動(dòng)在參與群體活動(dòng)的過(guò)程中異化，追星的“忠誠(chéng)度”被資本設(shè)置的規(guī)則量化，粉絲離“自由的有意識(shí)的”的活動(dòng)越來(lái)越遠(yuǎn)。在被美化的“禮物”的話語(yǔ)下，粉絲從事機(jī)械、重復(fù)、枯燥的勞動(dòng)，是被資本力量進(jìn)行剝削的現(xiàn)實(shí)。

選秀粉絲在參與過(guò)程中的每一環(huán)節(jié)里都被資本力量壓制，其勞動(dòng)成果也存在被欺騙的可能。第一，粉絲被平臺(tái)代表的資本進(jìn)行直接剝削。粉絲在勞動(dòng)過(guò)程中創(chuàng)造的一切流量都將被平臺(tái)收割，這既包括主辦節(jié)目的視頻網(wǎng)站，也包括提供討論空間的社交平臺(tái)。更重要的是，為了獲得更多投票權(quán)，粉絲必須購(gòu)買節(jié)目關(guān)聯(lián)產(chǎn)品并貢獻(xiàn)討論熱度以取悅資本，過(guò)度消費(fèi)使粉絲成為資本無(wú)限剝削的“韭菜”。第二，粉絲勞動(dòng)過(guò)程被層層剝削。為了防止出現(xiàn)以為偶像集資的名義進(jìn)行詐騙的事件，粉絲集資往往借助集資App，粉絲組織設(shè)立相關(guān)鏈接，其他粉絲通過(guò)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行支付，集資平臺(tái)進(jìn)行抽成，這就導(dǎo)致粉絲的金錢被集資平臺(tái)以極小的代價(jià)收割。第三，粉絲勞動(dòng)成果不透明。選秀綜藝節(jié)目宣稱投票數(shù)量決定偶像排名，但在實(shí)際操作中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過(guò)程不公開(kāi)，這就導(dǎo)致粉絲勞動(dòng)有極大的被竊取的可能。2020年，韓國(guó)101系制作人因違法操縱選手的票數(shù)被判刑，明確暴露出選秀綜藝節(jié)目的不公平不公正。在我國(guó)的選秀實(shí)踐中，粉絲也普遍認(rèn)為資本的力量在影響節(jié)目的進(jìn)程，平臺(tái)會(huì)通過(guò)增加節(jié)目中的曝光度這一顯性方式和挪用其他選手票數(shù)這一隱性方式來(lái)操縱選手排名，粉絲也會(huì)質(zhì)疑節(jié)目排名并非實(shí)際投票結(jié)果，而是“搖號(hào)”產(chǎn)生，并對(duì)《青春有你1》節(jié)目出道的“UNINE”戲稱為“搖”團(tuán)。

粉絲的無(wú)償勞動(dòng)也存在一定的界限，資本的過(guò)度壓榨和偶像行為的偏差都可能使粉絲產(chǎn)生抗?fàn)幮袨?。根?jù)賽制，除決賽期間外，其他階段中每個(gè)賬號(hào)每天都擁有多次投票權(quán)，可以為自己喜歡的不同偶像進(jìn)行投票，但不能為一名偶像進(jìn)行重復(fù)投票，因此不同偶像的粉絲會(huì)進(jìn)行等量換票，以對(duì)等的方式進(jìn)行互投，從而實(shí)現(xiàn)每日投票權(quán)的使用最大化。更多情況下，粉絲抗?fàn)幨菫榱藥椭枷裣蛸Y本爭(zhēng)取更多的利益，他們要求經(jīng)濟(jì)公司、平臺(tái)保障偶像作為“流量明星”的基本利益，以輿論壓制等方式促使資本方妥協(xié)，而當(dāng)多個(gè)粉絲群體一起抗?fàn)帟r(shí)，占領(lǐng)評(píng)論區(qū)的新內(nèi)卷又會(huì)出現(xiàn)。一旦明星本人違背了對(duì)粉絲的承諾或者產(chǎn)生極大沖擊粉絲對(duì)其幻想的行為，粉絲心目中構(gòu)建的追星烏托邦便會(huì)面臨危機(jī)，被“背叛”的粉絲拒絕繼續(xù)為資本勞動(dòng)，偶像的發(fā)展前景也將受到極大影響。而在偶像表示悔改后，部分粉絲依然會(huì)無(wú)條件重新接納，并投身到更為艱難的“保護(hù)哥哥”的實(shí)踐中。

四、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，粉絲的不理性形象深入人心，沉迷選秀綜藝節(jié)目的粉絲群體畫像年齡偏小，更易被傳播物質(zhì)至上的不良價(jià)值觀。豐富青年群體的網(wǎng)絡(luò)文化生活，宣傳主流價(jià)值觀，要拒絕飯圈文化一刀切，要用粉絲聽(tīng)得懂的方式實(shí)現(xiàn)良性引導(dǎo)的目的。引導(dǎo)青年群體形成正確的價(jià)值觀，也要避免與既有亞文化的直接對(duì)抗。當(dāng)前，粉絲群體開(kāi)始意識(shí)到以平臺(tái)為代表的資本方對(duì)粉絲的過(guò)度壓榨，但仍離不開(kāi)監(jiān)管部門的規(guī)范力量。資本的逐利性會(huì)持續(xù)瞄準(zhǔn)可以創(chuàng)造價(jià)值的方向，因此，要借助政府力量發(fā)揮監(jiān)管作用，持續(xù)打擊資本市場(chǎng)的非法運(yùn)作，同時(shí)也要嚴(yán)防資本力量的趁機(jī)復(fù)蘇。此外，要整治職業(yè)粉絲群體，打擊流量時(shí)代的虛假繁榮，拒絕數(shù)據(jù)膨脹下的輿論壓制。