武警警官學(xué)院 四川 成都 610200

引言

新媒體新聞傳播主要通過(guò)視頻、圖片、文字的形式進(jìn)行呈現(xiàn),相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,新新媒體新聞的時(shí)效性更強(qiáng),并且傳播速度更快。大部分新聞內(nèi)容可在300秒內(nèi),通過(guò)編輯、整理、優(yōu)化將需要傳遞的信息進(jìn)行傳遞,有利于吸引公眾的眼球。因此,工作人員需結(jié)合不同新媒體平臺(tái)的特色,整理出平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則及使用方法,設(shè)定文章標(biāo)題,促使新媒體信息能夠被全面呈現(xiàn)。

1 傳統(tǒng)媒體新聞的傳播困境及發(fā)展

1．1 受眾群體較小,傳播渠道較單一 傳統(tǒng)新聞內(nèi)容大多通過(guò)紙媒、電視及廣播傳播,群眾與媒體工作者的互動(dòng)性不高,不能及時(shí)發(fā)表關(guān)于新媒體的見(jiàn)解,進(jìn)而導(dǎo)致群眾的參與度、觀看興趣較差。新媒體平臺(tái)媒介的影響下,人們可利用快手、抖音等平臺(tái)查看新聞情況,如抖音平臺(tái)中“央視新聞”一賬號(hào),就圍繞近期的民生、時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)方面的新聞進(jìn)行播報(bào),同時(shí)可利用在線直播的形式展現(xiàn)出某一事件的發(fā)展情況。在此過(guò)程中,群眾可利用平臺(tái)發(fā)表自己關(guān)于事件的所思所想,故新媒體平臺(tái)的新聞的傳播方法更為靈活[1]。另外,傳統(tǒng)新聞需要通過(guò)詳細(xì)、完善的審批環(huán)節(jié)才可進(jìn)行播報(bào),但新媒體平臺(tái)可在一定審核下降新聞收納至指定的分欄中,有利于消除受眾群體、受眾范圍過(guò)小的現(xiàn)象。

1．2 傳統(tǒng)新聞的時(shí)效性較差 傳統(tǒng)新聞的獲取方法較為復(fù)雜,通過(guò)后期編輯審核、剪輯的過(guò)程,所呈現(xiàn)出的新聞的時(shí)效性較差,無(wú)法讓群眾更快捷的了解關(guān)于新聞的發(fā)生背景。新媒體平臺(tái)可利用“全平臺(tái)”的傳遞思路,在直觀的畫(huà)面感受中掌握新聞動(dòng)態(tài),如“貴州公交墜湖,21人遇難。”這一新聞,人們可以通過(guò)觀看各平臺(tái)關(guān)于此事件的報(bào)道,從而掌握關(guān)于本事件的發(fā)生經(jīng)過(guò)和時(shí)間,故新聞的時(shí)效性較強(qiáng)。而傳統(tǒng)新聞信息(除非常事件外)僅能在指定的時(shí)間內(nèi)予以呈現(xiàn),且傳播方式最多是通過(guò)報(bào)紙、電視,當(dāng)人們對(duì)這一事件開(kāi)展了解時(shí),事件已經(jīng)成為過(guò)去時(shí),導(dǎo)致部分新聞內(nèi)容已沒(méi)有必要進(jìn)行探究,影響了新聞的傳遞價(jià)值。

1．3 傳統(tǒng)新聞報(bào)道內(nèi)容較為單一 傳統(tǒng)新聞主要以報(bào)道國(guó)內(nèi)外大事,民生大事為主,且所使用的傳播方法較為單一,其原因是新聞的表達(dá)方式較為固定,致使新聞的創(chuàng)新度較低。新媒體平臺(tái)可利用推廣及運(yùn)營(yíng)的思路,分析不同新聞的受眾群體,同時(shí)給予這部分群體垂直領(lǐng)域的新聞內(nèi)容,從而呈現(xiàn)出針對(duì)性較強(qiáng)的數(shù)據(jù)信息。例如可利用用戶運(yùn)營(yíng)的手段,結(jié)合對(duì)應(yīng)的推送方法,呈現(xiàn)出新穎的、多元化的信息內(nèi)容,能夠給人們表現(xiàn)出直觀的新聞發(fā)展情況。通過(guò)拉近新聞與群眾之間的距離,讓群眾有“切身體驗(yàn)”的感覺(jué),這對(duì)于新媒體的發(fā)展有著積極地作用[2]。

2 傳統(tǒng)新聞在新媒體時(shí)期的突破策略

2．1 巧用新媒體工具,提升新聞的時(shí)效性 工作人員需要全面了解不同新媒體工具的運(yùn)營(yíng)方法及使用規(guī)則,采用特色的新聞傳播形式展示出個(gè)性的新聞內(nèi)容,幫助公眾全面、深度的了解到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)政情況。在此過(guò)程中,群眾可利用智能化設(shè)備了解到新聞的實(shí)際情況,同時(shí)搭建出新媒體平臺(tái)的特色矩陣,加大對(duì)某一方面新聞的推廣及挖掘。另外,工作人員可在各大媒體建立官方賬號(hào),如今日頭條、抖音、微信公眾號(hào)等平臺(tái),在各個(gè)平臺(tái)中傳遞縱向內(nèi)容。例如微信公眾號(hào)平臺(tái),可建立官方賬號(hào),以日推的形式進(jìn)行新聞博導(dǎo),有利于提升傳統(tǒng)新聞的推廣價(jià)值。

2．2 明確新聞播報(bào)原則 工作人員需明確新聞的播報(bào)、發(fā)送的原則,利用宏觀的角度審視新聞的準(zhǔn)確性及完整性,其原因是提高新聞的準(zhǔn)確度,有利于讓群眾感受到真實(shí)的新聞內(nèi)容。因此,需要篩選出適合推廣的平臺(tái)及傳播途徑,選擇大眾化的平臺(tái),同時(shí)借助主流媒體進(jìn)行跟蹤性報(bào)道。另外,需要做好新聞的審視及管理工作,其原因是若部分新聞的真實(shí)性不高,存在虛假、造謠的情況,可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的恐慌。所以,工作人員需強(qiáng)化對(duì)新聞信息的審核工作,對(duì)不科學(xué)的帖子進(jìn)行刪除處理,推廣真實(shí)的信息數(shù)據(jù),并加大其推廣力度,使權(quán)威的新聞報(bào)道呈現(xiàn)至人們的視野當(dāng)中[3]。

2．3 建立討論交互機(jī)制,引導(dǎo)群眾交流 工作人員需在相關(guān)平臺(tái)開(kāi)設(shè)留言及評(píng)論機(jī)制,如微信公眾號(hào)平臺(tái),可開(kāi)設(shè)閱讀評(píng)論機(jī)制,引導(dǎo)群眾圍繞不同的新聞做好信息反饋及信息交流。因此,需搭建完整的媒體矩陣,結(jié)合自媒體的特點(diǎn),深化對(duì)某一信息數(shù)據(jù)的報(bào)道,引導(dǎo)群眾進(jìn)行在線討論及在線交流。通過(guò)及時(shí)發(fā)表群眾對(duì)新聞的看法,并利用“熱評(píng)”“置頂”的方式,闡釋官方對(duì)該事件的看法,有利于提升互動(dòng)的效率,這對(duì)于促進(jìn)新媒體的發(fā)展、新媒體新聞的傳遞有著積極地作用?？傊?利用交流、討論的模式,能夠增強(qiáng)群眾之間的在線交流,有利于呈現(xiàn)出一套完整的媒體內(nèi)容。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述,工作人員需建立完整的新媒體平臺(tái)矩陣,完善新聞的傳遞方法,改革傳統(tǒng)新聞的傳播途徑,有利于提升新媒體新聞的交互價(jià),進(jìn)而提升新聞的核心質(zhì)量。