嚴(yán)君

適用話題 個(gè)性與任性；市場(chǎng)與良心；童裝與兒童身心健康

新聞回放

2021年9月，有網(wǎng)友發(fā)文稱在江南布衣童裝襯衣上發(fā)現(xiàn)了“WELCOME TO HELL（歡迎來到地獄）”等英文字樣，以及身上插滿箭、斷手等一些令人不適的圖案。此文引發(fā)網(wǎng)友熱議，“給童裝設(shè)計(jì)暗黑風(fēng)格的圖案和詛咒文字，實(shí)屬不恰當(dāng)”。隨后，江南布衣在爆料網(wǎng)友帖子下留言致歉，“對(duì)童裝產(chǎn)品出現(xiàn)不恰當(dāng)圖案對(duì)消費(fèi)者造成困擾深表歉意，公司已下架所有相關(guān)產(chǎn)品”。但道歉言論并未獲得網(wǎng)友的認(rèn)可：“這是把無知當(dāng)個(gè)性”“自由的想象力可不是培養(yǎng)暴力罪惡的土壤”。9月26日，據(jù)杭州市西湖區(qū)人民政府新聞辦公室官方微博通報(bào)，浙江省杭州市西湖區(qū)相關(guān)部門已約談江南布衣企業(yè)，責(zé)成該企業(yè)立即下架涉事童裝以及同類型款式服裝，對(duì)已售涉事童裝作無理由退貨處理。服裝行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗喊話，“希望更多設(shè)計(jì)師，以及更多品牌商，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)多一分認(rèn)真，對(duì)市場(chǎng)多一分敬畏，對(duì)消費(fèi)者多一分尊重”。

素材聚焦 童裝印花惹眾怒

江南布衣兒童系列品牌發(fā)布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）”，目標(biāo)客戶為介于0至10歲的熱愛生活、獨(dú)立自我，具有一定生活質(zhì)量的家庭的孩子。在電商平臺(tái)，該品牌童裝的銷售單價(jià)基本超過300元，一件兒童連衣裙售價(jià)近1500元。即便價(jià)格在童裝中較高，但不少消費(fèi)者仍舊愿意為其設(shè)計(jì)買單。因而，當(dāng)此次事件發(fā)生后，大部分消費(fèi)者直言“很受傷、難以接受”。創(chuàng)意設(shè)計(jì)才是支撐起江南布衣規(guī)模發(fā)展的主要推動(dòng)力，但設(shè)計(jì)師能自由和自主地發(fā)揮設(shè)計(jì)才能，也為此次童裝圖案黑天鵝事件埋下了“地雷”。

【考場(chǎng)仿真試題】請(qǐng)根據(jù)以上材料，寫一則150字左右的微評(píng)論。

【范文示例】童裝不是成人衣服的縮小版、迷你版，其舒適性、安全性才是最重要的。在兒童成長(zhǎng)過程中，童裝與兒童的生理及心理息息相關(guān)，某種程度上可以起到啟蒙作用。當(dāng)前，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)已經(jīng)覺醒，不管消費(fèi)者還是品牌商，都需要重新審視中國文化、中國消費(fèi)者的崛起。追求更優(yōu)更吸睛的創(chuàng)意個(gè)性同時(shí)，也需要企業(yè)有嚴(yán)謹(jǐn)且系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)把控能力。江南布衣此次“翻車”事件不僅是內(nèi)部管控出現(xiàn)問題，更重要的是企業(yè)文化對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)需求的理解存在一定的差異。