劉濤

【摘? ? 要】時(shí)政新聞是傳統(tǒng)主流媒體的主陣地，在傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，時(shí)政新聞短視頻的出現(xiàn)可以作為轉(zhuǎn)型突破口，但其制作、傳播面臨諸多困境。本文以央視《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目為例對(duì)這些困境進(jìn)行探討，為主流媒體在時(shí)政新聞發(fā)布中如何制作好、使用好短視頻提出對(duì)策建議。守正創(chuàng)新是主流媒體的共同使命，未來(lái)的新型主流媒體，應(yīng)在媒介融合的大潮中找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不固步自封，不一味討好，以開(kāi)放的姿態(tài)和過(guò)硬的本領(lǐng)傳遞主流聲音，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;時(shí)政新聞;短視頻;主播說(shuō)聯(lián)播

一直以來(lái)，時(shí)政新聞報(bào)道都是傳統(tǒng)主流媒體的“看家本領(lǐng)”，相比于都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)主流媒體制作時(shí)政新聞具有權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)主流媒體的時(shí)政新聞報(bào)道從文本、語(yǔ)態(tài)、路徑上都不同程度存在著“自彈自唱”“自?shī)首詷?lè)”的現(xiàn)實(shí)困境。傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)漸漸被蠶食，在受眾心中被描繪成刻板、僵硬的“傳聲筒”“黑板報(bào)”，甚至被戲謔稱是沒(méi)有觀點(diǎn)、沒(méi)有大腦、沒(méi)有靈魂。在這種情況下，時(shí)政新聞短視頻的橫空出世成為了報(bào)刊類和廣電類傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)突破口。時(shí)政短視頻獨(dú)特的傳播方式、新聞?wù)Z態(tài)、敘事體系和傳播渠道都與傳統(tǒng)主流媒體不同，尤其是短視頻具有時(shí)長(zhǎng)短、觀點(diǎn)一針見(jiàn)血、畫(huà)面感染力強(qiáng)等特點(diǎn)，使時(shí)政報(bào)道的表達(dá)具有了更廣闊的空間。

由于傳統(tǒng)主流媒體在管理方式、人員配備、理念更新等方面的局限，其所生產(chǎn)的時(shí)政新聞短視頻產(chǎn)品仍然存在諸多短板。如：有的短視頻僅僅是形式上的“短”，是從傳統(tǒng)平臺(tái)上播放的長(zhǎng)視頻直接截取轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的，內(nèi)容并未重新剪輯、編排，不適合移動(dòng)端和社交平臺(tái)的播放要求。

因此，對(duì)時(shí)政短視頻應(yīng)從平臺(tái)、體制、內(nèi)容、技術(shù)等多個(gè)方面深入剖析，以期用好這把“利器”，推進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體的加速轉(zhuǎn)型。

一、主流媒體時(shí)政新聞短視頻面臨的困境

麥克盧漢認(rèn)為，“媒介即訊息”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會(huì)影響人們理解事物和思考問(wèn)題的方式，進(jìn)而催生社會(huì)變革。短視頻的興起，使傳播場(chǎng)域發(fā)生了巨大變化。就當(dāng)前我國(guó)的主流媒體而言，如人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)及各地黨報(bào)、黨臺(tái)，都緊盯短視頻市場(chǎng)的風(fēng)口，在時(shí)政新聞短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了積極探索。雖然時(shí)而出現(xiàn)“爆款”作品，但由于受人才緊缺、思維定式、管理僵化等桎梏，主流媒體時(shí)政新聞短視頻的生產(chǎn)、分發(fā)、反饋還是面臨著諸多困境。

（一）觀念落后，缺乏“新媒體思維”

從實(shí)踐上看，傳統(tǒng)主流媒體的很大一部分工作是對(duì)中央和地方黨委政府中心工作的報(bào)道，這些報(bào)道多為“規(guī)定動(dòng)作”、正面報(bào)道，帶有較強(qiáng)的宣傳意味。多年以來(lái)的工作定式已經(jīng)固化了主流媒體的思維模式。在這種思維模式的指引下，主流媒體強(qiáng)調(diào)自身的“專業(yè)性”，這也被認(rèn)為是其維系生命力的“金字招牌”。但從某種意義上說(shuō)，“專業(yè)性”也禁錮了傳統(tǒng)主流媒體制作短視頻產(chǎn)品的靈活性和多樣性。尤其是在短視頻前加上“時(shí)政”二字，更容易使傳統(tǒng)媒體在制作新媒體產(chǎn)品時(shí)套上“枷鎖”，陷入用傳統(tǒng)思維生產(chǎn)新聞短視頻的怪圈，使短視頻失去感染力和影響力。受歡迎的短視頻都缺少不了個(gè)性化、創(chuàng)意化的表達(dá)方式和創(chuàng)作理念，只用“新瓶裝舊酒”，一定不會(huì)達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

（二）缺乏創(chuàng)新盲目模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重

傳統(tǒng)主流媒體的時(shí)政短視頻產(chǎn)品很大一部分來(lái)源于本媒體傳統(tǒng)平臺(tái)上的新聞產(chǎn)品，只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的“剪切”而并非“剪（剪切）輯（編輯）”，傳統(tǒng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)播放的視頻產(chǎn)品相差無(wú)幾，幾乎沒(méi)有對(duì)原視頻素材進(jìn)行二次加工或推陳出新，這種短視頻難以稱得上是真正的“時(shí)政新聞短視頻”。還有一部分時(shí)政新聞短視頻來(lái)源于對(duì)其他媒體稿件的直接轉(zhuǎn)載，這種貪圖省力、缺乏原創(chuàng)的發(fā)稿方式，也助長(zhǎng)了移動(dòng)端時(shí)政新聞短視頻的同質(zhì)化傾向。

（三）缺乏靈活技巧，難以精準(zhǔn)滿足用戶需求

傳統(tǒng)主流媒體在制作短視頻產(chǎn)品時(shí)，有的缺少配樂(lè)、字幕等視聽(tīng)元素，仍舊采用傳統(tǒng)的“解說(shuō)配畫(huà)面”呈現(xiàn)方式將新聞傳遞給受眾，難以滿足用戶快節(jié)奏、碎片化的閱讀需求;有的卻又濫用配樂(lè)、字幕元素，盲目地從形式上迎合受眾，沖淡了對(duì)新聞實(shí)質(zhì)信息的傳播和詮釋。此外，傳統(tǒng)主流媒體常常忽視“15秒法則”。短視頻“有時(shí)候抓人眼球的僅僅是幾秒鐘的畫(huà)面，15 秒為人聽(tīng)力最集中的黃金時(shí)間”。 如果按照傳統(tǒng)電視新聞的拍攝手法，起承轉(zhuǎn)合、按部就班，不將最吸引眼球的信息前置，就很有可能導(dǎo)致用戶的流失。因此，要鼓勵(lì)語(yǔ)言凝練、節(jié)奏緊湊的產(chǎn)品生產(chǎn)方式。

（四）缺乏互動(dòng)設(shè)計(jì)，容易忽略用戶主觀評(píng)價(jià)

質(zhì)量上乘的時(shí)政新聞短視頻產(chǎn)品必然是將用戶需求與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的產(chǎn)物。但在很多情況下，時(shí)政短視頻的創(chuàng)作者總是容易忽略產(chǎn)品的交互性，無(wú)法及時(shí)收集用戶的使用信息、使用感受?！八娜襟w”的一個(gè)重要方面就是“全員媒體”，傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉(zhuǎn)型的初衷之一也正是改變“我說(shuō)你聽(tīng)”的傳播形態(tài)和機(jī)制。如果仍舊把時(shí)政短視頻做成生硬、機(jī)械、冷冰冰的“單向傳聲筒”，漠視用戶對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注程度、參與熱情、主觀評(píng)價(jià)，剝離新媒體平臺(tái)的社交和互動(dòng)功能，就背離和失去了打造新型主流媒體的初衷及意義。

二、《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目創(chuàng)新策略

央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目1978年1月1日正式開(kāi)播，是一檔王牌時(shí)政新聞節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容大致以黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的政治活動(dòng)、黨中央和國(guó)務(wù)院的重大會(huì)議、全國(guó)各地的熱點(diǎn)事件和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就以及國(guó)際新聞為主?？傮w而言，報(bào)道偏重時(shí)政類信息，給受眾塑造了嚴(yán)肅、權(quán)威的節(jié)目形象。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，受眾接觸信息的方式更加多元，傳統(tǒng)主流媒體受到新興媒體的強(qiáng)烈沖擊，年輕受眾群體更加青睞于使用社交媒體。《新聞聯(lián)播》的受眾群快速流失，收視率不可避免地出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。作為黨和政府的“喉舌”，《新聞聯(lián)播》的“官方新聞發(fā)布臺(tái)”的地位受到挑戰(zhàn)。

面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，《新聞聯(lián)播》節(jié)目組沒(méi)有坐以待斃，而是主動(dòng)出擊、穩(wěn)中求變。中共中央宣傳部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄表示，總臺(tái)要從數(shù)字化發(fā)展中變革自己、創(chuàng)新自己，鞏固優(yōu)勢(shì)拓展優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟新的發(fā)展空間。抓住數(shù)字化發(fā)展大潮，就要以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌，迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化。

在此指導(dǎo)思想的推動(dòng)下，2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心的短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》正式上線。作為《新聞聯(lián)播》節(jié)目的衍生品，《主播說(shuō)聯(lián)播》創(chuàng)新編排方式，對(duì)《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的某個(gè)重大時(shí)政新聞或熱點(diǎn)事件的內(nèi)容進(jìn)行重新解讀。在一分多鐘的豎屏短視頻節(jié)目里，“國(guó)臉”們悉數(shù)登場(chǎng)，用平民化的語(yǔ)言、輕松的表達(dá)、精辟的點(diǎn)評(píng)、恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)，成功吸引了年輕群體的注意力。在新浪微博平臺(tái)上，截至2020年11月19日，#主播說(shuō)聯(lián)播#的話題閱讀量高達(dá)72.6億，實(shí)現(xiàn)了對(duì)《新聞聯(lián)播》的分眾化、碎片化、年輕化傳播，為中央廣播電視總臺(tái)打造“國(guó)際一流新型主流媒體”進(jìn)行了有益的探索和嘗試。

（一）創(chuàng)意緣起：“新聞航母”擁抱新媒體

鑒于傳統(tǒng)主流媒體在制作和傳播時(shí)政新聞短視頻的過(guò)程中容易有思想觀念落后、缺乏“新媒體思維”的弊病，《主播說(shuō)聯(lián)播》從創(chuàng)意策劃階段就緊扣網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特征，把脈年輕受眾喜好，瞄準(zhǔn)分眾化、差異化的傳播目標(biāo)，精準(zhǔn)施策。2019年7月25日的《新聞聯(lián)播》中，主播康輝在播報(bào)評(píng)論時(shí)使用了一句話，“這一觀點(diǎn)荒唐得令人噴飯?！薄傲钊藝婏垺币辉~迅速登上熱搜，成為催生《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目熱的拐點(diǎn)。7月29日，央視新聞的微信公眾號(hào)推出了首期《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目，并確定了以“小評(píng)論”為切入點(diǎn)。

（二）話題準(zhǔn)備：直擊熱點(diǎn)事件，優(yōu)化傳播內(nèi)容

無(wú)論媒體環(huán)境如何變革，“內(nèi)容為王”的傳播理念始終被媒體人所堅(jiān)守?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的評(píng)述素材主要來(lái)源于當(dāng)天《新聞聯(lián)播》中的時(shí)政新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)話題，比如香港問(wèn)題、新型冠狀病毒肺炎、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行等，由此引發(fā)的微博話題也頻頻登上微博熱搜榜?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》將《新聞聯(lián)播》播放過(guò)的新聞事件進(jìn)行重新篩選、優(yōu)化、重構(gòu)，通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的解讀，滿足了受眾的信息需求。要盡力使節(jié)目?jī)?nèi)容更加優(yōu)化，既需要主創(chuàng)人員平時(shí)多積累、有獨(dú)到的眼光，又需要有靈活的思維、良好的“網(wǎng)感”。

（三）敘事風(fēng)格：“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”提升“新聞溫度”，“主播語(yǔ)錄”強(qiáng)化“個(gè)人IP”

《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目的敘事風(fēng)格改變了受眾對(duì)《新聞聯(lián)播》的傳統(tǒng)認(rèn)知，通過(guò)平民化、網(wǎng)絡(luò)化、故事化、形象化的語(yǔ)言表達(dá)方式，將重大、嚴(yán)肅的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)化成為接地氣的“家長(zhǎng)里短”。這種富含著情感和溫度的新聞?wù)Z態(tài)，更容易被受眾接受，引發(fā)情感共鳴。特別是一些詞匯使用上的“神來(lái)之筆”在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，被網(wǎng)友追捧為“主播語(yǔ)錄”，進(jìn)一步強(qiáng)化了主播們的“個(gè)人IP”，使得主播們平實(shí)、親切的形象更加深入人心，更加容易吸引受眾的關(guān)注。

比如，在2019年8月11日的節(jié)目中，康輝評(píng)述國(guó)泰航空在涉港事件中的一系列作為時(shí)說(shuō)：“還聽(tīng)說(shuō)國(guó)泰航空有些人員聽(tīng)到普通話就假裝聽(tīng)不懂，那講英文好了：No zuo no die?！边@種充滿個(gè)性化的表達(dá)用幽默的語(yǔ)言、鮮明的觀點(diǎn)闡釋了節(jié)目的立場(chǎng)和態(tài)度，盡管語(yǔ)態(tài)徹底顛覆，但節(jié)目蘊(yùn)含的正能量沒(méi)有打折，并且順帶彰顯了主播們的個(gè)人魅力，一改他們以往嚴(yán)肅的屏幕形象。

（四）錄制流程：“輕”裝上陣，視聽(tīng)兼?zhèn)?/p>

由于錄制的大多為時(shí)政新聞短視頻，在《新聞聯(lián)播》的演播室錄制《主播說(shuō)聯(lián)播》，可以借助相同的演播空間給觀眾制造出權(quán)威、熟悉、親近的感覺(jué)，進(jìn)一步強(qiáng)化《新聞聯(lián)播》的品牌形象。除了空間相同，當(dāng)班主播的個(gè)人形象、服飾也與錄制《新聞聯(lián)播》時(shí)毫無(wú)二致，能夠保持視覺(jué)上的統(tǒng)一感。但在播報(bào)狀態(tài)上，主播則放下了“正襟危坐”的架勢(shì)，改為稍稍前傾式的“說(shuō)新聞”感覺(jué)，再加上恰到好處的肢體語(yǔ)言，帶給觀眾一種輕松、親切的心理感受，拉近了和觀眾之間的距離。在拍攝設(shè)備的選擇上，《主播說(shuō)聯(lián)播》直接使用手機(jī)以豎屏的形式進(jìn)行拍攝，這不僅符合觀眾日常使用手機(jī)收看短視頻的習(xí)慣，也便于各大短視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)、推送節(jié)目。在錄制過(guò)程中，節(jié)目組還在一些節(jié)目里穿插了背景音樂(lè)、快閃字幕等輔助元素，更容易引起受眾的情感共鳴，迎合了受眾的收看習(xí)慣。

（五）互動(dòng)傳播：強(qiáng)調(diào)交互性，帶動(dòng)網(wǎng)友參與討論

《主播說(shuō)聯(lián)播》并不局限于在“央視新聞公眾號(hào)”和“新聞聯(lián)播公眾號(hào)”等總臺(tái)自有移動(dòng)平臺(tái)推送，還“借船出?！苯尤胛⒉┖投兑舻壬缃黄脚_(tái)。社交平臺(tái)的交互性更強(qiáng)，更容易在短時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給范圍更大的受眾，引發(fā)輿論場(chǎng)的多級(jí)傳播與實(shí)時(shí)互動(dòng)，帶動(dòng)網(wǎng)友對(duì)相關(guān)話題的關(guān)注和討論。

比如在2019年10月6日的一則關(guān)于美國(guó)NBA休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當(dāng)言論的節(jié)目中，主播康輝點(diǎn)評(píng)，“莫雷，你犯規(guī)了，犯規(guī)就要付出代價(jià)，如果犯規(guī)了還不改，就可能被罰下場(chǎng)。很多中國(guó)球迷已經(jīng)把火箭隊(duì)拉黑，中國(guó)的火箭隊(duì)球迷首先是中國(guó)人，我們更愛(ài)的是中國(guó)紅，而不是火箭紅。本來(lái)火箭最忌諱有雷，排雷還來(lái)不及呢，如果你還爆雷的話，這樣的火箭，這樣的球，不看也罷！”這則視頻在抖音平臺(tái)上獲得10萬(wàn)條評(píng)論，大大提升了網(wǎng)友對(duì)新聞的關(guān)注度和對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感。

三、未來(lái)展望：時(shí)政新聞短視頻三大優(yōu)化路徑

打造新型主流媒體，從時(shí)政新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)力、“試水”是個(gè)有益嘗試。這是由于時(shí)政新聞的“傳統(tǒng)”“主流”色彩最為明顯，受眾群體最為固定，取得突破最為困難。時(shí)政新聞短視頻不同于普通短視頻作品，新聞來(lái)源范圍相對(duì)狹小，采編人員來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，審稿把關(guān)需要一定流程，很難實(shí)現(xiàn)UGC式的生產(chǎn)模式。但其本身的題材、內(nèi)容和形式也多種多樣，特點(diǎn)各異，如：記錄時(shí)政新聞現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)性短視頻，解答政經(jīng)資訊抽象化術(shù)語(yǔ)化的知識(shí)性短視頻，以及如《主播說(shuō)聯(lián)播》類的時(shí)事評(píng)論性短視頻。無(wú)論哪個(gè)分支，都是傳統(tǒng)主流媒體向網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化邁進(jìn)過(guò)程中的必然產(chǎn)物，仍需進(jìn)一步摸索和嘗試。筆者認(rèn)為，做好時(shí)政新聞短視頻產(chǎn)品，應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行深入探析和發(fā)力。

（一）內(nèi)容定位：娛樂(lè)有邊界，創(chuàng)新不盲目

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程和趨勢(shì)來(lái)看，短視頻產(chǎn)品的“野蠻生長(zhǎng)”大潮已經(jīng)逐漸退去，各種不足和短板逐漸顯現(xiàn)，一些粗制濫造、內(nèi)容低俗、剪輯生硬、缺乏美感的短視頻被用戶拋棄。在信息爆炸的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻產(chǎn)品成為更加稀缺、更加寶貴的資源。

在這種情況下，時(shí)政新聞短視頻從定位上、內(nèi)容上都應(yīng)不忘初心，服務(wù)于社會(huì)發(fā)展和公共利益，才能夠得到用戶的長(zhǎng)期青睞。具體來(lái)講，創(chuàng)新能夠創(chuàng)造生命力，但創(chuàng)新也要厘清自身定位，保持自身特色，避免盲目跟風(fēng)。 新型主流媒體的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是一種“有所為有所不為”的創(chuàng)新，不能隨波逐流，而應(yīng)克制穩(wěn)健，避免為了迎合受眾過(guò)度娛樂(lè)化，導(dǎo)致內(nèi)容與形式割裂，偏離了自身的媒介定位和新聞?wù)Z境，甚至損害了媒體的自身形象和公信力。

（二）傳播理念：強(qiáng)化“用戶思維”，實(shí)現(xiàn)“時(shí)政主題”與“民眾關(guān)切”的聚合

根據(jù)傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論，人們接觸使用媒介的目的是為了滿足自己的特定需要。通過(guò)對(duì)短視頻的觀看，既可以滿足用戶對(duì)信息的渴求，也可以在一定程度上滿足用戶對(duì)社會(huì)互動(dòng)的需求。

時(shí)政短視頻離不開(kāi)“用戶思維”，每一個(gè)時(shí)政新聞短視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)都要從用戶的需求出發(fā)。比如，時(shí)政新聞往往是用于報(bào)道國(guó)家大政方針政策，受眾接觸時(shí)政新聞的初衷是要為自己的決策助力，因此，時(shí)政短視頻不應(yīng)是單純的信息提供，而應(yīng)努力尋找“時(shí)政主題”與“民眾關(guān)切”之間的對(duì)接點(diǎn)， 要借助各種可視化手段對(duì)時(shí)政新聞背后蘊(yùn)含的深刻意義予以解讀和闡釋，引起人們的思考與重視，進(jìn)而滿足受眾對(duì)于事關(guān)個(gè)人發(fā)展、家庭生活等信息的需求。

（三）人才培養(yǎng)：把培養(yǎng)全媒體人才放在突出位置

人才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的核心和關(guān)鍵。受一段時(shí)間以來(lái)傳統(tǒng)媒體發(fā)展低迷的沖擊，主流媒體處于招不來(lái)人、留不住人的困境，大批優(yōu)秀人才出走、流失，精通新聞短視頻產(chǎn)品制作的人才總量偏小、水平偏低，從而影響了短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。

因此，傳統(tǒng)主流媒體在向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)采編團(tuán)隊(duì)的技能培訓(xùn)，將其傳統(tǒng)的新聞采編思維轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w的產(chǎn)品輸出思維，從產(chǎn)品理念、制作方式、生產(chǎn)流程、管理體制等各個(gè)環(huán)節(jié)著手，打造“全媒型”人才，建設(shè)一支政治堅(jiān)定、素質(zhì)過(guò)硬、理念先進(jìn)、技術(shù)一流的專業(yè)隊(duì)伍。同時(shí)，也要打破傳統(tǒng)的用人體制機(jī)制壁壘，吸引適應(yīng)全媒體傳播的各類優(yōu)秀人才加入，提高優(yōu)秀人才的薪酬待遇，進(jìn)一步優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

中央廣播電視總臺(tái)的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目依托傳統(tǒng)王牌節(jié)目的品牌資源，緊扣互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，在創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、制作、互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)推陳出新，為主流媒體從“傳統(tǒng)”邁向“新型”樹(shù)立了典范。

守正創(chuàng)新是主流媒體的共同使命。未來(lái)的新型主流媒體，應(yīng)在媒介融合的大潮中找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不固步自封，不一味討好，以開(kāi)放的姿態(tài)和過(guò)硬的本領(lǐng)傳遞主流聲音，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶