摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不斷地發(fā)展，中國的老牌媒介組織出品的媒介產(chǎn)品也在不斷增加傳播載體和擴展傳播形式。本文以媒介組織博納影業(yè)為案例，探討博納影業(yè)下媒介產(chǎn)品的內(nèi)容經(jīng)營和發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：媒介;產(chǎn)品;經(jīng)營

一、電影

博納電影投資制作的特點：一是選取弘揚主旋律系列主題電影;二是“香港導(dǎo)演+內(nèi)地制片人/制片公司+商業(yè)類型化”的大片模式，優(yōu)勢資源的最佳組合[1]。

選擇主旋律題材是于冬有前瞻性的做法。2009年的《十月圍城》是博納主旋律大片的首次嘗試，這部以“保護孫中山”為主題的電影獲得2.1億元票房。自此，于冬對這一類型有了全新探索思路。經(jīng)過多年的觀察與思考，真正有意義卻被忽略、且有可能在國內(nèi)外打開市場形成口碑的現(xiàn)實主旋律題材被于冬發(fā)掘。2014年《智取威虎山》中真正摸索到了主旋律電影商業(yè)化方法，于冬選擇將此題材交于香港導(dǎo)演，他擁有多年的香港制作經(jīng)驗，團隊默契高。在宣發(fā)環(huán)節(jié)不高調(diào)、不炒作，早期拍片也并不占優(yōu)的情況下，憑借口碑在后期發(fā)力。山河海三部曲驗證了博納的多次逆襲之路。在北京電影學(xué)院組織的《紅海行動》放映交流會中，于冬說：“我是這部電影（紅海行動）的第一個觀眾。我在林超賢詞條的香港辦公室看的第一個版本，當時還有很多特效沒有完成，臺詞都是現(xiàn)場錄的，完全是一個粗剪的片子。但就是這么一個長達三個多小時的工作樣片，我是從頭看到尾，一口水沒喝，一次廁所都沒上?！?/p>

看完后，于冬擁抱住導(dǎo)演林超賢?！斑@個電影在中國一定會特別受歡迎，所以最初只給《紅海行動》10%排片我也沒有擔心，我知道后面一定會逆襲?！弊罱K，《紅海行動》在今年春節(jié)檔以35億票房紀錄實現(xiàn)了于冬的預(yù)言，并且驗證了博納式大片方法論在市場上的可行性[2]。

作為電影頭部公司，博納影業(yè)除了有“山河?！比壳?，近年來還推出了一系列商業(yè)與口碑雙贏的主旋律大片，如由《決勝時刻》《中國機長》和《烈火英雄》組成的“中國驕傲三部曲”系列等。

而從之后的片單也可以看出，博納是打算要與主旋律商業(yè)電影，攜手到白頭了。2021年建黨一百年博納影業(yè)的獻禮三部曲《冰雪長津湖》《中國醫(yī)生》《無名》?！吨袊t(yī)生》將會是一部全景式展現(xiàn)中國抗疫的影片，《冰雪長津湖》為抗美援朝題材電影，《無名》聚焦地下黨的諜戰(zhàn)片。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了十幾年，博納終于遇到了對的人——主旋律商業(yè)電影。有人說，是博納創(chuàng)作的商業(yè)大片形式，讓主旋律電影重新發(fā)光，也有人說，是政策環(huán)境，獻禮季以及民族情緒的高漲，給了博納主旋律電影商機。就如我們很難判定是英雄造時勢，還是時勢出英雄一樣。主旋律商業(yè)大片與博納的關(guān)系似乎亦是如此。

但有一點是沒錯的，好電影永遠有市場。

二、電視劇

博納自1999年創(chuàng)立迄今，涉及劇集業(yè)務(wù)較少。其首部參與出品的電視劇為2012年播出的《楚漢傳奇》，該劇由高希希執(zhí)導(dǎo)，豆瓣評分為7.1，在當年的熱度位屬頭部梯隊。

而后，博納開啟了影劇聯(lián)動的模式，在2014年和2015年，先后出品電視劇《十月圍城》與《龍門飛甲》。兩部劇由博納出品的大爆電影改編，但是熱度均不及同名電影。不過劇版《十月圍城》的口碑很好，豆瓣評分高達8.7分。

2016年12月，博納參投出品的電視劇《我的繼父是偶像》播出，反響一般。至此，劇集一直為博納的非主營業(yè)務(wù)。而在后來，博納逐漸有了調(diào)整業(yè)務(wù)比重的想法。從2018年開始，從之前的少量涉足投資到正式發(fā)力劇集業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)劇和電視劇。尤其疫情對院線的影響不斷延長，劇集依然是業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點[3]。

2020年12月博納影業(yè)集團出品的電視劇《陽光之下》，在芒果TV作為跨年大劇播出，從品質(zhì)、演員演技、到精彩劇情都受到好評，話題熱度高，屢上熱搜。

博納掌門人于冬在接受媒體采訪時，毫不諱言對電視劇業(yè)務(wù)板塊的良好愿景，他表示：“今年開始，我們將在劇上加大力度，包括網(wǎng)劇和電視劇，未來三年，我希望在劇和電影的業(yè)務(wù)的利潤貢獻上形成三七開，30%的利潤貢獻來源于劇，70%來自于電影?！辈┘{影業(yè)計劃集中籌拍幾部公安題材大戲、涉案劇?！拔覀兊膬?yōu)勢是通過電影跟公安部建立了充分的信任，我們現(xiàn)在有幾個版權(quán)，正在劇本研發(fā)當中?！庇诙f，這幾部電視劇全部來源于真實案件，有刑警的故事，有緝毒的故事，“我覺得特別豐富，在這個類型上博納有電影資源的整合優(yōu)勢，我們要盡力把每集的畫面制作做到電影化的水準”。

三、網(wǎng)劇

電視劇和網(wǎng)劇的不同，播放媒介不同，網(wǎng)劇主要播放媒介是手機、平板電腦、計算機等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，視頻網(wǎng)站上播放;電視劇是電視頻道播放;但現(xiàn)在都是數(shù)字電視了，很多網(wǎng)劇都可在電視上播放的，只要聯(lián)網(wǎng)下載視頻網(wǎng)站就可以在電視上看網(wǎng)劇了，所以現(xiàn)在不管是電視劇還是網(wǎng)劇，不缺傳播途徑，缺的只是好?。?/p>

一般來說電視臺是不會播放網(wǎng)劇的，首先網(wǎng)劇為什么叫網(wǎng)劇，就是因為主要是通過網(wǎng)絡(luò)進行播放，其次電視臺與視頻網(wǎng)站兩者的上級主管部門也不同，一個是廣電總局，而網(wǎng)站是由工信部來進行主管的，雖說電視臺電視劇和網(wǎng)劇都會通過廣電部門的審批，但是兩者之間的審批尺度審批文號也是大有不同的，而且很多時候因為電視臺的播放時段的緣故，對于電視劇的要求會更高，而網(wǎng)劇相對要低一些。所以一般的網(wǎng)劇基本上不可能到電視臺播出，而視頻網(wǎng)站基本上會把電視臺的首播劇作為頭部資源來進行推廣。

2016年，隨著網(wǎng)劇制作的日益成熟，博納也曾試水，與優(yōu)酷、天納共同出品了網(wǎng)劇《了不起的咔嚓》，劇集主打都市奇幻元素，篇幅短小僅有七集，口碑和熱度未引起水花。

2018年5月18日，在愛奇藝高峰論壇上，博納與愛奇藝宣布將聯(lián)手打造網(wǎng)劇《謎失黃金城》，并發(fā)布了先導(dǎo)海報。這是博納影業(yè)集團正式發(fā)力劇集領(lǐng)域后，推出的第一部網(wǎng)劇，開啟網(wǎng)劇高質(zhì)量制作時代。劇中主演為黃景瑜，已知劇集改編自天下霸唱的小說《鬼不語之仙墩鬼泣》，原著粉數(shù)量多。

博納影業(yè)集團董事長于冬談涉足網(wǎng)劇業(yè)務(wù)：“我覺得網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)是一個非常有潛力的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)劇的觀眾跟電影的觀眾是比較重合的，跟傳統(tǒng)電視劇的觀眾還不太一樣。網(wǎng)劇是介于電影和傳統(tǒng)電視劇之間一種，可以同時擁有電視劇的長度和電影的制作水準。拍電影講究的是做減法，是集中，而拍網(wǎng)劇則是做加法，比如人物形象塑造可以更豐滿。借助今天的發(fā)布，我也希望博納能夠做出標桿式的網(wǎng)劇?！?/p>

參考文獻

[1]任尚坤.博納，風暴中航行[J].財富生活，2020，（19），54-57.

[2]王方玉.于冬博納用作品說話[J].英才，2019，（09），28-30.

[3]分析博納影業(yè)集團出品的影視劇《陽光之下》_千籌網(wǎng)[EB/OL].https：// m.touzitop.com/ysjd/13170.html

作者簡介

劉艷（2000.07—）.女.江西贛州人.江西師范大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)本科生。