菏澤學(xué)院 李素芬 馬培兵

山東旅游職業(yè)學(xué)院 王洪濤

菏澤學(xué)院 臺園園

1 5G時代背景

1.1 5G技術(shù)簡介

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，計算機科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，從最初的2G網(wǎng)絡(luò)逐步更新發(fā)展到現(xiàn)在的5G，每一步的發(fā)展都為人類社會帶來了深刻的變革。當(dāng)下5G技術(shù)的開發(fā)及應(yīng)用，極大地改變了人們的生活方式，為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。5G的全稱為“第五代移動通信”，英文名稱為“the 5th generation mobile networks”，5G技術(shù)是基于第4代移動通信技術(shù)發(fā)展起來的，相比于4G網(wǎng)絡(luò)，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面更廣，傳輸速度更快，為用戶帶來了更好的上網(wǎng)體驗。5G技術(shù)的興起至今已有十余年，早在2013年我國就成立了5G移動通信研究小組，就5G頻譜、關(guān)鍵技術(shù)、發(fā)展前景等進行明確與研究，以便初步形成研究框架，盡快融入國際5G發(fā)展進程[1]。同年6月，以面向2020年移動通信應(yīng)用需求為目標(biāo)，我國啟動了5G移動網(wǎng)絡(luò)863一期研究計劃，著重對5G無線傳輸、頻譜開發(fā)、體系架構(gòu)等關(guān)鍵技術(shù)進行研究，并開展無線傳輸技術(shù)試驗項目與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)性能指標(biāo)評估與系統(tǒng)設(shè)計工作[2]。相比于4G網(wǎng)絡(luò)，5G 移動網(wǎng)絡(luò)在智能化方面將會更加凸顯優(yōu)勢，能更好地滿足用戶對流量的需求。

1.2 5G技術(shù)的優(yōu)勢

5G通信技術(shù)是在傳統(tǒng)通信技術(shù)的基礎(chǔ)上，將多種通信技術(shù)有機融合為一體的新技術(shù)，5G通信技術(shù)不是單一的通信技術(shù)，而是在基于傳統(tǒng)通信技術(shù)的基礎(chǔ)上，將多種通信技術(shù)有機融合為一體的新技術(shù)，致力于助推智能終端的廣泛普及。與 4G 網(wǎng)絡(luò)相比，5G移動網(wǎng)絡(luò)不但在速度和能效方面達到了更高的水平，而且在用戶體驗與無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面也有了非常明顯的改善。5G 移動網(wǎng)絡(luò)將會更加智能化，更能滿足用戶的流量需求，并具有網(wǎng)絡(luò)自調(diào)整與自感知等優(yōu)點[3]。5G 技術(shù)具有非常大的流量傳輸功能，傳輸信息的速度可高達10Gb/s，是4G無線通信技術(shù)的100倍。無論是在傳輸速度，還是移動資源的方面，5G移動通信技術(shù)都占了很大的優(yōu)勢，未來將會創(chuàng)造一個新的起點。目前，4G 移動通信技術(shù)無法有效支撐萬物互聯(lián)，而具有非常大的流量傳輸速度的5G技術(shù)卻可以有效地支撐萬物互聯(lián)。未來，隨著5G移動通信技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，人們的生活將產(chǎn)生極大的變化，滲透到人們生活的各個方面。比如，實現(xiàn)手機與家用電器(包括空調(diào)、電視等)的聯(lián)網(wǎng)，還可以實現(xiàn)手機與汽車、攝像機以及家里門鎖的聯(lián)網(wǎng)，這些聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)將會給人們的生活帶來前所未有的改變。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播的興起

當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類生活的重要組成部分，具有超強連接能力的互聯(lián)網(wǎng)把社會上的每個人緊密聯(lián)系在一起，使每個人都變成了信息交換的端點，給人類生活帶來了翻天覆地的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸產(chǎn)生并呈現(xiàn)出旺盛的生命力，網(wǎng)絡(luò)直播正在改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞健?G時代的到來，加速了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展，并以破竹之勢迅速發(fā)展壯大。網(wǎng)絡(luò)直播指的是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，依托網(wǎng)頁或者客戶端技術(shù)搭建虛擬現(xiàn)實平臺，依靠主播展演以及主播和觀眾的互動，通過視頻、音頻或圖文的形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)持續(xù)看好，大量資金持續(xù)涌入，直播熱已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新風(fēng)口。時下無論是羅永浩還是薇婭、李佳琦，他們直播帶貨的火爆程度，都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的紅利期已經(jīng)到來?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)被持續(xù)看好，大量資金持續(xù)涌入，直播熱已成為一種現(xiàn)象級的行業(yè)趨勢[4]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億人，較2020年12月增長2175萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。其中，觀看直播的網(wǎng)民達到6億人，占整體網(wǎng)民的59.3%，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。

2.2 網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)直播繼承并發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打破時空界限，加快信息傳播速度，是一種新興的高效的社交方式，深受各行各業(yè)觀眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾方面。

2.2.1 打破時空界限，傳播范圍更廣

網(wǎng)絡(luò)直播不僅極大突破了地域限制，還給人們提供了更多可利用的靈活時間，只要處于網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域，隨時隨地就能開啟直播或者獲得網(wǎng)絡(luò)直播視頻信息，迅速及時傳遞或獲得信息，人們足不出戶就能瀏覽各種信息咨詢，盡知天下事。相比于電視，網(wǎng)絡(luò)直播消除了要依靠有線電視信號才能收看直播的弊端，使得人們隨時隨地都能接受信息，極大地滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活和工作需求。網(wǎng)絡(luò)終端和直播平臺的多樣化特點使直播信息的獲取方法更為豐富及便捷。

2.2.2 操作簡捷方便，收看人數(shù)漸長

據(jù)統(tǒng)計，目前智能手機在中國的普及率已經(jīng)達到70%以上，智能手機的設(shè)計越來越人性化，科技含量比以往越來越高，5G時代網(wǎng)絡(luò)速度的大幅提高以及智能手機越來越先進的功能，使得人們的生活和消費方式得到了極大的改變。與此同時，隨著各種直播平臺的功能優(yōu)化和技術(shù)推進，網(wǎng)絡(luò)直播的開啟或收看比以往更加便利。網(wǎng)絡(luò)直播在我國有著強大的收視基礎(chǔ)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任曾宇表示，我國已經(jīng)形成了全球規(guī)模最大、應(yīng)用滲透最強的數(shù)字社會。截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模突破10億，擁有世界上規(guī)模最強大的手機網(wǎng)民用戶市場，手機的便利性和易攜性，吸引了更多網(wǎng)民觀看直播。越來越多的網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的手機視頻直播受到了廣泛關(guān)注，受歡迎程度與日俱增，人們能夠方便快捷地通過手機收看網(wǎng)絡(luò)直播。

2.2.3 直觀真實形象，即時交流互動

網(wǎng)絡(luò)直播的面對面形式帶給了觀眾零距離的觀看體驗。通過網(wǎng)絡(luò)直播，能夠直觀真實地向觀看者展示風(fēng)景或者實物，讓對方足不出戶就能看到各種美景，或者感受到產(chǎn)品的價值并完成購買。正因為網(wǎng)絡(luò)直播帶給顧客所需的真實感，激發(fā)了顧客的極大興趣，產(chǎn)生購買欲，有助于擴大宣傳影響，增加產(chǎn)品交易。此外，網(wǎng)絡(luò)直播在與觀眾互動方面具備比較強的優(yōu)勢，直播間的觀眾可以即時提出各種問題，主播能夠隨時和觀眾交流互動、答疑解惑。主播還可以通過福袋、紅包的形式，吸引觀眾長時間留在直播間觀看直播，持續(xù)地引流吸流，擴大產(chǎn)品宣傳，提高潛在購買力；在產(chǎn)品銷售方面，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)揮了極大的作用，同樣的，它也適用于旅游業(yè)，旅游景區(qū)以及其他相關(guān)的旅游產(chǎn)品都可以通過旅游直播傳送給熱愛旅游的每一位觀眾。

2.3 網(wǎng)絡(luò)直播與旅游的結(jié)合

2.3.1 旅游直播符合時代趨勢

互聯(lián)網(wǎng)和旅游的結(jié)合構(gòu)想可以追溯到2015年，面對互聯(lián)網(wǎng)的強勢發(fā)展，為了增強和提高傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模，國家旅游局積極適應(yīng)時代趨勢，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”行動方針。隨著5G時代的到來，各行各業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合步入了全新階段。開展旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播，順應(yīng)時代潮流，符合時代發(fā)展趨勢。自2016年開始，網(wǎng)絡(luò)直播成為大眾關(guān)注的焦點，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的進一步普及，我國網(wǎng)民用戶日漸增長，越來越多的行業(yè)紛紛躋身網(wǎng)絡(luò)直播市場，越來越多的產(chǎn)品被搬上直播平臺進行營銷。面對發(fā)展空間如此巨大的一個新興市場，旅游景區(qū)也應(yīng)該改變傳統(tǒng)旅游營銷方式，及時搭上網(wǎng)絡(luò)直播的快車，將旅游景區(qū)及時快速地帶到大眾視野中。旅游直播，指的是借助互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)實現(xiàn)旅游景點在網(wǎng)絡(luò)上傳播的一種手段。旅游直播是“直播+旅游”相結(jié)合的一種具體形態(tài)，通過旅游直播能帶給傳統(tǒng)旅游業(yè)一種全新的展現(xiàn)形式[5]。

2.3.2 旅游直播迎合游客需求

蒙涓(2017)認(rèn)為旅游與直播兩者間的契合度較高，作為一種新場景的營銷形式，雖然目前所占市場份額不大，但數(shù)據(jù)顯示，有接近50%網(wǎng)民看過在線直播。目前，直播受眾群體多為“90”后的年輕用戶，他們對旅游需求強烈，“旅游+直播”帶來的浸入式體驗感，能更好地滿足游客多元化的需求，從而成為宣傳旅游的最佳方式[6]。旅游景區(qū)的知名度以及天然的美景特色等，能夠最大程度地滿足直播的內(nèi)在本質(zhì)要求。5G時代背景下，旅游景區(qū)應(yīng)該抓住時代機遇，及時做出回應(yīng)，積極探索利用網(wǎng)絡(luò)直播這一流行的方式，強化旅游景區(qū)宣傳，提高景區(qū)各方面的效益。網(wǎng)絡(luò)直播具有直觀快速、互動性強、不受時間地點限制等特點，能夠彌補旅游景區(qū)傳統(tǒng)營銷模式的短板。旅游景區(qū)要看清趨勢、抓住機遇、認(rèn)真組織相關(guān)人員熟悉并學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)直播，通過直播吸引更多的潛在游客，打開流量閘門，積極策劃并宣傳各自的旅游景點。直播過程中，要加強旅游產(chǎn)品的深層次宣傳，挖掘出更多能夠加強用戶黏性的體驗方式，不斷地提高顧客滿意度，進而增強和提高營銷效果[7]?！奥糜尉皡^(qū)+網(wǎng)絡(luò)直播”無疑是最順應(yīng)時代發(fā)展、最適宜的創(chuàng)新型宣傳模式。

3 運用網(wǎng)絡(luò)直播提升菏澤牡丹文化旅游

3.1 菏澤牡丹簡介

菏澤牡丹早在隋唐時期就有記載，明清時期達到興盛，“曹州牡丹甲于海內(nèi)”就是明代志書的記載。菏澤牡丹因“花大、色艷、型美、香濃”而“甲天下”。菏澤牡丹的栽培面積有1.6萬公頃，擁有九大色系，十大花型，一千多個品種，2008年，菏澤被命名為“中國牡丹城”，2012年被命名為“中國牡丹之都”，牡丹已經(jīng)成為菏澤的城市名片，牡丹旅游也成為菏澤對外的主打旅游品牌[8]。菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)始辦于1992年，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已演變成為融文化展演、旅游觀光、經(jīng)貿(mào)洽談為一體的大型綜合性文化旅游活動。牡丹雍容華貴，美輪美奐，一直被視為富貴、吉祥的象征。作為中國“牡丹之鄉(xiāng)”的菏澤，經(jīng)過多年的精心培育和不斷發(fā)展，菏澤牡丹取得了長足的進步和發(fā)展，不但是世界上牡丹品種最多、種植面積最大的地區(qū)，而且建成了牡丹觀賞基地和科研出口基地等。菏澤牡丹還在國內(nèi)外重大畫展中連連獲獎，享譽海內(nèi)外。牡丹作品、牡丹加工產(chǎn)品、牡丹籽油遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，深受好評。每年的4—5月，來自海內(nèi)外四面八方的上千萬游客，匯聚菏澤，共賞牡丹。

3.2 傳統(tǒng)牡丹文化旅游的受限

牡丹雖美，但花期較短，每年4月上旬陸續(xù)開放，4月底結(jié)束。開花期間如遇上陰雨天氣，花期更短，牡丹旅游受時間、天氣因素影響非常大。除此之外，受地理位置、經(jīng)濟發(fā)展和交通條件等影響，菏澤市在旅游客源市場開發(fā)中存在著國際化程度低、快速交通可達性差、宣傳力度不足等問題。更為嚴(yán)重的是，2020年春節(jié)前后，大規(guī)模疫情的爆發(fā)，使得旅游業(yè)在一定程度上遭受重創(chuàng)，傳統(tǒng)旅游業(yè)受到極大沖擊。盡管菏澤牡丹在國際、國內(nèi)花卉博覽會中數(shù)次榮獲多種獎項，但菏澤牡丹旅游并不被外界所熟知，主要原因在于宣傳力度小，缺乏社會影響力。如何更好地推廣牡丹文化旅游是一項重要課題。5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起，為傳統(tǒng)的牡丹文化旅游提供了更好的思路和出路。利用新型媒體手段高質(zhì)高效地開啟網(wǎng)絡(luò)直播，開展云賞牡丹，舉辦線上賞花，開啟云旅游，人們足不出戶，坐在家里通過網(wǎng)絡(luò)直播便可游覽欣賞牡丹，這使得傳統(tǒng)的旅游有了新的方式，打破了以往的地域和時空限制，讓更多的人走進菏澤、了解菏澤，愛上菏澤，進一步通過牡丹文化旅游，促進并帶動菏澤經(jīng)濟得到快速提升和發(fā)展。

3.3 網(wǎng)絡(luò)直播提升菏澤牡丹文化旅游的策略

網(wǎng)絡(luò)直播能夠最大限度地調(diào)整空間和時間，營造打破時空界限的最佳觀看體驗。疫情期間旅游直播發(fā)揮了它的優(yōu)勢，為游客的游玩方式開辟了一條新的途徑，也改變了游客傳統(tǒng)的線下游玩的理念，開啟了不同于傳統(tǒng)景點游玩方式的新體驗，這是線下景點旅游無法做到的?？紤]到游客的時間靈活、交通限制以及網(wǎng)絡(luò)的普及等因素，可以預(yù)見，未來選擇通過網(wǎng)絡(luò)直播在線云游的人會越來越多。5G時代背景下，運用網(wǎng)絡(luò)直播提升菏澤牡丹文化旅游有以下幾方面策略可供參考。

3.3.1 加強市場推廣，提升知名度

市場推廣工作是提高網(wǎng)絡(luò)直播知名度的前提。旅游景區(qū)在開展直播活動之前，應(yīng)該提前做好市場推廣工作。菏澤市旅游局于 2014 年創(chuàng)建了牡丹園官網(wǎng)，并于2015年底創(chuàng)建了微信公眾號，通過這些媒介及時發(fā)布和牡丹文化、牡丹旅游等相關(guān)的內(nèi)容信息，使得觀眾能夠及時方便地獲得相關(guān)知識。菏澤牡丹園網(wǎng)站或者公眾號所展示的信息對國內(nèi)外游客了解菏澤牡丹提供了極大的幫助。今后要繼續(xù)完善網(wǎng)站和公眾號的相關(guān)內(nèi)容，并順應(yīng)時代潮流增加更多的欄目和板塊，以此吸引更多的網(wǎng)民和游客關(guān)注。更深層次地要注意在市場推廣過程中，加強多方聯(lián)動，實現(xiàn)合力共贏。首先要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，政府應(yīng)該出面引導(dǎo)宣傳工作。其次要調(diào)動行業(yè)協(xié)會的積極性，各個與牡丹相關(guān)的行業(yè)協(xié)會應(yīng)該出面積極組織宣傳，擴大牡丹文化的影響力度。最后拉動企業(yè)積極參與、聯(lián)合發(fā)力，努力向企業(yè)爭取更多的贊助。通過以上方式，建立“政府引導(dǎo)、協(xié)會牽頭、企業(yè)跟進”的三位一體的宣傳營銷策略。市場推廣和宣傳工作有助于擴大菏澤牡丹影響力，有助于深入挖掘更多的潛在客戶，吸引更多的游客觀賞牡丹，對提高菏澤牡丹旅游的知名度具有重要影響。

3.3.2 創(chuàng)新直播內(nèi)容，加強直播人才培養(yǎng)

直播內(nèi)容是直播的靈魂，旅游景點所直播的內(nèi)容必須具備獨特性和新穎性，要結(jié)合本地特色對直播內(nèi)容進行創(chuàng)新改進，以便最大限度地增強市場競爭力。網(wǎng)絡(luò)直播門檻相對較低，具有明顯的草根性和民間性，從事網(wǎng)絡(luò)直播的人目前良莠不齊，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播可以將旅游目的地的優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致，強化觀者的出游欲望；而各方面綜合素質(zhì)欠缺的網(wǎng)絡(luò)主播會起到反作用。鑒于此，篩選并培養(yǎng)優(yōu)秀的主播至關(guān)重要。專業(yè)導(dǎo)游人員缺乏對網(wǎng)絡(luò)直播的認(rèn)知，缺乏導(dǎo)游知識的網(wǎng)絡(luò)主播又難以勝任，使得旅游直播人才相當(dāng)匱乏。菏澤市應(yīng)該大力加強牡丹旅游直播人員的培養(yǎng)，一方面要篩選出一批自身條件優(yōu)秀、普通話標(biāo)準(zhǔn)、掌握相關(guān)直播和牡丹文化知識的人員。另一方面，要對直播人員定期加強培訓(xùn)，及時更新主播知識存儲。主播人員要熟悉菏澤地方特色和豐富的文化底蘊，在直播中一方面要積極宣傳并弘揚地方文化特色，包括菏澤武術(shù)、菏澤戲曲等。另一方面要通過電商積極推廣牡丹相關(guān)研發(fā)產(chǎn)品及本地土特產(chǎn)，例如牡丹花籽油、牡丹系列的護膚品、王光燒牛肉、單縣羊肉湯等?？傊?，要通過牡丹旅游積極宣傳本地文化特色，滿足并開發(fā)游客的多種需求，實現(xiàn)旅游、文化和經(jīng)濟三效合一的高質(zhì)量發(fā)展。

3.3.3 加強直播互動，推動區(qū)域旅游發(fā)展

多樣化的旅游和體驗是游客的內(nèi)在本質(zhì)需求，今后單一化旅游模式將會受到較大限制，旅游從業(yè)者要積極思考多樣化旅游、區(qū)域一體化旅游。從長遠(yuǎn)來看，菏澤牡丹文化旅游要積極挖掘附近地區(qū)的旅游資源，著力整合多樣化、差異化的旅游產(chǎn)品，加強景區(qū)聯(lián)動，實現(xiàn)特色互補和強強聯(lián)合。菏澤不但是牡丹之鄉(xiāng)，而且是武術(shù)之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)和書畫之鄉(xiāng)，旅游資源豐富、文化內(nèi)涵深厚。除曹州牡丹園外，菏澤還有水滸好漢城、孫臏旅游城、浮龍湖旅游度假區(qū)、黃河水利風(fēng)景區(qū)、定陶仿山景區(qū)、單縣牌坊古城景區(qū)、曹縣八里灣景區(qū)、東明森林公園等多樣化旅游資源。與菏澤相鄰的著名旅游景區(qū)有開封清明上河園、焦作云臺山、洛陽龍門石窟、五岳之首泰山、曲阜三孔、臨沂紅色革命區(qū)等，菏澤應(yīng)積極加強與這些景區(qū)的合作。在直播時強強聯(lián)手，加強直播過程中各個景區(qū)的現(xiàn)場連線和即時互動，根據(jù)需求切換不同的旅游場景，滿足觀眾的不同口味和需求，以推動菏澤牡丹旅游長足發(fā)展。

3.3.4 加強景區(qū)信號建設(shè)，保持直播通暢

旅游景點由于占地面積較大，位置經(jīng)常處于城市郊區(qū)，或者偏僻位置，這一現(xiàn)實情況使得景區(qū)手機信號相對較弱，加之很多景區(qū)地形復(fù)雜，使得景點網(wǎng)絡(luò)不夠通暢，使用智能手機常會遇到信號盲區(qū)。由于牡丹種植的需要，菏澤的牡丹園多數(shù)位于郊區(qū)，而且占地面積較大。以比較有名的曹州牡丹園為例，占地面積達106萬平方米，牡丹品種1237個，總量達到80萬株，芍藥品種600多個，其他喬木、灌木、地被植物共計200余種，是世界上牡丹芍藥種植面積最大、品種最多的植物園林。如此龐大的地域面積，建設(shè)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋也是一項任重而道遠(yuǎn)的龐大工程。加強景區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號建設(shè)，不僅是游客來到景區(qū)后能夠享受到免費順暢無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的保障，還是保證網(wǎng)絡(luò)直播流暢的需要。網(wǎng)絡(luò)信號暢通是保證網(wǎng)絡(luò)直播順利進行的前提條件和重要保證，離開強大的網(wǎng)絡(luò)信號和流暢的網(wǎng)絡(luò)速度，網(wǎng)絡(luò)直播無從談起。相關(guān)部門必須下大力氣提高旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信號建設(shè)，隨時隨地保持網(wǎng)絡(luò)暢通。搞好旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋面廣、輸送數(shù)據(jù)量大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境勢在必行[9]。

3.3.5 加強與其他平臺合作，多渠道融合推進

積極尋找合作平臺，借助其他網(wǎng)站或平臺的力量，擴大宣傳營銷。首先，加強與旅游相關(guān)的網(wǎng)站平臺的聯(lián)系與合作，建議與途牛旅游網(wǎng)、攜程旅行、智行火車票、去哪兒網(wǎng)等平臺加強商務(wù)合作，通過限時特價門票搶購、參與競賽答題贏門票、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈購票優(yōu)惠等活動，吸引更多人的關(guān)注。其次，結(jié)合時下熱點積極組織攝影或短視頻拍攝比賽，與公眾展開互動，增加旅游信息的曝光率。再次，積極抓住并利用近年來迅速崛起的優(yōu)秀短視頻平臺比如抖音、快手等，在這些平臺注冊賬號進一步推廣菏澤牡丹文化旅游，以拉近與消費者之間的距離。最后，可以通過與菏澤當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ木W(wǎng)紅或者行業(yè)有影響力的名人進行合作，選用網(wǎng)紅、明星或者行業(yè)大咖做主播，可以利用他們的知名度和號召力，獲得更多的流量，積極擴大宣傳和影響。

4 結(jié)語

民以食為天，人以游為樂。隨著5G 時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了極大的進步，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)直播因真實形象、即時互動的優(yōu)勢受到人們越來越多的關(guān)注和喜歡，網(wǎng)絡(luò)直播不但改變了消費者的習(xí)慣，而且在很大程度上改變了人們的出游方式，通過網(wǎng)絡(luò)直播，人們足不出戶就能體驗到各地旅游景區(qū)的風(fēng)光和美景，開展旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播勢在必行。在“中國牡丹之都”菏澤，抓住花開時節(jié)，現(xiàn)場拍攝相關(guān)視頻短片，記錄和收集與牡丹相關(guān)的圖片和資料。積極構(gòu)思牡丹文化傳播的相關(guān)方案、策略和流程，開展網(wǎng)絡(luò)直播，使海內(nèi)外游客通過網(wǎng)絡(luò)，足不出戶，云游菏澤，于千里之外“漫步”花海，于“云端”之上“飽覽”春光，身臨其境體驗“須是牡丹花盛發(fā)，滿城方始樂無涯”的盛景，感受一座城市打造永不落幕的牡丹文化節(jié)的努力?？傊?，作為世界上擁有牡丹品種最多的地區(qū)，菏澤市要緊緊依靠牡丹，牢牢抓住牡丹文化旅游，通過網(wǎng)絡(luò)直播大力宣傳菏澤牡丹文化，以期通過旅游業(yè)來帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。