朱曉莉 茂名市高級技工學校

從現(xiàn)代化視角出發(fā)，對發(fā)展農業(yè)產業(yè)的體系進行構建，在振興鄉(xiāng)村方面具有重要意義。在強調產業(yè)轉型及融合的當今社會，全域旅游的出現(xiàn)為創(chuàng)新基于鄉(xiāng)村旅游所延伸出市場營銷的工作提供了有力支持，近幾年，市場營銷逐漸朝著集約化和復合型的方向轉變，在群眾對休閑文化所提出需求持續(xù)提升的背景下，將農村地區(qū)多產業(yè)融合工作提上日程，為市場營銷創(chuàng)新助力勢在必行，只有這樣才能確保農村地區(qū)所推出旅游服務及相關項目更具競爭力，從而為經濟持續(xù)發(fā)展助力。

一、產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實維度

作為農村地區(qū)經濟發(fā)展主旋律，產業(yè)融合始終是社會各界關注的焦點?；卩l(xiāng)村旅游所衍生出市場營銷，仍有亟待解決的問題存在，例如缺少有效制度保障，旅游項目品牌單一，只有盡快解決現(xiàn)實問題，才能促使市場營銷由粗放營銷轉變?yōu)榫殸I銷，其發(fā)展水平自然可以得到顯著提高。

（一）缺少有效制度保障

在產業(yè)融合的大背景下，要想使鄉(xiāng)村旅游得到長期、持續(xù)發(fā)展，關鍵是要有科學且有效的政治制度作為保障。研究表明，導致鄉(xiāng)村旅游缺少應有規(guī)范性的原因，主要是法治建設、規(guī)劃設計均缺乏科學性及前瞻性，具體表現(xiàn)在以下方面：一是現(xiàn)有產業(yè)規(guī)劃沒有做到向可為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供支持的、建設軟硬件的工作傾斜，相關政策缺少協(xié)調性，未能達到以宏觀視角為出發(fā)點，對區(qū)域經濟未來發(fā)展方向進行整體規(guī)劃的要求[1]。二是由旅游行業(yè)所衍生出服務行業(yè)，缺少相應的服務標準與規(guī)范，通過走訪可知，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游仍然有服務質量低和不熱忱的情況存在，少數引導人員在引導游客到達消費地點后，其服務態(tài)度發(fā)生明顯反轉。另外，旅游產品所帶來真實體驗未能達到宣傳效果的問題同樣需要引起重視，例如，一部分景區(qū)在母嬰需求、指引咨詢以及游客服務等方面所提供服務，難以滿足游客需求。

（二）旅游項目品牌單一

在鄉(xiāng)村旅游為越來越多人所熟知的當下，相關項目的熱度持續(xù)提高，而產業(yè)快速發(fā)展所帶來問題，主要是各地區(qū)所采用發(fā)展模式大致相同，在旅游目的地所銷售特色飲食、紀念商品的重合度極高，本地所制造產品占比較小，多數紀念商品均由固定廠商負責供應，由此可見，鄉(xiāng)村旅游亟待解決的問題，主要是復制比較高，特色區(qū)域產業(yè)及自身優(yōu)勢未能得到應有發(fā)揮。

現(xiàn)階段，少數地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展規(guī)劃、市場營銷策略進行制定時，仍然沒有做到科學銜接其他產業(yè)，具體表現(xiàn)為反復建設農業(yè)園區(qū)，為游客所提供旅游產品缺少產業(yè)風格以及區(qū)域特征，對旅游產品進行設計、生產還有營銷的體系，在個性化和差異化方面的表現(xiàn)不盡如人意。受體系不健全以及產業(yè)鏈不完整等多方因素影響，鄉(xiāng)村旅游普遍存在品牌性較弱還有規(guī)?；捷^低的問題，另外，發(fā)展資金有限，內容缺少特色，產品所具有凝聚力無法達到要求等情況也較為常見，這也是鄉(xiāng)村旅游所具有影響力，無法經由互聯(lián)網、市場平臺得到顯著提高的主要原因[2]。在農家樂模式被大量復制的當下，采摘和垂釣等項目正逐漸失去原本的競爭力，對市場營銷相關工作加以落實的動力也有所減弱。

（三）產業(yè)融合有待加深

結合鄉(xiāng)村旅游相關項目所取得開發(fā)結果可知，旅游行業(yè)、農業(yè)融合程度未能達到預期的情況較為常見，具體表現(xiàn)為農業(yè)和其他相關行業(yè)的合作局限于表面層次，鄉(xiāng)村旅游所具有文化及人文價值沒有引起有關人員重視，在設計還有營銷旅游產品方面，相關企業(yè)未能做到深入剖析當地文化和發(fā)展歷史，由此而設計出的旅游產品，在創(chuàng)新性、體驗性以及地域性方面的表現(xiàn)往往差強人意。

早在20世紀90年代，經濟水平相對較高的沿海地區(qū)及中部地區(qū)，便成為引領市場需求的主體，當地政府在發(fā)展農村旅游業(yè)方面投入了較多的精力和時間，打造了大批的生態(tài)繁育還有養(yǎng)殖觀光基地，但受到產業(yè)融合程度不足的影響，相關產業(yè)所具有特色及優(yōu)勢均未能得到應有發(fā)揮，由此而帶來的問題，還包括鄉(xiāng)村旅游未能做到對產業(yè)化進行市場沉淀，當地所能提供旅游服務及產品缺少知名度和影響力，久而久之，鄉(xiāng)村旅游就開始朝著小農業(yè)+大旅游的方向發(fā)展，即使競爭激烈程度不斷加劇，鄉(xiāng)村旅游所能創(chuàng)造效益也無法達到預期水平。

二、產業(yè)融合發(fā)展的價值維度

（一）增加農民經濟收入

農村大地所蘊藏發(fā)展資源數量十分可觀，在落實產業(yè)融合相關工作時，無論是提取人力資源、還是開發(fā)自然資源，其服務對象均為旅游發(fā)展及營銷，這樣做的目的主要是為農村過剩勞動力的消化和職業(yè)轉型助力，使就業(yè)問題可盡快得到解決。研究表明，在農業(yè)發(fā)展過程中，諸多地區(qū)仍然存在農民收入較低、勞動力過剩等問題，導致農業(yè)產業(yè)化無法實現(xiàn)更進一步的發(fā)展，不僅自然資源、產業(yè)資源還有人力資源難以得到科學整合及有效利用，可使農民收入得到增加的渠道也十分狹窄。對產業(yè)進行融合，可使產業(yè)壁壘被完全打通，就業(yè)崗位數量大幅增加，隨著各行業(yè)形成合力，旅游行業(yè)自然具備了持續(xù)發(fā)展的條件。此外，這樣做所帶來積極影響，還體現(xiàn)在以下方面：一是為農民提供在鄉(xiāng)村就業(yè)及創(chuàng)業(yè)的機會，使勞動力過剩的情況得到緩解；二是加快農業(yè)、旅游行業(yè)充分結合的速度，通過同步發(fā)展的方式，使勞動力、自然景色還有產業(yè)合作對旅游行業(yè)發(fā)展所具有推動作用得到充分發(fā)揮；三是將農業(yè)生產以及營銷工作所覆蓋范圍擴大，隨著經濟消費被拉動，農民收入得到增加，區(qū)域經濟所呈現(xiàn)出發(fā)展勢頭自然更加良好[3]。

（二）全面革新營銷理念

鄉(xiāng)村旅游所存在問題主要是市場視野狹窄，更傾向于利用民俗民風，自然景觀或是特色資源吸引游客，對產品進行市場營銷的側重點為開發(fā)資源、全方位包裝，未能意識到利用多元產業(yè)為旅游業(yè)發(fā)展助力的重要性，導致旅游業(yè)陷入發(fā)展困境。在全域旅游理念被大力推廣的當下，鄉(xiāng)村附近區(qū)位、現(xiàn)有資源和產業(yè)因素得到充分整合，產業(yè)鏈也隨著產業(yè)融合而變得更加完善，傳統(tǒng)營銷理念逐漸被市場所淘汰。游客往往會選擇對目的地附近情況進行全方位了解，其對目的地所具有認知也由參觀風景名勝轉變成獲得全面且深入的體驗?；诋a業(yè)融合對游客進行引流，在此基礎上，對旅游服務還有產品供給進行豐富，有助于從業(yè)人員對產業(yè)融合所具有積極意義進行更進一步的了解，這對營銷理念的推陳出新有突出影響。

三、產業(yè)融合發(fā)展的實踐維度

作為農村地區(qū)經濟發(fā)展主要趨勢，產業(yè)融合對市場營銷具有重大意義?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村地區(qū)應將充分融合、持續(xù)開發(fā)旅游行業(yè)、農業(yè)和其他相關產業(yè)的工作提上日程，在對現(xiàn)有制度體系加以完善的基礎上，打造特色鮮明的區(qū)域產業(yè)及旅游品牌，通過科學、合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游未來前進方向的方式，真正做到以實踐維度為落腳點，對市場營銷所采用模式進行創(chuàng)新。

（一）建立有效政策制度

基于鄉(xiāng)村旅游所延伸出市場營銷要想實現(xiàn)科學、持續(xù)的發(fā)展，關鍵是要有切實可行的制度體系提供支持，在落實相關工作時，有以下三點內容需要引起重視：一是對產業(yè)融合所涉及政策規(guī)定進行優(yōu)化，確保相關產業(yè)能夠在健全制度的引導及支持下，通過循序漸進的方式，實現(xiàn)全方位融合。二是對資金政策和相關制度加以完善，以當地情況為依據，對靈活、開放且有實際意義的融資機制進行建立，對政府現(xiàn)有財政管理機制、引入并利用社會資金的機制進行升級，為旅游行業(yè)提供持續(xù)發(fā)展所需充足資金[4]。三是對旅游發(fā)展所涉及法律法規(guī)進行細化，杜絕鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展旅游行業(yè)的過程中，出現(xiàn)不當競爭、侵權無序或是生態(tài)被破壞的問題。四是針對生態(tài)保護發(fā)展規(guī)劃對法律法規(guī)進行建立，根據評估和開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)所面臨問題，對相關政策體系加以確定，通過全周期監(jiān)督的方式，對不同階段對生態(tài)資源進行開發(fā)以及利用的實際情況進行準確把握。

（二）加大政府引導力度

鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)，主要受政府引導和市場需求影響，對鄉(xiāng)村旅游而言，政府往往發(fā)揮著無法被替代的作用。首先，基于鄉(xiāng)村旅游所延伸出市場營銷，其本質是農業(yè)、第二產業(yè)與第三產業(yè)的結合，這也表明農業(yè)并非是孤立存在的產業(yè)，政府為產業(yè)轉型提供引導時，應重視將發(fā)展農業(yè)經濟的封閉模式打破，通過產業(yè)協(xié)調的方式，為農業(yè)提供跨產業(yè)發(fā)展的平臺與契機。其次，對鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展計劃進行制定時，有關人員應對多樣性、安全性、科學性和生態(tài)性等內容引起重視，確保生態(tài)、技術、文化和醫(yī)療均能夠被融入農村經濟。根據不同區(qū)域的特征，通過優(yōu)勢互補形成合力，在同步開展醫(yī)療治安與道路交通工作的前提下，對相關區(qū)域流動疏散、協(xié)調溝通和承載游客的能力進行強化。最后，加大思想引導力度，從為地方文化所具有特色提供全方位保護的角度出發(fā)，引導相關行業(yè)樹立正確道德風尚和科學理念，為綠色發(fā)展、持續(xù)發(fā)展以及共贏發(fā)展相結合的良好氛圍的營造奠定基礎。

（三）盡快實現(xiàn)產業(yè)融合

要想使產業(yè)得到充分融合，一方面要對鄉(xiāng)村旅游、農業(yè)進行關聯(lián)，對產業(yè)活動形式、內容和參與人員等因素進行優(yōu)化。關于產業(yè)活動形式及內容，其發(fā)展方向通常是由早期的農業(yè)生產生活轉變成旅游服務與農村生活結合。對從業(yè)人員組織而言，當務之急便是將以農家樂為主的農民就業(yè)與創(chuàng)業(yè)局面，盡快轉變成城市創(chuàng)業(yè)者與農民相結合的二元結構。在產業(yè)全方位融合并朝著持續(xù)發(fā)展目標前進的背景下，鄉(xiāng)村旅游對應目的地同樣需要進行轉變，由范圍較小的農家院，逐步延伸至周邊地區(qū)，真正做到附近旅游地帶和田間地頭充分結合。另一方面要將揚長避短作為核心原則，在對鄉(xiāng)村旅游、農業(yè)所具有優(yōu)勢進行充分發(fā)揮的基礎上，盡快對內容銜接工作加以落實，將產業(yè)融合所造成不利影響降至最低。此外，還要保證農民與游客、市場經濟與自然環(huán)境和諧發(fā)展，將鄉(xiāng)村旅游打造成向外界宣傳區(qū)域農業(yè)發(fā)展相關內容的主要平臺，將農業(yè)打造成支持鄉(xiāng)村旅游及相關行業(yè)持續(xù)發(fā)展的力量源泉，通過對旅游行業(yè)、農業(yè)所具有契合度進行最大程度提高的方式，使農業(yè)旅游資源得到更加系統(tǒng)且多元的開發(fā)，為新型市場營銷模式所具有優(yōu)勢的充分發(fā)揮助力。

四、結論

綜上，對農村地區(qū)而言，要想實現(xiàn)經濟持續(xù)發(fā)展，關鍵是要做到產業(yè)融合，作為產業(yè)融合中心環(huán)節(jié)的鄉(xiāng)村旅游，自然應當對市場營銷所秉持理念進行創(chuàng)新，基于現(xiàn)實維度、價值維度還有實踐維度，就如何實現(xiàn)產業(yè)深度融合展開探索，通過對現(xiàn)有制度機制還有規(guī)劃設計進行優(yōu)化的方式，實現(xiàn)對特色旅游品牌進行樹立的目標，使鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)出勃勃生機。