文/湖南省氣象服務(wù)中心 李曉黎 晏艷 譚萍

當(dāng)前，短視頻已經(jīng)越來越多地走進(jìn)我們的生活。但對于許多人而言，他們對于“氣象”二字的理解僅限于影視天氣預(yù)報節(jié)目。其實(shí)，影視天氣預(yù)報節(jié)目并不局限于此。

近年來，在氣象科普微視頻領(lǐng)域，氣象科普人做了許多嘗試，也取得了一些成績。在這些氣象科普微視頻中，我們以生活中常見的天氣現(xiàn)象為引子，向公眾展示其中蘊(yùn)含的科學(xué)原理，也取得了一定成績。而在氣象科普微視頻的創(chuàng)作上，筆者總結(jié)出四個要點(diǎn)。

一、短小精悍，執(zhí)行力強(qiáng)

氣象科普微視頻最大的優(yōu)勢在于短小精煉、執(zhí)行力強(qiáng)。如果一個氣象科普微視頻做到了10分鐘甚至更長，就失去了它作為微視頻的優(yōu)勢，觀眾也會因?yàn)闀r間的原因覺得拖沓和索然無味。湖南省氣象影視服務(wù)中心共有26名工作人員，每天值班人員有12名，每天制作的影視節(jié)目多達(dá)26套，如果在完成所有節(jié)目制作的基礎(chǔ)上再抽調(diào)人員進(jìn)行長時間的科普片制作，顯然是有難度的。以湖南省氣象服務(wù)中心創(chuàng)作的《你不知道的夜間“火爐”城市》《人工湖的氣候秘密》為例，片長都控制在5分鐘以內(nèi)，從策劃到成片，包括了1名策劃及編導(dǎo)、1名后期制作、1名配音。3個人就能完成的一個微視頻是不影響日常影視節(jié)目制作的，無需要花費(fèi)太多的人力和物力，同時達(dá)到了時效性和宣傳性的統(tǒng)一。

二、選題精準(zhǔn)，內(nèi)容為王

《人工湖的氣候秘密》畫面（圖/湖南省氣象服務(wù)中心）

中科院研究生院人文學(xué)院教授李大光曾說：“科學(xué)其實(shí)是具有天然的故事性的，只是現(xiàn)在我們在傳播的時候往往把中間的情節(jié)刪除了，只講最后的結(jié)果，因此索然無味?！笨茖W(xué)其實(shí)可以很有趣，所以好的選題是氣象科普微視頻成功的首要條件。比如人工湖在人們的生活中很常見，公園、小區(qū)里隨處可見，但它存在的意義到底是什么？《人工湖的氣候秘密》就是從這一點(diǎn)出發(fā)，解釋了其中的氣候原理。這是因?yàn)槌鞘袩釐u效應(yīng)使城市氣溫明顯高于郊區(qū)，在沒有湖區(qū)的城市，打造人工湖就成了調(diào)節(jié)氣溫的利器。人工湖改變了周圍的環(huán)境、溫度和風(fēng)，通過實(shí)驗(yàn)證實(shí)了越靠近湖心的位置越?jīng)隹?，由此得出人工湖周圍是夏季人們消暑納涼的好去處的結(jié)論。通過層層推理，清晰地展現(xiàn)事物的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯和工作原理，這才是一個科普視頻的核心效用。

同時，從社會熱點(diǎn)話題中尋找選題也是不錯的選擇。例如針對今年在立冬后氣溫偏高的現(xiàn)象，許多公眾表示不解。湖南省氣象服務(wù)中心立即制作了相關(guān)科普視頻《立冬不是入冬》，及時消除大眾心中對天氣的疑惑?？傊?，科普視頻的目的就是滿足公眾的好奇心，滿足公眾對科學(xué)知識的需要。因此，科普視頻制作一定要做到選題精準(zhǔn)、內(nèi)容為王，豐富的畫面只是作為重要補(bǔ)充，不能主次顛倒。

三、形式多樣，引人入勝

在內(nèi)容吸引人的前提下，表現(xiàn)形式上也要下足功夫。不同于科普讀物，科普微視頻在展現(xiàn)原理上更為直觀和立體。抖音、快手等短視頻媒體平臺的強(qiáng)勢崛起，在一定程度上說明了微視頻這種動態(tài)表現(xiàn)形式優(yōu)于圖文，信息量更大，更受大眾青睞。視頻是動態(tài)的圖片展現(xiàn)方式，可以反映事物發(fā)展變化的趨勢，包含的信息量更大，更具有視覺沖擊力，更容易吸引大眾的注意。而微視頻因?yàn)闀r間短，大多在5分鐘之內(nèi)，在引起大眾關(guān)注的同時更易于記憶。在動畫制作方面，為了更具時效性，一般采用MG 動畫等表現(xiàn)形式，既活潑又能展現(xiàn)出事物的原理。以湖南省氣象服務(wù)中心制作的科普微視頻《你不知道的夜間“火爐”城市》為例，其在色調(diào)上選用黑白紅三色，全片沒有多余的顏色變化，但在表現(xiàn)手法上采用了“手繪+電腦制作”的形式，使畫面統(tǒng)一又不呆板。

四、打造品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏

在如今的科普微視頻領(lǐng)域，筆者想談?wù)劵匦吾槇F(tuán)隊(duì)的作品。它成立于2017年，卻在短短的兩年多時間里讓大眾記住了這么一個專注做科普的品牌。它的每一期視頻選題基本是從生活瑣事出發(fā)，如《二維碼的秘密》《你吃的鹽都從哪來？》等，視頻從我們平時生活中可能都沒留意的細(xì)節(jié)出發(fā)，用3到5分鐘將其中的科學(xué)原理清晰透徹地呈現(xiàn)出來。大眾被干貨滿滿的內(nèi)容、通俗易懂的解釋、精彩多樣的形式所吸引，逐漸成為這一品牌的忠實(shí)觀眾。

而在今年新冠肺炎疫情期間，回形針團(tuán)隊(duì)制作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》，把一個人們談之色變卻知之甚少的傳染病用淺顯易懂的方式展示出來，迅速在各大新媒體上傳播，讓人們明白新冠肺炎的產(chǎn)生、傳播及預(yù)防的方式。從社會熱點(diǎn)事件中挖掘科普題材，激發(fā)觀眾觀看的興趣，達(dá)到了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

在回形針團(tuán)隊(duì)的一系列科普作品中，無論是動畫方式、出字方式等都有統(tǒng)一的模式，就像是一個商品品牌，讓人一看就知是他們團(tuán)隊(duì)出品的。這是我們今后做氣象科普微視頻一個很好的借鑒——要有屬于自己的風(fēng)格，創(chuàng)造屬于自己的品牌?；匦吾槇F(tuán)隊(duì)在創(chuàng)建的短短一年后就扭虧為盈，這來自于團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)造品牌后獲得的商業(yè)價值。服務(wù)公眾和經(jīng)濟(jì)效益從來都是不沖突的兩個方面，是可以相輔相成的。千萬不要小看品牌的力量，只有做出了大眾認(rèn)可的品牌，才能做出更大的價值，氣象科普也是如此。只有創(chuàng)造出屬于自己的氣象科普品牌，才能實(shí)現(xiàn)科普大眾的同時提升經(jīng)濟(jì)效益。特別是近年來，極端惡劣天氣的頻頻發(fā)生，各行各業(yè)受到的影響也更加凸顯。農(nóng)業(yè)、交通、電力、保險、外賣等行業(yè)都紛紛向我們投來了橄欖枝，氣象科普作為氣象服務(wù)的有力補(bǔ)充，如果能夠打造一個公眾認(rèn)可的氣象科普品牌，那將是服務(wù)大眾及經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

科普微視頻不是一個新興產(chǎn)物，卻在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時代得到了更大的發(fā)展，越來越被公眾所認(rèn)可和重視。氣象科普微視頻是氣象服務(wù)的重要補(bǔ)充，搭建了氣象和公眾之間的紐帶和橋梁。作為氣象服務(wù)工作者，在今后的工作中應(yīng)從內(nèi)容、形式及品牌創(chuàng)建上多思考、多創(chuàng)作出一些公眾喜聞樂見的氣象科普微視頻，同時協(xié)同其他相關(guān)部門加強(qiáng)科普宣傳推廣，將氣象服務(wù)事業(yè)推向新的高度。