葉姣姣 吳飛美

(閩江學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，福建 福州 350108)

隨著生態(tài)文明建設(shè)的推進(jìn)，福建省內(nèi)各設(shè)區(qū)市對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)行了各具特色的探索，地區(qū)發(fā)展方向和發(fā)展程度存在一定的差異。因此，對(duì)福建省中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究，能為福建省中小企業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷(xiāo)指明方向，也為福建省建設(shè)“生態(tài)工程”和打造“生態(tài)福建”提供指導(dǎo)。

1 福建省中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本情況

近年來(lái)，福建省工業(yè)綠色發(fā)展步伐加快，2019年規(guī)模以上污水處理及其再生利用、環(huán)境監(jiān)測(cè)專(zhuān)用儀器儀表制造、非金屬?gòu)U料和碎屑加工處理增加值增速，分別高于規(guī)模以上工業(yè)30.7、14.6和7.6個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)境監(jiān)測(cè)專(zhuān)用儀器儀表、大氣污染防治設(shè)備、房間空氣調(diào)節(jié)器等產(chǎn)品產(chǎn)量，分別增長(zhǎng)98.9%、26.5%和31.2%。同時(shí)，福建省新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)率超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)，綠色及智能消費(fèi)增勢(shì)迅猛。2019年，清潔能源裝機(jī)比重高達(dá)55.5%，新能源汽車(chē)、智能手機(jī)、可穿戴智能設(shè)備、智能家用電器和音像器材較上年度分別增長(zhǎng)126.1%、92.4%、45.3%、42.2%。然而，福建省常規(guī)能源短缺，一次能源自給率逐年下降；福建省大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)園區(qū)，但試點(diǎn)示范園區(qū)或企業(yè)較少，發(fā)展模式亟待優(yōu)化。

福建省不同區(qū)域在綠色營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)方面也有著不同的嘗試，地區(qū)發(fā)展程度也存在差異。在發(fā)展方向上，不同地區(qū)結(jié)合自身特色開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。漳州市探索綠色發(fā)展，擁有9個(gè)“國(guó)家級(jí)生態(tài)縣”，78個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲評(píng)“國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。除了生態(tài)環(huán)境的綠化建設(shè)，漳州在工業(yè)上也進(jìn)行了綠化嘗試。例如，福建三寶鋼鐵近年來(lái)投入4億元對(duì)廠區(qū)環(huán)保設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，推進(jìn)節(jié)能減排工作；僅2018年便利用余能余熱發(fā)電并網(wǎng)3.4億度，節(jié)約標(biāo)煤約10萬(wàn)噸，節(jié)省成本近2億元。南平市還出臺(tái)《南平市綠色發(fā)展考核評(píng)價(jià)體系》，發(fā)揮考核“指揮棒”作用，進(jìn)一步推動(dòng)廣大干部保持戰(zhàn)略定力，讓南平走出特色的綠色高質(zhì)量發(fā)展之路。

2 福建省中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題

2.1 綠色理念落實(shí)不到位

福建省中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)存在綠色理念落實(shí)不到位的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品、分銷(xiāo)、價(jià)格、促銷(xiāo)等方面。產(chǎn)品方面，中小企業(yè)在綠色產(chǎn)品的研發(fā)中投入不夠，消費(fèi)品之中綠色產(chǎn)品的占比較低，質(zhì)量也良莠不齊。分銷(xiāo)方面，綠色銷(xiāo)售渠道建設(shè)不夠完善，運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)生較多且不必要的浪費(fèi)，比如交通工具、包裝材料等資源利用率不夠，修理和報(bào)廢的逆向物流渠道建設(shè)滯后，導(dǎo)致生產(chǎn)資料過(guò)度耗損。價(jià)格方面，因綠色產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、制造加工等過(guò)程成本居高，部分中小企業(yè)追求短期經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)綠色產(chǎn)品定價(jià)太高，讓消費(fèi)者望而卻步。促銷(xiāo)方面，綠色產(chǎn)品的促銷(xiāo)宣傳方式單一，如當(dāng)前市場(chǎng)中綠色農(nóng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)宣傳點(diǎn)，大多集中在純天然無(wú)公害等特點(diǎn)，讓消費(fèi)者難以辨其真?zhèn)蝺?yōu)劣。

2.2 綠色生態(tài)構(gòu)建不完善

福建省中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)還存在綠色生態(tài)構(gòu)建不完善的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面。內(nèi)部不完善是指中小企業(yè)缺乏恰當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)指標(biāo)和科學(xué)的管理體系，對(duì)綠色產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸?shù)壬a(chǎn)流通全過(guò)程，是否符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)指標(biāo)和達(dá)到循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求進(jìn)行衡量判斷。而當(dāng)前福建省中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)還無(wú)法確保生態(tài)設(shè)計(jì)、清潔生產(chǎn)等，且缺乏循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，難以對(duì)整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行科學(xué)的管理和規(guī)劃，不免造成不必要的資源浪費(fèi)。外部不完善是指中小企業(yè)在開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，外部合作欠缺或不到位。福建省雖為中小企業(yè)開(kāi)展合作創(chuàng)造了一定的外部條件，但是企業(yè)對(duì)于外部資源的利用和機(jī)會(huì)的把握不夠精準(zhǔn)，往往錯(cuò)失合作機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)園區(qū)對(duì)自身實(shí)力有限的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的發(fā)展方向，但目前福建省循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量仍然有限，工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)園區(qū)僅有16個(gè)[1]。

3 福建省中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的制約因素

3.1 內(nèi)部條件欠缺

相比于部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市以及大型的企業(yè)集團(tuán)，福建省部分中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目光較為短淺，期望短期內(nèi)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，不注重長(zhǎng)期生態(tài)效益和社會(huì)效益的情況仍然存在。有的企業(yè)甚至不惜以環(huán)境污染及破壞為代價(jià)，不加節(jié)約地開(kāi)采自然資源，部分地區(qū)還存在自然資源過(guò)度開(kāi)采的現(xiàn)象。此外，中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)組合策略存在缺陷，比如為了促進(jìn)綠色產(chǎn)品的銷(xiāo)售，企業(yè)更加注重產(chǎn)品的包裝視覺(jué)效果，忽略了包裝材料的環(huán)保效用。因?yàn)榫G色產(chǎn)品研發(fā)、原材料采購(gòu)等過(guò)程的高投入，導(dǎo)致其所需的生產(chǎn)價(jià)格比普通產(chǎn)品價(jià)格高20%至200%不等。為了緩解自身資金壓力，少數(shù)中小企業(yè)甚至進(jìn)行綠色消費(fèi)欺詐，混淆綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與強(qiáng)制生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)，使之概念模糊。或者提高綠色產(chǎn)品的定價(jià)，導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本增加。綠色產(chǎn)品的研發(fā)往往需要大量的科研人才及豐富的專(zhuān)業(yè)技術(shù)保障，但是大部分企業(yè)缺乏相應(yīng)的人力資源儲(chǔ)備。

3.2 外部保障乏力

外部保障制約因素主要包括政府政策和消費(fèi)觀念兩個(gè)方面。政府政策方面，目前雖有面向環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)以及支持綠色經(jīng)濟(jì)的稅收優(yōu)惠措施，但政府管理部門(mén)對(duì)此缺乏必要的引導(dǎo)及后續(xù)監(jiān)督管理，部分政策方針未能很好地貫徹落實(shí)。當(dāng)前關(guān)于環(huán)境產(chǎn)權(quán)的機(jī)制不夠健全，職能部門(mén)落實(shí)環(huán)保管理政策的力度不夠，環(huán)境立法和司法制度也存在問(wèn)題。我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠政策缺乏總體規(guī)劃，各種優(yōu)惠的條款分散于不同的稅種之中，沒(méi)有全面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各項(xiàng)優(yōu)惠不夠穩(wěn)定，難免會(huì)使企業(yè)瞻前顧后，導(dǎo)致實(shí)施效果大打折扣，甚至部分環(huán)節(jié)存在稅收優(yōu)惠缺位、優(yōu)惠范圍小、優(yōu)惠力度不夠等現(xiàn)象[2]。消費(fèi)觀念方面，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，目前我國(guó)居民環(huán)保觀念淡薄，綠色消費(fèi)未形成普遍共識(shí)，人們?nèi)云糜谧非笪镔|(zhì)消費(fèi)品數(shù)量的增加和消費(fèi)質(zhì)量的提高，環(huán)境享受不隸屬于公民的價(jià)值取向。從我國(guó)目前的國(guó)民生產(chǎn)總值來(lái)看，國(guó)內(nèi)對(duì)綠色產(chǎn)品的需求度明顯不足，較低的消費(fèi)收入使消費(fèi)者承擔(dān)不起高昂的綠色產(chǎn)品支出[3]。由于媒體對(duì)綠色消費(fèi)的宣傳不當(dāng)及宣傳力度不足，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的辨識(shí)度低及認(rèn)知缺失，使其被企業(yè)消費(fèi)欺詐的幾率大幅提升，這更讓消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之。

4 循環(huán)經(jīng)濟(jì)視閾下福建省中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對(duì)策

4.1 政府方面

在資源配置中，市場(chǎng)有著自身難以克服的缺陷，市場(chǎng)失靈不可避免，此時(shí)需要調(diào)動(dòng)政府的宏觀調(diào)控能力，對(duì)資源進(jìn)行合理配置。除此之外，私人邊際成本(效益)和社會(huì)邊際成本(效益)之間的不一致導(dǎo)致的外部性廣泛存在，企業(yè)卻很少為此承擔(dān)責(zé)任，此時(shí)需要政府約束企業(yè)的行為，將營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中產(chǎn)生的外部性?xún)?nèi)部化，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)化成一種資源節(jié)約乃至廢棄物循環(huán)利用的社會(huì)行為。

4.1.1 完善規(guī)章制度

任何經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施，都需要依托于法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范指導(dǎo)。目前，我國(guó)出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》，指導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，福建省也制定了《福建省循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》《福建省節(jié)約能源促進(jìn)條例》《福建省資源綜合利用條例》等地方性法規(guī)條例。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)在循環(huán)經(jīng)濟(jì)以及綠色營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的法律并沒(méi)有針對(duì)行業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行細(xì)分，法律體系結(jié)構(gòu)層次單一。借鑒德國(guó)、日本的經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行立法，建立更全面、廣泛、科學(xué)的綠色檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，以避免市場(chǎng)中濫竽充數(shù)現(xiàn)象的發(fā)生。除了完善法律保障體系，在法律的貫徹實(shí)施上也需要加大力度，落實(shí)好激勵(lì)制度和懲罰制度。此外，政府也可以制定有關(guān)消費(fèi)者參與環(huán)保、綠色消費(fèi)的規(guī)章制度，促進(jìn)形成綠色健康的生活方式，在全社會(huì)營(yíng)造綠色消費(fèi)的文化氛圍。

4.1.2 實(shí)施普惠政策

福建省發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)視閾下的綠色營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該在考量省內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征之后，在不違背國(guó)家現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)制度的基礎(chǔ)上，完善普惠的財(cái)稅政策，給予發(fā)展環(huán)境保護(hù)的企業(yè)以財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠，并提供良好的投融資環(huán)境。比如有選擇地借鑒德國(guó)的減免稅、財(cái)政補(bǔ)貼、價(jià)格支持、政府直接投資、金融機(jī)構(gòu)的低息貸款等措施及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，以及日本的稅收、價(jià)格、信貸等政策。同時(shí)，建立起生態(tài)環(huán)境恢復(fù)和環(huán)境保護(hù)的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償和處罰機(jī)制，對(duì)破壞環(huán)境的企業(yè)予以懲戒，借此引導(dǎo)企業(yè)的環(huán)保行為，促進(jìn)循環(huán)型綠色產(chǎn)品的消費(fèi)。當(dāng)前，我國(guó)針對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也進(jìn)行了資源價(jià)格改革，包括完善有利于資源節(jié)約的稅收和收費(fèi)政策、創(chuàng)立專(zhuān)門(mén)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)投資基金、優(yōu)化財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，以及加大節(jié)能節(jié)水及環(huán)保認(rèn)證產(chǎn)品的政府采購(gòu)等，并建立了相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)政策和科技政策，福建應(yīng)該加大對(duì)這些政策的落實(shí)和監(jiān)督力度。

4.1.3 強(qiáng)化宣傳教育

目前我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)的宣傳不當(dāng)造成了人們的認(rèn)知誤區(qū)，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)僅停留在生產(chǎn)無(wú)公害產(chǎn)品，社會(huì)綠色文化建設(shè)滯后。政府應(yīng)該發(fā)揮對(duì)全民的輿論引導(dǎo)和宣傳教化作用，通過(guò)環(huán)保主題教育在全社會(huì)宣傳正確的人與自然關(guān)系，營(yíng)造出尊重自然的社會(huì)風(fēng)氣，加深消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)知。在學(xué)校的教育工作中，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成保護(hù)自然的良好習(xí)慣[4]。引領(lǐng)企業(yè)承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任，認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益，以及損害環(huán)境的行為可能造成的嚴(yán)重后果。此外，還應(yīng)重視非政府組織(NGO)在促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)中的重要性，培育和發(fā)展非政府組織，借助其對(duì)公眾進(jìn)行宣傳教育，促進(jìn)社會(huì)形成良好的綠色營(yíng)銷(xiāo)及綠色消費(fèi)環(huán)境。

4.2 企業(yè)方面

企業(yè)是實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的主體，是踐行綠色營(yíng)銷(xiāo)政策、履行綠色營(yíng)銷(xiāo)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)政策的主體。企業(yè)在實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中應(yīng)該發(fā)揮其主體作用，主動(dòng)采取有效的手段，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)觀念轉(zhuǎn)向綠色產(chǎn)業(yè)觀念，圍繞“4P”(產(chǎn)品、定價(jià)、促銷(xiāo)、分銷(xiāo))開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益。

4.2.1 開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品

中小企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，可以從人與物兩個(gè)方面增加投入?！叭恕狈矫?，吸引精通環(huán)境保護(hù)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的人才，搭建技術(shù)團(tuán)隊(duì)；“物”方面，確保采購(gòu)環(huán)保的原材料，購(gòu)置新能源設(shè)備等綠色生產(chǎn)設(shè)施，節(jié)能減排降廢，選擇能重復(fù)使用及容易降解的包裝材料，保障產(chǎn)品從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，做到環(huán)境友好、資源節(jié)約、避免浪費(fèi)，使生產(chǎn)全過(guò)程都符合“3R3E”原則(“3R”是指減量化、再使用、再循環(huán)，“3E”是指生態(tài)、平衡、經(jīng)濟(jì))。除此之外還應(yīng)控制綠色產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，保障綠色產(chǎn)品是消費(fèi)者買(mǎi)得起、用得好的良心產(chǎn)品。雖然這些舉措會(huì)加大企業(yè)短時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)壓力，但是長(zhǎng)此以往能大大降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，也能為企業(yè)積累良好的聲譽(yù)及大量的忠實(shí)顧客，還能創(chuàng)造積極的社會(huì)效益，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義[5]。

4.2.2 拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能克服營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展中的時(shí)空局限，保障企業(yè)以低成本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、售后一體化的服務(wù)，對(duì)中小企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)具有重要意義。中小企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也可以融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，借助第三方平臺(tái)搭建線上營(yíng)銷(xiāo)渠道，有效規(guī)避線下渠道及線上自身渠道搭建的風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力。2018年，福建省線上實(shí)物商品零售額3515.2億元，比上年增長(zhǎng)33.2%，可見(jiàn)福建省中小企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的潛力巨大。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中信息的迅速傳播，也有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，大大減少企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。

4.2.3 完善物流鏈

逆向物流是保障企業(yè)對(duì)顧客產(chǎn)品退換貨需求，次品報(bào)廢、召回等訴求快速響應(yīng)的重要措施，能有效增加企業(yè)營(yíng)業(yè)收入，提高顧客滿意度。逆向物流對(duì)于實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)管理至關(guān)重要，企業(yè)通過(guò)逆向物流渠道，既能將不合格的產(chǎn)品回收，滿足消費(fèi)者訴求，獲得其信賴(lài)，又實(shí)現(xiàn)廢棄物、報(bào)廢產(chǎn)品的回收利用，有效節(jié)約資源、減少浪費(fèi)。回收的資源和廢棄物還能重新用于正向物流環(huán)節(jié)中的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)，保障形成企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。對(duì)于整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，逆向物流的搭建既能有效減少資源耗損，促進(jìn)資源循環(huán)使用，又能減少?gòu)U棄物的產(chǎn)生，降低對(duì)環(huán)境的破壞，有利于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。

4.2.4 加強(qiáng)對(duì)外合作

福建省位于我國(guó)東南沿海，北通浙江、南接廣東，與臺(tái)灣隔海相望，其中泉州市是我國(guó)古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，福建地理位置優(yōu)越?！耙粠б宦贰弊鳛楫?dāng)前中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略，其共商、共建、共享原則為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)合作帶來(lái)了新機(jī)遇。福建省中小企業(yè)應(yīng)把握“一帶一路”的發(fā)展契機(jī)，在保障產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，強(qiáng)化外部交流合作，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。中小企業(yè)之間還可聯(lián)合搭建循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)園區(qū)，通過(guò)合作共同實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和循環(huán)利用的綠色生產(chǎn)，有效降低每個(gè)企業(yè)綠色生產(chǎn)的成本投入，規(guī)避自行研發(fā)綠色生產(chǎn)配套設(shè)備設(shè)施的財(cái)務(wù)壓力和金融風(fēng)險(xiǎn)。園區(qū)內(nèi)的企業(yè)通過(guò)規(guī)劃科學(xué)的管理體系、建立暢通的信息溝通渠道、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)互惠互利。

4.2.5 健全評(píng)價(jià)體系

國(guó)外主要以評(píng)價(jià)方法運(yùn)用、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建為導(dǎo)向，對(duì)區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。學(xué)者們?cè)O(shè)計(jì)了環(huán)境庫(kù)茲涅茨曲線、物質(zhì)流分析、工業(yè)代謝分析、分類(lèi)分域評(píng)價(jià)、能量平衡分析等方法對(duì)區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行定量分析及模型構(gòu)建，用于其實(shí)證研究，并運(yùn)用成對(duì)因素比較法、統(tǒng)計(jì)分析法等在實(shí)踐中確定區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。國(guó)外針對(duì)可持續(xù)發(fā)展提出了各自的區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如歐盟框定物質(zhì)流的指標(biāo)體系包括投入指標(biāo)、消費(fèi)指標(biāo)、輸出指標(biāo)；日本從資源的投入、生產(chǎn)、消費(fèi)以及最終廢棄處置等過(guò)程構(gòu)建指標(biāo)。雖然現(xiàn)有的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系規(guī)模龐大，但針對(duì)不同行業(yè)性質(zhì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)卻不足，讓企業(yè)選擇困難，實(shí)證難度很大[6]。福建中小企業(yè)可在已有的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特征，選擇適合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)指標(biāo)，并整合起人才力量，搭建配套的綠色營(yíng)銷(xiāo)管理結(jié)構(gòu)體系，從而對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行有針對(duì)性、高效的指導(dǎo)。