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隨著“00后”消費(fèi)能力的崛起，他們的消費(fèi)取向呈現(xiàn)出史無(wú)前例的獨(dú)特性。《00后網(wǎng)購(gòu)行為分析報(bào)告》顯示，“00后”出生并成長(zhǎng)于消費(fèi)型社會(huì)，他們的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)模式背后，是“凸顯獨(dú)特人設(shè)、追求美好生活、實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值”及“尋求圈層歸屬”的心理訴求。這些特征同樣貫穿了他們的消費(fèi)喜好，也就是說(shuō)，“00后”崇尚方方面面的個(gè)性化消費(fèi)。

在“00后”的個(gè)性消費(fèi)里，盲盒必須擁有姓名。天貓數(shù)據(jù)顯示，一年有超過(guò)20萬(wàn)人在盲盒上花費(fèi)超過(guò)20000元，其中“95后”占了大多數(shù)，“00后”更是逐漸成為“消費(fèi)王者”。盲盒作為一種隨機(jī)性體驗(yàn)產(chǎn)品，消費(fèi)者無(wú)法提前預(yù)知盒中產(chǎn)品的具體款式，大有一種“瞎買博驚喜”的玩味性質(zhì)。

在盲盒圈風(fēng)生水起的要數(shù)泡泡瑪特，2020年12月，泡泡瑪特在中國(guó)香港上市。作為“盲盒第一股”，上市首日就高開超100%，市值一度突破千億港幣。

股市走高，意味著資本市場(chǎng)對(duì)其抱以厚望，而背后最大的功臣就是消費(fèi)者。根據(jù)弗若斯特沙利文咨詢公司報(bào)告，泡泡瑪特的消費(fèi)者主要是15至35歲擁有高消費(fèi)力、熱衷分享、尋求圈層歸屬的人群。其中，“00后”的消費(fèi)力實(shí)力不容小覷。

初三學(xué)生舒舒居住在上海，一年前，她在幾個(gè)同學(xué)的“安利”下，入了泡泡瑪特的坑。 “我現(xiàn)在一共有80多個(gè)泡泡瑪特，Molly、Dimmo、畢奇、潘神……很多系列?！泵看我怀鲂缕?，舒舒就捂不住錢包，總會(huì)去商場(chǎng)抽上幾個(gè)。如果恰好整個(gè)系列她都喜歡，更是會(huì)在某寶上全套購(gòu)入，直接省去了盲抽環(huán)節(jié)。

為了更好地展示這些玩具娃娃，舒舒還專門購(gòu)置了幾個(gè)玻璃展柜放在臥室。“我平均每個(gè)月都要花好幾百，看著娃娃越來(lái)越多，很有成就感。”她追求這種標(biāo)新立異的感受，這也正是她所在的盲盒圈里每個(gè)人都在尋求的圈層歸屬感。

這種“00后”的圈層歸屬感，屬于盲盒圈，也屬于小眾服飾圈。

據(jù)電商平臺(tái)拼多多數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)小眾服飾類目出現(xiàn)猛勢(shì)增長(zhǎng)，漢服、JK制服、Lolita服成為品類前三。其中，漢服消費(fèi)市場(chǎng)尤其亮眼。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢也表示，2021年漢服愛好者數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

漢服消費(fèi)市場(chǎng)呈極速增長(zhǎng)，有超過(guò)83%的消費(fèi)者年紀(jì)在24歲以下。

身著飄逸漢服，手拿白輕紗，發(fā)髻插金簪，高二學(xué)生小茵坐在一家精致的咖啡館里，很有一種穿越感。高一時(shí)，她深受影視古裝劇影響，并在短視頻對(duì)漢服文化的大力推廣之下，入了漢服圈。

一開始，小茵從網(wǎng)上購(gòu)入了不少中低端漢服成衣，價(jià)格分別在幾十元到上千元不等。但隨著購(gòu)買的數(shù)量不斷增加，她不時(shí)會(huì)感嘆“快破產(chǎn)了”。后來(lái)，她開始自學(xué)漢服制作，從面料選擇、款式到縫紉技巧，再?gòu)膴y容、發(fā)型到配飾，通通學(xué)了個(gè)遍。

“雖然自己制作很花時(shí)間，但和成衣比起來(lái)，全套裝備的制作成本更低?！闭勂鹱约旱臐h服手藝，小茵話里隱藏著一股精明。這種想法也代表了“00后”個(gè)性消費(fèi)之下的一種特征：看重品質(zhì)，也追求性價(jià)比。

在當(dāng)下眾多的個(gè)性消費(fèi)市場(chǎng)中，“00后”堪稱絕對(duì)的“消費(fèi)專家”。除了盲盒、小眾服飾之外，潮鞋、手辦、游戲商品、二次元周邊，等等?！?0后”的貢獻(xiàn)值，遠(yuǎn)超其他年齡層人群。