李娜

【摘要】旅游是作為主體的人獲得文化體驗(yàn)、滿足精神享受的一種有效載體。推動(dòng)文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，是滿足人民群眾美好生活和精神文化需求的重要舉措，是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變遷的重要產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。河南具有豐富的文化旅游資源、多樣的文化旅游產(chǎn)品、鮮明的文化旅游品牌。以體制機(jī)制改革創(chuàng)新為引領(lǐng)，深入堅(jiān)持全域旅游發(fā)展理念，全面整合行業(yè)內(nèi)外的資源，拓展文化旅游融合新業(yè)態(tài)，從融合發(fā)展的整體視角構(gòu)建“老家河南”文化旅游品牌發(fā)展新格局，才能圍繞產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)體系推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省。

【關(guān)鍵詞】文化旅游;“老家河南”;融合發(fā)展;整體論

推動(dòng)文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，是滿足人民群眾美好生活和精神文化需求的重要舉措，是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變遷的重要產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。河南具有豐富的文化旅游資源，叫響“老家河南”文化旅游品牌，不僅是河南省圍繞產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)體系推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的需要，也是在“一帶一路”開放格局中，通過與沿線國家進(jìn)行文化交流、文化合作和文化貿(mào)易，樹立民族文化自信的需要。

一、從整體論的角度闡釋文化旅游

文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，是指游客通過旅游感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容的行為過程。雖然目前學(xué)界對(duì)于文化旅游的概念認(rèn)識(shí)還沒有統(tǒng)一的界定，但是都肯定文化旅游中文化與旅游二者關(guān)系的不可拆分性，即通過旅游滿足游客的精神文化需求是文化旅游的要義所在。[1]文化資源是文化旅游的基礎(chǔ)性資源，獲得文化體驗(yàn)是文化旅游的核心訴求，旅游是作為主體的人獲得文化體驗(yàn)、滿足精神享受的一種有效載體。文化人類學(xué)中的整體論強(qiáng)調(diào)文化諸要素之間的關(guān)聯(lián)性[2]，認(rèn)為文化是由社會(huì)諸要素構(gòu)成的有機(jī)整體。為了促進(jìn)文化旅游在內(nèi)涵層面達(dá)到更高的發(fā)展水平，有必要站在人類文明整體的高度去挖掘和激發(fā)文化旅游更多的潛在價(jià)值。

（一）內(nèi)涵式發(fā)展：文化旅游對(duì)文化的整體觀照

文化是文化旅游的核心和靈魂，旅游是展現(xiàn)文化的平臺(tái)。整體論強(qiáng)調(diào)文化的傳承性和整體性，認(rèn)為文化是由社會(huì)諸要素構(gòu)成的有機(jī)整體，包括政治經(jīng)濟(jì)制度、社會(huì)生活模式、信仰、藝術(shù)、語言、技術(shù)等人類社會(huì)的各個(gè)方面。因此，發(fā)展文化旅游需要對(duì)地方文化資源保持整體性觀照，不能局限地將文化旅游看作一種專項(xiàng)旅游，而應(yīng)看到文化旅游是集政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等于一體的大旅游活動(dòng)，涉及歷史遺跡、地方建筑、民族藝術(shù)和民俗、精神信仰、技術(shù)技藝等各個(gè)方面。保持對(duì)文化的整體觀照，有利于以更開放、更全面的眼光看待文化資源，發(fā)掘更具品位的文化元素使之融入旅游，促進(jìn)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造文化含量更高的旅游產(chǎn)品和旅游環(huán)節(jié)，大力提升旅游經(jīng)濟(jì)的思想文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化的傳承和發(fā)展。

（二）全域旅游：文化旅游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的整體觀照

文化旅游的本質(zhì)是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有推動(dòng)作用，也受到區(qū)位自然地理?xiàng)l件、文化資源、公共設(shè)施、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等多重因素的綜合影響。因此，需要將文化旅游置于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體性框架中進(jìn)行理解。全域旅游正是基于整體性視野將文化旅游的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈融入整體區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以期通過旅游平臺(tái)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。具體而言，全域旅游是指利用整體性思維，在一定區(qū)域內(nèi)通過打造具有開放性的現(xiàn)代化旅游平臺(tái)，對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是文化資源、自然資源、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、人文風(fēng)貌等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享。

（三）以人為本：文化旅游對(duì)旅游主體的整體觀照

整體論關(guān)注具有主體性的人以及人的主體性，強(qiáng)調(diào)作為主體性的人對(duì)客體的能動(dòng)影響及其使客體為主體服務(wù)的特性。人是文化旅游的根本主體，文旅產(chǎn)品和服務(wù)是帶給游客旅游享受的主要客體和有效載體。使游客獲得高質(zhì)量的文化體驗(yàn)，也是推動(dòng)文化旅游事業(yè)不斷發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。發(fā)展文化旅游事業(yè)就要堅(jiān)持以人為本的基本理念，不僅重視旅游從業(yè)者的能動(dòng)性，即重視文化旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)，為游客提供全面專業(yè)的文化服務(wù)和豐富內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，更重視受眾即游客以及潛在游客的主體性，以讓游客獲得更好的文化體驗(yàn)和旅游享受作為指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本價(jià)值訴求。在文化旅游中踐行以人為本的精神，就要改變傳統(tǒng)的服務(wù)理念，即在穩(wěn)定提供良好的大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的基礎(chǔ)上，重視小眾化的特色體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為游客能夠在文旅中獲得滿意的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)而孜孜以求。

二、河南發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢(shì)分析

河南擁有豐厚的歷史文化資源，這是推動(dòng)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與底蘊(yùn)所在。加快推進(jìn)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，亟須以黃河文化為引領(lǐng)，在保護(hù)好傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上挖掘其時(shí)代價(jià)值，將時(shí)尚創(chuàng)意與歷史文化資源有機(jī)結(jié)合起來，真正把文化資源優(yōu)勢(shì)打造為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（一）豐富的文化旅游資源

文化旅游資源是支撐文化旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)和潛力所在，主要包括以歷史文化、宗教文化、紅色文化、建筑園林文化等為代表的文化景觀資源，以飲食文化、民俗文化、體育文化、農(nóng)業(yè)文化等為代表的文化風(fēng)情資源，以表演藝術(shù)資源、影視藝術(shù)資源等為代表的文化藝術(shù)資源。河南位于中國中部，承東啟西，橫跨海河、黃河、淮河、長(zhǎng)江四大水系，是中華民族與中華文明的主要發(fā)祥地之一，擁有厚重的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化資源。

（二）多樣的文化旅游產(chǎn)品

文化導(dǎo)向是開發(fā)文化旅游產(chǎn)品的基本原則。只有具有豐富文化內(nèi)涵和市場(chǎng)號(hào)召力的文化旅游產(chǎn)品，才能提升游客滿意度，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過改革開放40余年的努力耕耘，河南不僅開發(fā)了以洛陽龍門石窟景區(qū)、安陽殷墟博物館、登封“天地之中”歷史文化建筑群、紅旗渠紀(jì)念館、鄂豫皖革命紀(jì)念館等為代表的靜態(tài)文化旅游產(chǎn)品，還發(fā)展了以中國·鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、中國·洛陽牡丹文化節(jié)、黃帝故里拜祖大典等為代表的動(dòng)態(tài)文化旅游產(chǎn)品。近年來，河南把握黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，圍繞黃河文化主題，把厚重的黃河文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推出以“穿越五千年”華夏文明溯源之旅、“大河安瀾”水利水工研學(xué)之旅、黃河岸邊古村落”探秘體驗(yàn)之旅、“我是非遺傳承人”黃河傳統(tǒng)文化傳承之旅等為代表的“十大”主推文化旅游產(chǎn)品，使游客通過產(chǎn)品消費(fèi)享受文化滋養(yǎng)。具有地方特色和豐富文化內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品既激發(fā)了河南文化旅游市場(chǎng)的活力，又提升了河南的地方形象，有效促進(jìn)了河南文化軟實(shí)力的提升。

（三）鮮明的文化旅游品牌

建設(shè)文化旅游強(qiáng)省一定要有先進(jìn)的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系作支撐。打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的品牌是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵舉措。在深入解讀中原文化的根源性特征以及歷史文化資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，2011年河南省以宣傳和弘揚(yáng)祖根文化為抓手提出“老家河南”旅游品牌，并先后制作以“心靈故鄉(xiāng)·老家河南”“豫見中國·老家河南”等命名的河南文化形象宣傳片，陸續(xù)在鄭州、香港等地舉辦“中華源·老家河南”相關(guān)推介活動(dòng)，收獲了來自社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可?！袄霞液幽稀边@一品牌形象與中原文化、河洛文化蘊(yùn)含的文化之源、民族之根、王朝之基的特點(diǎn)具有高度契合性，不僅有利于從文化、民族、國家的高度凸顯中原地區(qū)作為中華民族文化“根”與“魂”的主要形成地在中國歷史上的獨(dú)特地位，還有利于推動(dòng)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，放大品牌社會(huì)效應(yīng)，加快文化旅游強(qiáng)省建設(shè)。

三、“老家河南”文化旅游融合發(fā)展路徑

旅游業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，一方面，旅游業(yè)的發(fā)展壯大離不開國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的各行各業(yè);另一方面，旅游業(yè)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要引擎。要形成“黨政統(tǒng)籌、部門聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、社會(huì)參與”的現(xiàn)代文化旅游治理體系，就需要深入堅(jiān)持全域旅游發(fā)展理念，以體制機(jī)制改革創(chuàng)新為引領(lǐng)，全面整合行業(yè)內(nèi)外的資源，拓展文化旅游融合新業(yè)態(tài)。

（一）堅(jiān)持全域共建、精明增長(zhǎng)的全域旅游發(fā)展理念

作為一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，全域共建和精明增長(zhǎng)是理解和實(shí)踐全域旅游的兩個(gè)重要著眼點(diǎn)。

第一，全域共建是發(fā)展全域旅游的重要抓手，也是實(shí)現(xiàn)由過去單純依靠景區(qū)等核心吸引物的驅(qū)動(dòng)向依靠旅游目的地全域發(fā)展驅(qū)動(dòng)的根本舉措。全域共建主要包括五方面的主要內(nèi)容：一是全部門聯(lián)動(dòng)，即區(qū)域內(nèi)各級(jí)文化和旅游發(fā)展委員會(huì)頂格協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌財(cái)政、國土、規(guī)劃、公安、工商、交通等政府部門，形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的局面。二是全資源整合，對(duì)各類公共資源和財(cái)政資金進(jìn)行全區(qū)整合、統(tǒng)籌，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)金融扶持方式。三是全產(chǎn)業(yè)融合，以旅游產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，以“旅游+”“+旅游”為手段，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。四是全區(qū)域優(yōu)化，融合城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村，共筑山水林田湖草沙的美麗生態(tài)環(huán)境。五是全社會(huì)參與，動(dòng)員全體社會(huì)成員為全域旅游發(fā)展作貢獻(xiàn)，營造良好的全域旅游社會(huì)氛圍。

第二，實(shí)現(xiàn)精明增長(zhǎng)是發(fā)展全域旅游的根本目標(biāo)和價(jià)值歸宿。精明增長(zhǎng)是在提高土地利用效率的基礎(chǔ)上，控制城市無序擴(kuò)張、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展和人民生活質(zhì)量提高的發(fā)展模式。主要包括三方面的內(nèi)容：一是精準(zhǔn)發(fā)展，突出區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，結(jié)合河南各地地方資源發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)品，塑造體現(xiàn)地方特色和優(yōu)勢(shì)的文化旅游品牌和宣傳符號(hào)。二是高效發(fā)展，開發(fā)服務(wù)品質(zhì)高、附加值高的文化旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，全面提升文化旅游產(chǎn)業(yè)效益。三是融合發(fā)展，通過景城融合、城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合、區(qū)域融合、生態(tài)融合，全面激活資源價(jià)值，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，拓展文化旅游發(fā)展空間。

（二）打造市場(chǎng)導(dǎo)向、綜合開發(fā)的智慧旅游數(shù)據(jù)平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒介科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，人與人之間、人與物之間、物與物之間的連接愈加緊密，促生了無處不在的信息數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。文化旅游產(chǎn)業(yè)要突破產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)綜合效益低的發(fā)展“瓶頸”，就需要積極融入以新動(dòng)能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新發(fā)展格局，重視信息技術(shù)的發(fā)展與革新對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的賦能效應(yīng)，以數(shù)字賦能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，滿足游客對(duì)自主化、個(gè)性化、高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)的消費(fèi)需求。發(fā)展以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等科技手段為支撐的智慧旅游是推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

打造基于河南省全域的文化旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，是促進(jìn)河南智慧旅游體系建設(shè)的重中之重。為此，需要在“市場(chǎng)導(dǎo)向、項(xiàng)目帶動(dòng)”的原則指導(dǎo)下，加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)，拓展5G應(yīng)用，尤其要強(qiáng)化新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在文化旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。一是要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，以項(xiàng)目帶動(dòng)河南全域數(shù)字文化旅游建設(shè)，打破社會(huì)資本參與新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的各種隱形門檻，優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營商環(huán)境。二是在“文旅+科技”的方向引領(lǐng)下，構(gòu)建由支付數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、用戶畫像三大要素組成的三級(jí)（省、市、縣）聯(lián)網(wǎng)的智慧旅游服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營服務(wù)體系，打造統(tǒng)一采集、存儲(chǔ)、處理旅游企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員、旅游行業(yè)信息及食住行游購?qiáng)实嚷糜畏?wù)資源信息的數(shù)據(jù)中心及其平臺(tái)體系，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等信息化手段串聯(lián)文化旅游及其相關(guān)業(yè)態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈。三是大力推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒介傳播優(yōu)勢(shì)，廣泛開展“老家河南”品牌文化的新媒體營銷。

（三）開創(chuàng)共建共享、互利共贏的景社融合發(fā)展模式

域內(nèi)群眾對(duì)本地文化資源普遍持有的文化認(rèn)同和文化自信是支撐全域旅游的重要基石。景社融合發(fā)展模式的核心是以人為本、價(jià)值共享。要實(shí)現(xiàn)文化旅游可持續(xù)發(fā)展，就需要堅(jiān)持以人為本的整體發(fā)展理念，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、景區(qū)保護(hù)、民生改善等各個(gè)方面入手，積極探索景區(qū)與社區(qū)實(shí)現(xiàn)共贏效益的融合發(fā)展新模式，充分調(diào)動(dòng)域內(nèi)居民參與景區(qū)建設(shè)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、維護(hù)旅游秩序的積極性。

河南文化旅游產(chǎn)業(yè)最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)要素是中原文化及其形成的特有文化生態(tài)。而人是構(gòu)成文化生態(tài)的一個(gè)最基本因素。因此，在推進(jìn)“老家河南”文化旅游融合發(fā)展的建設(shè)過程中，需要將域內(nèi)社區(qū)納入全域旅游發(fā)展的總體布局，結(jié)合旅游目的地的自身特點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的開發(fā)保護(hù)模式，促進(jìn)景區(qū)與社區(qū)的共建共享、互利共贏。一要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，以政府為主導(dǎo)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)、社會(huì)民生、旅游文化、資源環(huán)境、管理提升等工作作出全面部署，設(shè)置專門負(fù)責(zé)景區(qū)與社區(qū)融合發(fā)展工作的調(diào)度機(jī)構(gòu)。二要構(gòu)建以景區(qū)發(fā)展帶動(dòng)社區(qū)發(fā)展、以社區(qū)發(fā)展助推景區(qū)發(fā)展的“雙聯(lián)動(dòng)”工作機(jī)制，確保域內(nèi)文旅委、街道辦事處、景區(qū)管理處與景區(qū)關(guān)聯(lián)社區(qū)之間保持常態(tài)化的工作聯(lián)動(dòng)，建立健全景區(qū)和社區(qū)互相走訪制度和社區(qū)工作聯(lián)席會(huì)議制度。三要完善利民措施，建立景區(qū)生態(tài)資源保護(hù)獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，對(duì)景區(qū)關(guān)聯(lián)社區(qū)的防火防盜、資源保護(hù)、旅游秩序、景社配合和文明景區(qū)創(chuàng)建等進(jìn)行考核，根據(jù)考核成績(jī)發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)金;積極扶持居民開發(fā)具有地方特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品以及拓展相關(guān)銷售渠道，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，更好地滿足游客旅游需求和社區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展訴求。

[基金項(xiàng)目：河南省社會(huì)科學(xué)院2021年度創(chuàng)新工程一般項(xiàng)目“整體性視角下‘老家河南’文化旅游品牌培育問題研究”（21A44）的階段性成果]

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[2]羅康隆.文化人類學(xué)論綱[M].昆明：云南大學(xué)出版社，2005：9.

（作者單位：河南省社會(huì)科學(xué)院中州學(xué)刊雜志社）

編校：趙亮