蔣小來 郭和生

中國輕工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會

“十三五”以來，我國商品服務(wù)供給日益豐富，消費(fèi)市場持續(xù)增長，消費(fèi)潛力逐步釋放，消費(fèi)升級步伐不斷加速，正在由“世界工廠”向“世界市場”轉(zhuǎn)變，躋身全球第二大消費(fèi)市場。與此同時，作為制造業(yè)重要組成部分的消費(fèi)品工業(yè)，在為滿足人民群眾不斷增長的消費(fèi)需求方面發(fā)揮愈加重要的作用，特別是隨著增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，消費(fèi)品工業(yè)體系日趨完善，產(chǎn)品的品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升。黨的十九屆五中全會明確提出，要暢通國內(nèi)大循環(huán)，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)，全面促進(jìn)消費(fèi)。新發(fā)展格局下，探討如何順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，加快推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國消費(fèi)升級特征及趨勢

（一）消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大

我國具有超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力。2019年，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.2萬億元，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為57.8%，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)，連續(xù)6年成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎。我國擁有世界上規(guī)模最大、成長最快的中等收入群體，這部分群體已成為中高端消費(fèi)的主力，服裝、家電等消費(fèi)品銷售量已居世界首位。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級

隨著人民生活水平的不斷改善和提高，消費(fèi)內(nèi)容已從購買商品為主向購買更多醫(yī)療、教育、文娛服務(wù)轉(zhuǎn)變。2019年，全國居民恩格爾系數(shù)28.2%，連續(xù)8年下降。居民人均食品煙酒類、衣著類支出分別為6084元、1338元，占消費(fèi)支出比重同比略有降低;居民居住類、教育、文化和娛樂消費(fèi)類、醫(yī)療保健類消費(fèi)支出分別為5055元、2513元、1902元，占總消費(fèi)支出比重同比略有升高。

（三）農(nóng)村消費(fèi)增速較快

受益于鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等戰(zhàn)略的實(shí)施，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通更加順暢，農(nóng)村居民收入不斷增長，消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。2019年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長9.1%，增幅高于城鎮(zhèn)1.3個百分點(diǎn);農(nóng)村居民人均可支配收入同比增長9.6%，增幅高于城鎮(zhèn)1.7個百分點(diǎn);農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出同比增長9.9%，增幅高于城鎮(zhèn)2.4個百分點(diǎn)。

（四）消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展

線上線下融合、產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、跨界融合的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，共享工廠、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購等新模式備受青睞，“非接觸”式消費(fèi)迎來顯著增長。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生后，在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公等新業(yè)態(tài)新模式加速落地，引領(lǐng)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，線上消費(fèi)逆勢增長。2020年前三季度全國網(wǎng)絡(luò)零售額超過8萬億元，同比增長9.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)6.6萬億元，同比增長15.3%。

（五）健康綠色智能商品成為消費(fèi)熱點(diǎn)

消費(fèi)者對個性化、多樣化商品的需求不斷提升，在追求產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能的同時，更加注重其體驗(yàn)與服務(wù)。健康、綠色、智能的消費(fèi)品備受市場歡迎，營養(yǎng)與健康食品新品種呈現(xiàn)逐年快速增加態(tài)勢，節(jié)能家電、節(jié)水器具、有機(jī)食品、綠色建材等普及率加速提升，智能服裝、智能可穿戴、智能家居、智能適老等產(chǎn)品日益增多。

二、制約我國消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突出問題

（一）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級壓力較大

消費(fèi)品行業(yè)市場集中度低，區(qū)域發(fā)展不均衡，經(jīng)營主體小、散且多，受要素成本上漲、資源環(huán)境約束、專業(yè)人才短缺等因素影響，產(chǎn)業(yè)向高端躍遷升級的壓力較大。

（二）品牌影響力不足

我國消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域缺少大型跨國公司和國際品牌企業(yè)，企業(yè)品牌建設(shè)與國際先進(jìn)水平仍有一定差距，有國際影響力的自主品牌較少，引領(lǐng)消費(fèi)時尚的產(chǎn)品較少。

（三）創(chuàng)新能力有待提升

消費(fèi)品行業(yè)總體利潤率相對較低，企業(yè)研發(fā)投入水平不高，部分消費(fèi)品企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，低價競爭現(xiàn)象普遍。

（四）知識產(chǎn)權(quán)管理亟待加強(qiáng)

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識較弱，對專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用缺乏經(jīng)驗(yàn)和方法，知識產(chǎn)權(quán)管理水平總體不高，企業(yè)希望通過合理運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)保持競爭優(yōu)勢，提高產(chǎn)品技術(shù)附加值和品牌價值的需求十分迫切。

三、對策建議

（一）深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略

一是以創(chuàng)意設(shè)計能力提升引領(lǐng)“增品種”。突出創(chuàng)意設(shè)計對提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵作用，加快促進(jìn)設(shè)計服務(wù)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展，形成以企業(yè)為主體、市場需求為導(dǎo)向的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新體系，推動消費(fèi)品供給向高端化、多元化、智能化邁進(jìn)。二是以標(biāo)準(zhǔn)供給能力提升引領(lǐng)“提品質(zhì)”。弘揚(yáng)富于創(chuàng)新的企業(yè)家精神和精益求精的工匠精神，推廣先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用體系和先進(jìn)質(zhì)量管理模式，推動主要消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)由跟隨者向創(chuàng)新者、領(lǐng)跑者轉(zhuǎn)變，在追求高標(biāo)準(zhǔn)中創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)供給。三是以品牌建設(shè)能力提升引領(lǐng)“創(chuàng)品牌”。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)在完善品牌管理體系、提高品牌培育能力、提升品牌形象等方面的示范引領(lǐng)和帶動作用，不斷提升品牌建設(shè)中介服務(wù)水平，強(qiáng)化品牌評價國際話語權(quán)，講好中國品牌故事，努力提振自主品牌消費(fèi)信心。

（二）深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略

一是發(fā)揮制造業(yè)創(chuàng)新中心作用。充分發(fā)揮先進(jìn)功能纖維、先進(jìn)印染技術(shù)、高端智能化家電、醫(yī)藥高端制劑與綠色制藥、高性能醫(yī)療器械等消費(fèi)品領(lǐng)域制造業(yè)創(chuàng)新中心作用，打通前沿技術(shù)和共性技術(shù)研發(fā)供給、轉(zhuǎn)移擴(kuò)散和商業(yè)化的鏈條。二是加快鍛長板和補(bǔ)短板。集中行業(yè)創(chuàng)新資源，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，瞄準(zhǔn)關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，加強(qiáng)上下游、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，鞏固提升長項(xiàng)優(yōu)勢，集智攻關(guān)短板弱項(xiàng)，及時疏通“斷點(diǎn)”“堵點(diǎn)”，提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競爭力。三是加大創(chuàng)新投入。更好運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律手段，創(chuàng)新財政科技資金投入方式，支持引導(dǎo)企業(yè)、高校、科研院所等創(chuàng)新主體和社會力量加大研發(fā)設(shè)計投入，在提高產(chǎn)品科技含量和性價比等方面下功夫，激發(fā)全社會創(chuàng)新活力，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級。

（三）深入實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

一是強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。引導(dǎo)企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)布局能力、信息利用能力和抗風(fēng)險能力，注重做好專利、商標(biāo)、版權(quán)等創(chuàng)造、注冊申請和保護(hù)，營造激發(fā)創(chuàng)新活力、保護(hù)創(chuàng)新成果的良好環(huán)境。二是強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)成果運(yùn)用。不斷提升知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用效益，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，加快推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營體系建設(shè)，通過深化知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用加快科技成果的轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，促進(jìn)無形資產(chǎn)保值增值。三是強(qiáng)化公共服務(wù)平臺建設(shè)。推進(jìn)面向消費(fèi)品行業(yè)的公共服務(wù)平臺建設(shè)，為企業(yè)提供量身定做的知識產(chǎn)權(quán)查詢檢索、標(biāo)準(zhǔn)化管理、大數(shù)據(jù)分析、預(yù)警監(jiān)測等專業(yè)化和個性化公共服務(wù)解決方案，助力提升行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理水平。