馮太杰，嚴賢釗

(工業(yè)大學包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412000)

引言

近年來，在提升城市環(huán)境質(zhì)量、改善市民居住環(huán)境的目標下，我國對城市商戶招牌進行了一系列改變，原本琳瑯滿目的招牌變得整齊劃一，同樣的字體、顏色、尺寸等在視覺方面提高了城市街道的整體性。但長期面對這樣統(tǒng)一的招牌難以避免會產(chǎn)生視覺疲勞，整齊之后不久，城市街道便開始變得沉悶，缺乏設計感和活力，使各類商家的辨識度大大下降，導致整個街道景觀的美感南轅北轍。招牌“統(tǒng)一運動”起初的目的是為了“美化城市環(huán)境，提升城市品位，塑造城市文化”。然而結果并沒有很好的體現(xiàn)出美化、提升、塑造等方面。顯然在街道設計過程中設計師沒有很好的把握設計尺度，設計過于生搬硬套，不夠靈活，使得城市街道埋沒在千篇一律當中，平凡而又平庸。

1 中國街道招牌設計現(xiàn)狀

國內(nèi)街道在統(tǒng)一招牌時雖然對其比例進行了設計，但是廉價的材質(zhì)以及不協(xié)調(diào)的顏色搭配，在總體上削弱了招牌的獨特性、識別性等，最終導致街道整體缺乏藝術美感。由于設計對象并不是單獨的個體，各類商店混淆在統(tǒng)一的招牌之下，缺少了街道應有的、多元化的美感，同時設計價值也被淡化，使得城市的街道景觀一同深陷其中。

反觀80、90年代中國街道及港澳臺日本等地區(qū)的招牌反而獨樹一幟，富有濃厚的藝術美，霓虹燈等各類招牌交互相錯，在各家商鋪樓宇之間展現(xiàn)，個性的招牌表現(xiàn)使街道更加富有生機，對于設計尺度的把握恰如其分。一個好的招牌，不僅能反應某一家商鋪的獨特性，更能反應的是對自身文化的肯定，是一種設計價值的體現(xiàn)，亦是文化自信的表現(xiàn)。

圖1.1 中國街道的統(tǒng)一招牌

2 中國街道招牌設計發(fā)展經(jīng)歷

其實一個好的招牌設計不在乎有多復雜的符號表現(xiàn)，而是這個設計能否體現(xiàn)某個街道商鋪的個性及文化，既然要提升城市環(huán)境的品位，可以與商家一同探究，尋找兩者之間的和諧點。一些商鋪招牌在某種程度上是社會歷史發(fā)展而遺留下來的文化產(chǎn)物，中國招牌文化源遠流長，在現(xiàn)代社會中，人們注重個性發(fā)展，注重精神的感受，設計體驗是必不可缺的。但社會的品牌符號是獨特的，而對商家的品牌進行統(tǒng)一包裝，那么這樣的設計可以說是一種封閉式的設計行為，沒有準確的把握好設計尺度，違背美學規(guī)律，從而缺失了設計應有的價值，同時也否定了設計思維的創(chuàng)造過程。

從香港，臺灣以及日本的街景可以看出(如圖2.1)，他們的招牌設計凸顯出了一種時代感和文化品味，具有濃烈的煙火氣息，在一定程度上豐富了市民的視覺享受。從圖中可以看出，招牌相互交錯，盡管有些招牌并不是非常富有設計美感甚至有一絲破舊，但是對于經(jīng)營者來說，其體現(xiàn)了品牌及商鋪的發(fā)展過程和個性。

圖2.1 香港臺灣日本的招牌

臺灣曾經(jīng)對市場里的招牌進行過一次設計，他們在原有基礎上對招牌進行了美感及品位的提升，改變了人們對于傳統(tǒng)市場的刻板印象(如圖2.2)，這種基于主觀感受的改造值得我們借鑒。招牌美學也是城市規(guī)劃的一部分，改造提升毋庸置疑，但是在設計過程中應展現(xiàn)設計的美，合理把握設計尺度，避免走設計缺失和設計過度的道路。

圖2.2 臺灣街道市場改造的招牌

3 對招牌設計尺度的把握

從城市街道的整體性考慮，街道招牌進行統(tǒng)一規(guī)劃還是很有必要的。我國曾經(jīng)出臺過相關政策對街道招牌尺寸進行合理規(guī)定，這使得街道招牌在空間上保持整體性，統(tǒng)一了街道環(huán)境，避免了招牌尺寸不統(tǒng)一而產(chǎn)生的安全問題，這是一個合理的設計尺度。

3.1 顏色尺度

在街道招牌設計過程中，對于街道招牌的內(nèi)容也需要一個合適的尺度來對其進行合理的把控，目前統(tǒng)一招牌顏色和字體的作法超越了設計尺度，將招牌設計走向極端化。招牌顏色不僅能夠生動反應出店鋪特色，同時對于街道大環(huán)境而言，豐富的色彩也增添了街道的活力。需要注意的是，有些顏色相對周圍環(huán)境而言是不融洽的，在色彩的選用上不僅需要考慮建筑的色彩，同時也需要將天空的顏色作為參考來進行配色。有些顯眼的顏色在應用時需要設計者高超的能力才能使其大放異彩，反之只會破壞街道招牌的整體性。在現(xiàn)實生活中，有些招牌顏色與周圍環(huán)境和諧統(tǒng)一，富有美感，同時還有一些招牌顯得特別俗氣，與大環(huán)境格格不入。因此，對于街道招牌色系的選用可以在結合周圍環(huán)境的前提下，設計一系列色系尺度，供商戶選擇，將與環(huán)境不協(xié)調(diào)或過于突出的顏色進行適當拋棄，以求得街道顏色在大環(huán)境下豐富且和諧。

3.2 文字尺度

對于街道招牌中的文字也需要劃分相應的尺度，但是文字尺度應當盡量放寬。文字多代表著商鋪主要內(nèi)容或是一種品牌文化的傳承，統(tǒng)一字體極大地削減了品牌文化的傳承道路，不利于我國文化多樣性發(fā)展。目前針對楷體漢字演變而來的藝術字體多種多樣，從藝術的角度來分析，這些字體具有一定的觀賞性。漢字的一筆一畫是巧妙的，輕微的改動就能夠帶來不一樣的感受、營造不一樣的意境。文化自信不僅僅是傳承文化，更要創(chuàng)新文化，創(chuàng)新字體能夠滿足商戶多元化的需求，以最簡單的方式凸顯出店鋪的特色。同時多樣的字體也使得市民能夠感受到我國文化的博大精深，使國人熱愛本國文化，進一步增強國人文化自信。

3.3 內(nèi)容尺度

對于街道招牌內(nèi)部表現(xiàn)的內(nèi)容也應當放寬尺度，有些店鋪喜歡在招牌中加入卡通元素，以此來吸引路人，這樣的作法能夠活躍商業(yè)氛圍，給商戶帶來利潤提升，同時也能給市民帶來視覺享受，此種做法是值得提倡的。成年人對于卡通的喜愛之情并不亞于兒童，我們并不能將招牌上的卡通單純的視為幼稚的表現(xiàn)。目前我國經(jīng)濟進入中高速增長階段，國人的壓力較以往有了些許的提高，街道招牌上的卡通人物在一定程度上能夠緩解成年人的壓力。有些卡通形象甚至會引起特殊人群的共鳴，這些屬于特定年代人群的卡通形象，承載著他們過去美好的記憶。卡通元素應用恰當，能夠激發(fā)市民對城市的熱愛之情，使城市由一座冰冷的建筑轉變?yōu)闊崆闇嘏拇蠹彝?。但是對于卡通元素的應用也需要制定相應的尺度，有些商家為了突出自身的特色，將一些恐怖或是質(zhì)量不高的元素應用于招牌設計中，盡管設計最終達到了自身的商業(yè)目的但同時也對社會造成了不良的影響，尤其是處于成長階段的兒童。

3.4 選材尺度

基于我國制造業(yè)快速的發(fā)展，用于制造招牌的材質(zhì)也變得十分豐富。目前大眾最喜歡用的是鋁塑板，它輕巧耐用、價格實惠，當然也有商家為了營造商鋪氛圍而選用其它材質(zhì)。在保證安全的基礎上，對于材質(zhì)的選用尺度可以適當放寬，鼓勵商戶選用環(huán)保的材質(zhì)，淘汰落后、不合格的材料，而不是對招牌材質(zhì)進行硬性規(guī)定。目前國內(nèi)一大部分商家采用LED顯示屏作為店鋪招牌，這樣的招牌使用方便，內(nèi)容更替簡單，而且十分符合當前社會流行的現(xiàn)代風格。每到夜晚降臨，街道上便呈現(xiàn)出一片絢爛的景象，顯現(xiàn)出無限的城市活力。但是在街道招牌被LED顯示屏大一統(tǒng)的背景下，光污染也越發(fā)的嚴重，五顏六色的光源充斥著我們的眼球，更有些不合格的產(chǎn)品，照度過大嚴重影響市民交通出行。因此，在對招牌材質(zhì)進行把控的同時，也要注重材質(zhì)的品質(zhì)，避免不合格的材料造成意外的影響。

4 總結

以上各方面的尺度分析是將街道招牌進行分解后進行的，對于街道招牌設計還是應該在分析局部的基礎上進行整體把握，將各個方面結合起來，融入設計環(huán)境進行整體分析。從整體來看，招牌美化的尺度還是比較廣闊的，其中的設計手法也是豐富多彩的。在借鑒其它地區(qū)成功經(jīng)驗的同時，也應當結合本地特色做出調(diào)整，拿出多項方案供市民參考選擇，不能圖簡單省事進行所謂的一刀切模式。城市招牌不僅代表著一個城市的外部形象，也體現(xiàn)著城內(nèi)人民的愛城之心，同時街道招牌也會化為市民的記憶永存心中。因此對于街道招牌要用心設計，傳承和發(fā)揚中國招牌所體現(xiàn)出的文化魅力，更好地展現(xiàn)城市活力。