摘要：生態(tài)化轉(zhuǎn)型對于現(xiàn)今的社會發(fā)展來說極為重要，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，環(huán)境問題也越來越受到人們的關注，綠色可持續(xù)的發(fā)展道路已然成為我國重要的發(fā)展戰(zhàn)略。因此本文就以綠色消費背景下設計生態(tài)化轉(zhuǎn)型為重點展開對其的探究。

關鍵詞：綠色消費，設計，生態(tài)化轉(zhuǎn)型

一、綠色消費是生態(tài)化轉(zhuǎn)型的重要路徑

生態(tài)化的轉(zhuǎn)型更多的提倡的是自然、生態(tài)、社會這三個方面的復雜組合，強調(diào)人與自然、自然與社會之間的和諧性，保障資源的可持續(xù)利用，追求可持續(xù)發(fā)展的社會發(fā)展模式，從而更好地達到三者之間的良性發(fā)展。而以綠色消費為背景的生態(tài)化轉(zhuǎn)型則更為詳細地強調(diào)了綠色市場、綠色經(jīng)濟和綠色行為這三個關鍵點，在綠色市場中，市場讓其產(chǎn)品更為綠色化、更為吸引人，從而不斷地創(chuàng)新綠色市場的規(guī)模，達到綠色消費的目的。經(jīng)濟增長和環(huán)境問題是具有緊密聯(lián)系的，而產(chǎn)品的非物質(zhì)化到生態(tài)代替、節(jié)能、集約生產(chǎn)、服務化等使消費可以與環(huán)境之間的問題降低，從而讓經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境都能達到有效的改善，形成綠色經(jīng)濟發(fā)展模式。最后消費者的消費行為的轉(zhuǎn)變可以讓消費行為更為綠色化，提高消費中所產(chǎn)生的環(huán)境問題，促進綠色消費的實現(xiàn)。

生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展的目的其實就是為了滿足人類需求和其全面發(fā)展的一種消費，這種消費在某種意義上來說就是人類本身的確認和展現(xiàn)，因此生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展的目的就是消費，而消費又為生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展提供其重要動力。在發(fā)展水平較高的社會中生產(chǎn)、消費和經(jīng)濟增長可以很好地形成互動，從而形成可持續(xù)發(fā)展的良好局面，建構良好的生態(tài)綠色消費模式，讓消費成為其關鍵，促進工業(yè)社會向生態(tài)社會的不斷轉(zhuǎn)變。另一方面，消費對于生產(chǎn)的推動是非常重要的，消費作為生產(chǎn)的指引者，消費的需求就是生產(chǎn)的目標。因此對于生產(chǎn)來說，消費可以對其起到調(diào)整和導向的作用，這也就是在社會發(fā)展中出現(xiàn)新的消費熱點，可能就會引申出一個新的產(chǎn)業(yè)誕生，而消費方式的轉(zhuǎn)換也會使產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)換，從而影響其產(chǎn)業(yè)結(jié)構和經(jīng)濟增長方式，所以生態(tài)化轉(zhuǎn)型需要能更好地依托綠色消費，在此背景下更好地進行開展[1]。

二、生態(tài)化轉(zhuǎn)型的迫切性

第一，資源緊缺問題。我國雖然擁有著豐富的資源，但是我國的人口也是世界上最多的，所以在其人均自然資源占有量和環(huán)境容量上其實都比較低，水資源、耕地資源、礦產(chǎn)資源等在人口眾多的國家發(fā)展情況中就較為缺乏，資源短缺是我國發(fā)展的一個重要問題，針對這一問題展開以綠色消費為背景的生態(tài)轉(zhuǎn)型就顯得尤為重要。

第二，環(huán)境保護問題。環(huán)境保護問題不僅是國家層面的問題，它更是全球性問題。環(huán)境是人類生活的重要保障，而隨著環(huán)境問題的出現(xiàn)，所帶來的影響和危害在不斷擴大，造成人類正常生活出現(xiàn)問題。我國近幾年對于環(huán)境問題的治理不斷地加大力度，環(huán)境問題已有了較為明顯的改善，但要想更為全面的解決環(huán)境問題還需要長期、持續(xù)的環(huán)境保護措施，因此生態(tài)化的轉(zhuǎn)型已成為必須，以此讓社會發(fā)展朝向更為良好的生態(tài)文明社會轉(zhuǎn)變[2]。

第三，生態(tài)系統(tǒng)的退化問題。我國自然生態(tài)系統(tǒng)的退化和生態(tài)的不平衡以及生態(tài)承載力等問題一直是我國生態(tài)建設中重點要解決的問題。我國生態(tài)環(huán)境中植被數(shù)量不多、分布碎片化、質(zhì)量不高、功能不強是較為凸顯的，植被是防止水土流失的重要屏障，是防止土地沙漠化的關鍵，展開具有綠色發(fā)展趨勢的生態(tài)化轉(zhuǎn)型可以使植被的數(shù)量、質(zhì)量等得到更好地提升，從而有效的開展可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化發(fā)展道路。

第四，經(jīng)濟發(fā)展問題。我國是世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟的發(fā)展離不開貿(mào)易，而貿(mào)易的重點則在于產(chǎn)品，產(chǎn)品的最終指向就是消費者，因此消費者購買力的增加，會使消費市場不斷擴大增加產(chǎn)品需求，產(chǎn)品需求的增加就勢必會和上述的資源、環(huán)境等問題相聯(lián)系，所以在其消費環(huán)節(jié)展開綠色消費，可以有效地使相關的環(huán)節(jié)更為節(jié)能減排、綠色環(huán)保，從而更好地形成生態(tài)化的發(fā)展模式。

從上述幾點綜合來看，以綠色消費為背景展開生態(tài)化轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫，讓綠色消費引領生態(tài)化社會的轉(zhuǎn)變，讓消費主體來反推其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展，使其可以在更為健康、更為持續(xù)的模式下展現(xiàn)更好的發(fā)展方向，促進國家的生態(tài)文明建設目標的實現(xiàn)[3]。

三、開展生態(tài)化轉(zhuǎn)型可行性措施

1.制定鼓勵綠色消費的經(jīng)濟政策

政府部門對于企業(yè)可以限制其銷售高碳或高排放的產(chǎn)品，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)用經(jīng)濟杠桿來鼓勵和支持企業(yè)創(chuàng)新技術、開展具有綠色環(huán)保的新產(chǎn)品等，從而更好地展開生態(tài)化轉(zhuǎn)變。在消費環(huán)節(jié)，可以通過稅收、金融信貸等方面展開對消費者的優(yōu)惠。以政府為導向的綠色消費生態(tài)化轉(zhuǎn)變，一方面可以更好地讓企業(yè)的生產(chǎn)和銷售等形成綠色化的升級，讓其產(chǎn)業(yè)可以更好地進行綠色化的發(fā)展，促進整體的產(chǎn)業(yè)鏈綠色化的實現(xiàn)。而另一方面，以政府為主導的綠色生活倡導，可以有效地讓綠色消費的消費主體突破固有的場景的限制，讓其倒推產(chǎn)業(yè)的綠色化生態(tài)轉(zhuǎn)變。

綠色消費作為生態(tài)化發(fā)展的重要動力，以生活方式的綠色化帶動生產(chǎn)方式的綠色化水平的提高是十分重要的。綠色消費要能成為社會發(fā)展的重要方式，要能成為民眾行動的重要體系。因此，以政府為主導展開其長效的驅(qū)動機制來不斷地引導企業(yè)展開更為綠色的發(fā)展模式，讓社會和政府監(jiān)督的治理機制得以實現(xiàn)，從而全面推動綠色消費的開展，實現(xiàn)生態(tài)化的轉(zhuǎn)型[4]。

2.以宣傳輿論為導向展開綠色消費示范作用

綠色消費是讓消費水平可以以生態(tài)消費模式正常演化為基礎，讓消費方式和內(nèi)容可以更符合生態(tài)發(fā)展的要求，從而達到其環(huán)境保護和生態(tài)平衡的目的，因此這樣的消費模式更多的是建立在人、自然、社會和諧統(tǒng)一的基礎上，讓其可以形成更為良好的循環(huán)模式。綠色消費不管在其理念還是其方式或結(jié)構上，都能對生態(tài)發(fā)展和資源利用形成好的保護，故而綠色消費示范可以以政府部門或大型企業(yè)所展開的采購為藍本形成綠色消費示范。政府部門和大型企業(yè)在其工作中產(chǎn)品的采購量是不小的，因此政府部門和大型企業(yè)在進行采購時，應展開其綠色化采購原則，從而有效地對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費者消費取向形成很好的引導作用，進一步促進綠色消費理念的推行。政府和大型企業(yè)的綠色消費不僅可以更好地讓企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率提高，還能很好的引導企業(yè)制定綠色化生產(chǎn)目標，讓其的生產(chǎn)、投資和銷售活動更趨向綠色化發(fā)展，最終形成生態(tài)化的企業(yè)轉(zhuǎn)變。

3.培養(yǎng)消費者養(yǎng)成綠色消費的觀念

在發(fā)達國家中，民眾對于綠色消費是具有責任感的，并且已經(jīng)形成了很好的綠色消費意識，在產(chǎn)品購買中對于綠色生態(tài)的產(chǎn)品更具有選擇性。我國民眾隨著近幾年生態(tài)環(huán)境保護意識的不斷增強，已具有一定的綠色消費意識，但還略有不足，在其產(chǎn)品選擇中綠色生態(tài)產(chǎn)品的選擇比例還較少。因此，在以綠色消費為背景的生態(tài)化轉(zhuǎn)型中，對于綠色消費主體的消費者來說，還應加大培養(yǎng)他們養(yǎng)成綠色消費觀念的力度，從而更好地展開社會的生態(tài)化轉(zhuǎn)型。

針對于消費主體的民眾綠色消費觀念的培養(yǎng)可以利用社區(qū)宣傳的力量，可以在社區(qū)顯眼的位置展開綠色消費的宣傳推廣，并舉行相關的綠色消費活動，使民眾綠色消費意識進行加強。此外，還可以利用現(xiàn)今發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡科技，在各大平臺中對綠色消費進行宣傳，從而更好地形成綠色消費積極的輿論導向，讓更多的民眾展開綠色消費，達到其生態(tài)化轉(zhuǎn)型的目標。

結(jié)束語

總而言之，以綠色消費為背景的生態(tài)化轉(zhuǎn)型是一個長期且復雜的過程，需要能從個體消費到群體消費進行綜合性考量，需要能不斷根據(jù)現(xiàn)實情況做以更為精確的調(diào)整，從而讓綠色消費可以更好地進行開展，使綠色消費的觀念深入人心，達成很好的綠色發(fā)展體系，實現(xiàn)其生態(tài)化的轉(zhuǎn)型。

本文系2019年度湖南省哲學社會科學基金青年項目“綠色消費背景下藝術設計生態(tài)化轉(zhuǎn)型的理論建構研究”（19YBQ017）研究成果。

參考文獻：

[1] 龔思的， 盛光華， 王麗童. 中國文化背景下代際傳承對綠色消費行為的作用機制研究[J]. 南京工業(yè)大學學報（社會科學版）， 2020（4）.

[2] 李丹. 生態(tài)文明視角下公眾綠色消費研究——評《綠色消費》[J]. 生態(tài)經(jīng)濟， 2020， v.36；No.359（11）：234-235.

[3] 王宇， 王勇， 任勇等. 中國綠色轉(zhuǎn)型測度與綠色消費貢獻研究[J]. 中國環(huán)境管理， 2020， v.12；No.67（01）：39-44.

[4] 石若文. 新時代高質(zhì)量發(fā)展背景下綠色消費發(fā)展路徑研究[J]. 西北大學學報：哲學社會科學版， 2020（1）：73-78.

（作者簡介：王曉天，碩士，湖南城市學院，講師，設計史論方向）

（責任編輯：李雪威）