摘要：中國是一個(gè)歷史文明古國，具有豐富的歷史文化元素。隨著人們審美觀水平的不斷提高，人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品提出了越來越高的要求，所以在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，通過合理融入中國傳統(tǒng)元素，能夠促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具美感，可以有效傳承與發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。基于此，本文首先論述了傳統(tǒng)元素用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的必要性，然后詳細(xì)闡述了剪紙、水墨畫等傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，具有重要意義。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);中國傳統(tǒng)元素;應(yīng)用方法

0.引言

在最近幾年中，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，有效推動(dòng)了我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。目前，人們?cè)谏钆c工作中能夠經(jīng)常看到多種不同類型的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)人們的文化思想與視覺體驗(yàn)帶來了極大的影響。隨著人們審美觀水平的不斷提高，人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品提出了越來越高的要求，而我國是一個(gè)歷史文明古國，具有很多不同的傳統(tǒng)特色元素，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用各種不同的中國傳統(tǒng)元素，可以制作出更具有內(nèi)涵的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，同時(shí)能夠?qū)⒍鄻踊陌l(fā)展趨勢(shì)充分展現(xiàn)出來，能夠有效滿足人們的審美要求?；诖?，本文就傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開探討。

1. 傳統(tǒng)元素用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的必要性分析

1.1能夠進(jìn)一步挖掘中國傳統(tǒng)文化

在現(xiàn)時(shí)代中，隨著我國信息技術(shù)水平與科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，我國正在漸漸步入讀圖時(shí)代，無論是包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀，還是廣告設(shè)計(jì)，它們?cè)谄矫嫔暇哂懈髯缘奶厣?。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，除了要對(duì)作品形態(tài)的表現(xiàn)給予高度重視以外，還需要充分利用具有特色的元素，同時(shí)通過采用有效的使用技巧，以獲取一種別開新面的視覺效果。在當(dāng)前新形勢(shì)背景下進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素是非常重要的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員一定要對(duì)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用給予高度重視。另外，在表現(xiàn)與傳播視覺形態(tài)中，傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效融合是重要內(nèi)容，能夠充分體現(xiàn)出藝術(shù)創(chuàng)作人對(duì)人類心理需求、視覺體驗(yàn)的感知與理解。

1.2有助于民族自信心的提升

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，通過運(yùn)用與推廣中國傳統(tǒng)元素，有助于民族自信心的提升。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，在本次奧運(yùn)會(huì)賽事中設(shè)計(jì)了“中國印”，該設(shè)計(jì)中運(yùn)用了中國典型的傳統(tǒng)元素，能夠促使人們感受到中國深厚的歷史文化底蘊(yùn)。另外，針對(duì)本次北京奧運(yùn)會(huì)中的會(huì)徽，通過對(duì)其進(jìn)行深入觀察后，不難發(fā)現(xiàn)，在對(duì)會(huì)徽進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員加入了一些中國傳統(tǒng)的色彩元素，能夠充分表現(xiàn)出中國獨(dú)有的色彩，同時(shí)有效融合了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的元素與北京的特點(diǎn)。在會(huì)徽中，“中國印·舞動(dòng)的北京”印章成為本次設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，巧妙融入了印章表現(xiàn)形式與中國傳統(tǒng)書法，然后通過對(duì)其進(jìn)行巧妙變形，使其變?yōu)楹孟裾谙蚯斑\(yùn)動(dòng)的人物，最終獲取一種舞動(dòng)、運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)效果。

2.傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1剪紙?jiān)?/p>

在我國，剪紙是一種非常典型的民間傳統(tǒng)藝術(shù)文化與藝術(shù)形式。剪紙材料是很容易獲取的，剪紙?jiān)煨投喾N多樣，制作成本低、制作難度小，剪紙的適應(yīng)性是非常強(qiáng)的，因此在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中可以融入中國傳統(tǒng)剪紙?jiān)?。以中國山西省傳統(tǒng)美食包裝設(shè)計(jì)為例，通過深入研究后，不難發(fā)現(xiàn)，山西省傳統(tǒng)美食包裝設(shè)計(jì)中加入了很多民間剪紙?jiān)兀ㄟ^對(duì)包裝進(jìn)行多層次設(shè)計(jì)，能夠?qū)⑸轿魇〉牡胤教厣浞终故境鰜恚軌蛴行岣呱轿魇〉胤教厣珜?duì)人們的吸引力，與此同時(shí)，通過充分展示山西省的傳統(tǒng)美食，能夠?qū)⒁曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要作用與價(jià)值充分發(fā)揮出來，同時(shí)可以對(duì)山西省傳統(tǒng)美食產(chǎn)品銷售量進(jìn)行提高。

2.2水墨畫元素

在我國，水墨畫是一種極為重要的傳統(tǒng)元素，人們非常青睞與喜歡水墨畫，在我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中，水墨畫是一種非常具有代表性的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨畫元素，能夠充分展現(xiàn)出意境美與樸素美。針對(duì)水墨畫，盡管從表面上來看，水墨畫是十分簡(jiǎn)單的，不過正是因?yàn)槟?、水的?jiǎn)單組合，再加上色彩的輔助與明暗比較，促使水墨畫給人一種淳樸、率真、純凈的感覺。盡管水墨畫的畫作、作風(fēng)比較單一，不過卻能夠充分體現(xiàn)出中國深厚的歷史文化與民族文化思想情感，從本質(zhì)上來說，水墨畫元素能夠表現(xiàn)出一種意境，所以將水墨畫元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，能夠充分表現(xiàn)出作品的意境，給人一種特殊的美感，有助于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)效果的提升。另外，通過對(duì)水墨畫藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行深入分析后可知，水墨畫在應(yīng)用點(diǎn)、線、面方面是非常高超的。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨畫元素，同時(shí)采取一些手段來處理水墨畫元素以后，能夠賦予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品剛?cè)岵?jì)的特點(diǎn)，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品充滿藝術(shù)氣息，能夠?qū)⒁曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)文化涵義充分表現(xiàn)出來，能夠提高作品對(duì)人們的吸引力。

通過對(duì)現(xiàn)時(shí)代中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行深入分析后可知，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品越來越廣泛運(yùn)用水墨畫元素。以一個(gè)標(biāo)志為例，該標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用的就是水墨畫元素，標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的主體背景就是鋪有濃墨的紙，同時(shí)加入了美術(shù)字，美術(shù)字能夠有效配合墨跡，進(jìn)而能夠?qū)⒕€條美充分表現(xiàn)出來，還能夠?qū)⒅黧w突顯出來，對(duì)人們的視覺帶來極大的沖擊力，給人一種極強(qiáng)的對(duì)外擴(kuò)張感，在視覺上形成強(qiáng)烈沖擊力。綜上所述，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，將會(huì)出現(xiàn)更多不同類型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時(shí)會(huì)融入更多新的傳統(tǒng)元素，不過從本質(zhì)角度來說，不管在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中選用何種表現(xiàn)手法，最終的目的均為向人們充分展現(xiàn)美。

3.小結(jié)

綜上所述，中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠促使藝術(shù)設(shè)計(jì)變得更為多元化，能夠有效推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步快速發(fā)展。在進(jìn)行現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過合理運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素，除了能夠賦予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更為豐富的涵義以外，還可以對(duì)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承與發(fā)揚(yáng)，所以我們一定要有效融合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)元素。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：歐本望（1998.04.12），男，漢，籍貫：四川遂寧，本科在讀，單位：四川輕化工大學(xué).

（四川輕化工大學(xué)?四川?自貢?643000）