（武漢工程大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430205）

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來越多的人重視，逐漸遍布于全國范圍，蒙城文創(chuàng)產(chǎn)品也在鄉(xiāng)村文化振興驅(qū)動(dòng)下不斷探索。鄉(xiāng)村振興需要文化的支持，只有基于鄉(xiāng)村文化的高度自信，開發(fā)出體現(xiàn)莊子思想，道家文化和蒙城元素的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，才能促進(jìn)安徽蒙城農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)更好、更快、更有效地發(fā)展，從而推動(dòng)中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

一、安徽蒙城文創(chuàng)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

蒙城縣歷史悠久，有著深厚的文化底蘊(yùn)，是安徽省歷史文化名城，是馳名中外的道家文化勝地，是莊子的故里。境內(nèi)黃牛養(yǎng)殖享譽(yù)全國，有“黃牛之都”之稱。劉海廟、萬佛塔、莊子祠、文廟等景點(diǎn)是蒙城較為出名的地方。此外，被稱作“中國原始第一村”的尉遲寺遺址，和萬佛塔被列為國家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)文物，具有深厚的文化內(nèi)涵。經(jīng)過與臨近的城市對(duì)比能夠發(fā)現(xiàn)，蒙城縣的文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀不容樂觀，主要存在以下幾個(gè)問題。

（一）文創(chuàng)設(shè)計(jì)空白

亳州文旅集團(tuán)知亳文創(chuàng)提供了三件作品代表安徽省參加了2019年中國旅游商品大賽。在參賽的作品當(dāng)中，文石玲瓏熏香爐獲得了大賽銀獎(jiǎng)，一芍佐料罐獲得了大賽銅獎(jiǎng)，這是亳州市在此次大賽中獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)實(shí)地參觀亳州境內(nèi)第一家文創(chuàng)實(shí)體店落戶于亳州花戲樓景區(qū)，正是這一實(shí)體店的開設(shè)彌補(bǔ)了亳州市文創(chuàng)實(shí)體店的空白，蒙城作為亳州下轄縣，旅游景點(diǎn)周邊至今未出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體店，現(xiàn)今蒙城縣在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中仍然是空白的狀態(tài)。

（二）市場(chǎng)意識(shí)缺乏

經(jīng)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，蒙城縣莊子祠旅游景點(diǎn)是免門票進(jìn)入的，其周邊并未出現(xiàn)可紀(jì)念的旅游產(chǎn)品，缺乏對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)的意識(shí)，而國家重點(diǎn)保護(hù)文物萬佛塔和尉遲寺遺址的門票也是免費(fèi)的，旅游紀(jì)念品也幾乎不存在，周邊大多是批量生產(chǎn)的一些旅游產(chǎn)品，像是兒童玩具之類的并未體現(xiàn)出其文化特色。就調(diào)研的旅游景點(diǎn)而言，游客們只是進(jìn)入景區(qū)參觀了這些景點(diǎn)，也沒有交易更別說引起共鳴和歡樂了，由此可見文創(chuàng)設(shè)計(jì)是現(xiàn)階段蒙城鄉(xiāng)村文化的短板，缺乏藝術(shù)性和創(chuàng)造性。文創(chuàng)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需要不斷的開發(fā)創(chuàng)造，需要文創(chuàng)實(shí)體店的成功運(yùn)營，這樣才能夠豐富鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，同時(shí)拉動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)的二次消費(fèi)。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱

文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的兩大引擎。蒙城文化創(chuàng)意的從業(yè)者很多都沒有成氣候，他們的發(fā)展比較困難又或是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較為緩慢，沒有具備集中式或整體運(yùn)營的形態(tài)。蒙城現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)只是停留在一些主題文化的休閑娛樂場(chǎng)所或主題活動(dòng)，比如舉辦的龍蝦·荷花休閑文化旅游節(jié)、耕讀蓮藕文化節(jié)、“中國農(nóng)民豐收節(jié)”暨國慶休閑文化旅游節(jié)，但是盡管舉辦了這些休閑文化節(jié)的活動(dòng)，也并沒有意識(shí)利用二次消費(fèi)促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品能夠促進(jìn)文旅項(xiàng)目的二次消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，振興鄉(xiāng)村文化。就調(diào)研情況來看，蒙城在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上還未作出明確的規(guī)劃。

二、文創(chuàng)設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)村文化的關(guān)系

文化創(chuàng)意是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要功能，擁有好的文化創(chuàng)意，不僅能夠推陳出新，實(shí)現(xiàn)意想不到的增值效果，還可以與鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，日益成為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的新功能。

（一）文創(chuàng)設(shè)計(jì)源于鄉(xiāng)村文化

文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來源于鄉(xiāng)村文化，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展是以鄉(xiāng)村文化為主題，在繼承和發(fā)展的基礎(chǔ)上探究其文化內(nèi)涵，結(jié)合文化與生態(tài)，進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，形成現(xiàn)代化的文化名片，有助于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）文創(chuàng)設(shè)計(jì)是振興鄉(xiāng)村文化的重要工具

黨的十九大指出，鄉(xiāng)村文化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要保障，我國的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于成長(zhǎng)階段，文化是鄉(xiāng)村發(fā)展的靈魂，而文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可以促進(jìn)二次消費(fèi)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳播和農(nóng)村居民的精神生活有所幫助。

（三）文創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的價(jià)值

1.文化傳承價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳承傳統(tǒng)文化的新興載體，傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)的重要素材和重要領(lǐng)域。傳統(tǒng)文化和文創(chuàng)的相互結(jié)合，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的素材，同時(shí)讓傳統(tǒng)文化以新的面孔面對(duì)大眾。在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)時(shí)，需要進(jìn)一步探究鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，突出當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，彰顯獨(dú)特個(gè)性，使傳統(tǒng)文化得以繼承和發(fā)展。

2.生態(tài)文明價(jià)值。自然生態(tài)是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的優(yōu)勢(shì)之一，這是鄉(xiāng)村文化獨(dú)有的。中國正在擔(dān)當(dāng)可持續(xù)發(fā)展的大國責(zé)任，對(duì)全球生態(tài)文明建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。中國的現(xiàn)代化戰(zhàn)略，把生態(tài)文明放在越來越重要的位置。鄉(xiāng)村文創(chuàng)應(yīng)堅(jiān)持以習(xí)近平生態(tài)文明思想為指引，堅(jiān)持以生態(tài)環(huán)境質(zhì)量為核心，堅(jiān)持可持續(xù)設(shè)計(jì)的原則，將生態(tài)文明與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)文明的發(fā)展。既要金山銀山，更要綠水青山，才能匯聚大量的知識(shí)型和創(chuàng)業(yè)人士，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的匯聚地，成為生態(tài)文明建設(shè)的示范區(qū)。2019年，蒙城有15個(gè)行政村被認(rèn)定為安徽省第一批美麗鄉(xiāng)村示范村，可見文化產(chǎn)業(yè)對(duì)生態(tài)文化城市的發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)下，應(yīng)堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展，大力開發(fā)表現(xiàn)生態(tài)主題的文化產(chǎn)品、重點(diǎn)開發(fā)綠色設(shè)計(jì)，結(jié)合鄉(xiāng)村文化，形成文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)文明相結(jié)合的開發(fā)模式。

3.社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2018年，中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長(zhǎng)10.3倍，2005-2018年文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)18.9%。從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，2004-2012年間，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為3.9%，2013-2018年進(jìn)一步提高到5.5%。

2018年8月，蒙城人口成功脫貧，安徽省政府批準(zhǔn)蒙城正式退出貧困縣。我認(rèn)為，扶貧不僅要在物質(zhì)上給予人民幫助，還要在精神、文化上進(jìn)行扶貧，與此同時(shí)應(yīng)努力做到設(shè)計(jì)扶貧、文化扶貧。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化融入經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在一定程度上也推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，無形之中更加拉動(dòng)了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、旅游生態(tài)等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共進(jìn)，為鄉(xiāng)村文化帶來可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由此可見，文化創(chuàng)意已經(jīng)不僅僅是要滿足人民的娛樂，還應(yīng)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供精神動(dòng)力和智力支持。

三、基于鄉(xiāng)村文化的蒙城文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路

針對(duì)目前存在的問題，我們探究出蒙城文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路。首先盡量充分挖掘出符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的蒙城文化符號(hào)，深度提取蒙城本土文化特色元素。其次，通過調(diào)查觀察法，探究開發(fā)蒙城文創(chuàng)產(chǎn)品的文化符號(hào)，注重文化性和實(shí)用性。最后將這些文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，開發(fā)出具有鮮明特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（一）深度提取蒙城本土文化特色元素

基于鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，要深入了解蒙城的歷史背景、文化習(xí)俗、名勝古跡等，其中，最為著名的有楹聯(lián)文化、莊子文化、史前文化、渦河文化。蒙城博物館已對(duì)這些蒙城文化有了很好的展現(xiàn)。此外，還可從蒙城物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩方面著手，蒙城非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，被譽(yù)為中國硬筆書法之鄉(xiāng)、中國曲藝之鄉(xiāng)、中國古琴之鄉(xiāng)、中國六洲棋之鄉(xiāng)、中國養(yǎng)生美食之鄉(xiāng)，可在其中提取出蒙城本土文化的特色元素。通過對(duì)蒙城文化的研究，努力提取符合當(dāng)下文創(chuàng)設(shè)計(jì)思潮的符號(hào)，與時(shí)俱進(jìn)，設(shè)計(jì)出代表蒙城文化的符號(hào)。

（二）具備實(shí)用性和文化性特征

在鄉(xiāng)村文化振興驅(qū)動(dòng)下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)具備文化性和實(shí)用性特征。設(shè)計(jì)不能光浮于表面，要在生活中具有實(shí)際意義，要以人為本，符合消費(fèi)者的物質(zhì)和精神需求，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者更加傾向于具有設(shè)計(jì)感的實(shí)用產(chǎn)品。此外，在實(shí)用性滿足的基礎(chǔ)上對(duì)蒙城文化進(jìn)行深入的研究，剖析蒙城典型的文化特征，將蒙城鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，開發(fā)出具有實(shí)用性和文化性特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）構(gòu)建蒙城文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大平臺(tái)

根據(jù)調(diào)查顯示，國內(nèi)構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品較好的要數(shù)浙江杭州了，在2016年，杭州借助G20國際峰會(huì)的平臺(tái)為杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液，杭州共有24家上市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，連接了文創(chuàng)產(chǎn)品和市場(chǎng)銷售的渠道。

蒙城的文化資源非常豐富，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大縣，目前共有省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目8個(gè)、市級(jí)項(xiàng)目21個(gè)、縣級(jí)項(xiàng)目50個(gè)。在鄉(xiāng)村振興文化驅(qū)動(dòng)下非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進(jìn)行傳承和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而促進(jìn)非遺文化的傳承與保護(hù)，構(gòu)建蒙城文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大平臺(tái)，讓蒙城持久散發(fā)出獨(dú)特的文化魅力。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村文化振興驅(qū)動(dòng)下蒙城文創(chuàng)設(shè)計(jì)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，需要大力宣傳鄉(xiāng)村文化，融合鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，創(chuàng)造特色鄉(xiāng)村文化，用產(chǎn)品與時(shí)代結(jié)合的方法把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素相連接，對(duì)文化進(jìn)行再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出能夠豐富消費(fèi)者物質(zhì)和精神需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。