楊則晶

摘要：文化代表著一個民族的發(fā)展歷程，非物質文化遺產的符號與衍生產品是其中的重要組成部分，重視非物質文化遺產的符號與衍生產品的發(fā)展就是重視民族根的發(fā)展。非物質文化遺產的符號與衍生產品能夠讓民族文化更好的得到傳播，而非物質文化遺產文化當下最好的傳播方式就是把非物質文化遺產的符號與衍生產品資本化，通過向資本轉化來突出我國文化產業(yè)的優(yōu)勢。本文通過問卷調查，對非物質文化遺產的文化符號與衍生產品產業(yè)的當前生產、銷售以及當?shù)卣姆龀至Χ冗M行分析。調查顯示，盡管非物質文化遺產的文化符號與衍生產品在我國有很大的銷售市場，但是還面臨途徑簡單、從業(yè)人員少、相關方面的沒有創(chuàng)新和整合行業(yè)沒有活力、沒有效率等問題。對此本文從加強政策扶持、擴大宣傳渠道、提高創(chuàng)新的能力等方面給出建議。

關鍵詞：文化符號;衍生產品調查研究

一、引言

非物質文化遺產的文化符號與衍生產品是指非物質文化遺產的文化演變而產生關聯(lián)的產品。發(fā)展非物質文化遺產的文化衍生品產業(yè)能夠讓民族優(yōu)秀文化得到發(fā)展和傳承，從另一方面來講，使本民族優(yōu)秀文化得到了保護，增加了國家的文化軟實力，間接提高了國家在世界上的話語權。近年來，隨著文化產業(yè)的大力發(fā)展，非物質文化遺產的文化符號與衍生產品產業(yè)亦在各地興起，變成了各個地區(qū)發(fā)展的動力和提高城市知名度的宣傳名片。

二、調查設置

在問卷問題的設計上，主要著重于三個方面：從消費者對非物質文化遺產的文化符號與衍生產品的認知和購買情況分析該產業(yè)的需求狀況;從非物質文化遺產的文化符號與衍生產品供給情況等方面分析該產業(yè)的供給狀況;從公眾對政府政策所產生作用的認知情況，分析該產業(yè)的政策有效性以及面臨的市場環(huán)境狀況。在調查地區(qū)的選取上，分別選取了文化底蘊深厚的陜西省西安市、北京市和重慶市、河南省開封市、浙江杭州市等四個不同省份的不同地區(qū)開展了調查，本次調查采用調查問卷的形式，發(fā)放了調查問卷1000份，有效的收集了620問卷。

三、調查結論

1.公眾的廣泛認知顯示市場潛力巨大

公眾對非物質文化遺產的文化符號與衍生產品的認知在一定程度上對非物質文化的發(fā)展影響巨大，反應了非物質文化遺產的文化符號與衍生產品在市場經濟中的需求量的狀況，也反應了非物質文化遺產的影響力。下圖1是我們所調查的公眾對非物質文化遺產的文化符號與衍生產品的認知知狀態(tài)。從柱狀圖可以看出，有50%左右的被調查者對非物質文化遺產的文化符號與衍生產品都有個概念，近20%受訪公眾對此知道一點，僅有13%的受訪者對此不了解，而完全清楚的有11%之多。從以上數(shù)據(jù)可以看出可見大眾對非物質文化遺產的文化符號與衍生產品的認知程度很大。

2.非物質文化遺產的文化符號與衍生產品產業(yè)的供給狀況

（1）產品種類單一，質量粗糙

從調查的數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，43%左右的受訪人員對該非物質文化遺產的文化符號與衍生產品看法是種類單一，且質量粗糙，相關的商家只是簡單的把文化遺產簡單地搬過來，沒有把其內涵真正的表達出來，造成了巨大的浪費，也使其文化符號的影響力降低。這些說明相關商家應該在其質量和內涵方面進行提升。

（2）從業(yè)人員少，人才缺乏

有60%左右的受訪者坦言因為該行業(yè)利潤低，不能夠滿足自己生活，所以不想從事該行業(yè)。在自己朋友圈中進行調查時，發(fā)現(xiàn)朋友圈中從事該行業(yè)的只有38.2%，而一半以上的人員并不看好該行業(yè)。從這些可以看出，該行業(yè)從業(yè)人員少，人才缺乏，造成了該行業(yè)發(fā)展緩慢。

（3）營銷模式傳統(tǒng)單一

對人們購買非物質文化遺產的文化符號與衍生產品的方式進行分析，從而對本文化產業(yè)的銷售模式進行了解。圖2是調查數(shù)據(jù)，近半數(shù)的受訪者在旅游地購買非物質文化遺產的文化符號與衍生產品，26%受訪者在商店買到該類型產品，將近25%受訪者用網(wǎng)絡的形式購買。由此我們可以發(fā)現(xiàn)，該類產品的銷售主要渠道是旅游區(qū)，其他渠道占比太小，從側面反映了其營銷渠道較為單一，銷售的模式還停留在原始狀態(tài)。

3.產業(yè)政策的有效性及面臨的產業(yè)環(huán)境狀況

（1）產業(yè)政策的有效性較低

一個好的產業(yè)要想健康快速的發(fā)展，就必須得到政策的支持，當?shù)卣恼咧С质欠裼杏?，可以通過大眾對其感應的程度來反映。

圖3所示的調查數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，食品、服飾、裝飾和家具行業(yè)上僅有30%左右的受訪者認為該行業(yè)的發(fā)展受到了大力支持;40%左右的受訪者認為政府的力度不夠;15%左右的受訪者表示沒有感受到到支持;另還有10%左右的受訪者認為根本沒有相應的支持政策。從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，各地對于非物質文化遺產的文化符號與衍生產品產業(yè)發(fā)展的支持力度低，或者說有效性堪憂。

四、促進非物質文化遺產的文化符號與衍生產品產業(yè)發(fā)展的主要對策建議

1.政府通過政策完善和落實，引導產業(yè)健康發(fā)展

一個產業(yè)的發(fā)展需要一個市場有需求以及有成套的產業(yè)鏈條，能夠形成一個可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展方式，而這中發(fā)展方式的關鍵是能夠與社會主義市場機制相結合，形成符合非物質文化遺產的文化符號與衍生產品發(fā)展規(guī)律的文化機制、經營機制，只有這樣才能夠形成一個繁榮的、可持續(xù)的產業(yè)發(fā)展模式。

2.突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷推廣策略

近些年我國的互聯(lián)網(wǎng)得到了快速發(fā)展，這一發(fā)展是一個新的機遇，給文化產業(yè)的發(fā)展模式帶來了新思路，互聯(lián)網(wǎng)和文化發(fā)展的創(chuàng)新商業(yè)模式是一個新的方向。在這一方向的前進過程中，非物質文化遺產的文化符號與衍生產品產業(yè)在發(fā)展中也應該積極更新，把該產業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)向融合，利用數(shù)字傳媒技術擴大宣傳，增大其傳播力度和廣度。使非物質文化遺產的文化符號與衍生產品不再顯的遙不可及。并在此過程中創(chuàng)新非物質文化遺產的文化符號與衍生產品的商業(yè)經營模式和該產業(yè)的市場營銷推廣策略。

3.努力打造非物質文化遺產的文化符號與衍生產品品牌，提升產業(yè)競爭力

代表性的非物質文化遺產的文化符號與衍生產品品牌是發(fā)展的重要方向。品牌的重大作用是不可忽略的，有了品牌就可以在競爭中占領高地，能夠在激烈的經濟發(fā)展中擁有自己的粉絲和影響力。另一方面品牌能夠帶來很多附加值，這些附加值又可以進一步的開闊消費市場，再形成其他品牌，從而形成良性循環(huán)。

參考文獻

[1]朱曉華. 文化資本視域下非物質文化遺產的文化創(chuàng)意產品開發(fā)模式研究[D]. 2019.

[2]王超群， 蘇浩榮. 非物質文化遺產衍生品設計方法研究與分析[J]. 文化創(chuàng)新比較研究， 2020， v.4;No.117（09）：60-61.

[3]袁紫茵， 孫萃. 基于非遺保護視角下的旅游虛擬體驗產品與衍生品開發(fā)策略研究[J]. 營銷界， 2019（20）.

（廣西師范大學）