仁增措姆 山南市委網(wǎng)信辦

每一個時代的到來，在蘊(yùn)藏著生機(jī)與希望的同時，也蘊(yùn)藏著變革與挑戰(zhàn)。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展、信息技術(shù)日新月異的背景下，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在生活中的普遍運(yùn)用，新聞編輯工作迎來了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的媒體融合時代，這就需要新聞工作者積極應(yīng)對時代挑戰(zhàn)，本文就媒體融合時代的變革挑戰(zhàn)作出分析，給出應(yīng)對策略，從而應(yīng)對媒體融合時代帶來的挑戰(zhàn)。

一、媒體融合時代的時代背景

（一）傳統(tǒng)媒體的特征

回顧歷史，新聞編輯工作經(jīng)歷了紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體漫長的成長與發(fā)展階段，在這傳統(tǒng)發(fā)展過程中，新聞編輯工作者從新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、時效性等特征出發(fā)，通過報刊、廣播、書籍、電視等媒介為大眾傳播新聞信息，滿足大眾了解新聞時事的需求。在過去，傳統(tǒng)媒體對于新聞傳播起著不容忽視的作用，我們不能否定報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體所承載的時代意義，從原始的傳統(tǒng)媒體中取其精華，為新時代新聞媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）多種新媒體的發(fā)展特征

立足當(dāng)下，信息科技時代的巨變，涌現(xiàn)出了多種新興媒體，例如微博、抖音公眾號等各種以音頻、視頻為傳播手段，以互聯(lián)網(wǎng)為背景的新媒介。再加之，新興媒體可通過手機(jī)APP下載即可觀看，可以更方便、更快捷的了解新聞事件等一系列信息。所以，新媒體融合時代就在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，解決了大眾了解新聞信息的需求。我們此刻，要將目光投放在新媒體所具備的優(yōu)勢特征上，擷取一切新媒體優(yōu)勢條件，為新聞傳播創(chuàng)造便利條件[1]。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

任何一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會對舊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的影響，媒體行業(yè)也不例外。比如廣播出現(xiàn)時，對報紙產(chǎn)生了影響——擴(kuò)大了受眾群體，讓非文化人也可獲取新聞信息；電視出現(xiàn)時，對廣播傳媒產(chǎn)生影響——受眾通過“視聽結(jié)合”更能接收生動形象的信息；而現(xiàn)在新興媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等產(chǎn)生了很大的沖擊——受眾群體、信息傳播方式、速度等在發(fā)生變革優(yōu)化。盡管如此，在目前以及之后更長的一段時間內(nèi)，新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間主要內(nèi)容還是應(yīng)該相互依賴，并相互彌補(bǔ)其不足。

目前，新興媒體中大多是以個人及團(tuán)隊(duì)發(fā)表原創(chuàng)作品，從而導(dǎo)致大量信息過剩，高質(zhì)量的內(nèi)容反而少之又少，這就很明顯的展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。與此同時，傳統(tǒng)媒體要想跟上社會發(fā)展的步伐，也必須從新興媒體中挖掘高質(zhì)量，高時效的信息內(nèi)容。

新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)可謂是大相徑庭。當(dāng)下時代，新聞信息量大，傳播速度快，受眾互動更方便快捷。這就需要新聞編輯工作，要將傳統(tǒng)媒介與新媒介進(jìn)行時代融合。采取這樣的融合方式，才能符合當(dāng)今社會的發(fā)展要求和發(fā)展方向。所以就目前而言，新興媒體和傳統(tǒng)媒體相互之間的發(fā)展成為各界關(guān)注的話題。

新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間也存在著競爭關(guān)系，只有在競爭的狀態(tài)下，才能共同發(fā)展，只有兩者相互滲透、相輔相成，才能獲得共贏、才能共同為新聞傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、媒體融合時代的優(yōu)勢條件

（一）傳播速度更快

信息時代，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度優(yōu)勢條件下，新聞事件傳播速度快就是最大的優(yōu)勢，在新聞事件發(fā)生的同時，可能就會有群眾通過網(wǎng)絡(luò)即時直播發(fā)布出來，這也就考驗(yàn)新聞工作者迅速捕捉新聞的敏捷能力。

（二）傳播信息量大

對于當(dāng)下發(fā)生的新聞事件，與以往相比，事件中所包含的信息量也在不斷增大，新聞編輯工作需要多方位、多角度分析思考，以創(chuàng)新的視角捕捉新聞事件中的新素材，以新穎信息題材來吸引受眾，滿足受眾獲取各類新聞內(nèi)容的需求。

（三）傳播方式多元

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，新聞媒體也會受到一定的影響，當(dāng)今時代的新聞，可以通過不同方式進(jìn)行傳播，例如以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的微博、抖音、公眾號等傳播平臺，受眾也會多樣化的選擇自己更喜歡，或者更適合自己，獲取消息更便捷的傳播方式來獲取新聞信息。

（四）受眾接受能力強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代背景下，大眾面對快節(jié)奏的工作生活，群眾會利用碎片化時間，隨時隨刻瀏覽新聞，同時也會將自己感興趣的或者新聞價值高的新聞消息，隨手轉(zhuǎn)發(fā)分享到自己的社交平臺，例如微信朋友圈、各類社交消息群。受眾范圍也在不斷擴(kuò)大，也就是說不同年齡段、不同職業(yè)工作者、不同領(lǐng)域的群體都在適應(yīng)新時代新聞信息的傳播，因而受眾適應(yīng)接受能力也在不斷強(qiáng)化[2]。

三、媒體融合時代的問題挑戰(zhàn)

媒體融合時代的這一些優(yōu)勢，在為新聞信息傳播創(chuàng)造更多便利條件的同時也存在一定的問題，這些問題也正是考驗(yàn)著新聞工作者的應(yīng)對能力，對新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)的考驗(yàn)帶來更多挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)思維模式未深度轉(zhuǎn)變

媒體融合時代，新聞媒體在發(fā)布新聞的過程中，新聞編輯工作者還不能夠從傳統(tǒng)新聞媒體的方式中轉(zhuǎn)變過來，所謂的媒體融合，也只是表象的借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布新聞。例如將原本發(fā)布在報紙等傳統(tǒng)媒介上的新聞內(nèi)容照搬上微博、頭條，只是單純的傳播媒介發(fā)生了變化，而傳播方式在本質(zhì)上并未有所創(chuàng)新。究其原因，是傳統(tǒng)媒體思維方式的固化，媒體融合后傳播理念欠缺創(chuàng)新意識。

（二）媒體體制機(jī)制欠完善

媒體融合時代所依照的體制機(jī)制等結(jié)構(gòu)，都是沿用傳統(tǒng)媒體時代的體制結(jié)構(gòu)，所以，在媒體融合時代背景下，新聞工作者所從屬的一些機(jī)構(gòu)部門，因?yàn)轶w制機(jī)制不夠完善，新聞編輯工作也都受到影響。不管是編輯工作者的管理方面，還是相關(guān)考察考核機(jī)制等，這些體制機(jī)制中都存在一些亟待解決的問題[3]。

（三）新聞內(nèi)容參差不齊

媒體融合時代新聞素材、新聞資源、新聞題材等得到了廣泛的拓展，新聞內(nèi)容數(shù)量多，題材容量大，然而真正注重新聞品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)突出的新聞內(nèi)容卻很少，因而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播的欠缺，使得新聞傳播產(chǎn)品參差不齊，就目前形勢來看，真正從傳播內(nèi)容到傳播形式而進(jìn)行有效融合的新媒體新聞產(chǎn)品還很少，這不斷考驗(yàn)著新聞編輯工作者的分析、辨識、編輯報道出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容等編輯能力。

（四）新聞傳播效果不佳

媒體融合時代傳播新聞的過程中，新聞編輯工作則側(cè)重大范圍、利用多平臺發(fā)布新聞信息，只是以便捷的方式發(fā)布投放新聞，然而卻因?yàn)樵诿襟w時代“流量為王”的背景之下，由于不同平臺的受眾群體存在差異，且受眾群體單一，以及一些平臺瀏覽量不高等具體現(xiàn)實(shí)問題，直接導(dǎo)致了新聞產(chǎn)品雖然及時發(fā)布，但是傳播效果不佳的結(jié)果，傳播效果如果沒有達(dá)到預(yù)期效果，那這樣的新聞傳播是無效傳播。

（五）新聞編輯應(yīng)變能力欠缺

媒體融合時代，在信息傳播技術(shù)不斷成熟、且飛速發(fā)展的背景之下，在新聞傳播方式多樣化、新聞傳播速度加快、新聞傳播信息量大、新聞傳播內(nèi)容豐富、受眾接受能力強(qiáng)等新媒體優(yōu)勢條件中，都潛藏著對新聞編輯工作者工作綜合能力的挑戰(zhàn)。例如如何快速捕捉具有新聞價值的新聞事件；如何從豐富多樣的新聞內(nèi)容中，篩選出有用的優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容；如何利用多媒體音頻、視頻等手段來滿足受眾的各類需求等問題既是對媒體融合的考驗(yàn)，也是對新聞編輯工作者的考驗(yàn)。因此，從業(yè)人員隊(duì)伍工作能力、應(yīng)對能力欠缺等現(xiàn)實(shí)問題，也需亟待解決。

四、媒體融合時代的應(yīng)對策略

（一）深度轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式

媒體融合時代的思維模式應(yīng)該在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的思維模式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、融合理念，同時要不斷更新思維理念，將新聞媒體產(chǎn)品思維與相關(guān)新聞平臺思維以及受眾思維等多種思維模式相結(jié)合，提高媒體融合時代新聞傳播的格局，從源頭基礎(chǔ)上做好鋪墊，切實(shí)為新聞編輯工作保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)功能完善、相輔相成、運(yùn)行過程暢通無阻的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的媒體融合時代新聞傳播一體化發(fā)展的有效進(jìn)行。

（二）創(chuàng)新完善媒體體制機(jī)制結(jié)構(gòu)

在媒體融合時代發(fā)展過程中，我們應(yīng)該完善對新聞編輯工作者的管理機(jī)制，各部門之間的工作協(xié)作機(jī)制，以及相關(guān)的考察考核機(jī)制等體制結(jié)構(gòu)，結(jié)合時代發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新完善各類體制機(jī)制結(jié)構(gòu)，讓機(jī)制促進(jìn)新聞編輯的有序開展，而不能因?yàn)轶w制機(jī)制結(jié)構(gòu)等約束，束縛了新聞工作者的工作開展。因而，要使體制機(jī)制結(jié)構(gòu)為新聞編輯工作服務(wù)，讓體制機(jī)制在保證新聞編輯工作的正常開展的同時，還能夠保障從業(yè)人員隊(duì)伍的相關(guān)權(quán)益問題[4]。

（三）辨別篩選的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

面對時代變革發(fā)展，面對每天涌現(xiàn)出的五花八門的新聞內(nèi)容，我們要以時代精神為準(zhǔn)則，以堅(jiān)守公眾利益為原則，篩選出具有新聞價值的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，創(chuàng)作出更多弘揚(yáng)時代精神，秉承時代價值，彰顯思想深度，展現(xiàn)人情溫度，貼近群眾隊(duì)伍，凝聚家國情懷的新聞內(nèi)容。在關(guān)注新聞流量熱點(diǎn)的同時，靜心沉思，選擇有質(zhì)感的新聞內(nèi)容，不跟風(fēng)、不盲從，做追求新聞產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞媒體內(nèi)容。

（四）重視新聞傳播的效果

在新聞傳播過程中，要有對新聞傳播效果的預(yù)見性，通過收集、分析不同傳播平臺的閱讀量、分享量的數(shù)據(jù)，通過調(diào)查不同平臺的主題閱讀對象的閱讀需求，作出規(guī)劃，選擇有效平臺的發(fā)布、傳播，以精準(zhǔn)性傳播為準(zhǔn)則，從而使新聞傳播效果得以保證。

（五）提升新聞編輯從業(yè)者綜合素質(zhì)

媒體融合時代的變革發(fā)展，考驗(yàn)著新聞媒體的綜合發(fā)展實(shí)力，但歸根結(jié)底，考驗(yàn)的是新聞編輯從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。新聞工作者的應(yīng)變能力，捕捉有價值的新聞內(nèi)容的敏銳辨析能力，對時代氣息脈搏的把握能力，追求正確價值觀的原則堅(jiān)守，都無不受到媒體融合時代的考驗(yàn)。所以，新時代的新聞編輯工作者，一定要嚴(yán)格要求自己，通過不斷學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中鍛煉自己、提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，為新聞事業(yè)貢獻(xiàn)自我力量。

五、結(jié)語

無論融合媒體時代的到來給新聞編輯工作帶來怎樣的挑戰(zhàn)，無論目前新聞編輯工作面臨怎樣的考驗(yàn)，我們也都應(yīng)該看見融合時代帶來的優(yōu)勢便利條件，積極迎接挑戰(zhàn)，堅(jiān)守對新聞事業(yè)的初心，以創(chuàng)新發(fā)展的新思維，戰(zhàn)勝媒體融合時代的各種問題，在問題中發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏其中的機(jī)遇，在機(jī)遇中成長蛻變，在蛻變中堅(jiān)持追求傳播數(shù)量與質(zhì)量并存的新聞內(nèi)容，創(chuàng)作出更多符合時代精神特征，滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。