羅伶 平樂縣融媒體中心

融媒體時(shí)代到來以后，適合在手機(jī)終端中發(fā)布的產(chǎn)品形式更加豐富多樣，下文中所描述的五種形式并不是孤立存在的，當(dāng)發(fā)生一個(gè)新聞事件，他可以做成直播形式，可以利用直播動(dòng)態(tài)滾動(dòng)播出方式，同時(shí)也可以做成圖文產(chǎn)品，或者將其做成形式多樣的短視頻等。我們應(yīng)當(dāng)主動(dòng)了解社會(huì)所發(fā)生的變化，了解受眾在哪里，廣電媒體就要在哪里，怎樣保證產(chǎn)品更加的精細(xì)化、詳細(xì)化，如何對(duì)受眾類型進(jìn)行劃分等，這樣才能保證新聞事件得以最大化地傳播，同時(shí)也能保證新聞?wù)嬲厝谌肴?、全員、全息、全效的大潮中。

一、利用手機(jī)直播方式，確保完整呈現(xiàn)新聞事件

隨著融媒體時(shí)代的到來，每位新聞工作者的手機(jī)，都會(huì)添加一個(gè)直播號(hào)，這樣能夠針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況以及受眾需求，完成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的實(shí)時(shí)情況直播，并確保直播更加輕便。在直播過程中，除了實(shí)施便捷這一特點(diǎn)之外，也能為受眾呈現(xiàn)完整的現(xiàn)場(chǎng)情況，同時(shí)將受眾鎖定于習(xí)慣性使用手機(jī)的年輕群體。

目前來看，直播通常被應(yīng)用在兩個(gè)不同的場(chǎng)景下：一是一些新聞發(fā)布會(huì)，其具備靜態(tài)的特點(diǎn)，比如新冠肺炎疫情暴發(fā)以后，北京市政府所召開的疫情防控發(fā)布會(huì)等，這種現(xiàn)場(chǎng)直播方式有著簡(jiǎn)單的形式，只需要建立一個(gè)直播端口，不需要很高的技術(shù)含量；二是針對(duì)一些社會(huì)當(dāng)中突發(fā)性事件以及一些重大主題活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)事件等，在這時(shí)就要求記者具備較高的專業(yè)素質(zhì)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。比如在《直擊現(xiàn)場(chǎng)，浙江溫嶺槽罐車爆炸情況實(shí)時(shí)報(bào)道》等一系列直播節(jié)目當(dāng)中，針對(duì)一些特定的題材進(jìn)行播報(bào)，這時(shí)需要利用手機(jī)平臺(tái)向外公布信息，由此改變以往的新聞發(fā)布形式。通過直播預(yù)告方式，抓住更多受眾的注意力，該方法的出現(xiàn)與傳統(tǒng)新聞播報(bào)相比，存在全現(xiàn)場(chǎng)、零時(shí)差等特點(diǎn)，并且不會(huì)受到任何時(shí)間與空間的限制，因此也被人們認(rèn)定是一個(gè)更為高效的手段。目前來看，在實(shí)踐過程中針對(duì)一些特大事件、重大行動(dòng)，包括法院抓老賴、公安查酒駕等，都會(huì)頻繁地使用該方式。

二、利用滾動(dòng)播報(bào)方式，確保信息更新速度加快

隨著融媒體時(shí)代的到來，信息無處不在，無人不用，無所不及，這就會(huì)導(dǎo)致媒體格局、輿論風(fēng)向發(fā)生極大的變化，同時(shí)也使得新聞行業(yè)面對(duì)全新的挑戰(zhàn)，對(duì)于媒體行業(yè)而言，如何才能快速地適應(yīng)傳播方式，并且打破原本的新聞發(fā)布思維和模式，顯得尤為重要。近幾年來，各地廣電單位加快了媒體融合整體步伐，在編輯媒體產(chǎn)品時(shí)，將多種手段加入其中，確保新聞產(chǎn)品得到最大化的傳播。同時(shí)隨著融媒體的出現(xiàn)，滾動(dòng)播報(bào)方式能夠被大量的使用，但是在缺乏大量直播人才的市縣臺(tái)民生新聞當(dāng)中，與直播進(jìn)行對(duì)比能夠發(fā)現(xiàn)，滾動(dòng)播報(bào)的出現(xiàn)，會(huì)打破時(shí)間長(zhǎng)短所帶來的限制，并且不會(huì)受到環(huán)境與距離帶來的影響。即使是一些記者難以親自到達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)，如航空航海、救援活動(dòng)、探險(xiǎn)等，只需要文字、圖片、錄音、視頻等方式，就能夠及時(shí)更新各種內(nèi)容。

比如在2019年宿遷市廣電總臺(tái)的民生欄目當(dāng)中播出了《楚風(fēng)夜話》這一欄目。除此之外也利用手機(jī)推出了滾動(dòng)播報(bào)節(jié)目《橫渡瓊州海峽》，對(duì)于當(dāng)?shù)厝嗣駚碚f，這是他們的第一次挑戰(zhàn)，因此有著較高的關(guān)注度，即使來不及與工作人員共同前往，也能夠及時(shí)培訓(xùn)某位隨船志愿者，讓他利用相機(jī)和手機(jī)記錄到全程，并且保證后方編輯與其能夠全程聯(lián)系。從零點(diǎn)開始，當(dāng)?shù)乇阃瞥鲞@條播報(bào)，從下水熱身、遭遇風(fēng)浪等，再到被水母蟄傷，最后成功橫渡海峽。在九個(gè)小時(shí)的播報(bào)當(dāng)中，從事件的進(jìn)展情況出發(fā)，做好多次更新，通過現(xiàn)場(chǎng)、視頻、圖片、文字相互融合的方式，抓住觀眾的注意力，并且取得理想的效果。在當(dāng)日，該滾動(dòng)播放點(diǎn)擊量已經(jīng)超過了7萬，對(duì)于當(dāng)?shù)貜V電而言是一次有效的嘗試。

滾動(dòng)播報(bào)方式開始成為一種全新的報(bào)道形式。比如在2020年5月份推出的援鄂英雄回家這則播報(bào)內(nèi)容當(dāng)中，詳細(xì)記錄了十幾名醫(yī)護(hù)人員從與武漢醫(yī)護(hù)人員依依惜別，到開始轉(zhuǎn)接、登機(jī)，接受家鄉(xiāng)人民共同迎接，入住對(duì)應(yīng)隔離酒店等，對(duì)于其中一些感人細(xì)節(jié)和事情始末進(jìn)行詳細(xì)的記錄；又或者對(duì)于當(dāng)?shù)厝胂囊詠淼牡谝粓?chǎng)臺(tái)風(fēng)暴雨進(jìn)行滾動(dòng)播報(bào)，幫助人們了解到暴雨到來以后，當(dāng)?shù)厮扇〉男袆?dòng)。通過記錄各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，幫助人們了解到積水路段、泵站泄洪等有效內(nèi)容，并且介紹這場(chǎng)暴雨到來以后，所帶來的影響，以及各個(gè)部門如何去有效地應(yīng)對(duì)暴雨，最終能夠擴(kuò)大在社會(huì)當(dāng)中的影響力，也為整個(gè)新聞帶來更多的流量。

三、采用圖文首發(fā)方式，確保新聞能夠搶先一步

與現(xiàn)場(chǎng)直播和滾動(dòng)播報(bào)等方式相比有所不同的是，圖文首發(fā)方式往往被適用于多種報(bào)道題材當(dāng)中，并且也是當(dāng)前融媒體產(chǎn)品當(dāng)中最受歡迎的產(chǎn)品。在保證某個(gè)突發(fā)事件證據(jù)確鑿后，就可以利用寥寥數(shù)語，將整個(gè)事件進(jìn)行完整的敘述。

在2017年，有一條震驚全世界的信息《剛剛，迪拜王室被廢黜》，寥寥數(shù)語，把所有的重點(diǎn)內(nèi)容都進(jìn)行了展示。因?yàn)閳D文首發(fā)具備精悍短小、真實(shí)、容易傳播等特點(diǎn)，所以在一些新聞現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)中，記者都會(huì)選擇利用圖文形式在手機(jī)端進(jìn)行播報(bào)，除了一些難以應(yīng)對(duì)的突發(fā)事件之外，圖文首發(fā)也被應(yīng)用在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查類報(bào)道、故事講述類報(bào)道、成就性報(bào)道當(dāng)中。

新華社現(xiàn)場(chǎng)云在2020年6月份正式推出了《?？谑┎璐澹菏^竟然也能開花》，在該篇文章中講述了?？谑胁璐逡?yàn)槭艿降乩項(xiàng)l件的影響，所以在火山堆上逐漸發(fā)展出其獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)，整篇報(bào)道利用簡(jiǎn)短的文字以及小視頻、圖片等，圖文并茂地幫助人們從石斛的種植以及當(dāng)?shù)厍闆r，到如何形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)整個(gè)村的村民致富進(jìn)行全面的了解。編輯人員使用圖文首發(fā)形式，在手機(jī)端必須要遵循新聞規(guī)律，也就是新、快、短、活、強(qiáng)，如果只是將傳統(tǒng)播出稿件的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制粘貼，那么就會(huì)使得大量的文字以及古老排版方式，受到觀眾的厭倦。在遇到一些關(guān)于人物通訊類的文字當(dāng)中，因?yàn)槠淦^長(zhǎng)，想要確保圖文首發(fā)，這時(shí)可以從中選擇一個(gè)小點(diǎn)，作為重要的突破口，也可以通過花絮式、碎片式的方式進(jìn)行播報(bào)。

2019年5月份，宿遷廣電就針對(duì)一些小區(qū)消防通道被私家車亂放亂停堵死的情況進(jìn)行了報(bào)道，該報(bào)道的名稱叫《被堵死的消防通道》，有著較長(zhǎng)的篇幅，如果利用手機(jī)進(jìn)行全文推送，那么十分不合適。記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)遇到了一位女性私家車主，而她的車直接堵在了消防入口處，當(dāng)物業(yè)來挪車時(shí)，女子誤認(rèn)為是交警來進(jìn)行處罰，變得十分心虛與擔(dān)心，并且快速地跑向自己的車?yán)?。過了一會(huì)兒，當(dāng)女子看清是物業(yè)與記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，而不是她以為的交警以后，就開始變得猖狂且表現(xiàn)得無所畏懼，直接掉頭就走，面對(duì)記者的提問，選擇充耳不聞，這個(gè)行為都被攝像機(jī)全程記錄下來，當(dāng)時(shí)選擇通過這一喜劇作為突破口進(jìn)行短視頻和圖文推送，取得了較好的效果。

四、通過短視頻，確保行為有著更強(qiáng)的直觀性

隨著當(dāng)前生活節(jié)奏逐漸加快，人們?cè)诮邮苄畔r(shí)更加趨向于短、平、快，因此短視頻成為抓住用戶注意力最好的方法。近幾年來，各種短視頻平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的新聞機(jī)構(gòu)也開始主動(dòng)上架短視頻項(xiàng)目，取得理想效果的短視頻更是比比皆是，包括現(xiàn)場(chǎng)云、梨視頻等。短視頻主要是以畫面+文字介紹+音樂+同期配音+現(xiàn)場(chǎng)形式來對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)，能夠打破原本的新聞播報(bào)形式，具備可看性強(qiáng)、節(jié)奏快、時(shí)間短等多個(gè)不可忽視的優(yōu)勢(shì)，特別是在針對(duì)一些突發(fā)性事件進(jìn)行播報(bào)的過程中，短視頻能夠成為新聞消息傳播最重要的渠道之一，在短視頻中可以呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)聲音，使得整個(gè)內(nèi)容更加的真實(shí)，激發(fā)群眾的好奇心，同時(shí)也能確保觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)，了解事情真相。

比如：2020年是特殊的一年，在新冠肺炎疫情到來后，曾有一篇關(guān)于夫妻二人參與抗疫的故事，其內(nèi)容是有一對(duì)夫妻，因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊懀p方已經(jīng)有十幾天沒有見過面，但是在護(hù)送抗疫物資過程中，夫妻二人意外地相遇，這時(shí)激動(dòng)得彼此擁抱，從這一細(xì)節(jié)入手，制作了一個(gè)52秒的短視頻，這個(gè)簡(jiǎn)短的視頻，感動(dòng)了無數(shù)人。除此之外，還可以從報(bào)道中通過一個(gè)感人的現(xiàn)場(chǎng)，一句精彩的話語，或者一個(gè)長(zhǎng)鏡頭，來抓住人們的注意力。

五、主動(dòng)入駐短視頻平臺(tái)，開啟更多受眾群體

目前來看，人民日?qǐng)?bào)、央視以及各地區(qū)的廣電單位，都有自己的抖音號(hào)，其中有粉絲多、運(yùn)營(yíng)好的，除了各類央媒，還有看常州、河南公共頻道等一些地方抖音號(hào)，受到廣大群眾的喜愛，因此也成為其他地區(qū)廣電單位工作人員學(xué)習(xí)的典范。在快手及抖音等平臺(tái)當(dāng)中，及時(shí)發(fā)布一些實(shí)時(shí)新聞，能夠更快地抓住群眾的注意力，使他們能夠在第一時(shí)間了解大事小情，同時(shí)也可以對(duì)一些碎片化信息進(jìn)行發(fā)布。對(duì)于傳統(tǒng)的短視頻產(chǎn)品而言，該類短視頻在時(shí)間長(zhǎng)度上要求更為簡(jiǎn)潔，一個(gè)鏡頭，一個(gè)畫面，就可以制作出一個(gè)較為精彩的短視頻，甚至有的畫面可以通過快速播放等特效，加上音效音樂，達(dá)到更好的效果。

比如蘇視頻所發(fā)布的《貨車撞上限高架，車廂說：媽媽，你不想要我了嗎？》，這一視頻在發(fā)布后，截至目前，其所擁有的點(diǎn)贊量超過了110萬，整個(gè)視頻只有一個(gè)畫面，在他人莞爾一笑的過程中，也對(duì)人們提供了更多的警示。

六、結(jié)語

綜上所述，隨著融媒體時(shí)代的到來，為了保證新聞事件在社會(huì)中的影響力不被削弱，應(yīng)當(dāng)確保新聞事件得以最大化的傳播，這就要求工作人員打破原本的思想束縛，將多種形式融入其中，確保受眾能夠從中獲得不一樣的體驗(yàn)，同時(shí)也能從諸多新聞播報(bào)方式中，找到自己最喜愛的一種。