張麗寧 丁蕓 湖北廣播電視臺電視綜合頻道

一、引言

在當前社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，人們的生活水平和審美需求也發(fā)生了巨大的變化，不斷的提升，在融媒體時代背景下，針對民生新聞節(jié)目來說，在實際的發(fā)展過程中，要著重把握新形勢下的發(fā)展機遇和相關挑戰(zhàn)，然后在實踐過程中結(jié)合自身的實際發(fā)展情況和管理目標，更行之有效的應對和處理，充分體現(xiàn)出融媒體時代的發(fā)展效能，在節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量等相關方面都得到全面提升，更加受到人們的喜愛和認可，為自身的創(chuàng)新發(fā)展提供必要的支持。據(jù)此，有必要針對融媒體時代下民生新聞節(jié)目面臨的機遇、挑戰(zhàn)以及發(fā)展策略等內(nèi)容進行剖析。

二、融媒體時代民生新聞節(jié)目面臨的發(fā)展機遇

（1）在選題方面更加廣泛。針對融媒體時代背景而言，在民生新聞節(jié)目方面所涉及的選材更加廣泛，內(nèi)容更加豐富，來源也更寬廣，由此進一步有效突破傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目選題不夠豐富，比較單一等相關方面的問題，同時在此背景下使新聞報道的內(nèi)容更加深刻，更具備創(chuàng)新性和豐富性，通過融媒體時代的有效融合，在微信，客戶端，微博等相關方面，使人們在獲取民生新聞的過程中，能夠呈現(xiàn)出顯著的成效和豐富性特點。在選題的角度方面更加多元化，豐富化，以此為著手點，這樣可以有效突破民生新聞報道的局限性，使其得到有效突破和拓展，進而呈現(xiàn)出更為顯著的發(fā)展效果。

（2）進一步有效增強新聞的時效性。針對民生新聞節(jié)目來說，通常情況下采取直播方式，這樣能夠呈現(xiàn)出時效性特點，在融媒體的支持和作用之下，使民生新聞的表達形式更加多元化，更喜聞樂見。同時也進一步提升其實效性，通過微信、微博、客戶端等相關載體使人們更積極有效的參與討論，對于相對應的新聞內(nèi)容和價值進行深入的挖掘，進而體現(xiàn)出應有的傳播效果和動態(tài)化、即時化的特點。從某種程度上來說，這種實時性的表達正是新媒體和融媒體時代的主要特色。在民生新聞發(fā)生的時候，民眾可以通過自身的媒介工具，充分的了解和認知相關新聞內(nèi)容，并且進行實時的動態(tài)跟蹤報道，這樣能夠在更大程度上提升該類節(jié)目的實效和發(fā)展效能，也在更大程度上提升節(jié)目的收視率。

（3）進一步有效增強民生新聞節(jié)目的互動性。在融媒體的背景之下，針對民生新聞節(jié)目來說，也從原有的單一化的形勢進一步向著多角度的方向發(fā)展，這樣能夠進一步有效增強各類民生新聞之間的互動性和共享性，確保民眾在觀看民生新聞的過程中，可以有效參與討論，針對相關話題進行互動和討論，有效融入，這樣能夠在更大程度上提升民生新聞節(jié)目的親民性和互動性特點，進一步有效形成良好的互動和反饋氛圍，這樣能夠充分體現(xiàn)出新聞的價值和作用使其更加流暢更具有吸引力，同時有效增強民眾對于民生新聞節(jié)目的喜愛程度和認可程度，進而為民生新聞節(jié)目的良性發(fā)展奠定堅實的基礎。

三、融媒體時代對于民生新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)

（1）在技術(shù)方面有更為嚴格的要求。在融媒體時代背景下，對于民生新聞節(jié)目提出更高的要求，在節(jié)目的播出和傳播推廣等相關方面都要有更大程度的技術(shù)創(chuàng)新，確保節(jié)目進一步從虛擬化向數(shù)字化進行轉(zhuǎn)變，這是必然要求。同時，在信息方面要更加豐富，更多元化，在技術(shù)方面要有效匹配，使相關內(nèi)容有更加良好的技術(shù)支持，這樣才能體現(xiàn)出內(nèi)容和形勢方面的創(chuàng)新性以及及時有效性，使民生新聞節(jié)目有更加廣泛的群眾基礎和技術(shù)保障，進而實現(xiàn)創(chuàng)新融合發(fā)展。然而在當前的發(fā)展過程中，相關民生新聞節(jié)目往往缺乏足夠的技術(shù)支撐，在數(shù)字化轉(zhuǎn)化方面往往存在一定的問題或者阻礙，技術(shù)方面沒有呈現(xiàn)出精進的特點，進而導致民生新聞節(jié)目在具體的傳播和發(fā)展過程中往往無法做到與時俱進，此類情況使其在逐步的發(fā)展和市場競爭環(huán)境中往往遭到淘汰，缺乏足夠的創(chuàng)新融合效果。

（2）在傳播模式方面需要進一步改進和優(yōu)化。從整體情況來看，當前我國的民生新聞節(jié)目大多數(shù)情況下都是國家主導的，然而在融媒體的發(fā)展背景下，多樣化發(fā)展形式進一步推進，使得信息的傳播渠道變得更加多元，甚至呈現(xiàn)出泛濫的趨勢。在這樣的影響之下，不同階層的機制和理念也存在很大分歧，進而導致民生新聞節(jié)目在信息的傳播和發(fā)展機制方面也面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。然而，很多節(jié)目在運行機制和傳播媒介等方面往往存在一定的問題，沒有充分實現(xiàn)改進和優(yōu)化創(chuàng)新，甚至在傳播的過程中受到某些負面因素或者負能量的影響，進而使民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和傳播推廣受到很大的影響，對其可持續(xù)發(fā)展造成一定的限制。

（3）在新聞內(nèi)容方面存在一定程度的盲目跟風的問題。在融媒體時代下，新聞工作者的角色也出現(xiàn)了巨大的變化，從原本的政策解讀進一步向著民眾意愿的訴求方向發(fā)展，要充分體現(xiàn)出自身的民眾意愿訴求者的角色。在這樣的情況下，某些民生新聞節(jié)目往往盲目跟風，并沒有充分體現(xiàn)出自身的角色定位和性質(zhì)要求，往往在市場經(jīng)濟的指引和經(jīng)濟效益追逐的情況下，存在互相模仿，盲目跟風等相關方面的問題，導致內(nèi)容同質(zhì)化，很多問題一直重復，并沒有體現(xiàn)出獨特性和創(chuàng)新性，這類情況極有可能導致受眾出現(xiàn)比較典型的厭倦和逆反心理，這對于民生新聞節(jié)目的良性發(fā)展會造成嚴重影響，無法體現(xiàn)出應有的發(fā)展針對性和實效性。

（4）在內(nèi)容方面比較膚淺和瑣碎。針對民生新聞節(jié)目來說，往往成為政府和百姓之間有效溝通的紐帶和橋梁，與人民的生計問題和幸福主旨有著關鍵性的聯(lián)系。在民生新聞方面往往反映的是一種生活常態(tài)，體現(xiàn)的是百姓的真實訴求和生活需要。但是從具體情況來看，在民生新聞內(nèi)容方面往往過于膚淺和瑣碎，并沒有通過瑣碎的現(xiàn)象挖掘生活的本質(zhì)，以及新聞事件的核心內(nèi)涵，在針對新聞進行解讀和政策引領的過程中，往往存在比較大的隨意性和片面性的問題，并沒有充分實現(xiàn)相關事件的有效融合和從微小事件中體現(xiàn)重要主旨的內(nèi)容，缺乏應有的深入挖掘和表達，而此類情況導致民生新聞節(jié)目往往缺乏應有的深刻內(nèi)涵和思想主旨，這對于民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展會造成嚴重損害。

四、融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新策略

（1）強化民生節(jié)目的受眾性和廣泛性。在融媒體時代下，要確保多種媒體進行充分的融合，在民生新聞節(jié)目的發(fā)展和傳播過程中體現(xiàn)出多媒體融合的作用和效能，在媒體的表達方式、傳播方式方面進一步實現(xiàn)多元化，使節(jié)目的時效性，互動性，廣泛性進一步體現(xiàn)，這樣才能呈現(xiàn)出更加良好的發(fā)展和創(chuàng)新成效。在實踐的過程中要進一步體現(xiàn)出民生新聞節(jié)目的廣泛傳播效應，有廣泛性和受眾性，深受人民大眾的喜愛和認可，這樣才能充分體現(xiàn)出媒體傳播的優(yōu)勢和民生新聞節(jié)目的價值。同時，在信息方面更具備專業(yè)性和權(quán)威性，引領多媒體的有效發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的良性運行，在具體的傳播過程中，可以有效通過電視媒介、手機直播等相關形式進行實時的觀看，這樣能夠在大眾媒體和不同媒介的融合發(fā)展過程中體現(xiàn)出民生新聞節(jié)目的發(fā)展效果和應用趨勢，滿足不同媒介的傳播需求和人們的信息獲取需要，同時滿足其審美要求。

（2）針對民生新聞節(jié)目的內(nèi)容進行不斷的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中積累了一定量的群眾基礎，在新形勢下，要進一步體現(xiàn)出節(jié)目的創(chuàng)新性和載體的融合性，在具體的發(fā)展過程中，要著重做好內(nèi)容方面的優(yōu)化和完善，有更多元化的素材體現(xiàn)出創(chuàng)新性和時效性，反映當?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展和民生問題，要進一步挖掘和應用百姓更為關注的新聞內(nèi)容，以融媒體為著手點，進一步結(jié)合當?shù)氐纳钐攸c和發(fā)展趨勢，針對融媒體的深刻內(nèi)涵要充分的體現(xiàn)，使新聞內(nèi)容更加多樣化，豐富化，更接地氣，在民眾中獲得更大的認可和情感體驗。同時在媒介和技術(shù)方面要進行更充分的整合和融入知識新聞工作者，進一步強化對于新聞內(nèi)涵的認知和理解，有效規(guī)避模仿或者抄襲等相關方面的問題，進而促進民生新聞節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在內(nèi)容和形式方面有全新的面貌。

（3）針對醫(yī)生新聞節(jié)目要進行深入的報道，體現(xiàn)出根本上的價值。針對當前的民生新聞節(jié)目往往過于膚淺，存在雷同或者模仿嚴重等相關方面的問題，在具體的操作過程中要進一步體現(xiàn)出創(chuàng)新性和豐富性，使民生新聞報道更加深入，體現(xiàn)出深刻的內(nèi)涵。在這個過程中可以有效打造互動交流平臺和渠道，讓百姓的言論能夠在現(xiàn)實生活中得到更充分的表達，進而充分確保民生新聞內(nèi)容更具有深度和廣度，在傳播的過程中體現(xiàn)出更為顯著的引導作用和輿論價值。

（4）針對民生新聞節(jié)目的互動方式進行不斷的豐富和完善。在融媒體的時代下，要進一步豐富和完善民生新聞的互動方式，使其更豐富，更精彩，利用微博、微信等相關形式，讓民眾在觀看的過程中有更加良好的沉浸式體驗，同時有深入的認知。在具體的操作過程中，可以有效通過搖一搖或者微博等相關形式進行節(jié)目的討論，評價和互動，這樣能夠進一步有效增強節(jié)目的播出效果，同時可以有效應用彈幕微信，微博等相關評價內(nèi)容，更有效地整合相關信息，這樣可以進一步突出民生節(jié)目的整合性、融合性特點，進而有更加良好的節(jié)目效果，體現(xiàn)出輿論導向作用。

五、結(jié)語

通過上面的探究可以充分明確，在融媒體時代下，針對民生新聞節(jié)目來說，要有效迎接機遇，應對挑戰(zhàn)，在自身的實踐發(fā)展過程中，要充分做到與時俱進，更充分的落實相對應的應對和發(fā)展策略，在創(chuàng)新方面進一步體現(xiàn)自身的價值，進而使民生新聞節(jié)目在融媒體時代下取得更加良好的發(fā)展，進而起到應有的輿論導向和傳播推廣的作用。