摘要：云南得天獨(dú)厚的地理和氣候優(yōu)勢(shì)，孕育了許多質(zhì)量?jī)?yōu)越、品種豐富、營(yíng)養(yǎng)健康的高原特色農(nóng)產(chǎn)品。云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但卻出現(xiàn)了很多特色農(nóng)產(chǎn)品熟爛于田間地頭，究其原因是由于缺乏職業(yè)化的市場(chǎng)營(yíng)銷人員。本文研究了云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員職業(yè)化的內(nèi)涵，構(gòu)建了其職業(yè)化評(píng)價(jià)體系，以提升市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者職業(yè)化水平。

關(guān)鍵詞：高原特色農(nóng)產(chǎn)品;市場(chǎng)營(yíng)銷;職業(yè)化

一、研究背景

云南素有“植物王國(guó)”的美譽(yù)，得天獨(dú)厚的地理氣候環(huán)境，形成了許多有特色的農(nóng)產(chǎn)品，比如，云南是我國(guó)第二大種植橡膠的基地，云南盛產(chǎn)咖啡、核桃、香蕉、芒果、榴梿、野生菌，云南的空氣清新干凈、環(huán)境質(zhì)量好、水土污染少，因此，農(nóng)作物品質(zhì)高端、營(yíng)養(yǎng)健康、綠色生態(tài)，切合了當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)生態(tài)安全健康的要求。但是，云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品的自我供應(yīng)需求較小，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的依賴程度較高，部分云南高原農(nóng)產(chǎn)品陷入了有價(jià)無(wú)市的尷尬境地。市場(chǎng)營(yíng)銷扮演著將云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益的職能，它關(guān)系云南三農(nóng)問(wèn)題和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。市場(chǎng)營(yíng)銷人員是云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其職業(yè)化程度決定了云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)。市場(chǎng)環(huán)境的變化，要求市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者具有更強(qiáng)的專業(yè)性和更高的職業(yè)技能，這使市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者面臨職業(yè)化的挑戰(zhàn)。因此，將市場(chǎng)營(yíng)銷提升到一個(gè)高度，使市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者的技能、行為、道德和知識(shí)職業(yè)化，就成為云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中一項(xiàng)非常重要的任務(wù)。那么，什么樣的市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者才具備職業(yè)化水平，用什么標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)以及怎么評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者的職業(yè)化水平，就成為亟待解決的問(wèn)題。

二、云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者職業(yè)化的內(nèi)涵界定

西方發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)于職業(yè)化的研究起步較早，有著近半個(gè)世紀(jì)的歷史，因此，學(xué)術(shù)研究成果也比較多，但是關(guān)于職業(yè)化的定義至今未達(dá)成一致意見(jiàn)。職業(yè)化是一個(gè)普通的職業(yè)群體朝向較高社會(huì)地位、職業(yè)聲望及經(jīng)濟(jì)利益發(fā)展的動(dòng)態(tài)過(guò)程（Larson，1997），一個(gè)職業(yè)群體的發(fā)展成熟與該職業(yè)的專業(yè)化程度密切相關(guān)。當(dāng)職業(yè)發(fā)展到專業(yè)水平時(shí)，就意味著該職業(yè)群體擁有了一套專門(mén)的知識(shí)和技能、專業(yè)的倫理道德規(guī)范，享有較高的地位和人心流向。某一行業(yè)職業(yè)化的構(gòu)成要包含以下五點(diǎn)，一是系統(tǒng)的知識(shí)體系;二是專業(yè)的判斷標(biāo)準(zhǔn);三是專業(yè)的道德和信條;四是獲得社會(huì)的認(rèn)可;五是一套專業(yè)的文化。Eliot Freidson（2001）提出職業(yè)化理想模型需具備五個(gè)基本因素：一是經(jīng)實(shí)踐驗(yàn)證的專業(yè)理論知識(shí)與技能體系;二是受職業(yè)影響的勞動(dòng)分工;三是進(jìn)入、流動(dòng)需要職業(yè)認(rèn)證的人才市場(chǎng);四是職業(yè)認(rèn)證與培訓(xùn)的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu);五是強(qiáng)調(diào)卓越價(jià)值，肯定工作貢獻(xiàn)而非經(jīng)濟(jì)回報(bào)的職業(yè)意識(shí)。趙曙明（2008）提出職業(yè)化有兩個(gè)層次的含義：一是職業(yè)本身逐漸發(fā)展成熟，擁有了專業(yè)性職業(yè)的特質(zhì)，符合職業(yè)化的要求;二是從業(yè)者素質(zhì)不斷提高，其專業(yè)素質(zhì)和社會(huì)地位獲得普遍認(rèn)可。宇衛(wèi)昕（2005）認(rèn)為職業(yè)化的構(gòu)成要素應(yīng)該包括：系統(tǒng)的知識(shí)體系及相應(yīng)的專業(yè)技能;職業(yè)道德和行為規(guī)范;獲得社會(huì)的認(rèn)可;職業(yè)意識(shí)及相應(yīng)的管理能力。

綜合上述研究成果，本文認(rèn)為云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者職業(yè)化，是指從事云南高原農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷人員從非專業(yè)性逐漸符合專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為專業(yè)性職業(yè)。市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者職業(yè)化需符合以下五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：一是營(yíng)銷從業(yè)者具備獨(dú)特的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能而獲得社會(huì)普遍認(rèn)可;二是具備特定的營(yíng)銷行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德準(zhǔn)則;三是通過(guò)營(yíng)銷職業(yè)認(rèn)證或獲得職業(yè)資質(zhì)，建立了營(yíng)銷行業(yè)準(zhǔn)入制度，營(yíng)銷從業(yè)人員必須持證才能上崗;四是營(yíng)銷職業(yè)本身逐漸發(fā)展成熟，擁有了專業(yè)性職業(yè)的特質(zhì);五是營(yíng)銷人員具備作為謀生的手段和終身的事業(yè)的資質(zhì)。

三、云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者職業(yè)化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

那么，具備什么素質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員才能勝任市場(chǎng)營(yíng)銷工作？具備什么條件才是職業(yè)化的營(yíng)銷人員呢？本文在研究職業(yè)化影響因素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員職業(yè)化評(píng)價(jià)模型，營(yíng)銷從業(yè)者可以據(jù)此開(kāi)展自身測(cè)評(píng)、改進(jìn)、完善等各項(xiàng)工作以提升自身的職業(yè)化水平，為云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷從業(yè)人員素質(zhì)與國(guó)際接軌奠定基礎(chǔ)。因此，探索云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員職業(yè)化之路，不僅對(duì)豐富和完善職業(yè)化理論，而且對(duì)建立一支高素質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員隊(duì)伍有深遠(yuǎn)的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

本文根據(jù)層次分析法的分層思想，結(jié)合上述研究成果和職業(yè)化的基本概念，確定了云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者職業(yè)化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的五個(gè)維度：職業(yè)知識(shí)、職業(yè)技能、職業(yè)資質(zhì)、職業(yè)行為和職業(yè)道德，這五個(gè)維度構(gòu)成了評(píng)價(jià)體系的準(zhǔn)則層。根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)方法、影響市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者職業(yè)化的各個(gè)因素的內(nèi)容及勝任力素質(zhì)模型，設(shè)計(jì)出指標(biāo)層。

四、研究展望與不足

本文從理論上構(gòu)建了云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者職業(yè)化評(píng)價(jià)體系，但是并未通過(guò)實(shí)踐調(diào)查進(jìn)行驗(yàn)證，所選的四個(gè)主因子是否相關(guān)，量表有效性程度如何也待進(jìn)一步研究。

參考文獻(xiàn)

[1]Eliot Freidson. 2001.Professionalism： the third logic [M].Chicago： The University of Chicago Press.

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[3]宇衛(wèi)昕.人力資源管理者職業(yè)化研究[D].南開(kāi)大學(xué)，2005，6.

基金項(xiàng)目：曲靖師范學(xué)院青年項(xiàng)目（2016QN010）

作者簡(jiǎn)介：史雪琳（1981年10月-），女，碩士。漢族。河南商丘人?，F(xiàn)就職于曲靖師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，講師，經(jīng)濟(jì)師。研究方向：人力資源管理。